6 Fehler, die Sie beim Erstellen von Inhalten für Ihre Website oder Ihren Blog vermeiden sollten

Es war noch nie so einfach, Inhalte zu jedem Thema online zu finden.

Die Wahrheit ist, dass viele Unternehmen viel Geld für Artikel zu Themen ausgeben, die für Benutzer relevant sein könnten, die im Internet nach Informationen über die Produkte oder Dienstleistungen dieser Websites suchen.

Dies könnte eine gute Sache sein, da uns mehr Informationen zur Verfügung stehen, aber das Problem ist, dass der Inhalt in vielen Fällen von schlechter Qualität ist.

Die Veröffentlichung irrelevanter Inhalte ist nie eine gute Option.

Content Marketing ist eines der wichtigsten Instrumente jeder digitalen Marketingstrategie. Bei dieser Technik geht es darum, Inhalte zu einem Thema zu posten, um ein Publikum zu erreichen, das die Seite besuchen könnte und bereit wäre, auf einen CTA zu klicken.

Wir können Inhalte auf Blogs, Social-Media-Sites oder Websites im Allgemeinen veröffentlichen.

Unternehmen aller Branchen konkurrieren intensiv um potenzielle Kunden. Der beste Weg, um jemanden zum Besuch einer Seite zu bewegen, besteht darin, relevante Informationen zu einem bestimmten Thema bereitzustellen.

Wenn Sie relevante Inhalte erstellen, können Sie eine dauerhaftere Beziehung zu den Benutzern aufbauen, die Ihre Website besuchen. Diese Strategie ist entscheidend für den Aufbau einer Gemeinschaft loyaler Menschen, die die von Ihnen geposteten Inhalte häufig lesen.

Viele Menschen glauben jedoch, dass Quantität besser ist als Qualität. Mit anderen Worten, manche Unternehmen veröffentlichen tonnenweise Informationen über alles, was sie anbieten, ohne sich zu fragen, ob diese Texte den Benutzern, die ihre Website besuchen, wirklich einen Mehrwert bieten, oder sie geben nur Geld für Texte aus, die niemand jemals lesen wird.

In vielen Fällen veröffentlichen Vermarkter Inhalte nur, um die Suchmaschinen zu füttern, und konzentrieren sich nur darauf, Traffic anzuziehen, ohne darüber nachzudenken, was die Benutzer wirklich finden möchten.

Um nicht in die oben genannten Fallstricke zu geraten, werden wir einige Fehler sehen, die viele Profis bei der Erstellung von Inhalten machen. Die Vermeidung dieser Fehler kann den Unterschied zwischen dem Erreichen Ihrer Ziele oder der Erstellung irrelevanter Inhalte ausmachen.

· Der erste Fehler besteht darin, keine globale Content-Strategie zu entwickeln.

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen können, müssen Sie sich einige Zeit nehmen, um die aktuelle Situation Ihres Unternehmens und Ihre SEO-Strategie zu analysieren.

Kurz gesagt, es ist entscheidend, die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens zu verstehen und zu sehen, was Ihre Wettbewerber tun.

Das Fehlen einer globalen Content-Strategie kann zu einer Katastrophe führen.

In diesem Fall können Sie Geld und Zeit verschwenden.

Um den höchsten Return on Investment zu erzielen, müssen Sie sich klare Ziele setzen und vor allem Ihre Maßnahmen im Voraus planen.

In dieser Phase sollten konkrete Fragen gestellt werden.

► An wen schreibe ich?

► Was würden meine Kunden von mir erwarten?

► Was sind ihre am häufigsten gestellten Fragen?

► Wie unterscheidet sich mein Geschäft von meinen Mitbewerbern?

► Wie kann ich meine Inhalte am effizientesten bewerben?

► Welche Informationen werden auf meiner Website am häufigsten gelesen?

Bevor Sie mit der Planung Ihrer Inhalte beginnen können, sollten Sie die Keywords auflisten, die Sie verwenden möchten. Um die nächsten Schritte zu definieren, ist es wichtig zu verstehen, wie Ihre Website für jede Suche eingestuft wird.

Es wird auch empfohlen, die Customer Journey im Auge zu behalten, um Inhalte zu erarbeiten, die auf die verschiedenen Phasen des Kaufprozesses zugeschnitten sind.

Unternehmensblogs sind zum Beispiel besonders beliebt, aber wenn Ihr ultimatives Ziel darin besteht, Ihren Umsatz zu steigern; das ist nicht der beste weg.

Ein Reiseartikel auf einer Hotelwebsite ist hilfreicher, um Nutzer anzuziehen, die nach grundlegenden Informationen suchen, als wenn ein Kunde bereit ist, ein Zimmer zu buchen.

Zusammenfassend gibt es mehrere Alternativen zur Content-Erstellung, aber nicht alle gelten für alle Unternehmen.

Die Analyse der Verkehrsdaten unserer Website ist wichtig, um zu verstehen, wie sich Besucher verhalten und wie ihr Interesse am besten geweckt werden kann.

· Der zweite Fehler besteht darin, keinen Inhaltskalender zu erstellen.

