Influencer Marketing Agencies ทำอะไร?

โดยทั่วไปมีสามวิธีที่คุณสามารถทำได้ หากคุณต้องการมีส่วนร่วมในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์:

1. ออร์แกนิก – คุณค้นหาและสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลด้วยตัวคุณเอง จากนั้นคุณดำเนินการแคมเปญผู้มีอิทธิพลของคุณภายในองค์กร
2. แพลตฟอร์ม – คุณยังคงเรียกใช้แคมเปญผู้มีอิทธิพลของคุณภายใน แต่คุณใช้เครื่องมือผู้เชี่ยวชาญเพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมและอาจเป็นขั้นตอนอื่น ๆ ของกระบวนการทางการตลาดของผู้มีอิทธิพล
3. เอเจนซี่ – คุณจ่ายเงินให้เอเจนซี่การตลาดผู้เชี่ยวชาญเพื่อสร้างและดำเนินการแคมเปญผู้มีอิทธิพลให้กับคุณ รวมถึงการเลือกผู้มีอิทธิพล

บริษัทหลายแห่งใช้เอเจนซี่โฆษณาสำหรับการตลาดส่วนใหญ่ที่มีอยู่ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับพวกเขาที่จะมอบหมายการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ให้กับเอเจนซี่ผู้เชี่ยวชาญเช่นกัน

Influencer Marketing Agencies ทำอะไร:

เอเจนซี่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

ตามชื่อที่ระบุ เอเจนซี่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือองค์กรที่ทำงานร่วมกับแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์เพื่อดำเนินการแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ โดยส่วนใหญ่จะผ่านโซเชียลมีเดีย บางหน่วยงานเชี่ยวชาญในการผลิตแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์โดยใช้เครือข่ายโซเชียลเพียงหนึ่งหรือสองเครือข่าย ในขณะที่หน่วยงานอื่นๆ มีความสุขที่ได้ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ในแทบทุกช่องทางโซเชียล

เอเจนซี่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่ให้บริการเต็มรูปแบบจัดการแคมเปญตั้งแต่ต้นจนจบ พวกเขาจัดระเบียบทุกอย่างตั้งแต่ความคิดและการวางแผนจนถึงการรายงานเมื่อสิ้นสุดแคมเปญ

แม้ว่าจะมีเอเจนซี่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่เชี่ยวชาญมากมาย แต่เอเจนซี่ที่สร้างสรรค์, เอเจนซี่โซเชียลมีเดีย, เอเจนซี่การซื้อสื่อ และเอเจนซี่ผู้มีความสามารถด้านอินฟลูเอนเซอร์ก็ให้บริการด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

Influencer Marketing Agencies ทำอะไร?

เอเจนซี่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จะวางกลยุทธ์ ดำเนินการ และจัดการแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สำหรับลูกค้าของตน สิ่งเหล่านี้สามารถอยู่ในรูปแบบต่างๆ รวมถึงการจัดวางผลิตภัณฑ์ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน การสนับสนุนแบบชำระเงิน และการโฆษณาที่เปิดเผยมากขึ้นโดยผู้มีอิทธิพลสำหรับแบรนด์

เอเจนซี่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่สร้างความสัมพันธ์กับอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำในหลากหลายกลุ่ม พวกเขาสามารถไปหาผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ได้ทุกเมื่อที่ลูกค้าต้องการเรียกใช้แคมเปญที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้ทำให้เอเจนซี่สามารถแนะนำผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมให้กับแบรนด์ได้ง่ายเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะทำแคมเปญ

แคมเปญผู้มีอิทธิพลมักเกี่ยวข้องกับกิจกรรมประเภทใดประเภทหนึ่งดังต่อไปนี้:

