Что делает Google Search Console?

Если вы хотите запустить веб-сайт, уже иметь его для своего бизнеса или поддерживать чье-либо присутствие в Интернете, вам необходимо знать, что такое Google Search Console.

До 2015 года он назывался Google Webmaster Tools, но с тех пор компания переименовала его в Google Search Console. Итак, если вы видите, что два термина взаимозаменяемы, вот почему.

Так что же делает Google Search Console? Много. Инструменты, которые он предоставляет, предоставляют в ваше распоряжение значительные возможности аналитики Google, чтобы помочь вам управлять своим веб-сайтом и, надеюсь, увеличить трафик.

Мы расскажем вам об этих инструментах и ​​о том, как их использовать. Попутно мы определим некоторые общие термины поисковой оптимизации (SEO). Выпейте чашечку кофе и устройтесь поудобнее.

Что такое Google Search Console и для чего она нужна?‌

По словам Google, Search Console — это «бесплатный сервис, предлагаемый Google, который помогает вам отслеживать, поддерживать и устранять неполадки присутствия вашего сайта в результатах поиска Google». Он разработан, чтобы помочь вам понять, как Google видит ваш веб-сайт, и помочь улучшить рейтинг веб-сайта в результатах поиска.

Каждый год Google добавляет в Search Console больше функций. Вот некоторые вещи, которые вы теперь можете делать с помощью Search Console:

• Подтвердите, что ваш сайт может быть найден Google и что поисковые роботы Google могут получить к нему доступ.
• Просматривайте данные о поисковом трафике, в том числе о том, как часто ваш сайт появляется в результатах поиска, какие поисковые запросы вызывают ваш сайт, как часто люди переходят на вашу страницу после поиска и многое другое.
• Покажите, какие другие сайты ссылаются на ваш.
• Устранение проблем с удобством использования мобильного поиска.
• Отправляйте оповещения при возникновении проблем с вашим сайтом, таких как спам или проблемы с индексацией.
• Узнайте, посещают ли больше людей ваш сайт с настольных компьютеров или с мобильных устройств.

Google Search Console также может помочь вам встроить элементы на ваш сайт, которые облегчат навигацию поисковым роботам. Например, вы можете создать и отправить карту сайта и файл robots.txt в Search Console. Оба помогают Google легче классифицировать и перемещаться по вашей странице.

Вам не всегда нужно отправлять карту сайта — Google сможет найти ваш сайт и без нее — но это может ускорить скорость, с которой Google обнаруживает ваш сайт. Если вы не уверены, стоит ли добавлять карту сайта на свою страницу, вот четыре ситуации, когда имеет смысл это сделать :

• На вашем сайте много страниц. Чем больше контента на вашем сайте, тем легче поисковым роботам Google пропустить новые добавления.
• На вашем сайте много страниц с очень небольшим количеством входящих ссылок с других страниц. Веб-краулерам сложнее найти их, известные как «изолированные страницы». Карта сайта может помочь направить их туда.
• Вы только что запустили свой сайт. Новые сайты имеют меньше обратных ссылок, чем старые.
• Ваш сайт использует мультимедийный контент и/или отображается в Новостях Google. Карта сайта для этого типа контента упрощает для Google форматирование и отображение ваших страниц при поиске.

Условия, которые нужно знать‌

Если вы новичок в мире веб-трафика и SEO, вам следует ознакомиться с несколькими ключевыми терминами, которые связаны с функциями Google Search Console :

• Сканирование/веб-сканирование : как Google обнаруживает, что ваша веб-страница существует. Его автоматизированные программы, называемые поисковыми роботами, прочесывают Интернет в поисках сайтов, релевантных поисковому запросу пользователя.
• Индексация : что Google делает для классификации страницы после того, как узнает, о чем она. Вы можете упростить поисковые роботы Google, добавив карту сайта и файл robots.txt.
• Файл robots.txt : как поисковые роботы узнают, к каким URL-адресам они могут получить доступ. Это помогает управлять трафиком страницы и помогает сайту избежать перегрузки запросами.
• ‌ Обслуживание : когда Google доставляет или обслуживает результаты поиска пользователю. Все владельцы бизнеса стараются, чтобы их веб-сайты обслуживались на первой странице результатов Google и, желательно, в первой десятке.
• Карта сайта : как страницы вашего веб-сайта ссылаются друг на друга. Он также описывается как блок-схема или план всех страниц вашего веб-сайта.

