6 erros que você deve evitar ao criar conteúdo para seu site ou blog

Encontrar conteúdo on-line sobre qualquer assunto nunca foi tão fácil.

A verdade é que muitas empresas gastam muito dinheiro em artigos sobre tópicos que podem ser relevantes para os usuários que estão pesquisando na web informações sobre os produtos ou serviços que esses sites oferecem.

Isso pode ser bom, pois temos mais informações à nossa disposição, mas o problema é que, em muitos casos, o conteúdo é de baixa qualidade.

Publicar conteúdo irrelevante nunca é uma boa opção.

O marketing de conteúdo é uma das principais ferramentas de qualquer estratégia de marketing digital. Essa técnica é sobre postar conteúdo sobre um tópico para atingir um público que poderia visitar a página e estaria disposto a clicar em um CTA.

Podemos postar conteúdo em blogs, sites de mídia social ou sites em geral.

Empresas de todos os setores estão competindo ferozmente para atrair clientes em potencial. A melhor maneira de convencer alguém a visitar uma página é fornecendo informações relevantes sobre um determinado tópico.

Se você criar conteúdo relevante, poderá criar um relacionamento mais duradouro com os usuários que visitam seu site. Essa estratégia será vital para construir uma comunidade de pessoas leais que frequentemente lerão o conteúdo que você está postando.

No entanto, muitas pessoas acreditam que quantidade é melhor do que qualidade. Em outras palavras, algumas empresas publicam toneladas de informações sobre tudo o que oferecem, sem parar para se perguntar se esses textos realmente agregam valor aos usuários que visitam seu site, ou se estão apenas gastando dinheiro com textos que ninguém nunca vai ler.

Em muitos casos, os profissionais de marketing publicam conteúdo apenas para alimentar os mecanismos de busca, focando apenas em atrair tráfego, sem pensar no que os usuários realmente desejam encontrar.

Para não cair nas armadilhas mencionadas acima, veremos alguns erros que muitos profissionais cometem na criação de conteúdo. Evitar esses erros pode significar a diferença entre atingir seus objetivos ou criar conteúdo irrelevante.

· O primeiro erro é não criar uma estratégia de conteúdo global.

Antes de começar a criar conteúdo, você terá que reservar algum tempo para analisar a situação atual de seu negócio e sua estratégia de SEO.

Em suma, é fundamental entender os pontos fortes e fracos de seu negócio e ver o que seus concorrentes estão fazendo.

Não ter uma estratégia de conteúdo global pode levar ao desastre.

Se isso acontecer, você pode estar perdendo tempo e dinheiro.

Para obter o maior retorno do seu investimento, você precisará definir metas claras e, acima de tudo, planejar suas ações com antecedência.

Nesse estágio, há perguntas específicas que devem ser feitas.

► Para quem estou escrevendo?

► O que meus clientes esperam de mim?

► Quais são as perguntas mais frequentes?

► Como meu negócio é diferente em relação aos meus concorrentes?

► Qual é a forma mais eficiente de promover meu conteúdo?

► Quais informações são mais lidas no meu site?

Antes de começar a planejar seu conteúdo, você deve listar as palavras-chave que deseja usar. Entender como seu site é classificado para cada pesquisa será vital para definir suas próximas etapas.

Além disso, é recomendável ter em mente a jornada do cliente para elaborar um conteúdo adequado às diferentes etapas do processo de compra.

Por exemplo, blogs corporativos são especialmente populares, mas se seu objetivo final é aumentar suas vendas; esta não é a melhor maneira.

Um artigo de viagem no site de um hotel será mais útil para atrair usuários que procuram informações básicas do que quando um cliente está pronto para reservar um quarto.

Em resumo, existem várias alternativas de criação de conteúdo, mas nem todas são válidas para todas as empresas.

Analisar os dados de tráfego de nosso site é vital para entender como os visitantes se comportam e qual é a melhor maneira de capturar seu interesse.

· O segundo erro é não criar um calendário de conteúdo.