1. การจัดวางผลิตภัณฑ์ – ที่ผู้มีอิทธิพลรวมผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เข้ากับเนื้อหาโซเชียลมีเดียของพวกเขา เช่น การอ้างอิงผลิตภัณฑ์ในโพสต์ รวมถึงในรูปภาพหรือวิดีโอ หรือแม้แต่ในเรื่องราว
2. การสร้างผู้ติดตามทางโซเชีย ล – จุดเน้นคือการเพิ่มความนิยมของช่องทางโซเชียลของแบรนด์ บางครั้งผู้มีอิทธิพลจะเข้าควบคุมและดำเนินการบัญชีโซเชียลของแบรนด์ในช่วงเวลาสั้น ๆ โดยนำผู้ชมจำนวนมากมาด้วย แน่นอนว่าแบรนด์หวังว่าผู้เยี่ยมชมส่วนหนึ่งจะกลับมาอีกแม้หลังจากการเข้าซื้อกิจการของผู้มีอิทธิพล
3. การแข่งขันหรือแจกของรางวัล – แคมเปญเหล่านี้เกี่ยวข้องกับหน่วยงานที่ประสานงานรูปแบบการแข่งขันบางรูปแบบที่ผู้มีอิทธิพลทางสังคมที่มีชื่อเสียงส่งเสริม
4. แคมเปญธีมหรือแฮชแท็ก – ที่นี่แบรนด์ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างและแบ่งปันเนื้อหาเกี่ยวกับธีมหลักหรือแฮชแท็ก ตามหลักการแล้ว Influencer จะขอให้ผู้ติดตามมีส่วนร่วมและใช้แฮชแท็กกับ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) บางรูปแบบ
5. แคมเปญสร้างสรรค์ – สิ่งเหล่านี้สนับสนุนให้ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียสร้างเนื้อหาเพื่อสะท้อนข้อความหรือธีมของแบรนด์

บ่อยครั้งที่หน่วยงานผู้มีอิทธิพลจะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างเนื้อหาที่ผู้มีอิทธิพลแบ่งปัน

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จากมุมมองของเอเจนซี่

ในอดีต เราได้สัมภาษณ์ Chris Wilson ผู้ร่วมก่อตั้ง PMYB ซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในอดีตเกี่ยวกับมุมมองของเขาเกี่ยวกับสิ่งที่เอเจนซีการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ทำ

แบรนด์เข้าหาเอเจนซีด้วยบทสรุปโดยถามถึงแคมเปญที่บรรลุเป้าหมาย เช่น การปรับปรุงคอนเวอร์ชั่น ทราฟฟิค การดาวน์โหลด หรือการรับรู้โดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ จากนั้นเอเจนซี่จะสร้างข้อเสนอโดยเน้นว่าเหตุใดพวกเขาจึงเชื่อว่าตนเป็นหน่วยงานที่เหมาะสมสำหรับบทสรุป

ข้อเสนอจะแนะนำว่าในการรณรงค์ หน่วยงานจะ:

• สร้างกลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์และเนื้อหา (เช่น แฮชแท็ก สถานที่ เวลา การเลือกเฉพาะผู้มีอิทธิพล วิธีสื่อสารข้อความหลักของแคมเปญ และแพลตฟอร์ม)
• สร้างไทม์ไลน์แคมเปญ
• ค้นหาข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ คู่แข่ง อุตสาหกรรม และผู้ชม
• ค้นหาและเลือกผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับแบรนด์และแคมเปญ
• วิเคราะห์อินฟลูเอนเซอร์ที่มีศักยภาพเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาดีที่สุดสำหรับแคมเปญ
• เข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์ บรรยายสรุปและทำสัญญากับพวกเขา
• จัดการอินฟลูเอนเซอร์และผลิตเนื้อหาร่วมกับพวกเขา เพื่อที่แบรนด์จะได้ไม่ต้องทำ
• จัดการการสื่อสารทั้งหมดกับผู้มีอิทธิพล
• ตัดสินใจเลือกตัวชี้วัดความสำเร็จและรับประกันผลลัพธ์เมื่อเริ่มแคมเปญ

ในทางกลับกัน แบรนด์จะต้องอนุมัติผู้มีอิทธิพลทั้งหมดที่เอเจนซีค้นหาสำหรับพวกเขา พร้อมกับเนื้อหาที่พวกเขาผลิตขึ้นสำหรับพวกเขา

เมื่อแคมเปญเสร็จสิ้น และอาจถึงขั้นที่ตกลงกันไว้ระหว่างทาง เอเจนซีจะรายงานตัวชี้วัดความสำเร็จสำหรับแคมเปญตามเกณฑ์ที่กำหนดไว้ในข้อเสนอ

Influencer Marketing Agencies แตกต่างจากแพลตฟอร์มการตลาดของ Influencer อย่างไร?

