6 greșeli pe care ar trebui să le evitați atunci când creați conținut pentru site-ul sau blogul dvs

Găsirea de conținut pe orice subiect online nu a fost niciodată mai ușoară.

Adevărul este că multe companii cheltuiesc mulți bani pe articole despre subiecte care ar putea fi relevante pentru utilizatorii care caută pe web informații despre produsele sau serviciile pe care aceste site-uri le oferă.

Acesta ar putea fi un lucru bun, deoarece avem mai multe informații la dispoziție, dar problema este că, în multe cazuri, conținutul este de proastă calitate.

Publicarea de conținut irelevant nu este niciodată o opțiune bună.

Marketingul de conținut este unul dintre principalele instrumente ale oricărei strategii de marketing digital. Această tehnică se referă la postarea de conținut pe un subiect pentru a ajunge la un public care ar putea vizita pagina și ar fi dispus să facă clic pe un CTA.

Putem posta conținut pe bloguri, site-uri de social media sau site-uri web în general.

Companiile din toate sectoarele concurează puternic pentru a atrage potențiali clienți. Cel mai bun mod de a convinge pe cineva să viziteze o pagină este oferind informații relevante despre un anumit subiect.

Dacă creați conținut relevant, veți putea crea o relație mai durabilă cu utilizatorii care vă vizitează site-ul. Această strategie va fi vitală pentru construirea unei comunități de oameni loiali care vor citi adesea conținutul pe care îl postați.

Cu toate acestea, mulți oameni cred că cantitatea este mai bună decât calitatea. Cu alte cuvinte, unele companii publică tone de informații despre tot ceea ce oferă fără să se oprească să se întrebe dacă aceste texte oferă într-adevăr valoare adăugată utilizatorilor care le vizitează site-ul web sau doar cheltuiesc bani pe texte pe care nimeni nu le va citi vreodată.

În multe cazuri, marketerii publică conținut doar pentru a alimenta motoarele de căutare, concentrându-se doar pe atragerea de trafic, fără să se gândească la ceea ce doresc cu adevărat utilizatorii să găsească.

Pentru a nu cădea în capcanele menționate mai sus, vom vedea câteva greșeli pe care mulți profesioniști le fac atunci când creează conținut. Evitarea acestor greșeli poate însemna diferența între atingerea obiectivelor tale sau crearea de conținut irelevant.

· Prima greșeală este de a nu crea o strategie globală de conținut.

Înainte de a începe să creați conținut, va trebui să vă faceți ceva timp pentru a analiza situația actuală a afacerii dvs. și strategia dvs. de SEO.

Pe scurt, este crucial să înțelegeți punctele forte și punctele slabe ale afacerii dvs. și să vedeți ce fac concurenții dvs.

Lipsa unei strategii globale de conținut poate duce la dezastru.

Dacă se întâmplă acest lucru, ați putea pierde bani și timp.

Pentru a obține cea mai mare rentabilitate a investiției, va trebui să vă stabiliți obiective clare și, mai presus de toate, să vă planificați acțiunile în avans.

În această etapă, există întrebări specifice care ar trebui puse.

► Cui îi scriu?

► Ce ar aștepta clienții mei de la mine?

► Care sunt întrebările lor cele mai frecvente?

► Cum este afacerea mea diferită în comparație cu concurenții mei?

► Care este cel mai eficient mod de a-mi promova conținutul?

► Ce informații sunt cel mai citite pe site-ul meu?

Înainte de a începe să vă planificați conținutul, ar trebui să enumerați cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați. Înțelegerea modului în care este clasat site-ul dvs. pentru fiecare căutare va fi vitală pentru a vă defini următorii pași.

De asemenea, este recomandat să aveți în vedere călătoria clientului pentru a elabora conținut adaptat diferitelor etape ale procesului de achiziție.

De exemplu, blogurile corporative sunt deosebit de populare, dar dacă scopul tău final este să-ți crești vânzările; acesta nu este cel mai bun mod.

Un articol de călătorie pe site-ul unui hotel va fi mai util pentru a atrage utilizatorii care caută informații de bază decât atunci când un client este gata să rezerve o cameră.

Pe scurt, există mai multe alternative pentru crearea de conținut, dar nu toate sunt valabile pentru toate companiile.

Analizarea datelor de trafic de pe site-ul nostru este vitală pentru a înțelege cum se comportă vizitatorii și care este cel mai bun mod de a le capta interesul?

