30 действенных советов: сделайте свой сайт более интересным и привлекательным

Наличие веб-сайта - одно из «требований» для ведения успешного бизнеса в современную цифровую эпоху. Однако после его создания мы часто быстро понимаем, что нашим потенциальным клиентам это не очень нравится. Чтобы помочь в этом, сегодня мы поделимся 30 полезными советами о том, как сделать свой веб-сайт более интересным и привлекательным для целевой аудитории.

Уровень вовлеченности вашего сайта напрямую зависит от того, насколько хорошо вы понимаете свою аудиторию. Адаптация вашего контента и веб-дизайна к целевой группе, посещающей ваш сайт, сделает их более эффективными и привлекательными. Потенциальные клиенты находят веб-сайты, отвечающие их потребностям, более привлекательными.

По сути, все эти факторы можно охарактеризовать как «релевантность». Чем более релевантен ваш веб-сайт вашим посетителям, тем выше вероятность их взаимодействия с ним. Актуальность также помогает вам увеличить количество взаимодействий с пользователями на вашем сайте и привлечь новых посетителей через такие каналы, как социальные сети и поисковая оптимизация.

Итак, давайте рассмотрим 30 конкретных советов о том, как вы можете улучшить взаимодействие с вашим сайтом уже сегодня.

1. Изучите и поймите свою целевую группу

Понимая свою целевую группу и их потребности, вы можете адаптировать свой веб-сайт так, чтобы соответствовать (и превосходить) их ожидания. Персонализированный контент и кампании, ориентированные на конкретную целевую аудиторию, - определенный способ повысить уровень вовлеченности.

Нам нравится этот совет, поскольку вы можете применить его к любому аспекту вашего маркетинга и продаж. Например, изменение вашего сообщения в рекламных объявлениях может улучшить вашу производительность - и существенно снизить затраты на привлечение клиентов. Точно так же настройка вашего сообщения по электронной почте может улучшить вашу вовлеченность и там.

Наконец, понимание ваших целевых групп также помогает вам косвенным образом. Например, зная, кто посещает ваш веб-сайт, вы можете адаптировать его макет и визуальные эффекты, а также ваши продукты и услуги.

2. Сопоставьте намерения пользователя с гипер-таргетированными страницами.

Из копирайтинга мы знаем, что вы должны озвучивать только одну большую идею в определенный момент. Эта практика увеличивает вероятность того, что ваша идея окажет влияние, что, в свою очередь, приведет к увеличению продаж.

Ваши клиенты строят свои ожидания еще до того, как они попадают на ваш сайт. При каждом поиске в Google или в социальных сетях у вашей целевой аудитории появляется набор ожиданий, которые, как они предполагают, будут выполнены.

Например, если они посещают страницу контактов, они ожидают увидеть вашу контактную информацию. Если они читают более общий пост в блоге, они, скорее всего, просто осознают свои проблемы. Из-за этого они ожидают, что вы объясните им их «потребности», а не продадите им продукт.

Точно так же, если они ищут продукт, они, вероятно, уже хорошо осведомлены о своих проблемах. В таких случаях они ожидают увидеть «решение», представленное на странице, которую они посещают.

Чтобы соответствовать намерениям пользователя, вам необходимо создать целевые страницы, соответствующие ожидаемому пользователю результату. Это гарантирует, что вы улучшите взаимодействие с вашим сайтом и привлечете потенциальных клиентов по трем причинам:

• Более высокая релевантность - ваши пользователи сочтут ваши страницы наиболее релевантными для их проблем и, следовательно, с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим сайтом.
• Лучшее SEO - наличие конкретных страниц с высокой степенью таргетинга увеличивает ваши шансы на привлечение пользователей через поисковые системы, такие как Google. Цель Google - показывать наиболее точные и релевантные результаты при выполнении пользователями поиска. Таким образом, у вас больше шансов продвинуться в результатах поиска, если вы будете более релевантны, чем конкуренты.
• Повышенный коэффициент конверсии - результат такой высокой релевантности тому, чего ожидает пользователь, заключается в том, что в конечном итоге они с большей вероятностью совершат конверсию. Просите ли вы их подписаться на вас в социальных сетях, подписаться на рассылку новостей или совершить покупку, пользователи, попадающие на эти страницы, находятся в «правильном» мышлении. Таким образом, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вами.

3. Используйте заголовки, чтобы ваш контент легко просматривался.

Один из важнейших элементов повышения уровня вовлеченности вашего веб-сайта - сделать ваш контент легким для понимания и выполнения. В сегодняшнюю цифровую эпоху ваши потенциальные пользователи, вероятно, каждый день засыпают тоннами информации. Фактически, это исследование показывает, что в среднем мы видим от 6000 до 10000 объявлений каждый день. Это много!

