사이트나 블로그용 콘텐츠를 만들 때 피해야 할 6가지 실수

온라인에서 어떤 주제에 대한 콘텐츠를 찾는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

진실은 많은 회사들이 이러한 사이트가 제공하는 제품이나 서비스에 대한 정보를 웹에서 검색하는 사용자와 관련이 있을 수 있는 주제에 대한 기사에 많은 돈을 쓴다는 것입니다.

우리가 더 많은 정보를 사용할 수 있기 때문에 이것은 좋은 일일 수 있지만 문제는 많은 경우 콘텐츠의 품질이 좋지 않다는 것입니다.

관련 없는 콘텐츠를 게시하는 것은 결코 좋은 선택이 아닙니다.

콘텐츠 마케팅은 모든 디지털 마케팅 전략의 주요 도구 중 하나입니다. 이 기술은 페이지를 방문할 수 있고 CTA를 클릭할 의향이 있는 청중에게 도달하기 위해 주제에 콘텐츠를 게시하는 것입니다.

블로그, 소셜 미디어 사이트 또는 일반적으로 웹사이트에 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

모든 분야의 기업들이 잠재 고객을 유치하기 위해 치열하게 경쟁하고 있습니다. 누군가가 페이지를 방문하도록 설득하는 가장 좋은 방법은 특정 주제에 대한 관련 정보를 제공하는 것입니다.

관련 콘텐츠를 만들면 사이트를 방문하는 사용자와 더 오래 지속되는 관계를 만들 수 있습니다. 이 전략은 귀하가 게시하는 콘텐츠를 자주 읽을 충성도 높은 사람들로 구성된 커뮤니티를 구축하는 데 매우 중요합니다.

그러나 많은 사람들은 양이 질보다 낫다고 생각합니다. 다시 말해, 일부 회사는 이러한 텍스트가 웹사이트를 방문하는 사용자에게 정말 부가가치를 제공하는지, 아니면 아무도 읽지 않을 텍스트에 돈을 쓰고 있는지 의심하지 않고 제공하는 모든 것에 대한 수많은 정보를 게시합니다.

많은 경우 마케터는 검색 엔진에 제공하기 위해 콘텐츠를 게시하고 사용자가 실제로 무엇을 찾고 싶은지는 생각하지 않고 트래픽 유치에만 집중합니다.

위에서 언급한 함정에 빠지지 않기 위해 많은 전문가들이 콘텐츠를 만들 때 저지르는 몇 가지 실수를 보게 될 것입니다. 이러한 실수를 피하는 것은 목표 달성과 관련 없는 콘텐츠 제작의 차이를 의미할 수 있습니다.

· 첫 번째 실수는 글로벌 콘텐츠 전략을 세우지 않는 것입니다.

콘텐츠 제작을 시작하기 전에 비즈니스의 현재 상황과 SEO 전략을 분석하는 데 시간이 걸릴 것입니다.

요컨대, 비즈니스의 강점과 약점을 이해하고 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

글로벌 콘텐츠 전략이 없으면 재앙을 초래할 수 있습니다.

이런 일이 발생하면 돈과 시간을 낭비할 수 있습니다.

최고의 투자 수익을 얻으려면 명확한 목표를 설정하고 무엇보다도 미리 조치를 계획해야 합니다.

이 단계에서 물어야 할 구체적인 질문이 있습니다.

► 누구에게 편지를 쓰고 있습니까?

► 고객들은 나에게 무엇을 기대할까요?

► 가장 자주 묻는 질문은 무엇입니까?

► 경쟁업체와 비교할 때 내 비즈니스는 어떻게 다릅니까?

► 내 콘텐츠를 홍보하는 가장 효율적인 방법은 무엇입니까?

► 내 사이트에서 가장 많이 읽는 정보는 무엇입니까?

콘텐츠 계획을 시작하기 전에 사용하려는 키워드를 나열해야 합니다. 각 검색에 대한 사이트 순위를 이해하는 것은 다음 단계를 정의하는 데 매우 중요합니다.

또한 구매 프로세스의 여러 단계에 맞는 정교한 콘텐츠를 만들기 위한 고객 여정을 염두에 두는 것이 좋습니다.

예를 들어 기업 블로그가 특히 인기가 있지만 궁극적인 목표가 매출 증대인 경우 이것은 최선의 방법이 아닙니다.

호텔 웹사이트의 여행 기사는 고객이 객실을 예약할 준비가 되었을 때보다 기본 정보를 찾는 사용자를 유치하는 데 더 도움이 됩니다.

요약하면 콘텐츠 제작에는 여러 가지 대안이 있지만 모든 회사에 유효한 것은 아닙니다.

방문자의 행동 방식과 관심을 끌 수 있는 가장 좋은 방법을 이해하려면 사이트의 트래픽 데이터를 분석하는 것이 중요합니다.

· 두 번째 실수는 콘텐츠 캘린더를 만들지 않는 것입니다.

앞서 살펴본 바와 같이 일부 기업이 글로벌 콘텐츠 전략이 없는 실수를 저지르면 콘텐츠 출판 일정을 준비하는 것을 잊어버리는 경우가 많습니다. 문제는 많은 마케터가 검색량, 계절성, 출판 빈도와 같은 요소를 무시한다는 것입니다.

슈퍼마켓의 경우를 상상해보자.

이 회사는 연중 다양한 제품을 판매할 것입니다. 여름에는 맥주, 아이스크림, 주스 및 기타 냉동 제품을 더 많이 판매할 것입니다. 겨울에는 이러한 제품을 판매하기가 더 어려울 것입니다.

이것이 논리적이라고 생각할 수도 있지만 직관을 바탕으로 사업 계획을 세우는 것은 불가능합니다.

정확한 정보를 바탕으로 결정을 내려야 합니다.

이러한 이유로 콘텐츠 캘린더를 만들고 각 마케팅 활동에 대한 정기 보고서를 생성하는 것이 중요합니다. 당신은 당신의 전략을 업데이트할 수 있도록 당신이 지금까지 출판한 텍스트의 효과를 측정하기 위해 이 정보를 사용해야 할 것입니다.

현재 시장에는 수많은 키워드를 분석하고 모든 틈새 시장에 가장 적합한 옵션을 결정할 수 있는 수많은 도구가 있습니다.

이 정보를 기반으로 블로그 콘텐츠를 예약하고 디지털 마케팅 전략을 개선할 수 있습니다.

새 기사를 작성하기 전에 게시하려는 텍스트가 다음 목표를 달성하기 위한 최상의 솔루션인지 확인하기 위해 캘린더를 수정해야 합니다.

당신은 항상 당신의 산업과 관련된 콘텐츠를 작성해야 합니다. 즉, 틈새 시장에 대한 가장 중요한 키워드를 분석하고 이러한 검색에 대해 사이트 순위를 매기기 위한 콘텐츠를 준비해야 합니다.

결과를 지속적으로 검토하면 콘텐츠 마케팅 전략을 변경할 수 있습니다.

· 세 번째 실수는 중복된 내용을 게시하거나 표절하는 것을 말합니다.

불행히도 많은 사람들이 부끄러움 없이 표절된 콘텐츠를 게시합니다.

동일한 주제를 다루는 텍스트가 포함된 유사한 콘텐츠가 아니라 다른 사이트에서 복사한 텍스트가 있는 표절된 콘텐츠에 대해 이야기하고 있습니다.

다른 사람의 일을 이용하는 것은 비윤리적인 것만은 아닙니다. 다른 페이지에서 콘텐츠를 복사하도록 선택하면 심각한 문제에 직면할 수 있습니다.

검색 엔진 스크립트는 이러한 유형의 관행을 빠르게 식별할 수 있으며 원본 콘텐츠를 제공하지 않는 사이트를 신뢰하지 않습니다.

올해 9월 중순에 Google은 원본 콘텐츠를 게시하는 사이트를 선호하고 다른 웹사이트에 게시된 텍스트만 퍼뜨리는 페이지의 관련성을 줄이는 변경 사항을 발표했습니다.

그러나 절망하고 독점 정보만 게시할 필요도 없습니다.

예를 들어 온라인 사전을 생각해 보십시오. 다른 페이지에 게시된 정보와 근본적으로 다른 단어나 정의를 포함하는 것은 불가능합니다. 이는 이러한 사이트의 순위에 영향을 미치지 않습니다.

반면, 표절은 종종 중복 콘텐츠의 개념과 혼동됩니다.

표절은 다른 사이트에 게시된 콘텐츠를 복사하는 것을 의미하지만 내부적으로 복사할 때 콘텐츠가 복제된 것으로 간주합니다. 같은 웹사이트나 블로그의 다른 페이지에서

각 URL은 고유합니다.

동일한 키워드를 두고 경쟁하고 Google은 표시할 URL을 알지 못하기 때문에 동일한 콘텐츠로 여러 페이지를 게시하면 안 됩니다.

이를 키워드 자기잠식이라고 합니다.

마지막으로 방문자를 동일한 최종 목적지로 리디렉션하기 위해 도어웨이 페이지를 만드는 결과에 대해 경고해야 합니다.

Google의 도움말 페이지에 따르면 Doorways는 "특정 검색 결과에서 좋은 순위를 얻기 위해 만들어졌습니다".

다양한 도시에 매장이 있는 차량 임대 전문 사이트를 상상해 보십시오.

이 회사는 각 도시와 관련된 키워드를 사용하여 다른 제목으로 출입구 페이지를 만들 수 있지만 방문자는 자동차를 빌릴 수 있는 동일한 페이지로 안내합니다. 페이지는 동일한 정보를 제공하지만 다른 키워드에 대한 순위를 매기기 때문에 Google은 이 콘텐츠를 "도어웨이"로 간주합니다.