· A doua greșeală nu este crearea unui calendar de conținut.

Dacă, după cum am văzut, unele companii fac greșeala de a nu avea o strategie globală de conținut, multe dintre ele uită să pregătească un calendar de publicare a conținutului. Problema este că mulți specialiști în marketing ignoră factori precum volumul căutărilor, sezonalitatea și frecvența publicării.

Să ne imaginăm cazul unui supermarket.

Această companie ar vinde diferite produse pe parcursul anului. Vara, ei vindeau mai multe beri, înghețată, sucuri și alte produse congelate. În timpul iernii, va fi mai greu să vinzi aceste produse.

Deși ați putea crede că acest lucru este logic, nu este posibil să creați un plan de afaceri bazat pe intuiție.

Ar trebui să vă bazați deciziile pe informații corecte.

Din acest motiv, va fi vital să se creeze un calendar de conținut și să se genereze rapoarte periodice ale fiecărei acțiuni de marketing. Va trebui să utilizați aceste informații pentru a măsura eficacitatea textelor pe care le-ați publicat până acum, astfel încât să vă puteți actualiza strategia.

În prezent, pe piață există numeroase instrumente care vă vor permite să analizați o multitudine de cuvinte cheie și să determinați care sunt cele mai bune opțiuni pentru fiecare nișă de piață.

Pe baza acestor informații, puteți programa conținut pentru blogul dvs. și vă puteți îmbunătăți strategia de marketing digital.

Înainte de a scrie un nou articol, va trebui să vă revizuiți calendarul pentru a confirma că textul pe care doriți să îl postați este cea mai bună soluție pentru a vă atinge următorul obiectiv.

Ar trebui să scrieți întotdeauna conținut relevant pentru industria dvs. Asta înseamnă că va trebui să analizezi cele mai importante cuvinte cheie pentru nișa ta și să pregătești conținut pentru clasarea site-ului tău pentru aceste căutări.

Revizuirea continuă a rezultatelor vă va permite să faceți modificări în strategia de marketing de conținut.

· A treia greșeală se referă la postarea de conținut duplicat sau la plagiat.

Din păcate, mulți oameni postează conținut plagiat fără nicio jenă.

Vă rugăm să rețineți că nu vorbim de conținut similar cu texte care abordează aceeași temă, ci de conținut plagiat, cu texte copiate de pe alte site-uri.

A profita de munca altora nu este doar lipsit de etică; ați putea să vă confruntați cu probleme grave dacă alegeți să copiați conținut de pe alte pagini.

Scripturile motoarelor de căutare pot identifica rapid acest tip de practică și nu vor avea încredere într-un site care nu oferă conținut original.

La mijlocul lunii septembrie a acestui an, Google a anunțat o schimbare care va favoriza site-urile care publică conținut original și va scădea relevanța paginilor care răspândesc doar text publicat pe alte site-uri web.

Dar nici nu trebuie să disperi și să începi să postezi doar informații exclusive.

Gândiți-vă la dicționarele online, de exemplu. Ar fi imposibil să includă cuvinte sau definiții radical diferite de informațiile publicate pe alte pagini. Acest lucru nu va afecta clasarea acestor site-uri.

Pe de altă parte, plagiatul este adesea confundat cu conceptul de conținut duplicat.

Deși plagiarea înseamnă copierea conținutului postat pe alte site-uri, considerăm că conținutul a fost duplicat atunci când a fost copiat intern; din alte pagini ale aceluiași site web sau blog.

Rețineți că fiecare adresă URL este unică.

Nu ar trebui să publicați mai multe pagini cu același conținut, deoarece ați concura pentru aceleași cuvinte cheie și Google nu ar ști ce URL să afișați.

Acest lucru este cunoscut sub numele de canibalizare de cuvinte cheie.

În cele din urmă, trebuie să avertizăm despre consecințele creării paginilor de ușă pentru a redirecționa vizitatorii către aceeași destinație finală.

Potrivit paginii de ajutor Google, Doorways sunt „create pentru a obține o clasare bună pe anumite rezultate ale căutării”.

Imaginați-vă un site specializat în închirierea de vehicule cu magazine în diverse orașe.

Această companie ar putea crea pagini de ușă cu titluri diferite folosind cuvinte cheie legate de fiecare oraș, dar direcționând vizitatorii către aceeași pagină unde pot închiria o mașină. Google va considera acest conținut drept „poartă” deoarece paginile oferă aceleași informații, dar pentru a se clasa pentru cuvinte cheie diferite.