К сожалению, мы мало что можем сделать, чтобы решить эту проблему в глобальном масштабе. Тем не менее, мы можем, по крайней мере, сложить шансы в свою пользу - чтобы клиенты находили наш контент полезным. И мы можем сделать это именно за счет более структурированного представления информации на наших веб-сайтах.

Мы должны гарантировать, что мы предоставляем только небольшую информацию за раз, чтобы пользователям было легко ее усвоить и что-то унести. Один из лучших способов добиться этого - разбить контент, добавив подзаголовки.

Таким образом, мы гарантируем, что наш контент можно просматривать, и пользователи могут быстро что-то унести. Эта идея применима как к вашим важным целевым страницам, так и к статьям вашего блога.

Где и как часто нужно добавлять заголовки? Золотая середина, к которой вы стремитесь, - это примерно каждые 300 слов. Это создаст беспроигрышный сценарий - как для ваших пользователей, так и для вас самих:

• Во-первых, это гарантирует, что пользователям будет легче понять ваш контент.
• Во-вторых, это упрощает создание контента. Это потому, что вместо того, чтобы рассматривать свои страницы как блоки из тысяч слов, теперь вы можете рассматривать их как более простые статьи из 300 слов, соединенные вместе.

Разделение вашего контента на разделы с помощью H-тегов - один из наиболее эффективных способов дать читателю быстрое представление о том, что он собирается испытать.

Благодаря этому поисковым системам, таким как Google, будет легче понять ваш контент, что повысит ваши шансы на повышение рейтинга.

4. Улучшение читаемости с помощью более коротких абзацев.

Основываясь на предыдущем пункте, один из других элементов, которые напрямую влияют на вовлеченность и привлекательность вашего веб-сайта, - это то, насколько читаемым является ваш контент.

Читаемость веб-сайта имеет решающее значение для передачи вашего сообщения. Таким образом, вам следует решить эту проблему, если вы хотите улучшить свой веб-сайт.

Один из лучших приемов здесь - разбивать абзацы так, чтобы они содержали не более 2–3 предложений. Это напрямую поможет вашим пользователям лучше переваривать ваш контент и, следовательно, больше взаимодействовать с вашими веб-страницами. Кроме того, это также косвенно поможет вам привлечь новых пользователей с помощью SEO.

Обновление Google Passage Indexing 2020 направлено на улучшение понимания алгоритмом отдельных разделов и абзацев с целью предоставления более точных ответов. Это обновление означает, что теперь пользователи будут сталкиваться с более целевыми страницами в поиске, которые напрямую соответствуют их потребностям. Разделение вашего контента на короткие абзацы гарантирует, что Google может легче анализировать контент и извлекать из него смысл. Это также гарантирует, что вы, вероятно, будете соответствовать критериям Google Featured Snippet.

Обе эти функции увеличивают вероятность того, что вы получите больше информации перед высокорелевантными пользователями, которые готовы взаимодействовать с вашим сайтом.

5. Общайтесь с пользователями дружелюбным голосом.

Однако, чтобы сделать ваш веб-сайт более привлекательным для пользователей, мы должны сделать еще один шаг вперед. Улучшение внешнего вида вашего контента - важная часть уравнения, но не единственная.

Из-за этого фактические слова, которые вы используете на своем веб-сайте, также имеют большое значение. Понимание языковых моделей ваших пользователей имеет решающее значение для убеждения этих незнакомцев вести с вами дела, как мы уже упоминали ранее.

Из-за этого вам необходимо убедиться, что ваш тон голоса соответствует тону голоса посетителей вашего веб-сайта. Эта практика, конечно, зависит от отрасли и культуры и требует, чтобы вы понимали, кто находится на противоположном конце экрана.

Однако, как правило, помните следующее:

• Всегда лучше объяснять идеи как можно проще. Если ваша целевая аудитория по сути не требует сложности, простота всегда гарантирует, что вы доносите правильную идею. Это также гарантирует, что ваши пользователи будут чувствовать себя компетентными и смогут довести дело до конца. Оба эти фактора повышают вероятность их взаимодействия с вашей компанией.
• Всегда лучше использовать дружелюбный тон голоса. Мы с большей вероятностью будем доверять таким же людям, как мы, и взаимодействовать с ними. Благодаря этому, если вы будете писать дружелюбным тоном, ваши клиенты увидят, что вы понимаете их мир и готовы помочь.

6. Убедитесь, что ваш сайт проходит 5-секундный тест.

Один из важнейших элементов в дизайне веб-сайта и оптимизации конверсии - сделать ваши страницы удобоваримыми. Для достижения этого эффекта веб-дизайнеры и маркетологи используют так называемый 5-секундный тест.