เป็นการดีที่สุดที่จะคิดว่าแพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นเครื่องมือที่ซับซ้อนในการช่วยให้แบรนด์ดำเนินกระบวนการทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ต่างๆ กิจกรรมที่พบบ่อยที่สุดที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์มการตลาดที่มีอิทธิพลคือการค้นพบผู้มีอิทธิพล อย่างไรก็ตาม หลายแพลตฟอร์มได้ปรากฏขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยมีเป้าหมายที่แตกต่างกัน เช่น การให้บริการการวิเคราะห์เชิงลึกหรือการดำเนินการตลาดผู้มีอิทธิพล

แบรนด์ยังต้องรู้วิธีใช้เครื่องมือผู้มีอิทธิพล เช่นเดียวกับที่คุณใช้เครื่องมือประเภทอื่นๆ หากคุณขาดทักษะหรือเวลาในการดำเนินแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ภายในองค์กร แพลตฟอร์มอินฟลูเอนเซอร์อาจทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้นได้บ้าง อย่างไรก็ตาม คุณยังต้องเรียกใช้แคมเปญด้วยตนเอง เอเจนซี่การตลาดผู้มีอิทธิพลพิเศษเข้าใจวิธีการทำงานของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และมีผู้ติดต่อพร้อมอินฟลูเอนเซอร์

ทำไมคุณถึงทำงานกับเอเจนซี่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์?

เนื่องด้วยหลายๆ วงดนตรีมักจะเลือกเอเจนซีเพื่อทำการตลาดให้กับพวกเขา การทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล หน่วยงานเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้และมักจะมีความเชี่ยวชาญมากกว่าที่บริษัทส่วนใหญ่มีอยู่ในองค์กร

เอเจนซี่ผู้มีอิทธิพลบริการเต็มรูปแบบให้บริการแคมเปญการตลาดผู้มีอิทธิพลในทุกขั้นตอน ซึ่งรวมถึง:

• การกำหนดผู้ชมเป้าหมายสำหรับแคมเปญตามหมวดหมู่ อายุ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และตัวกรองอื่นๆ
• การระบุอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยมที่เข้าร่วมในแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสม่ำเสมอและเต็มใจที่จะทำงานกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ผู้มีอิทธิพลจะต้องเกี่ยวข้องกับข้อความของแบรนด์ ซึ่งเป็นที่นิยมสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสำหรับแคมเปญนั้นๆ เป็นที่เคารพนับถือ และมีอัตราการมีส่วนร่วมที่น่าประทับใจอย่างแท้จริง
• การพัฒนาความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จ
• ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลที่หลากหลายและทำความเข้าใจความแตกต่างของแต่ละแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลบน Twitch แตกต่างจากผู้บน Instagram หรือ Twitter อย่างมาก และมีผู้ชมที่หลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อ เอเจนซี่รู้ว่าช่องทางใดดีที่สุดในการค้นหากลุ่มเป้าหมายเฉพาะประเภท
• วางกลยุทธ์และคิดแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่ตรงกับวัตถุประสงค์ของลูกค้า
• ช่วยเหลือผู้มีอิทธิพลในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องซึ่งเหมาะสำหรับผู้ชมของผู้มีอิทธิพลแต่ละคน
• ทำงานร่วมกับแบรนด์และผู้มีอิทธิพลเพื่อกำหนดเวลาโพสต์ในเวลาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของแคมเปญ
• การตรวจสอบว่าผู้มีอิทธิพลแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ตรงตามมาตรฐานของแบรนด์ ปฏิบัติตาม FTC และหลักเกณฑ์ทางกฎหมายอื่นๆ และตรงกับสิ่งที่ได้ตกลงกันสำหรับแคมเปญ

เอเจนซี่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่มีเครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์ที่พยายามและเชื่อถือได้ เอเจนซี่สามารถใช้เป้าหมายของแบรนด์สำหรับแคมเปญและรู้โดยอัตโนมัติว่าผู้มีอิทธิพลคนใดเหมาะสมกับแคมเปญมากที่สุด