· 네 번째 실수는 당신이 쓰는 텍스트와 관련이 있습니다.

콘텐츠 제작에서 흔히 저지르는 또 다른 실수는 사용자에 대해 생각하는 대신 검색 엔진을 위해 작성하는 것입니다.

위에서 언급한 렌터카 회사의 예를 들어보겠습니다. 지난 달에 가장 많이 검색된 용어 중 하나가 "크리스마스 카드"였다고 상상해 보십시오.

물론 크리스마스 카드를 쓰기 위한 독창적인 아이디어를 찾고 있는 사람들은 차량 대여에 관심을 가질 수 있습니다.

그러나 해당 용어를 검색하는 사람은 렌터카를 제공하는 사이트에 액세스하지 못할 것입니다.

대부분의 방문자는 이 주제에 대한 정보를 받고 싶어하지 않으므로 이탈률이 훨씬 높아집니다.

요점은 이러한 방문자의 품질에 관계없이 가격에 관계없이 많은 트래픽을 끌어들이는 전술에 현혹되어서는 안 된다는 것입니다.

방문자 수는 전환율이 비례적으로 높을 때만 관련성이 있습니다. 그렇지 않으면 시간을 낭비하고 불필요하게 돈을 지출하게 됩니다.

· 다섯 번째 실수는 점점 더 널리 보급되고 있는 기술인 키워드 스터핑을 사용하는 것입니다.

"키워드 스터핑"이라는 용어는 Black Hat SEO 전략과 직접적인 관련이 있습니다. 일부 웹마스터가 하는 일은 텍스트에 키워드를 여러 번 추가하여 스크립트를 "속이는" 시도를 하고 사용자가 이 키워드를 검색할 때 Google이 이 URL을 표시하도록 설득하는 것입니다.

이러한 유형의 조치는 비효율적일 뿐만 아니라 장기적으로 해로울 수 있습니다.

특히 Google, 일반적으로 검색 엔진은 검색된 각 용어에 대해 최상의 결과를 제공하기 위해 만들어졌다는 사실을 잊지 마십시오.

즉, 사용자가 Google에서 정보를 검색할 때 첫 번째 결과가 그가 알고자 하는 것에 대한 답변을 제공하지 않으면 더 이상 검색 엔진을 신뢰하지 않을 것입니다. 따라서 Google에서 키워드 밀도가 너무 높다는 것을 감지하거나 텍스트가 순위를 높이기 위해서만 작성된 경우 Panda(이러한 종류의 동작을 감지하도록 설계된 알고리즘)는 해당 도메인의 권한을 줄입니다.

Panda는 품질이 낮은 콘텐츠가 포함된 페이지를 제거하도록 설계된 Google 알고리즘의 일부입니다.

본질적으로 이 시스템은 이러한 유형의 사이트에서 SERPS 위치를 낮춥니다.

교통에 대한 이 변화의 영향은 헤아릴 수 없을 것입니다.

그리고 손실된 것을 복구하는 것은 간단한 작업이 아니므로 유기적 트래픽을 늘리기 위한 빠른 경로를 따르지 않고 처음부터 일을 올바르게 처리하는 것이 가장 좋습니다.

마지막으로 고려해야 할 것은 키워드 밀도입니다.

불행히도 텍스트에서 정확한 키워드 수를 나타내는 마법의 규칙은 없습니다.

동의어는 관련 키워드를 포함하는 것 외에도 다른 단어를 사용하여 동일한 개념을 설명하고 더 흥미롭고 관련성 있는 텍스트를 작성할 수 있기 때문에 편리할 수 있습니다.

· 마지막 실수는 관련 외부 링크를 포함하지 않은 것입니다.

많은 웹마스터가 외부 링크를 포함하지 않는다는 사실을 알고 계실 것입니다.

문제는 도메인 권한을 다른 사이트로 이전하는 것을 원하지 않는다는 것입니다. 그들은 대가를 받지 않고 사이트의 링크를 포함하는 것이 불공정하다고 생각합니다. 그러나 이것은 마케팅 전문가가 해서는 안 되는 실수입니다.

개념을 명확히 하거나 추가 정보를 제공하는 다른 기사에 대한 링크를 포함하는 것은 자신의 콘텐츠를 개선하는 데 매우 중요합니다.

사용자는 거품 속에 살지 않으며 동일한 주제에 대해 수백 페이지가 있다는 것을 알고 있습니다.

그리고 이 권장 사항으로 디지털 콘텐츠 제작의 부적절한 관행에 대한 이 기사를 마칩니다.

지금까지 살펴본 바와 같이 귀하가 하는 모든 작업은 콘텐츠 품질에 영향을 미칩니다. SEO 전략을 강화하고 싶다면; 이 모든 세부 사항에주의를 기울여야합니다.

다음 기사 작성을 시작하기 전에 이 팁을 기억하십시오.