Цель этого теста - проверить, понимают ли потенциальные клиенты ваши страницы всего за 5 секунд. Но прелесть этого теста в том, что это один из тех редких тестов, которые предоставляют вам как качественные, так и количественные данные одновременно.

Во-первых, вы собираете количественные «двоичные» данные «да / нет» о том, действительно ли пользователи понимают ваши страницы. Чем выше количество «да» по сравнению с «нет», тем больше ваш веб-сайт привлекает вашу целевую группу. Во-вторых, чтобы получить ответ да / нет, вы собираетесь просмотреть качественные ответы, которые предоставят вам бесценные данные.

Идея здесь проста - вы показываете одну из ваших важных страниц своей целевой аудитории всего за 5 секунд. После этого вы задаете 2 вопроса:

• О чем эта страница?
• На кого ориентирована эта страница?

Конечно, вы можете изменить тест, задав еще более конкретные вопросы, такие как «Что делает этот продукт / услугу уникальным?». Однако чем больше вопросов вы добавляете, тем сложнее пользователям выполнять тест. Кроме того, вы можете получить несколько нерелевантных ответов, потому что, в конце концов, они могут увидеть это только в течение 5 секунд.

7. Добавьте больше релевантных ссылок в нижний колонтитул.

Еще один способ эффективно повысить вовлеченность вашего веб-сайта и привлечь внимание пользователей - разместить ценные страницы в нижнем колонтитуле. Это упрощает их поиск и вызывает интерес у пользователей.

Но есть еще больше преимуществ от добавления большего количества ссылок в нижний колонтитул - с точки зрения улучшения вашей навигации. Ссылки нижнего колонтитула, как минимум, помогут пользователям, которые уже заинтересованы в навигации по вашему сайту, легче.

Например, предположим, что вы предлагаете программный продукт. В этом случае нижний колонтитул может содержать ссылки, ведущие на определенные страницы, объясняющие каждую отдельную функцию, которую вы предоставляете. Точно так же у вас может быть краткий список ваших услуг или наиболее важных категорий продуктов.

Наконец, добавление информации о вашей компании в нижний колонтитул также выгодно с точки зрения пользователя. По сути, вы предоставляете пользователям возможность быстро связаться с вами с любой страницы вашего сайта. Такая контактная информация может включать адрес электронной почты вашей компании, телефон компании, адрес, регистрационный номер компании, а также ссылки на социальные сети.

8. Улучшите категоризацию своего продукта и блога.

Один из лучших способов повысить вовлеченность и продажи на вашем сайте - это интуитивно организовать его. Подобно тому, что мы объясняли выше о ссылках в нижнем колонтитуле, то, как вы структурируете свой веб-сайт, напрямую влияет на опыт конечного пользователя.

Чтобы сделать еще один шаг вперед, подумайте также о своей поисковой оптимизации. То есть страницы ваших категорий, вероятно, будут ранжироваться по важным ключевым словам для вашего бизнеса. Таким образом, вы хотите, чтобы они содержали ключевые слова с возможностью поиска.

Однако не думайте, что этот шаг является последним. Фактически, рассмотрение SEO как части уравнения успеха начинается уже на стадии планирования. Решение о создании той или иной категории во многом зависит от того, есть ли на нее спрос.

А как вы проверяете спрос на SEO? Просто используйте инструмент исследования ключевых слов. Такие инструменты покажут, сколько людей ищут такие продукты, как ваш. Кроме того, они могут показать, как вы можете оформить свои продукты другими ключевыми словами, которые ищут больше людей.

9. Убедитесь, что пользователи могут найти ваши контактные данные.

Взаимодействие с клиентами не ограничивается только вашим веб-сайтом - и может быть легко переведено на другие аспекты вашего бизнеса. Подумайте о пользователе, который не может найти на вашем сайте то, что ему нужно, но он все равно очень заинтересован и готов купить.

По этой причине у вас должны быть четкие контактные данные, по которым существующие и потенциальные клиенты могут связаться с вами. Например, два лучших места, где вам следует подумать о добавлении своей контактной информации, - это нижний колонтитул и специальная страница контактов.

Кроме того, ваши контактные данные могут также отображаться в других маркетинговых материалах, которые вы предлагаете, например, в загружаемых PDF-файлах или в вашем информационном бюллетене по электронной почте. Таким образом, вы гарантируете, что захватите наиболее заинтересованных людей в тот момент, когда они захотят с вами пообщаться.

10. Направляйте посетителей на свои каналы в социальных сетях.

Отличный способ создать более привлекательную среду для ваших целевых пользователей - связать их с другими местами, где они могут связаться с вашей компанией.