นอกจากนี้ หน่วยงานต่างๆ ยังทำหน้าที่เป็นผู้ประสานงานที่เชื่อถือได้ ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่เป็นคนไม่ว่าง หลายคนได้รับข้อความนับพันทุกวัน บ่อยครั้งพวกเขาจะเพิกเฉยและทิ้งสิ่งที่ยังไม่ได้อ่านซึ่งพวกเขาไม่เข้าใจจะส่งผลโดยตรงต่อชีวิตของพวกเขา พวกเขามักจะพลาดการประชาสัมพันธ์จากแบรนด์ต่างๆ อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้มีอิทธิพลได้ติดต่อกับหน่วยงานผู้มีอิทธิพลเป็นครั้งแรก พวกเขามักจะเปิดอีเมลและข้อความอื่น ๆ ในอนาคตของพวกเขา

คำถามที่ถามตัวแทนการตลาดผู้มีอิทธิพล

ขณะนี้มีเอเจนซี่การตลาดที่มีอิทธิพลมากมายทั่วโลก เรามีส่วนของ Influencer Marketing Hub เพื่อนำเสนอ เอเจนซี่ ที่ดี ที่สุด บางส่วน อย่างไรก็ตาม คุณยังต้องตัดสินใจว่าหน่วยงานใดจะตอบสนองความต้องการของคุณได้ดีที่สุด ดังนั้น คุณจึงต้องวิจัยเอเจนซีที่มีศักยภาพเพื่อเรียกใช้แคมเปญสำหรับแบรนด์ของคุณ คำถามบางข้อที่คุณสามารถถามหน่วยงานที่น่าจะเป็นไปได้ ได้แก่:

1. เอเจนซี่ของคุณใช้แคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มานานแค่ไหนแล้ว?
2. คุณมีกรณีศึกษาเกี่ยวกับแคมเปญที่คุณใช้งานในอุตสาหกรรมเดียวกันหรือไม่
3. คุณมีข้อมูลอ้างอิงจากลูกค้าของคุณหรือไม่?
4. กลุ่มผู้มีอิทธิพลของคุณมีขนาดใหญ่แค่ไหน?
5. อินฟลูเอนเซอร์ของคุณตกลงที่จะร่วมงานกับคุณในแคมเปญ หรือคุณใช้เครื่องมือเพื่อเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่มีศักยภาพนับล้าน เหมือนกับแพลตฟอร์มอินฟลูเอนเซอร์หรือไม่?
6. คุณมีรายชื่อผู้มีอิทธิพลที่คุณแนะนำไม่ให้ใช้ในแคมเปญหรือไม่?
7. คุณทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ทุกขนาด (ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนไปจนถึงผู้มีอิทธิพลรายใหญ่) หรือคุณมุ่งความสนใจไปที่ผู้มีอิทธิพลประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะหรือไม่?
8. คุณรวมบริการใดบ้างในขอบเขตของแคมเปญของคุณ
9. คุณกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลหรือไม่?
10. ใครเป็นเจ้าของสิทธิ์ในเนื้อหาที่แชร์ในแคมเปญของคุณ เราสามารถนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่นอกแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ได้หรือไม่?
11. หากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของฉันเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่ครอบคลุมมากขึ้น คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญที่เหลือรวมถึงองค์ประกอบผู้มีอิทธิพลได้หรือไม่
12. คุณเชื่อว่าช่องทางใดที่เราควรพิจารณาสำหรับแคมเปญนี้
13. คุณช่วยให้ข้อมูลวิเคราะห์เชิงลึกเพื่อบ่งชี้ความสำเร็จของแคมเปญของฉันได้ไหม
14. คุณคิดว่าเมตริกที่สำคัญที่สุดที่เราควรมุ่งเน้นสำหรับแคมเปญนี้คืออะไร
15. แคมเปญนี้จะมีค่าใช้จ่ายเท่าไร และฉันจะได้อะไรจากเงินของฉัน
16. คุณสามารถรับประกันได้ว่าผลลัพธ์ของแคมเปญนี้จะเป็นไปตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญของเราหรือไม่?

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน