6 أخطاء يجب تجنبها عند إنشاء محتوى لموقعك أو مدونتك

لم يكن العثور على محتوى حول أي موضوع عبر الإنترنت أسهل من أي وقت مضى.

الحقيقة هي أن العديد من الشركات تنفق الكثير من الأموال على مقالات حول مواضيع قد تكون ذات صلة بالمستخدمين الذين يبحثون على الويب للحصول على معلومات حول المنتجات أو الخدمات التي تقدمها هذه المواقع.

قد يكون هذا أمرًا جيدًا لأن لدينا المزيد من المعلومات تحت تصرفنا ، ولكن المشكلة هي أنه في كثير من الحالات ، يكون المحتوى رديء الجودة.

نشر محتوى غير ذي صلة ليس خيارًا جيدًا أبدًا.

يعد تسويق المحتوى أحد الأدوات الرئيسية لأي استراتيجية تسويق رقمي. تتعلق هذه التقنية بنشر محتوى حول موضوع ما للوصول إلى جمهور يمكنه زيارة الصفحة وسيكون على استعداد للنقر على CTA.

يمكننا نشر المحتوى على المدونات أو مواقع التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب بشكل عام.

تتنافس الشركات من جميع القطاعات بشدة لجذب العملاء المحتملين. أفضل طريقة لإقناع شخص ما بزيارة صفحة هي من خلال تقديم معلومات ذات صلة بموضوع معين.

إذا قمت بإنشاء محتوى ذي صلة ، فستتمكن من إنشاء علاقة أكثر ديمومة مع المستخدمين الذين يزورون موقعك. ستكون هذه الإستراتيجية حيوية لبناء مجتمع من الأشخاص المخلصين الذين سيقرؤون غالبًا المحتوى الذي تنشره.

ومع ذلك ، يعتقد الكثير من الناس أن الكمية أفضل من الجودة. بمعنى آخر ، تنشر بعض الشركات الكثير من المعلومات حول كل ما تقدمه دون التوقف عن التساؤل عما إذا كانت هذه النصوص توفر حقًا قيمة مضافة للمستخدمين الذين يزورون موقع الويب الخاص بهم ، أو أنهم ينفقون الأموال فقط على نصوص لن يقرأها أحد على الإطلاق.

في كثير من الحالات ، ينشر المسوقون المحتوى فقط لإطعام محركات البحث ، مع التركيز فقط على جذب حركة المرور ، دون التفكير في ما يريد المستخدمون حقًا العثور عليه.

من أجل عدم الوقوع في المزالق المذكورة أعلاه ، سنرى بعض الأخطاء التي يرتكبها العديد من المحترفين عند إنشاء المحتوى. يمكن أن يعني تجنب هذه الأخطاء الفرق بين تحقيق أهدافك أو إنشاء محتوى غير ذي صلة.

الخطأ الأول ليس إنشاء استراتيجية محتوى عالمية.

قبل أن تتمكن من البدء في إنشاء المحتوى ، سيتعين عليك قضاء بعض الوقت في تحليل الوضع الحالي لعملك واستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

باختصار ، من الضروري فهم نقاط القوة والضعف في عملك ومعرفة ما يفعله منافسوك.

عدم وجود استراتيجية محتوى عالمية يمكن أن يؤدي إلى كارثة.

إذا حدث هذا ، فقد تضيع المال والوقت.

للحصول على أعلى عائد لاستثمارك ، ستحتاج إلى تحديد أهداف واضحة وقبل كل شيء ، خطط لأعمالك مسبقًا.

في هذه المرحلة ، هناك أسئلة محددة يجب طرحها.