Чем больше у них возможностей пообщаться с вами, тем выше вероятность того, что они останутся и создадут ажиотаж вокруг ваших продуктов и компании.

Разные люди предпочитают разные среды. Таким образом, размещение ссылок на социальные сети на вашем веб-сайте может направить этих людей на канал, который им больше нравится.

Точно так же отображение ссылок на ваш сайт в социальных сетях - отличный способ повысить привлекательность вашего сайта и привлечь новых людей. Например, профессиональные социальные сети, такие как LinkedIn, предоставляют людям прекрасную возможность делиться контентом, который они считают актуальным. Между тем, вы достигнете очень релевантной целевой аудитории для своих продуктов - людей, похожих на тех, кто уже взаимодействует с вами.

11. Повысьте взаимодействие с соответствующими внутренними ссылками.

Один из лучших способов улучшить взаимодействие с пользователем и сделать ваш веб-сайт более привлекательным - это связать соответствующие страницы вместе. Связывание внутреннего контента - отличная практика, позволяющая пользователям лучше понять предмет, который вы освещаете.

Кроме того, тем самым вы повышаете релевантность своего сайта в глазах Google. Это может привести к увеличению ваших позиций в поисковой системе, а значит, еще больше новых людей смогут найти ваш контент.

12. Убедитесь, что на вашем сайте нет технических ошибок.

Одно из основных неудобств для пользователей - это когда что-то на вашем сайте не работает. Независимо от того, попадают ли они на мертвую страницу «404», сталкиваются с неработающими ссылками, ведущими в никуда, или имеют активы, которые не отображаются, все эти факторы влияют на взаимодействие с пользователем.

В свою очередь, это приводит к тому, что вы теряете внимание пользователей и их взаимодействие с вами, а это означает, что эффективность маркетинга вашего сайта в долгосрочной перспективе пострадает.

Вы можете легко избежать таких проблем - и, таким образом, повысить уровень вовлеченности вашего сайта.

Фактически, с учетом обновления алгоритма Google в мае 2021 года эти технические сигналы SEO станут еще более важными. По сути, обновление представляет Core Web Vitals как фактор ранжирования в Google.

Хотя вы можете не особо заботиться о своем органическом трафике, они приносят «скрытый» побочный эффект. Как сказано в статье выше, Google тестирует ярлык, который будет показывать оценку оптимизации вашего сайта в поиске.

Это означает, что даже существующие клиенты, которые напрямую ищут ваш бренд в Google, могут видеть, что ваш веб-сайт не оптимизирован. Таким образом, они могут, скажем, изменить свое мнение о вашем бизнесе - по сути, это означает, что вы можете потерять клиентов из-за этих изменений.

Кроме того, веб-сайты, которые не соответствуют требованиям Core Web Vitals, также будут понижены в поиске, что приведет к потере некоторого органического трафика и потенциальных новых клиентов.

13. Увеличьте скорость загрузки ваших страниц.

В настоящее время, благодаря технологическому прогрессу, пользователи ожидают, что все будет у них под рукой - мгновенно. Таким образом, медленный веб-сайт может навредить пользовательскому опыту и заставить его покинуть страницу до ее загрузки. Увеличение времени загрузки всего на 1 секунду уменьшило количество пользователей, посещающих страницу, на 11%.

Таким образом, более низкая скорость веб-сайта приводит к тому, что меньше людей посещают ваш веб-сайт и взаимодействуют с ним. Даже если ваш веб-сайт звучит и выглядит очень привлекательно для конечных пользователей, он может просто загружаться слишком долго - и у пользователей заканчивается терпение.

Настоящая проблема здесь в том, что все это можно предотвратить, и вы уже можете сделать много вещей, чтобы улучшить скорость загрузки вашего сайта.

14. Используйте привлекательные теги заголовков, чтобы получать больше кликов.

Теги заголовка имеют решающее значение для информирования пользователей о том, чего ожидать при посещении вашего веб-сайта. Это потому, что они служат для вашего бизнеса «брошюрой», которую пользователи видят на других платформах, прежде чем посетят ваш сайт.

Например, при совместном использовании ссылки платформы социальных сетей используют тег заголовка для создания предварительного просмотра веб-сайта. Точно так же пользователи, которые ищут в Google, также видят тег заголовка и принимают решение перейти на веб-сайт (или нет) на его основе.

Теперь теги заголовков важны не только тогда, когда вы делитесь чем-то в Интернете, но и когда другие делятся вашим сайтом. Наличие хороших тегов заголовков важно, и их отсутствие может привести к снижению взаимодействия с вашим сайтом.

Представьте, что вы один из ваших пользователей. Предположим, вы посещаете одну из своих страниц, любите контент и хотите поделиться им в LinkedIn, чтобы другие участники вашей сети тоже могли найти его полезным.