Wenn, wie wir gesehen haben, einige Unternehmen den Fehler machen, keine globale Content-Strategie zu haben, vergessen viele von ihnen, einen Content-Publishing-Kalender zu erstellen. Das Problem ist, dass viele Marketer Faktoren wie Suchvolumen, Saisonalität und Häufigkeit der Veröffentlichung ignorieren.

Stellen wir uns den Fall eines Supermarkts vor.

Dieses Unternehmen würde im Laufe des Jahres verschiedene Produkte verkaufen. Im Sommer würden sie mehr Bier, Eis, Säfte und andere Tiefkühlprodukte verkaufen. Im Winter wird es schwieriger, diese Produkte zu verkaufen.

Auch wenn Sie vielleicht denken, dass dies logisch ist, ist es nicht möglich, einen Businessplan auf der Grundlage von Intuition zu erstellen.

Sie sollten Ihre Entscheidungen auf genaue Informationen stützen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, einen Inhaltskalender zu erstellen und regelmäßige Berichte über jede Marketingaktion zu erstellen. Sie müssen diese Informationen verwenden, um die Wirksamkeit Ihrer bisher veröffentlichten Texte zu messen, damit Sie Ihre Strategie aktualisieren können.

Derzeit gibt es zahlreiche Tools auf dem Markt, mit denen Sie eine Vielzahl von Keywords analysieren und feststellen können, welche die besten Optionen für jeden Nischenmarkt sind.

Basierend auf diesen Informationen können Sie Inhalte für Ihren Blog planen und Ihre digitale Marketingstrategie verbessern.

Bevor Sie einen neuen Artikel schreiben, müssen Sie Ihren Kalender überarbeiten, um sicherzustellen, dass der Text, den Sie veröffentlichen möchten, die beste Lösung ist, um Ihr nächstes Ziel zu erreichen.

Sie sollten immer relevante Inhalte für Ihre Branche schreiben. Das bedeutet, dass Sie die wichtigsten Keywords für Ihre Nische analysieren und Inhalte für das Ranking Ihrer Website für diese Suchanfragen vorbereiten müssen.

Durch die kontinuierliche Überprüfung Ihrer Ergebnisse können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie ändern.

· Der dritte Fehler bezieht sich auf das Posten von Duplicate Content oder Plagiaten.

Leider posten viele Leute plagiierte Inhalte ohne jegliche Verlegenheit.

Bitte beachten Sie, dass es sich nicht um ähnliche Inhalte mit Texten zum gleichen Thema handelt, sondern um Plagiate, bei denen Texte von anderen Seiten kopiert wurden.

Die Arbeit anderer auszunutzen ist nicht nur unethisch; Sie könnten mit schwerwiegenden Problemen konfrontiert werden, wenn Sie Inhalte von anderen Seiten kopieren.

Suchmaschinenskripte können diese Art von Vorgehensweise schnell erkennen und vertrauen einer Site nicht, die keinen Originalinhalt bietet.

Mitte September dieses Jahres kündigte Google eine Änderung an, die Websites begünstigt, die Originalinhalte veröffentlichen, und die Relevanz von Seiten verringert, die nur auf anderen Websites veröffentlichten Text verbreiten.

Aber Sie müssen auch nicht verzweifeln und nur exklusive Informationen veröffentlichen.

Denken Sie zum Beispiel an Online-Wörterbücher. Es wäre unmöglich, Wörter oder Definitionen aufzunehmen, die sich grundlegend von den auf anderen Seiten veröffentlichten Informationen unterscheiden. Dies hat keinen Einfluss auf das Ranking dieser Websites.

Andererseits wird Plagiat oft mit dem Konzept des Duplicate Content verwechselt.

Obwohl Plagiat das Kopieren von Inhalten bedeutet, die auf anderen Websites veröffentlicht wurden, gehen wir davon aus, dass der Inhalt beim internen Kopieren dupliziert wurde. von anderen Seiten derselben Website oder desselben Blogs.

Denken Sie daran, dass jede URL einzigartig ist.

Sie sollten nicht mehrere Seiten mit dem gleichen Inhalt veröffentlichen, da Sie dann um die gleichen Keywords konkurrieren und Google nicht wissen würde, welche URL angezeigt werden soll.

Dies wird als Schlüsselwort-Kannibalisierung bezeichnet.

Schließlich müssen wir vor den Folgen warnen, die das Erstellen von Portalseiten zur Weiterleitung von Besuchern an dasselbe Ziel hat.

Laut der Hilfeseite von Google sind Doorways „geschaffen, um bei bestimmten Suchergebnissen ein gutes Ranking zu erzielen“.

Stellen Sie sich eine Website vor, die sich auf die Vermietung von Fahrzeugen mit Geschäften in verschiedenen Städten spezialisiert hat.

Dieses Unternehmen könnte Portalseiten mit unterschiedlichen Titeln erstellen, die Schlüsselwörter verwenden, die sich auf jede Stadt beziehen, aber Besucher auf dieselbe Seite leiten, auf der sie ein Auto mieten können. Google wird diesen Inhalt als „Türweg“ betrachten, da die Seiten die gleichen Informationen liefern, aber für unterschiedliche Keywords ranken.