Se, como vimos, algumas empresas cometem o erro de não ter uma estratégia global de conteúdo, muitas delas se esquecem de preparar um calendário de publicação de conteúdo. O problema é que muitos profissionais de marketing ignoram fatores como volume de pesquisas, sazonalidade e frequência de publicação.

Vamos imaginar o caso de um supermercado.

Essa empresa iria vender diversos produtos ao longo do ano. No verão, eles venderiam mais cervejas, sorvetes, sucos e outros produtos congelados. Durante o inverno, será mais difícil vender esses produtos.

Embora você possa pensar que isso seja lógico, não é possível criar um plano de negócios baseado na intuição.

Você deve basear suas decisões em informações precisas.

Por isso, será vital criar um calendário de conteúdo e gerar relatórios periódicos de cada ação de marketing. Você terá que usar essas informações para medir a eficácia dos textos que publicou até agora, para que possa atualizar sua estratégia.

Atualmente, existem inúmeras ferramentas no mercado que permitem analisar uma infinidade de palavras-chave e determinar quais são as melhores opções para cada nicho de mercado.

Com base nessas informações, você pode agendar conteúdo para seu blog e aprimorar sua estratégia de marketing digital.

Antes de escrever um novo artigo, você precisará revisar seu calendário para confirmar se o texto que deseja postar é a melhor solução para atingir seu próximo objetivo.

Você deve sempre escrever conteúdo relevante para o seu setor. Isso significa que você terá que analisar as palavras-chave mais importantes para o seu nicho e preparar o conteúdo para classificar o seu site nessas pesquisas.

A revisão contínua de seus resultados permitirá que você faça mudanças em sua estratégia de marketing de conteúdo.

· O terceiro erro refere-se à publicação de conteúdo duplicado ou plágio.

Infelizmente, muitas pessoas postam conteúdo plagiado sem qualquer constrangimento.

Lembramos que não estamos falando de conteúdo semelhante com textos que abordam o mesmo tema, mas de conteúdo plagiado, com textos copiados de outros sites.

Tirar vantagem do trabalho de outras pessoas não é apenas antiético; você pode enfrentar problemas graves se optar por copiar o conteúdo de outras páginas.

Os scripts de mecanismo de pesquisa podem identificar rapidamente esse tipo de prática e não confiarão em um site que não ofereça conteúdo original.

Em meados de setembro deste ano, o Google anunciou uma mudança que vai favorecer os sites que publicam conteúdo original e diminuir a relevância das páginas que estão apenas divulgando textos publicados em outros sites.

Mas você também não precisa se desesperar e começar a postar apenas informações exclusivas.

Pense em dicionários online, por exemplo. Seria impossível incluir palavras ou definições radicalmente diferentes das informações publicadas em outras páginas. Isso não afetará a classificação desses sites.

Por outro lado, o plágio é frequentemente confundido com o conceito de conteúdo duplicado.

Embora plagiar signifique copiar conteúdo postado em outros sites, consideramos que o conteúdo foi duplicado quando foi copiado internamente; de outras páginas do mesmo site ou blog.

Lembre-se de que cada URL é único.

Você não deve publicar várias páginas com o mesmo conteúdo, pois estaria competindo pelas mesmas palavras-chave e o Google não saberia qual URL exibir.

Isso é conhecido como canibalização de palavras-chave.

Por fim, devemos alertar sobre as consequências da criação de páginas de entrada para redirecionar os visitantes ao mesmo destino final.

De acordo com a página de ajuda do Google, os Doorways são “criados para obter uma boa classificação em resultados de pesquisa específicos“.

Imagine um site especializado em locação de veículos com lojas em várias cidades.

Essa empresa poderia criar páginas de entrada com títulos diferentes usando palavras-chave relacionadas a cada cidade, mas direcionando os visitantes para a mesma página onde eles podem alugar um carro. O Google irá considerar este conteúdo como “porta de entrada” porque as páginas fornecem as mesmas informações, mas para classificação por palavras-chave diferentes.

· O quarto erro está relacionado aos textos que você escreve.

Outro erro comum na criação de conteúdo é escrever para os mecanismos de pesquisa, em vez de pensar nos usuários e no que eles esperam encontrar ao pesquisar a palavra-chave que você está usando.

Vamos usar o exemplo de uma locadora de veículos mencionada acima. Imagine que você percebeu que um dos termos mais pesquisados ​​no último mês foi “Cartão de Natal”.

É claro que as pessoas que procuram ideias originais para escrever um cartão de Natal podem estar interessadas em alugar um veículo.

No entanto, alguém que pesquisa esse termo provavelmente não acessaria um site que oferece aluguel de carros.

A maioria dos visitantes não deseja receber informações sobre este tópico, o que resultará em uma taxa de rejeição muito maior.

A questão é não se deixar seduzir por táticas que atraem muito tráfego a qualquer preço, independentemente da qualidade desses visitantes.

O número de visitantes só será relevante se a taxa de conversão for proporcionalmente alta, caso contrário, você estará desperdiçando seu tempo e gastando dinheiro desnecessariamente.

· O quinto erro é usar o recheio de palavras-chave, uma técnica cada vez mais difundida.

O termo “enchimento de palavras-chave” está diretamente relacionado às estratégias de SEO da Black Hat. O que alguns webmasters fazem é adicionar a palavra-chave ao texto várias vezes para tentar “enganar” o script e convencer o Google a mostrar esse URL quando os usuários pesquisarem por essa palavra-chave.

Esses tipos de medidas não são apenas ineficazes, mas também podem ser prejudiciais a longo prazo.

Não se esqueça que o Google em particular, e os motores de busca em geral, foram criados para fornecer os melhores resultados para cada termo pesquisado.

Ou seja, quando um usuário busca informações no Google, se os primeiros resultados não oferecerem as respostas para o que ele deseja saber, ele deixará de confiar no mecanismo de busca. Portanto, quando o Google detecta que a densidade de palavras-chave é muito alta, ou o texto foi escrito apenas para aumentar a classificação, o Panda (um algoritmo desenvolvido para detectar esse tipo de ação) diminuirá a autoridade desse domínio.

O Panda faz parte do algoritmo do Google projetado para remover páginas com conteúdo de baixa qualidade.

Em essência, esse sistema reduzirá a posição SERPS desse tipo de site.

O impacto dessa mudança no tráfego será incalculável.

E uma vez que recuperar o que foi perdido não é uma tarefa simples, é melhor tentar fazer as coisas direito desde o início, sem seguir o caminho rápido para aumentar nosso tráfego orgânico.

A última coisa a considerar é a densidade de palavras-chave.

Infelizmente, não existe uma regra mágica que indique o número correto de palavras-chave em um texto.

Sinônimos podem ser úteis porque, além de incluir palavras-chave relacionadas, podemos explicar os mesmos conceitos usando outras palavras e escrever um texto mais interessante e relevante.

· O último erro é não incluir links externos relevantes.

Você provavelmente notou que muitos webmasters nunca incluem links externos.

O problema é que eles não querem transferir autoridade de domínio para outros sites. Eles acreditam que seria injusto incluir links de sites sem receber algo em troca. No entanto, esse é um erro que seus especialistas em marketing não deveriam cometer.

Incluir links para outros artigos que possam esclarecer conceitos ou que ofereçam informações adicionais será vital para aprimorar seu próprio conteúdo.

Os usuários não vivem em uma bolha e sabem que existem centenas de páginas sobre o mesmo assunto.

E com essa recomendação, encerramos este artigo sobre práticas inadequadas na criação de conteúdo digital.

Como você viu, tudo o que você fizer afetará a qualidade do seu conteúdo. Se você deseja impulsionar sua estratégia de SEO; você terá que prestar atenção a todos esses detalhes.

Lembre-se dessas dicas antes de começar a escrever seu próximo artigo.