Однако, когда вы вводите ссылку на страницу в LinkedIn, вы видите, что заголовок предварительного просмотра является чем-то совершенно неуместным - или недостаточно описательным, чтобы люди знали, где они окажутся. Это может оттолкнуть вас как от создания публикации, так и от других - щелкнуть по ней.

15. Зарабатывайте доверие с помощью подробной информации о странице.

Ваша страница «О нас» имеет решающее значение для построения доверия у посетителей вашего сайта - и доверие, естественно, будет способствовать более высокой вовлеченности. Страница "О компании" поможет вам создать бренд, который у людей будет ассоциироваться с хорошими чувствами. Это также способствует увеличению количества кликов на вашем сайте, а также лайков и комментариев в ваших профилях в социальных сетях.

В качестве косвенного фактора укрепление доверия, связанного с вашим именем, также может помочь вам занять более высокое место в Google. В последние годы Google уделяет приоритетное внимание использованию EAT, что влияет на рейтинг. Аббревиатура расшифровывается как «Экспертиза, авторитетность и надежность». Таким образом, хорошо оптимизированная страница «О нас» полезна для многих аспектов вашего бизнеса.

16. Установите систему чата на свой сайт.

Один из лучших способов показать, что вы пытаетесь привлечь посетителей, - это установить на своем веб-сайте систему чата. Это может быть профессиональное платное решение, позволяющее автоматизировать поддержку более сложных продуктов. Фактически доказано, что чат-системы повышают коэффициент конверсии и вовлеченность.

В качестве альтернативы, это также может быть совершенно бесплатная система, такая как чат Facebook Messenger. Суть в том, что такая система позволяет быстро связываться с пользователями в нужный момент.

Один из отличных способов использовать вашу систему чата - это проявлять инициативу. То есть вместо того, чтобы просто ждать, пока пользователи напишут вам, вы можете настроить триггеры, которые будут взаимодействовать с ними.

Например, на нашем веб-сайте есть страница, на которой перечислены все функции нашей платформы SEO. Отличное сообщение о создании бренда, которое привлекает пользователей, - это, например, сообщение, которое продвигает нашу дорожную карту развития, в которой представлены предстоящие обновления. Это могло звучать примерно так:

"Привет! Набор инструментов Morningscore постоянно расширяется. Чтобы узнать о предстоящих функциях, посетите нашу дорожную карту разработки продукта здесь: https://morningscore.io/roadmap/ ».

Такое сообщение, естественно, вызовет реакцию - и пользователи будут более склонны задавать больше вопросов о любых предстоящих функциях.

17. Привлекайте посетителей релевантным содержанием блога.

Создание большего количества контента, вероятно, лучшее, что вы можете сделать, чтобы улучшить взаимодействие с вашим сайтом. Хотя никто не ожидает, что вы будете соответствовать качеству и длине огромных корпораций, таких как HubSpot, вы всегда можете начать с малого и развить это.

Просто напишите об общих проблемах или вопросах, на которые ваша целевая аудитория хочет получить ответ, и вы будете на шаг впереди своих конкурентов. Он вызывает большее доверие у потенциальных клиентов и делает вас экспертом в своей отрасли. Это также может вызвать спрос у людей, которые раньше не знали о проблеме, с которой они сталкиваются. Это также дает вам о чем поговорить и, таким образом, продвигает вашу компанию к потенциальным лидерам.

Если каждую неделю тратить немного времени на создание контента, вы также можете создать библиотеку контента. Оттуда вы можете использовать эти статьи в качестве дополнения к вашим продуктам и услугам для существующих клиентов.

Благодаря большему (и более качественному) контенту вы не только удовлетворите возвращающихся посетителей, но и улучшите свою поисковую оптимизацию. В свою очередь, это органично привлечет к вам больше клиентов и клиентов через такие поисковые платформы, как Google.

Наконец, вы можете превратить этот контент в PDF-файл и предложить его в качестве загружаемого в обмен на электронное письмо. Повторное использование контента - это практика, известная как синдикация контента, и это отличная тактика, поскольку она позволяет достичь двух целей:

• Загрузив ваш контент, пользователи смогут просмотреть его позже. Это означает, что у них может быть больше точек соприкосновения с вашим брендом, даже если вам не нужно вкладывать ни копейки в рекламу.
• Вы можете запросить у пользователей их электронную почту в обмен на PDF, аналогично лид-магниту. Таким образом, вы также расширите свой список рассылки, который предлагает еще больше возможностей для привлечения ваших пользователей позже и превращения их в платежеспособных клиентов.

18. Добавьте характеристики или отзывы проверенных владельцев.

