Создавайте эффективные видеорекламы с YouTube Director Mix

Цифровая эпоха дала миру рекламы возможность эффективно ориентироваться на определенные компоненты клиентской базы. В то время как крупномасштабные технологии были в авангарде трансформации набора инструментов маркетолога в последние годы. Подобные уровни настройки сообщений теперь демократизируются для масс.

Рекламодатели всех видов, от крупнейших агентств до стартапов, теперь могут использовать огромную мощь, предоставляемую гибкими, адаптированными рекламными кампаниями. Как это часто бывает, Google возглавляет это движение, в первую очередь через свою платформу YouTube.

С введением YouTube Director Mix теперь YouTube предоставляет рекламодателям возможность разрабатывать и реализовывать индивидуализированные рекламные кампании без значительных ресурсов, которые обычно требуются для таких усилий.

Требуются только первичные цифровые активы и четкое видение целевой аудитории, Director Mix позволяет рекламодателям создавать широкий спектр сообщений с разным тоном, сюжетом, продолжительностью и намерениями для создания рекламных кампаний, которые привлекают конкретную аудиторию на всех этапах продаж. воронка.

Беглый взгляд на YouTube Director Mix

Учитывая врожденную силу видеорекламы, способной захватить аудиторию и рассказать захватывающую историю, как и некоторые другие форматы, кажется вполне естественным, что нативная видеоплатформа станет лидером в предоставлении рекламодателям новых возможностей для передачи идей и творчества.

Мобильная видеореклама продолжает расти быстрее, чем любой другой формат цифровой рекламы. Согласно прогнозам, в следующем году расходы на мобильную видеорекламу во всем мире превысят 8,6 миллиарда долларов.

По сути, Director Mix на YouTube позволяет рекламодателям создавать самые разные объявления с помощью всего лишь нескольких загруженных ресурсов. Думайте о платформе как о мистере Картофельной голове для рекламной кампании, способной смешивать и сочетать различные видео, озвучку, кадры, графику и другие формы цифровых активов для создания динамической, разнообразной коллекции рекламы, которую можно запускать на платформе YouTube.

Как и в случае с мистером Картофельная голова, небольшое изменение комбинации активов может создать совершенно другой и уникальный внешний вид, ощущение и тон, соответствующий конкретной клиентской базе и точке в воронке.
Такие вариации и огромное количество результирующих рекламных объявлений формально отнимали бы значительно больше времени, денег и усилий.

Однако с помощью Director Mix YouTube оптимизирует процесс, не жертвуя необходимыми вариациями, чтобы сделать кампанию постоянно свежей и инновационной.

Интеграция преимуществ больших данных

Учитывая статус Google как лидера в области органического поиска и данных о потребителях, логично предположить, что компания будет использовать свои значительные возможности для предоставления рекламодателям данных, которые помогут контролировать рекламу, созданную с помощью Director mix.

Интегрируя множество различных компонентов направления бизнеса Google в данные о потребителях, которыми управляет Director Mix, рекламодатели могут отточить свои сообщения, чтобы привлечь конкретную аудиторию, которую они жаждут.

Например, если зритель недавно искал конкретный адрес на картах Google, теперь географические данные могут быть использованы для представления этой зрительской рекламы предприятиям, находящимся поблизости. Даже используя самые передовые системы больших данных и машинного обучения, рекламодатели никогда не получали такого уровня оперативности для таргетинга своих сообщений, за исключением встроенных приложений для геозон.

Аналогичным образом, Director Mix может использовать индивидуальные поисковые запросы для сопоставления рекламных объявлений с теми, которые хорошо соответствуют интересам пользователя. Например, если кто-то изучает новые автомобили, программа YouTube Director Mix может показывать рекламу компаний, которые помогают с покупкой автомобилей, производителей автомобилей или любых других связанных продуктов или услуг.