· Der vierte Fehler bezieht sich auf die Texte, die Sie schreiben.

Ein weiterer häufiger Fehler bei der Erstellung von Inhalten besteht darin, für die Suchmaschinen zu schreiben, anstatt über die Benutzer nachzudenken und was sie erwarten, wenn sie nach dem von Ihnen verwendeten Schlüsselwort suchen.

Nehmen wir das oben erwähnte Beispiel einer Autovermietung. Stellen Sie sich vor, Sie haben bemerkt, dass einer der am häufigsten gesuchten Begriffe im letzten Monat „Weihnachtskarte“ war.

Wer auf der Suche nach originellen Ideen zum Schreiben einer Weihnachtskarte ist, könnte sich natürlich für die Anmietung eines Fahrzeugs interessieren.

Allerdings würde jemand, der nach diesem Begriff sucht, wahrscheinlich nicht auf eine Website zugreifen, die Autos zur Miete anbietet.

Die meisten Besucher möchten keine Informationen zu diesem Thema erhalten, was zu einer viel höheren Absprungrate führt.

Es kommt darauf an, sich nicht von Taktiken verführen zu lassen, die ungeachtet der Qualität dieser Besucher um jeden Preis viel Verkehr anziehen.

Die Besucherzahlen sind nur relevant, wenn die Conversion-Rate entsprechend hoch ist, sonst verschwenden Sie nur Ihre Zeit und geben unnötig Geld aus.

· Der fünfte Fehler besteht in der Verwendung von Keyword Stuffing, einer zunehmend verbreiteten Technik.

Der Begriff „Keyword Stuffing“ steht in direktem Zusammenhang mit Black Hat SEO-Strategien. Einige Webmaster fügen das Schlüsselwort mehrmals zum Text hinzu, um zu versuchen, das Skript zu „täuschen“ und Google davon zu überzeugen, diese URL anzuzeigen, wenn Benutzer nach diesem Schlüsselwort suchen.

Solche Maßnahmen sind nicht nur wirkungslos, sondern können auf Dauer auch schädlich sein.

Vergessen Sie nicht, dass Google im Besonderen und Suchmaschinen im Allgemeinen entwickelt wurden, um für jeden gesuchten Begriff die besten Ergebnisse zu liefern.

Mit anderen Worten, wenn ein Benutzer bei Google nach Informationen sucht, wenn die ersten Ergebnisse nicht die Antworten auf das bieten, was er wissen möchte, wird er der Suchmaschine nicht mehr vertrauen. Wenn Google also feststellt, dass die Keyword-Dichte zu hoch ist oder der Text nur zur Steigerung des Rankings geschrieben wurde, verringert Panda (ein Algorithmus, der diese Art von Aktion erkennt) die Autorität dieser Domain.

Panda ist Teil des Algorithmus von Google, der entwickelt wurde, um Seiten mit Inhalten von schlechter Qualität zu entfernen.

Im Wesentlichen wird dieses System die SERPS-Position dieser Art von Websites senken.

Die Auswirkungen dieser Änderung auf den Verkehr werden unabsehbar sein.

Und da es keine einfache Aufgabe ist, das Verlorene wiederherzustellen, ist es am besten, die Dinge von Anfang an richtig zu erledigen, ohne den schnellen Weg zu gehen, um unseren organischen Traffic zu erhöhen.

Das letzte, was zu berücksichtigen ist, ist die Keyword-Dichte.

Leider gibt es keine magische Regel, die die richtige Anzahl von Schlüsselwörtern in einem Text anzeigt.

Synonyme können praktisch sein, da wir nicht nur verwandte Schlüsselwörter einschließen, sondern auch die gleichen Konzepte mit anderen Wörtern erklären und einen interessanteren und relevanteren Text schreiben können.

· Der letzte Fehler besteht darin, relevante externe Links nicht einzubinden.

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass viele Webmaster niemals externe Links einfügen.

Das Problem ist, dass sie die Domänenautorität nicht auf andere Sites übertragen möchten. Sie glauben, dass es unfair wäre, Links von Websites aufzunehmen, ohne etwas dafür zu erhalten. Dies ist jedoch ein Fehler, den Ihre Marketingexperten nicht machen sollten.

Das Einfügen von Links zu anderen Artikeln, die Konzepte verdeutlichen oder zusätzliche Informationen bieten, ist für die Verbesserung Ihrer eigenen Inhalte von entscheidender Bedeutung.

Benutzer leben nicht in einer Blase und wissen, dass es Hunderte von Seiten zum gleichen Thema gibt.

Und mit dieser Empfehlung beenden wir diesen Artikel über unangemessene Praktiken bei der Erstellung digitaler Inhalte.

Wie Sie gesehen haben, wirkt sich alles, was Sie tun, auf die Qualität Ihrer Inhalte aus. Wenn Sie Ihre SEO-Strategie verbessern möchten; Sie müssen auf all diese Details achten.

Denken Sie an diese Tipps, bevor Sie mit dem Schreiben Ihres nächsten Artikels beginnen.