► لمن أكتب؟

► ماذا يتوقع زبائني مني؟

► ما هي الأسئلة الأكثر شيوعًا؟

► كيف ​​يختلف عملي عند مقارنته بمنافسي؟

► ما هي الطريقة الأكثر فعالية للترويج للمحتوى الخاص بي؟

► ما هي المعلومات الأكثر قراءة على موقعي؟

قبل أن تتمكن من البدء في تخطيط المحتوى الخاص بك ، يجب عليك سرد الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها. سيكون فهم كيفية ترتيب موقعك لكل بحث أمرًا حيويًا لتحديد خطواتك التالية.

أيضًا ، يوصى بمراعاة رحلة العميل لتطوير محتوى مصمم خصيصًا للمراحل المختلفة لعملية الشراء.

على سبيل المثال ، تحظى مدونات الشركات بشعبية خاصة ، ولكن إذا كان هدفك النهائي هو زيادة مبيعاتك ؛ هذه ليست أفضل طريقة.

ستكون مقالة السفر على موقع الويب الخاص بالفندق أكثر فائدة في جذب المستخدمين الذين يبحثون عن المعلومات الأساسية مقارنة بوقت استعداد العميل لحجز غرفة.

باختصار ، هناك العديد من البدائل لإنشاء المحتوى ، ولكن ليست جميعها صالحة لجميع الشركات.

يعد تحليل بيانات حركة المرور من موقعنا أمرًا حيويًا لفهم كيف يتصرف الزوار وما هي أفضل طريقة لجذب اهتمامهم؟

الخطأ الثاني هو عدم إنشاء تقويم محتوى.

إذا أخطأت بعض الشركات ، كما رأينا ، في عدم وجود استراتيجية محتوى عالمية ، فإن الكثير منها ينسى إعداد تقويم لنشر المحتوى. تكمن المشكلة في أن العديد من جهات التسويق تتجاهل عوامل مثل حجم البحث والموسمية وتكرار النشر.

لنتخيل حالة السوبر ماركت.

ستبيع هذه الشركة منتجات مختلفة خلال العام. في الصيف ، كانوا يبيعون المزيد من البيرة والآيس كريم والعصائر وغيرها من المنتجات المجمدة. خلال فصل الشتاء ، سيكون من الصعب بيع هذه المنتجات.

على الرغم من أنك قد تعتقد أن هذا أمر منطقي ، إلا أنه من غير الممكن إنشاء خطة عمل قائمة على الحدس.

يجب أن تبني قراراتك على معلومات دقيقة.

لهذا السبب ، سيكون من الضروري إنشاء تقويم محتوى وإنشاء تقارير دورية لكل إجراء تسويقي. سيتعين عليك استخدام هذه المعلومات لقياس فعالية النصوص التي نشرتها حتى الآن حتى تتمكن من تحديث استراتيجيتك.

يوجد حاليًا العديد من الأدوات في السوق والتي ستسمح لك بتحليل العديد من الكلمات الرئيسية وتحديد أي منها هو أفضل الخيارات لكل سوق متخصص.

بناءً على هذه المعلومات ، يمكنك جدولة محتوى مدونتك وتحسين استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

قبل كتابة مقال جديد ، ستحتاج إلى مراجعة التقويم الخاص بك للتأكد من أن النص الذي تريد نشره هو الحل الأفضل للوصول إلى هدفك التالي.

يجب عليك دائمًا كتابة محتوى ذي صلة بمجال عملك. هذا يعني أنه سيتعين عليك تحليل أهم الكلمات الرئيسية لمكانتك وإعداد محتوى لترتيب موقعك لعمليات البحث هذه.

ستسمح لك المراجعة المستمرة لنتائجك بإجراء تغييرات في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

· الخطأ الثالث يشير إلى نشر محتوى مكرر أو سرقة أدبية.

لسوء الحظ ، ينشر العديد من الأشخاص محتوى مسروقًا دون أي إحراج.

يرجى ملاحظة أننا لا نتحدث عن محتوى مشابه بنصوص تتناول نفس الموضوع ، ولكن عن محتوى مسروق ، مع نصوص منسوخة من مواقع أخرى.