· A patra greșeală este legată de textele pe care le scrii.

O altă greșeală comună în crearea de conținut este să scrieți pentru motoarele de căutare în loc să vă gândiți la utilizatori și la ceea ce se așteaptă să găsească atunci când caută cuvântul cheie pe care îl utilizați.

Să folosim exemplul de la o companie de închirieri auto menționată mai sus. Imaginați-vă că ați observat că unul dintre cei mai căutați termeni în ultima lună a fost „felicitare de Crăciun”.

Desigur, oamenii care caută idei originale pentru a scrie o felicitare de Crăciun ar putea fi interesați să închirieze un vehicul.

Cu toate acestea, cineva care caută acest termen probabil nu ar accesa un site care oferă mașini de închiriat.

Majoritatea vizitatorilor nu vor dori să primească informații despre acest subiect, ceea ce va avea ca rezultat o rată de respingere mult mai mare.

Ideea este să nu te lași sedus de tactici care atrag mult trafic cu orice preț indiferent de calitatea acestor vizitatori.

Numărul de vizitatori va fi relevant doar dacă rata de conversie este proporțional mare, altfel îți vei pierde timpul și vei cheltui bani inutil.

· A cincea greșeală este folosirea umplerii cuvintelor cheie, o tehnică din ce în ce mai răspândită.

Termenul „umplutură de cuvinte cheie” este direct legat de strategiile Black Hat SEO. Ceea ce fac unii webmasteri este să adauge cuvântul cheie în text de mai multe ori pentru a încerca să „păcălească” scriptul și să convingă Google să arate această adresă URL atunci când utilizatorii caută acest cuvânt cheie.

Aceste tipuri de măsuri nu sunt doar ineficiente, dar pot fi și dăunătoare pe termen lung.

Nu uitați că Google în special și motoarele de căutare în general au fost create pentru a oferi cele mai bune rezultate pentru fiecare termen căutat.

Cu alte cuvinte, atunci când un utilizator caută informații pe Google, dacă primele rezultate nu oferă răspunsurile la ceea ce vrea să afle, nu va mai avea încredere în motorul de căutare. Așadar, atunci când Google detectează că densitatea cuvântului cheie este prea mare sau textul a fost scris doar pentru a îmbunătăți clasarea, Panda (un algoritm conceput pentru a detecta acest tip de acțiune) va scădea autoritatea acelui domeniu.

Panda face parte din algoritmul Google conceput pentru a elimina paginile cu conținut de proastă calitate.

În esență, acest sistem va reduce poziția SERPS a acestui tip de site-uri.

Impactul acestei schimbări asupra traficului va fi incalculabil.

Și din moment ce recuperarea a ceea ce a fost pierdut nu este o sarcină simplă, cel mai bine este să încercăm să facem lucrurile bine de la început, fără a urma calea rapidă pentru a crește traficul nostru organic.

Ultimul lucru de luat în considerare este densitatea cuvintelor cheie.

Din păcate, nu există o regulă magică care să indice numărul corect de cuvinte cheie dintr-un text.

Sinonimele pot fi la îndemână deoarece, pe lângă faptul că includem cuvinte cheie înrudite, putem explica aceleași concepte folosind alte cuvinte și putem scrie un text mai interesant și mai relevant.

· Ultima greșeală este de a nu include link-uri externe relevante.

Probabil ați observat că mulți webmasteri nu includ niciodată link-uri externe.

Problema este că nu vor să transfere autoritatea de domeniu către alte site-uri. Ei cred că ar fi nedrept să includă link-uri de pe site-uri fără a primi ceva în schimb. Cu toate acestea, aceasta este o greșeală pe care experții dvs. de marketing nu ar trebui să o facă.

Includerea de link-uri către alte articole care pot clarifica concepte sau care oferă informații suplimentare va fi vitală pentru îmbunătățirea propriului conținut.

Utilizatorii nu trăiesc într-un balon și știu că există sute de pagini pe același subiect.

Și cu această recomandare, încheiem acest articol despre practicile neadecvate în crearea de conținut digital.

După cum ați văzut, tot ceea ce faceți va afecta calitatea conținutului dvs. Dacă doriți să vă îmbunătățiți strategia SEO; va trebui să fii atent la toate aceste detalii.

Amintiți-vă aceste sfaturi înainte de a începe să scrieți următorul articol.