Один из лучших способов повысить привлекательность вашего сайта для потенциальных клиентов - это продемонстрировать, что вас уже уважают в своей отрасли. Социальное доказательство - эффективный метод повышения вовлеченности вашего сайта и демонстрации того, что другие вам уже доверяют.

Социальное доказательство может быть чем угодно: от логотипов компаний, с которыми вы работали, проверенных клиентов ваших продуктов, коротких видео-отзывов до страниц с длинными копиями отзывов. Независимо от того, как они представлены, наиболее важным элементом является их описание.

Точно так же помните, что при добавлении логотипов на ваш сайт лучше всего добавить к ним контекст. Например, вместо того, чтобы просто размещать стену с логотипом, вы можете подкрепить заявление - и, таким образом, способствовать вашей программе по привлечению клиентов - аналогичным текстом, который привносит контекст.

Например, один из способов сделать это для нашего собственного Morningscore - добавить строку, которая читается примерно так:

«Присоединяйтесь к более чем 500 другим компаниям, которые используют Morningscore для улучшения своего SEO-трафика».

19. Сосредоточьтесь на создании оптимизированного для SEO веб-сайта.

Современные методы SEO сосредоточены на создании среды, полезной для конечного пользователя. В значительной степени SEO сливается с пользовательским опытом. Таким образом, это жизненно важный элемент уже на этапе планирования вашего веб-сайта.

Из-за этого вам необходимо убедиться, что ваш сайт соответствует последним стандартам SEO. Это включает как ваш контент, так и технический аспект сайта. Что это включает? Что-нибудь от:

• Мобильный и отзывчивый
• Быстрая загрузка
• Хорошо структурированный
• Полезный оригинальный контент

Забота об этих аспектах гарантирует, что вы сделаете свой сайт более привлекательным для текущих посетителей. Это также поможет вам привлечь новых посетителей. Google фокусируется на предоставлении пользователю наилучшего опыта и наиболее релевантных и полезных результатов. Следовательно, они, естественно, будут продвигать веб-сайты, которые стремятся удовлетворить пользователя в этом отношении.

20. Привлекайте пользователей творческими визуальными элементами.

Один из самых простых и дешевых способов сделать ваш сайт более привлекательным для конечных пользователей - это добавить визуальные элементы. Вы можете использовать разные визуальные эффекты для разных целей, некоторые из которых:

• Помогите лучше проиллюстрировать ваш контент
• Помогите лучше ориентироваться в глазах пользователей
• Помогите укрепить свой бренд

В настоящее время в Интернете есть множество бесплатных инструментов, которые позволяют разнообразить контент. Во-первых, есть бесплатные веб-сайты с изображениями, с которых вы можете получить графику. Кроме того, существуют онлайн-инструменты для редактирования, такие как Canva, которые избавят вас от дорогой лицензии Photoshop. Наконец, есть вдохновляющие сайты, такие как Pinterest, где вы можете найти идеи для своих изображений.

С такими инструментами возможности безграничны - и, что более важно, добавлять изображения на ваш сайт так же просто, как и раньше.

Однако не стоит ограничиваться только изображениями. Например, размещение таблиц и видео - еще один метод повышения привлекательности вашего сайта. Это потому, что пользователи действительно найдут ваш контент более полезным по сравнению с вашими конкурентами.

21. Придерживайтесь простой и понятной структуры макета.

В стремлении создать лучший веб-сайт, чем у ваших конкурентов, вы можете подумать о том, чтобы немного переборщить. Мы часто посещаем одни из самых известных веб-сайтов в поисках вдохновения, однако это не всегда лучший выход.

То, что работает для более известного бренда с более авторитетным веб-сайтом, не гарантирует, что это сработает для вас. Из-за этого всегда лучше сохранять простоту вначале, чтобы максимизировать вовлеченность и прибыль.

Конечно, это не означает, что вы должны делать свой веб-сайт скучным - на самом деле, вы можете использовать креативные изображения, которые являются собственными брендами. Тем не менее, что здесь важно, так это обеспечение того, чтобы ваши пользователи могли легко ориентироваться и понимать.

Элементы, которые часто творчески преобразуются в худшую сторону, - это навигационное меню и макет страницы. Вам необходимо убедиться, что эти элементы более или менее стандартны, как и большинство других веб-сайтов в Интернете. В противном случае вы рискуете запутать посетителей.

Более того, наличие сложного меню и структуры сайта также может сбивать с толку поисковые машины, такие как Google, - какой контент на вашем веб-сайте действительно важен и актуален. По сути, это будет означать, что ваши шансы привлечь больше потенциальных клиентов через поиск также снизятся.

22. Улучшите структуру навигационного меню.