إن الاستفادة من عمل الآخرين ليس أمرًا غير أخلاقي فحسب ؛ قد تجد نفسك تواجه مشكلات خطيرة إذا اخترت نسخ محتوى من صفحات أخرى.

يمكن أن تحدد البرامج النصية لمحرك البحث هذا النوع من الممارسات بسرعة ولن تثق في موقع لا يقدم محتوى أصليًا.

في منتصف شهر سبتمبر من هذا العام ، أعلنت Google عن تغيير سيعزز المواقع التي تنشر محتوى أصليًا ويقلل من أهمية الصفحات التي تنشر فقط نصًا منشورًا على مواقع الويب الأخرى.

لكن ليس عليك أيضًا اليأس والبدء في نشر معلومات حصرية فقط.

فكر في القواميس على الإنترنت ، على سبيل المثال. سيكون من المستحيل تضمين كلمات أو تعريفات مختلفة جذريًا عن المعلومات المنشورة على صفحات أخرى. هذا لن يؤثر على ترتيب هذه المواقع.

من ناحية أخرى ، غالبًا ما يتم الخلط بين الانتحال ومفهوم المحتوى المكرر.

على الرغم من أن السرقة تعني نسخ المحتوى المنشور على مواقع أخرى ، إلا أننا نعتبر أن المحتوى قد تم نسخه داخليًا ؛ من صفحات أخرى لنفس الموقع أو المدونة.

تذكر أن كل عنوان URL فريد.

يجب ألا تنشر عدة صفحات بنفس المحتوى ، لأنك ستتنافس على نفس الكلمات الرئيسية ولن تعرف Google عنوان URL الذي سيتم عرضه.

يُعرف هذا باسم تفكيك الكلمات الرئيسية.

أخيرًا ، يجب أن نحذر من عواقب إنشاء صفحات المدخل لإعادة توجيه الزوار إلى نفس الوجهة النهائية.

وفقًا لصفحة مساعدة Google ، "تم إنشاء Doorways للحصول على ترتيب جيد في نتائج بحث محددة".

تخيل موقعًا متخصصًا في تأجير المركبات بمتاجر في مدن مختلفة.

يمكن لهذه الشركة إنشاء صفحات مدخل بعناوين مختلفة باستخدام كلمات رئيسية مرتبطة بكل مدينة ولكن مع توجيه الزائرين إلى نفس الصفحة حيث يمكنهم استئجار سيارة. ستعتبر Google هذا المحتوى بمثابة "مدخل" لأن الصفحات تقدم نفس المعلومات ، ولكن لترتيبها حسب الكلمات الرئيسية المختلفة.

· الخطأ الرابع يتعلق بالنصوص التي تكتبها.

خطأ شائع آخر في إنشاء المحتوى هو الكتابة لمحركات البحث بدلاً من التفكير في المستخدمين وما يتوقعون العثور عليه عندما يبحثون عن الكلمة الأساسية التي تستخدمها.

دعنا نستخدم المثال من شركة تأجير السيارات المذكورة أعلاه. تخيل أنك لاحظت أن إحدى العبارات الأكثر بحثًا خلال الشهر الماضي كانت "بطاقة عيد الميلاد".

بالطبع ، قد يكون الأشخاص الذين يبحثون عن أفكار أصلية لكتابة بطاقة عيد الميلاد مهتمين باستئجار سيارة.

ومع ذلك ، من المحتمل ألا يتمكن أي شخص يبحث عن هذا المصطلح من الوصول إلى موقع يعرض سيارات للإيجار.

لن يرغب معظم الزوار في تلقي معلومات حول هذا الموضوع ، مما سيؤدي إلى معدل ارتداد أعلى بكثير.

النقطة المهمة هي عدم الانجذاب إلى الأساليب التي تجذب الكثير من الزيارات بأي ثمن بغض النظر عن جودة هؤلاء الزوار.

سيكون عدد الزوار ذا صلة فقط إذا كان معدل التحويل مرتفعًا نسبيًا ، وإلا فإنك ستضيع وقتك وتنفق أموالك دون داع.

· الخطأ الخامس هو استخدام حشو الكلمات الرئيسية ، وهي تقنية منتشرة بشكل متزايد.

يرتبط مصطلح "حشو الكلمات الرئيسية" ارتباطًا مباشرًا باستراتيجيات Black Hat SEO. ما يفعله بعض مشرفي المواقع هو إضافة الكلمة الرئيسية إلى النص عدة مرات لمحاولة "خداع" النص وإقناع Google بإظهار عنوان URL هذا عندما يبحث المستخدمون عن هذه الكلمة الرئيسية.

هذه الأنواع من الإجراءات ليست فعالة فحسب ، بل يمكن أن تكون ضارة أيضًا على المدى الطويل.

لا تنس أنه تم إنشاء Google بشكل خاص ومحركات البحث بشكل عام لتقديم أفضل النتائج لكل مصطلح يتم البحث عنه.

بمعنى آخر ، عندما يبحث المستخدم عن معلومات على Google ، إذا لم تقدم النتائج الأولى إجابات لما يريد معرفته ، فلن يثق في محرك البحث بعد الآن. لذلك عندما يكتشف Google أن كثافة الكلمات الرئيسية عالية جدًا ، أو أن النص مكتوب فقط لتعزيز الترتيب ، فإن Panda (خوارزمية مصممة لاكتشاف هذا النوع من الإجراءات) ستقلل من سلطة هذا المجال.

Panda هو جزء من خوارزمية Google المصممة لإزالة الصفحات ذات المحتوى الرديء الجودة.

من حيث الجوهر ، فإن هذا النظام سوف يقلل من وضع SERPS لهذا النوع من المواقع.

سيكون تأثير هذا التغيير على حركة المرور لا يحصى.

ونظرًا لأن استعادة ما فقد ليس بالمهمة السهلة ، فمن الأفضل محاولة إنجاز الأمور بشكل صحيح من البداية دون اتباع المسار السريع لزيادة حركة المرور العضوية.

آخر شيء يجب مراعاته هو كثافة الكلمات الرئيسية.

لسوء الحظ ، لا توجد قاعدة سحرية تشير إلى العدد الصحيح للكلمات الرئيسية في النص.

يمكن أن تكون المرادفات في متناول اليد لأنه بالإضافة إلى تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكننا شرح نفس المفاهيم باستخدام كلمات أخرى وكتابة نص أكثر إثارة للاهتمام وذات صلة.

· الخطأ الأخير لا يشمل الروابط الخارجية ذات الصلة.

ربما لاحظت أن العديد من مشرفي المواقع لا يقومون بتضمين روابط خارجية مطلقًا.

المشكلة هي أنهم لا يريدون نقل سلطة المجال إلى مواقع أخرى. يعتقدون أنه سيكون من غير العدل تضمين روابط من مواقع دون الحصول على شيء في المقابل. ومع ذلك ، فإن هذا خطأ يجب ألا يرتكبه خبراء التسويق.

سيكون تضمين روابط لمقالات أخرى قد توضح المفاهيم أو التي تقدم معلومات إضافية أمرًا حيويًا لتحسين المحتوى الخاص بك.

لا يعيش المستخدمون في فقاعة ويعرفون أن هناك مئات الصفحات حول نفس الموضوع.

وبهذه التوصية ننهي هذه المقالة عن الممارسات غير الملائمة في إنشاء المحتوى الرقمي.

كما رأيت ، سيؤثر كل ما تفعله على جودة المحتوى الخاص بك. إذا كنت ترغب في تعزيز استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ؛ سيكون عليك الانتباه إلى كل هذه التفاصيل.

تذكر هذه النصائح قبل أن تبدأ في كتابة مقالتك التالية.