‌ Search Console помогает сделать ваш сайт более доступным и легко индексируемым поисковыми роботами, что может повысить его рейтинг и привлечь больше трафика.

Чем больше информации приходится обрабатывать поисковым роботам, тем лучше они могут перемещаться по странице, поэтому хорошо иметь карту сайта и файл robots.txt. Тратить время на эти и другие элементы SEO важно для вашего бизнеса в долгосрочной перспективе.

Кому следует использовать Google Search Console?‌

Короткий ответ? Почти любой, у кого есть веб-сайт. Но разные люди будут использовать его по-разному :

• Владельцы бизнеса , особенно люди, владеющие онлайн-бизнесом, должны как минимум знать о Google Search Console и о том, что она может для них сделать. Знакомство с ним может научить вас основам оптимизации вашего сайта для поиска и, по крайней мере, выработает у вас привычку отслеживать трафик сайта. В сочетании с бизнес-профилем Google он может серьезно расширить ваш охват.
• SEO-специалисты и маркетологи , как и следовало ожидать, могут многое почерпнуть из Search Console. Отслеживание трафика и вовлеченности может дать вам представление о том, что работает, а что нет при внесении изменений на веб-сайт для увеличения трафика. При использовании с другими инструментами Google, такими как Analytics, Trends и Ads, он может предоставить подробную картину производительности сайта.
• Администраторы сайтов и веб-разработчики могут использовать инструменты Google Search Console, чтобы убедиться, что их веб-сайт исправен и работает правильно. Вы можете отслеживать проблемы с загрузкой сайта и проблемы с безопасностью — это хорошо, так как значительное отклонение в работе сайта может означать более серьезную проблему. Для веб-разработчиков Search Console может искать код, чтобы помочь решить распространенные проблемы с разметкой.

Независимо от причины или поля, Search Console может помочь вам отслеживать производительность вашего сайта и исправлять возникающие ошибки до того, как они перерастут в более серьезные проблемы. От показа того, могут ли поисковые роботы получить доступ к вашему сайту, до снижения популярности определенных ключевых слов, Search Console может дать вам ценную информацию о вашем поисковом трафике.

Итак, теперь, когда мы рассмотрели основы — что такое Google Search Console и что делает Google Search Console? — вам может быть интересно, как настроить его для себя.

Добавление веб-сайтов в Google Search Console‌

Первое, что вам нужно сделать в Search Console, — это создать учетную запись. Google делает это просто. Просто нажмите «Начать сейчас» на странице Google Search Console, чтобы создать учетную запись, или войдите в существующую.

На следующем экране вам будет предложено добавить домен или веб-сайт. Введите URL-адрес своего веб-сайта прямо здесь или нажмите на три полоски в левом верхнем углу, чтобы открыть боковое меню, и нажмите «Добавить свойство».

Если вы решите добавить домен, вам нужно будет только ввести доменное имя — никаких «www» или поддоменов не требуется — и Search Console будет отслеживать каждую страницу, связанную с этим доменом. Например, если бы я ввел «johnbogna.com», Search Console отследил бы все пять страниц моего веб-сайта, связанных с этим доменом.

Если вместо этого вы решите ввести свой URL-адрес, вам необходимо убедиться, что вы правильно написали URL-адрес, чтобы консоль поиска могла его отслеживать. Это включает в себя ввод «https», а не просто «http», если у вас есть веб-сайт с шифрованием SSL.

Как только вы добавите свой веб-сайт, Search Console попросит вас подтвердить себя как владельца. Если вы выберете доменный метод, вам придется использовать опцию сервера доменных имен (DNS) для подтверждения права собственности. Эти инструкции выглядят так:

Скопируйте код, который дает вам Search Console, а затем войдите на свой веб-сайт и вставьте его в поле конфигурации DNS. Как это будет выглядеть, будет зависеть от того, каким провайдером веб-сайта вы пользуетесь.

Независимо от того, какого провайдера вы используете, вам нужно перейти к настройкам сайта и выбрать «домены», а затем «Настройки DNS», чтобы добавить текст подтверждения. После этого вы получите примерно такой экран:

Если вы решите подтвердить свой сайт с помощью метода URL, процесс будет аналогичным. Вы получите подтверждающий документ для загрузки в виде файла, а затем загрузите этот файл на свой веб-сайт. Как только он будет загружен, вы нажмете кнопку «Подтвердить».

Вот некоторые другие методы, которые вы можете использовать, если выберете опцию URL:

• ‌ HTML -тег
• Ваш аккаунт Google Аналитики
• Ваш аккаунт Диспетчера тегов Google
• Ваш провайдер доменного имени

Как только вы подтвердите свой сайт, Google Search Console начнет собирать данные. Сначала будет не на что смотреть, особенно если вы впервые добавляете сайт в Search Console, но некоторые результаты должны появиться примерно через день.

А пока вы можете щелкнуть мышью и начать знакомиться с некоторыми функциями Google Search Console. Как только будет собрано достаточно данных, вы можете вернуться и начать их использовать.

Возможности Google Search Console‌

Часть того, что делает Google Search Console, предлагает вам подробные отчеты по различным областям на основе данных, которые она приносит. Вы будете перемещаться по этим функциям, используя вкладки в левой части Search Console. Это выглядит так:

Мы рассмотрим некоторые из вкладок, которые вы увидите, и их значение в порядке их перечисления.

Производительность

На этой вкладке показано, какие страницы вашего веб-сайта ранжируются в Google и по каким ключевым словам они ранжируются. Текущая версия Search Console позволяет просматривать данные за последние 16 месяцев — почти полтора года. И эти данные собираются с момента добавления вашего веб-сайта.

Регулярно проверяя эту вкладку, вы сможете увидеть, чего не хватает вашим страницам. Если ваша домашняя страница постоянно не ранжируется по ключевому слову, которое вы пытаетесь получить, вы увидите это на вкладке производительности. Затем вы можете исследовать и соответствующим образом настроить страницу.

На вкладке «Производительность» в Search Console есть следующие параметры для просмотра статистики вашей страницы:

• Запросы
• Страницы
• Страны
• Устройства
• Внешний вид поиска
• Даты

Эти параметры отображаются в виде столбцов, которые вы можете легко прочитать, и они говорят сами за себя. Просматривая колонку, вы узнаете, как ваши страницы работают в разных странах и по поисковым запросам.

Вы также сможете увидеть, сколько людей заходит на вашу страницу с мобильного устройства. Внешний вид в поиске сообщает вам, как ваш сайт ранжируется в поисковых системах. Каждая из этих категорий данных может быть организована по кликам, показам, среднему рейтингу кликов (CTR) или «средней позиции».

Клики показывают, как часто люди нажимали на ваш сайт в результатах поиска Google в течение определенного периода времени. Низкое количество кликов может означать, что ваша страница недостаточно выделяется, когда Google показывает ее людям.

Если это так, убедитесь, что ваш фрагмент — раздел, который Google показывает людям в списках поиска — максимально подробен. Добавьте описание страницы, метатеги и теги title, а также метаописание, чтобы люди могли получить четкое представление о вашем веб-сайте.

Показы позволяют узнать, сколько раз ваша страница была показана людям в результатах Google. Возможно, вы знакомы с впечатлениями от Twitter. Это то, сколько людей увидели его во время поиска, не обязательно, сколько раз они кликнули.

Вы можете отфильтровать результаты показов по определенному ключевому слову: нажмите на ключевое слово, по которому вы хотите просмотреть показы. Допустим, вы фотограф из Лос-Анджелеса и хотите узнать, ранжируется ли ваш веб-сайт по ключевому слову «фотограф-фрилансер». Нажав на это ключевое слово, вы увидите показы только по этой фразе.

Если вас нет в результатах поиска по этому ключевому слову, значит, нужно что-то изменить. Щелкнув по ключевому слову, а затем перейдя на вкладку «Страницы», вы увидите, какие страницы ранжируются по этому ключевому слову. Это хороший способ узнать, оптимизируете ли вы свои страницы для правильных ключевых слов и окупаются ли ваши усилия.

Средний CTR — это средний показатель кликабельности вашего сайта. Эта статистика показывает, какой процент людей, увидевших ваш сайт в результатах Google, перешли по ссылке, чтобы проверить его. Чем выше рейтинг, тем выше будет ваш CTR, но вы можете предпринять другие шаги, чтобы увеличить это число самостоятельно.

Добавление мета-описания и заголовка страницы может помочь. Если он у вас уже есть, посмотрите, можно ли его переписать, чтобы сделать его более описательным и привлекательным. Если это имеет смысл, включите ключевое слово фокуса где-нибудь там. Думайте об этом как о миниатюре видео на YouTube — люди с большей вероятностью нажмут на интересные.

Средняя позиция позволяет узнать средний рейтинг страницы или ключевого слова за выбранный вами период времени. Если вы выберете «фотограф-фрилансер в Лос-Анджелесе» и просмотрите данные за последние три месяца, вы увидите средний рейтинг этого ключевого слова за это время.

Этот показатель может варьироваться в зависимости от ключевого слова или страницы, так как средние результаты поиска Google постоянно меняются. Возьмите эту метрику с недоверием.

Проверка URL

Эта вкладка позволяет анализировать определенные URL-адреса для данных. Это позволяет вам проверить, как Google просматривает ваш сайт, введя URL-адрес. Наблюдение за тем, как Google просматривает вашу страницу, может дать ценную информацию о том, что нужно изменить, чтобы повысить ваш рейтинг.

Допустим, вы публикуете новый блог или обновляете страницу «Обо мне». Вы можете ввести этот URL-адрес в Google и посмотреть, что он вернет. Он также может сказать вам, индексирует ли вообще Google вашу страницу. Например, когда я запускаю https://www.johnbogna.com через инспектор URL, он показывает, что моя страница находится в Google:

Затем он предлагает больше информации на странице. Поскольку он был запущен совсем недавно, для отображения не так много информации. Вы увидите, что на моей странице еще нет карты сайта. Добавление одного может повысить ранг.

Вы также можете увидеть, когда Google в последний раз сканировал мой сайт и как Google сканировал его (в данном случае смартфон Googlebot). Сканирование прошло успешно, и Google смог получить или получить страницу.

Если ваш URL проиндексирован в Google, под этой информацией будет вкладка «Улучшения». Он содержит несколько вариантов повышения производительности вашего сайта, в том числе :

• Мобильное удобство использования
• Панировочные сухари
• Улучшения скорости сайта
• Ускоренные мобильные страницы (AMP)

Обратите внимание, что сайт оценивается как «удобный для мобильных устройств» в разделе аналитики.

Отчеты о скорости все еще находятся на ранних стадиях, но они все еще могут сообщить вам, если одна или несколько ваших страниц загружаются медленно. Отчеты о скорости сообщают вам, как быстро страницы загружаются как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, поэтому вы можете выяснить, возникают ли проблемы со скоростью из-за устройства или по какой-либо другой причине.

Как только вашему вниманию будет представлена ​​медленная страница, вы можете просмотреть и настроить элементы, такие как большие изображения или видеофайлы, которые могут вызывать проблему.

Google основывает эти данные на данных о просмотре Chrome от реальных пользователей. В последней версии Search Console эти данные могут быть старше восьми часов, поэтому Google действительно держит вас в курсе обновлений страниц.

Индекс: покрытие

Эта вкладка становится немного более технической, чем две предыдущие. Он сообщает вам, какие из ваших страниц были проиндексированы Google и, таким образом, доступны в поиске. Если их нет, Search Console сообщит вам, какие ошибки не позволяют проиндексировать эти страницы.

Если отображаются какие-либо ошибки, вы можете получить дополнительную информацию о них, в том числе о том, как их исправить, щелкнув эту ошибку на диаграмме. Рекомендуется регулярно проверять эту вкладку, чтобы быть в курсе любых ошибок, затрагивающих ваш сайт. Вы также можете настроить уведомления, чтобы вы знали, когда Search Console обнаруживает новую ошибку.

Примеры возможных ошибок :

• Нерабочая ссылка редиректа
• Неработающая ссылка
• Сломанный код

‌ Как только что-то было доведено до вашего сведения, вы можете исправить это, а затем повторно проверить страницу, нажав кнопку «Подтвердить исправление».

Еще одна причина часто проверять эту вкладку — убедиться, что Google индексирует любой новый контент, который вы публикуете. Например, если у вас есть блог и вы регулярно публикуете новые записи, они должны индексироваться Google вместе с остальной частью вашего сайта, а количество проиндексированных страниц на вкладке «Покрытие» должно увеличиваться.

Если вы видите резкое снижение количества проиндексированных страниц, возможно, Google не может получить доступ ко всему вашему сайту. Проверьте, не блокирует ли что-то его — это могут быть проблемы с сервером или что-то в файле robots.txt, которое мешает Google сканировать определенные страницы.

С другой стороны, всплеск проиндексированных страниц, когда вы не публикуете новый контент, может означать наличие дубликатов. Дублирование происходит, когда похожий контент появляется по нескольким URL-адресам, что затрудняет выбор сайта для Google.

Регулярная проверка вкладки «Покрытие» — это простой способ быстро исправить любые проблемы, возникающие на вашем сайте. Это сделает людей, посещающих вашу страницу, счастливыми и покажет поисковым роботам, что ваш сайт находится в хорошем состоянии.

Ссылки

Еще одна полезная функция Google Search Console — показать вам, какие другие сайты ссылаются на ваш. Эта вкладка в нижней части левой строки меню содержит подробную информацию об этом и многом другом.

Search Console сообщает вам, какие сайты ссылаются на ваш, сколько раз они ссылаются на ваш контент и даже какой анкорный текст используется в этих ссылках. Количество раз, когда люди ссылаются на страницу, отображается рядом с ней, поэтому вы можете увидеть, какие из страниц вашего сайта наиболее популярны.

Ссылки делятся на внутренние (внутри вашего сайта) и внешние (с других страниц). Отслеживая, какие страницы получают больше всего внешних ссылок, вы можете увидеть, что наиболее популярно среди пользователей. Страницы с наибольшим количеством внутренних ссылок могут показать Google, что является «краеугольным камнем» вашего сайта — вечнозеленым и наиболее важным контентом в основе вашего сайта.

Опыт: Мобильное юзабилити

Поскольку так много людей просматривают Интернет со своих смартфонов или других устройств, вполне вероятно, что кто-то впервые увидит ваш сайт не на настольном компьютере. Консоль поиска Google предоставляет инструменты, которые помогут сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств. На этой вкладке вы можете просмотреть любые проблемы, которые влияют на то, как ваши страницы отображаются для людей, просматривающих ваш сайт на своих мобильных устройствах.

Если вы включили AMP на своем сайте, вы сможете увидеть информацию о том, как они работают, на вкладке проверки URL. Вы увидите страницы AMP, которые Google считает действительными, те, которые он пометил как недействительные, и любые ошибки, которые необходимо исправить.

Как и в разделе «Покрытие», вы можете просмотреть затронутые URL-адреса, получить более подробную информацию об ошибке и повторно проверить страницу после ее исправления.

Например, если ваш текст слишком мал для чтения, Search Console уведомит вас об этом здесь. Если используемый вами контент слишком широк для типичного мобильного экрана или интерактивные элементы расположены слишком близко друг к другу, это также будет отображаться. В идеале вы будете тестировать свои страницы в мобильном режиме при их объединении, но эта вкладка может предупредить вас о любых проблемах после того, как вы опубликуете сайт.

Использование Google Search Console для улучшения вашего SEO‌

Search Console дает вам много данных для работы, и это может быть ошеломляющим. Но это не обязательно. Начните медленно и освойте широкие штрихи, прежде чем углубляться. Загрузите свой сайт, позвольте Google собрать данные о нем, а затем просмотрите категории, о которых вы здесь узнали, одну за другой.

Воспользуйтесь отличным обучением, которое Google также предоставляет, о том, как использовать Google Search Console и что может сделать каждая из ее функций. Короткие статьи и видеоролики могут помочь вам разобраться в деталях и повторить основы, если вы заблудились.

‌ Продолжайте в том же духе, и вы быстро станете экспертом Google. А если вам нужны дополнительные идеи по SEO и маркетингу, загляните в блог Constant Contact. ‌