Как мы уже говорили в предыдущем пункте, ваше навигационное меню должно быть точным. То есть вы должны включать все страницы, которые важны для вашего бизнеса, а затем и некоторые, но при этом сохраняя это минимальным.

Нет конкретной формулы того, сколько ссылок вы должны разместить в навигационном меню. Тем не менее, постарайтесь сначала получить важные страницы. Все, что вы считаете вторым приоритетом, можно найти в раскрывающемся меню, а остальное - в нижнем колонтитуле.

Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы продемонстрировать, какие страницы вам следует рассмотреть. Имейте в виду, что элементы вложенного меню могут действительно продвинуть вас здесь, поскольку это позволяет сэкономить ценную недвижимость по горизонтали, но при этом используется более свободно доступное вертикальное пространство (например, прокрутка в раскрывающемся меню).

Чтобы узнать больше о том, как структурировать навигационное меню в зависимости от типа веб-сайта, который вы пытаетесь создать, прочтите это руководство.

23. Создайте более релевантные кнопки с призывом к действию.

Одна из главных причин, по которой пользователи не конвертируются, - это то, как вы используете кнопки с призывом к действию. Многие веб-сайты используют расплывчатые формулировки, когда нужно заставить пользователя выполнить действие. Другие слишком откровенны и пытаются сразу же достичь конечной цели, не выстраивая столь необходимых отношений с пользователем.

На самом деле, чтобы создать эффективную кнопку, вам нужно только правильное сочетание ингредиентов - и именно поэтому копирайтинг стал такой важной практикой в ​​наши дни. Ваши пользователи постоянно засыпаны предложениями и рекламой, и поэтому ваш призыв к действию должен выделяться.

Лучший быстрый совет - сосредоточиться на положительном результате. Ответьте на вопрос, какую боль решает ваш продукт и как вы можете превратить это в кнопку. В сочетании с хорошим заголовком, указывающим на проблему, это может сделать ваш сайт более привлекательным в глазах потенциальных клиентов.

Например, предположим, что вы предлагаете продукт, который уведомляет пользователей, когда их веб-сайт не работает. Во-первых, выберите «настоящую» проблему, с которой сталкивается ваша целевая аудитория. В данном случае это может быть следующее: «Мои клиенты не хотят выглядеть непрофессионально, злить или терять своих клиентов - поэтому они хотят контролировать время их безотказной работы».

Затем определите, каким уникальным образом ваши продукты решают свои проблемы, т. Е. Что отличает вас от конкурентов. Следуя приведенному выше примеру, это может быть что-то вроде: «Мы проверяем ваш веб-сайт каждые 30 секунд и отправляем вашей команде уведомление при обнаружении проблемы».

Наконец, ответьте, какая кнопка будет иметь наибольший контекст с точки зрения контекста. Добавление «зарегистрироваться» может быть слишком расплывчатым, учитывая ваши предыдущие два предложения. Вместо этого, учитывая предыдущий пример, что-то вроде «Проверить производительность веб-сайта» звучит более конкретно, актуально и действенно.

24. Избавьтесь от ненужного контента на страницах своих продуктов.

Когда приходит время представить наши продукты и услуги, мы обычно предполагаем, что чем больше информации мы предоставим, тем легче пользователям принять решение.

Поддерживаемый «тенденцией» SEO к написанию более длинного контента для повышения рейтинга, контент на важных страницах часто может выйти из-под контроля.

Однако на самом деле, если мы явно не создаем информационный контент, основанный на знаниях, ваши коэффициенты конверсии, скорее всего, пострадают из-за добавления тонны слов на страницу. Из-за этого вы должны делать свои целевые страницы гиперцелевыми, но при этом простыми.

Фактически, это также может помочь с точки зрения SEO. Позвольте мне уточнить. Если вы оптимизируете одну страницу или сообщение в блоге вокруг 3-4 подтем, велика вероятность, что вы, в лучшем случае, будете хорошо ранжироваться только по одной из них, а в худшем - ни по одной.

Как придешь? Ответ - «Намерение поиска». Представьте, что пользователь вводит каждый поисковый запрос в поиске Google. The odds are, they are going to click only on the most relevant title. Similarly, when crawling and indexing your content, Google will have a hard time attributing what your content is about exactly.

Lastly, splitting each topic on its own page and linking it to the main page will also boost the main page from an SEO perspective. HubSpot coined that practice “Topic Clustering” – and in essence, it focuses on building supporting content for your high-value pages. Take a look at this very example from our own Morningscore.

This page describes one of our features – the rank tracker. Because those keywords are very competitive, we've created blog content and interlinked in with the main page like so:

25. Simplify your pages with better whitespace

Similarly to the point above, in our effort to provide the best (and most), we often ignore spacing and fill our pages with tons of visuals and text. One of the best ways to make your website easier to comprehend by your target group – and that applies to all industries – is to make great use of whitespace.

That is, aim to have enough spacing both between various elements and inside the individual components. For example, the line height and letter spacing in your paragraphs will directly impact how readable your content is. Therefore, they can render your content easier or harder to understand.

Having content that is hard to understand will result in lower time spent on your website and lower engagement rates. As a result, this will also impact your bottom line since fewer people interact with your company.

26. Use fitting colors to guide the user visually

Understanding your target audience can go a long way, so far so that it can inform you what colors you can use to make it more attractive for them.

From color psychology, we know that different colors impact users in different ways. They spark a different emotional reaction – which can prime the user to expect something else from the website – and you as a company. Now, you can do two things to have an easier time associating your brand with the color that fits best for your type of website.

Firstly, narrow in on the message you want to communicate as a company to your target audience. Secondly, customer research will directly reveal what colors your customers prefer. This can also be indirect customer research – for example, exploring the top competitor websites and blogs in your industry. This will reveal patterns that will guide you in selecting the right color palette.

For example, your Call-To-Action buttons must stand out from the background color they are in. This way, you ensure your users can distinguish it and understand what you want them to do on that page.

Similarly, having a fitting, colorful element right underneath “the Fold” ensures that more users are likely to scroll down and explore the page. But using fitting colors on your website is an art of itself. That's because you need to understand which elements need to blend in the design and which should stand out from it.

27. Use web-safe fonts that are easy to read

The fonts you use on your website directly influence the users' readability. Using standard fonts that visitors are used to seeing is usually a safe bet. Otherwise, if you want to go the creative route, it's usually best to consult with a design and UX expert who can find the right font for you. Standard fonts are also known as “web-safe fonts.” They are essentially fonts that come pre-installed on most of the devices accessing the internet.

Additionally, the more non-standard fonts you load, the more time it takes for the user to load a page on your website fully. In turn, this slower load time can negatively impact the user experience and thus make your website more unattractive to visitors. As touched upon before, it can even cost you precious rankings in Google search.

28. Optimize your website for mobile devices

Creating a mobile-friendly website is an art of itself. Here, you should not only focus on what to include to make the lives of mobile users easier – but also what to exclude.

For example, a common practice nowadays (especially among software companies) is to have a chat system that automatically sends a message to the visitor to probe whether they're ready to engage with the company.

While this can be very effective for desktop users, it can feel annoying to mobile users. Mobile devices have smaller screens, use throttled internet connection, and are slower than desktop computers. Thus, an automatic popup can take over the whole screen and ruin the user experience.

29. Use Site Search to understand your customers

If your website (or at least blog) doesn't feature a search bar, you're missing out. One of the best ways to understand your customers is by monitoring indirect implicit feedback of how they use your website.

The site search functionality brings you exactly that – as you can easily see what customers are searching for the most – and from which pages they perform the search. In turn, this enables you to make highly-relevant changes to your website that satisfy your visitors. As a result, this can increase your conversion rate – and essentially improve your bottom line.

As a side benefit, you also get to understand your users' needs. With a simple report of how your site search box is being used, you can quickly develop ideas for new content or new products.

30. Build a brand on other channels

Lastly, improving your website isn't only limited to changes you need to make on your actual website. In fact, there's plenty of other platforms which you can use to support your efforts – and thus build a brand that will naturally elevate your website's engagement statistics.

To keep things simple and focused, let's address Social Media. This likely is the best channel for you because it requires minimal effort – yet bringing the most potential upside.

Depending on where your audience likes to hang out, an active company Social Media profile can help you attract more potential website visitors. Combined with posting relevant content your audience cares about, you can easily get diligent readers who are willing to learn more on your website.

The great part about Social Media is that, by default, you need to keep things short. For example, you only have space for so many characters on a Twitter post (280). Similarly, Instagram disallows videos longer than 2 minutes. This way, you can create short bits of content that incentivize users to further explore your content.

Building a brand is important for any type of business. It creates certain expectations in people, provides them with a reason to return, and ultimately makes them engage more with your content.

Making your site attractive – In conclusion

These were 30 actionable tips on how you can improve your website's engagement rates. They touched upon both the content and web design aspects of your site. As a final note, it's always a good idea to run the changes by a selected group of relevant end-users.

As you can see, one of the most common items on the list had to do with SEO. That is mostly the case simply because SEO is such a big part of marketing your website online nowadays. We've covered many other topics in SEO from a business perspective which you'll find relevant. Because these reasons, we encourage you to start with this one which covers the reasons your competitors are ranking higher in Google.