6 błędów, których powinieneś unikać podczas tworzenia treści na swoją stronę lub blog

Znajdowanie treści na dowolny temat w Internecie nigdy nie było łatwiejsze.

Prawda jest taka, że ​​wiele firm wydaje dużo pieniędzy na artykuły na tematy, które mogą być istotne dla użytkowników, którzy szukają w sieci informacji o produktach lub usługach oferowanych przez te witryny.

To może być dobre, ponieważ mamy do dyspozycji więcej informacji, ale problem polega na tym, że w wielu przypadkach treść jest niskiej jakości.

Publikowanie nieistotnych treści nigdy nie jest dobrą opcją.

Marketing treści to jedno z głównych narzędzi każdej strategii marketingu cyfrowego. Ta technika polega na publikowaniu treści na dany temat, aby dotrzeć do odbiorców, którzy mogliby odwiedzić stronę i byliby skłonni kliknąć wezwanie do działania.

Możemy publikować treści na blogach, portalach społecznościowych lub ogólnie na stronach internetowych.

Firmy ze wszystkich sektorów zaciekle konkurują o pozyskanie potencjalnych klientów. Najlepszym sposobem na przekonanie kogoś do odwiedzenia strony jest podanie odpowiednich informacji na określony temat.

Jeśli utworzysz odpowiednią treść, będziesz w stanie stworzyć trwalsze relacje z użytkownikami, którzy odwiedzają Twoją witrynę. Ta strategia będzie niezbędna do zbudowania społeczności lojalnych ludzi, którzy często będą czytać publikowane przez Ciebie treści.

Jednak wiele osób uważa, że ​​ilość jest lepsza niż jakość. Innymi słowy, niektóre firmy publikują tony informacji o wszystkim, co oferują, nie zastanawiając się, czy te teksty rzeczywiście stanowią wartość dodaną dla użytkowników odwiedzających ich witrynę, czy po prostu wydają pieniądze na teksty, których nikt nigdy nie przeczyta.

W wielu przypadkach marketerzy publikują treści tylko po to, by zasilić wyszukiwarki, skupiając się tylko na przyciąganiu ruchu, nie zastanawiając się, co naprawdę chcą znaleźć użytkownicy.

Aby nie wpaść w wspomniane wyżej pułapki, zobaczymy błędy, które popełnia wielu profesjonalistów przy tworzeniu treści. Unikanie tych błędów może oznaczać różnicę między osiąganiem celów a tworzeniem nieistotnych treści.

· Pierwszym błędem nie jest tworzenie globalnej strategii treści.

Zanim zaczniesz tworzyć treści, będziesz musiał poświęcić trochę czasu na przeanalizowanie aktualnej sytuacji Twojej firmy i strategii SEO.

Krótko mówiąc, ważne jest, aby zrozumieć mocne i słabe strony Twojej firmy i zobaczyć, co robią Twoi konkurenci.

Brak globalnej strategii treści może prowadzić do katastrofy.

Jeśli tak się stanie, możesz marnować pieniądze i czas.

Aby uzyskać najwyższy zwrot z inwestycji, będziesz musiał wyznaczyć sobie jasne cele, a przede wszystkim odpowiednio wcześniej zaplanować swoje działania.

Na tym etapie należy zadać konkretne pytania.

► Do kogo piszę?

► Czego oczekiwaliby ode mnie moi klienci?

► Jakie są ich najczęściej zadawane pytania?

► Czym różni się moja firma od konkurencji?

► Jaki jest najskuteczniejszy sposób promowania moich treści?

► Jakie informacje są najczęściej czytane na mojej stronie?

Zanim zaczniesz planować swoje treści, powinieneś wymienić słowa kluczowe, których chcesz użyć. Zrozumienie rankingu witryny dla każdego wyszukiwania będzie kluczowe dla określenia kolejnych kroków.

Warto również pamiętać o ścieżce klienta w celu opracowania treści dostosowanych do różnych etapów procesu zakupowego.

Na przykład blogi firmowe są szczególnie popularne, ale jeśli Twoim ostatecznym celem jest zwiększenie sprzedaży; to nie jest najlepszy sposób.

Artykuł podróżniczy na stronie hotelu będzie bardziej pomocny w przyciągnięciu użytkowników szukających podstawowych informacji niż wtedy, gdy klient jest gotowy do rezerwacji pokoju.

Podsumowując, istnieje kilka alternatyw dla tworzenia treści, ale nie wszystkie są odpowiednie dla wszystkich firm.

Analiza danych o ruchu z naszej witryny jest niezbędna, aby zrozumieć, jak zachowują się odwiedzający i jaki jest najlepszy sposób na wzbudzenie ich zainteresowania?

· Drugim błędem nie jest tworzenie kalendarza treści.

Jeśli, jak widzieliśmy, niektóre firmy popełniają błąd nie mając globalnej strategii contentowej, wiele z nich zapomina o przygotowaniu kalendarza publikacji treści. Problem polega na tym, że wielu marketerów ignoruje takie czynniki, jak liczba wyszukiwań, sezonowość i częstotliwość publikacji.

Wyobraźmy sobie przypadek supermarketu.

Firma ta sprzedawała różne produkty w ciągu roku. W lecie sprzedawali więcej piw, lodów, soków i innych mrożonych produktów. Zimą trudniej będzie sprzedać te produkty.

Chociaż możesz pomyśleć, że jest to logiczne, nie jest możliwe stworzenie biznesplanu w oparciu o intuicję.

Powinieneś opierać swoje decyzje na dokładnych informacjach.

Z tego powodu kluczowe będzie stworzenie kalendarza treści i generowanie cyklicznych raportów z każdej akcji marketingowej. Będziesz musiał wykorzystać te informacje do pomiaru skuteczności tekstów, które do tej pory opublikowałeś, aby móc zaktualizować swoją strategię.

Na rynku dostępnych jest obecnie wiele narzędzi, które pozwolą przeanalizować mnogość słów kluczowych i określić, które z nich są najlepsze dla każdej niszy rynkowej.

Na podstawie tych informacji możesz zaplanować zawartość swojego bloga i ulepszyć swoją strategię marketingu cyfrowego.

Przed napisaniem nowego artykułu będziesz musiał zrewidować swój kalendarz, aby potwierdzić, że tekst, który chcesz opublikować, jest najlepszym sposobem na osiągnięcie następnego celu.

Zawsze powinieneś pisać odpowiednie treści dla swojej branży. Oznacza to, że będziesz musiał przeanalizować najważniejsze słowa kluczowe dla swojej niszy i przygotować treść do rankingu witryny pod kątem tych wyszukiwań.

Ciągłe przeglądanie wyników pozwoli Ci dokonać zmian w strategii content marketingu.

· Trzeci błąd dotyczy zamieszczania zduplikowanych treści lub plagiatu.

Niestety, wiele osób publikuje plagiat bez żadnego zakłopotania.

Należy pamiętać, że nie mówimy o podobnych treściach z tekstami, które dotyczą tego samego tematu, ale o treściach plagiatów, z tekstami skopiowanymi z innych witryn.

Wykorzystywanie pracy innych jest nie tylko nieetyczne; możesz napotkać poważne problemy, jeśli zdecydujesz się skopiować zawartość z innych stron.

Skrypty wyszukiwarek mogą szybko zidentyfikować tego typu praktyki i nie będą ufać witrynie, która nie oferuje oryginalnych treści.

W połowie września tego roku Google ogłosił zmianę, która będzie faworyzować witryny publikujące oryginalną treść i zmniejszy trafność stron, które rozpowszechniają tylko tekst opublikowany w innych witrynach.

Ale nie musisz też rozpaczać i publikować tylko ekskluzywne informacje.

Pomyśl na przykład o słownikach internetowych. Niemożliwe byłoby zamieszczenie słów lub definicji radykalnie odmiennych od informacji publikowanych na innych stronach. Nie wpłynie to na ranking tych witryn.

Z drugiej strony plagiat jest często mylony z pojęciem duplikacji treści.

Chociaż plagiatowanie oznacza kopiowanie treści publikowanych w innych witrynach, uważamy, że treść została zduplikowana, gdy została skopiowana wewnętrznie; z innych stron tej samej witryny lub bloga.

Pamiętaj, że każdy adres URL jest unikalny.

Nie powinieneś publikować kilku stron o tej samej treści, ponieważ rywalizowałbyś o te same słowa kluczowe, a Google nie wiedziałby, który adres URL wyświetlić.

Nazywa się to kanibalizacją słów kluczowych.

Na koniec musimy ostrzec przed konsekwencjami tworzenia stron przejściowych w celu przekierowywania odwiedzających do tego samego miejsca docelowego.

Według strony pomocy Google, Doorways są „stworzone w celu uzyskania dobrej pozycji w określonych wynikach wyszukiwania”.

Wyobraź sobie stronę, która specjalizuje się w wynajmie pojazdów ze sklepami w różnych miastach.

Ta firma mogłaby tworzyć strony przejściowe o różnych tytułach, używając słów kluczowych związanych z każdym miastem, ale kierując odwiedzających na tę samą stronę, na której mogą wypożyczyć samochód. Google uzna tę treść za „przejście”, ponieważ strony zawierają te same informacje, ale w rankingu dla różnych słów kluczowych.

· Czwarty błąd dotyczy tekstów, które piszesz.

Innym częstym błędem w tworzeniu treści jest pisanie dla wyszukiwarek zamiast myślenia o użytkownikach io tym, czego oczekują, gdy szukają słowa kluczowego, którego używasz.

Posłużmy się przykładem wspomnianej wyżej wypożyczalni samochodów. Wyobraź sobie, że zauważyłeś, że jednym z najczęściej wyszukiwanych haseł w ciągu ostatniego miesiąca było „Kartka świąteczna”.

Oczywiście osoby, które szukają oryginalnych pomysłów na napisanie kartki świątecznej, mogą być zainteresowane wynajmem pojazdu.

Jednak osoba szukająca tego hasła prawdopodobnie nie miałaby dostępu do witryny oferującej samochody do wynajęcia.

Większość odwiedzających nie będzie chciała otrzymywać informacji na ten temat, co spowoduje znacznie wyższy współczynnik odrzuceń.

Nie chodzi o to, żeby skusić się na taktyki, które przyciągają duży ruch za wszelką cenę, niezależnie od jakości tych odwiedzających.

Liczba odwiedzających będzie istotna tylko wtedy, gdy współczynnik konwersji jest proporcjonalnie wysoki, w przeciwnym razie będziesz tylko marnować czas i niepotrzebnie wydawać pieniądze.

· Piątym błędem jest używanie upychania słów kluczowych, coraz powszechniejszej techniki.

Termin „upychanie słów kluczowych” jest bezpośrednio związany ze strategiami Black Hat SEO. Niektórzy webmasterzy kilkakrotnie dodają słowo kluczowe do tekstu, aby spróbować „oszukać” skrypt i przekonać Google do wyświetlenia tego adresu URL, gdy użytkownicy wyszukują to słowo kluczowe.

Tego typu środki są nie tylko nieskuteczne, ale również mogą być szkodliwe na dłuższą metę.

Nie zapominaj, że w szczególności Google i ogólnie wyszukiwarki zostały stworzone, aby zapewnić najlepsze wyniki dla każdego wyszukiwanego hasła.

Innymi słowy, gdy użytkownik szuka informacji w Google, jeśli pierwsze wyniki nie dają odpowiedzi na to, co chce wiedzieć, nie będzie już ufał wyszukiwarce. Kiedy więc Google wykryje, że gęstość słów kluczowych jest zbyt duża lub tekst został napisany tylko w celu podniesienia rankingu, Panda (algorytm zaprojektowany do wykrywania tego rodzaju działań) obniży autorytet tej domeny.

Panda jest częścią algorytmu Google zaprojektowanego do usuwania stron o niskiej jakości treści.

Zasadniczo ten system obniży pozycję SERPS tego typu witryn.

Wpływ tej zmiany na ruch będzie nieobliczalny.

A ponieważ odzyskanie tego, co zostało utracone, nie jest prostym zadaniem, najlepiej jest spróbować zrobić wszystko dobrze od samego początku, bez podążania szybką ścieżką, aby zwiększyć nasz ruch organiczny.

Ostatnią rzeczą do rozważenia jest gęstość słów kluczowych.

Niestety nie ma magicznej reguły, która wskaże odpowiednią liczbę słów kluczowych w tekście.

Synonimy mogą być przydatne, ponieważ oprócz uwzględniania powiązanych słów kluczowych, możemy wyjaśnić te same pojęcia innymi słowami i napisać ciekawszy i trafniejszy tekst.

· Ostatni błąd nie obejmuje odpowiednich linków zewnętrznych.

Zapewne zauważyłeś, że wielu webmasterów nigdy nie umieszcza linków zewnętrznych.

Problem polega na tym, że nie chcą przenosić uprawnień domeny do innych witryn. Uważają, że umieszczanie linków z witryn bez uzyskania czegoś w zamian byłoby nieuczciwe. Jest to jednak błąd, którego nie powinni popełnić Twoi eksperci od marketingu.

Umieszczanie linków do innych artykułów, które mogą wyjaśniać pojęcia lub oferują dodatkowe informacje, ma kluczowe znaczenie dla ulepszania własnych treści.

Użytkownicy nie żyją w bańce i wiedzą, że istnieją setki stron na ten sam temat.

I tym zaleceniem kończymy ten artykuł o niewłaściwych praktykach w tworzeniu treści cyfrowych.

Jak zauważyłeś, wszystko, co zrobisz, wpłynie na jakość Twoich treści. Jeśli chcesz wzmocnić swoją strategię SEO; będziesz musiał zwrócić uwagę na wszystkie te szczegóły.

Zapamiętaj te wskazówki, zanim zaczniesz pisać kolejny artykuł.