Воспользуйтесь преимуществами машинного обучения, не истощая ресурсы

Хотя у рекламодателей никогда не было недостатка в достаточных данных о клиентской базе. Огромный объем и размер этих данных традиционно делали их неуправляемыми.

Алгоритмы, лежащие в основе машинного обучения, могут систематизировать и анализировать данные, чтобы предоставить рекламодателям столь необходимую дорожную карту.

Однако с YouTube Director Mix возможность использования данных больше не должна исходить от платформ машинного обучения.

Последовательность рекламы для воронки

Большинство рекламодателей с готовностью признают, что адаптация различных компонентов кампании к различным этапам воронки продаж - сложный, а иногда даже раздражающий процесс. Недостаточно придумать инновационную и увлекательную концепцию.

Рекламные кампании, которые лучше всего подходят для преобразования показов в конверсии, - это те, которые требуют времени и усилий для настройки сообщения и тона для различных точек в воронке продаж.

Покупателя, который не знаком с компанией или предложением, скорее всего, лучше всего привлечет реклама, создающая идентичность бренда. То же объявление не будет работать для покупателя, который прошел этот начальный этап и приблизился к совершению покупки.

YouTube Director Mix учитывает эту потребность и дает кампании возможность правильно упорядочить набор рекламных объявлений, чтобы наилучшим образом повлиять на пользователя в зависимости от того, на каком этапе воронки продаж он находится.

Поскольку это автоматизированный процесс на новой платформе, рекламодатели могут пользоваться теми же уровнями эффективности и действенности рекламы, которые ранее были достигнуты в основном за счет гораздо более трудоемкого процесса.

В сочетании с такой платформой, как реклама TrueView на YouTube, реклама также обеспечивает экономическую эффективность, которая обеспечивает значительно более высокий уровень оптимизации нескольких жизненно важных компонентов кампании.

Хотя Director Mix - не первая из настраиваемых автоматизированных рекламных платформ, она, безусловно, уникальна в плане того, что она предоставляет команде маркетинга. Его интеграция с возможностями таргетинга Google Custom Affinity Audience делает его исключительно подходящим для изоляции определенных пользователей с определенными интересами.

Ничто не идеально

Несмотря на все огромные преимущества, которые YouTube Director Mix предоставляет рекламодателю, у него, конечно же, есть свои недостатки. Google уже подвергся небольшому анализу в отношении того, как он обрабатывает пользовательские данные и конфиденциальность клиентов.

Путем интеграции данных из других компонентов, подпадающих под действие Google, например, Google Search и Maps. Метрики, которые определяют дизайн и распространение рекламы в Director Mix.

Большая часть рекламного сообщества всегда считала себя больше художником, чем статистиком. Реклама традиционно была исключительно человеческим делом. Опираясь на коллективную креативность, харизму и воображение команды, чтобы создавать сообщения, которые обращаются к некоторым компонентам нашей человечности.

YouTube Director Mix хорош только тогда, когда он предоставлен. Хотя любая компания или агентство, имеющее учетную запись Google Рекламы, может бесплатно использовать платформу, они также несут ответственность за создание и загрузку цифровых активов, которые служат основой для создаваемой рекламы. Если исходные ресурсы низкого качества, они, скорее всего, будут отображаться в итоговой рекламе. Даже самые впечатляющие здания в конечном итоге ненадежны, если фундамент шаткий.

Director Mix и целевые страницы после клика: сильная пара рекламодателя

Director Mix предлагает рекламодателям простой и оптимизированный подход к созданию персонализированного клиентского опыта. Однако эффективная маркетинговая стратегия - это стратегия, которая привлекает и привлекает всех во всех точках воронки продаж. Рекламная кампания, которая начинается с убедительной рекламы, но не приносит продаж, потерпит неудачу.

Сочетание рекламы, созданной в Director Mix, и целевой страницы после щелчка, которая обеспечивает непрерывность тона и сообщения вместе с убедительным призывом к действию, придает кампании силу и действенность. Использование уникального подхода платформы YouTube вместе с соответствующей и эффективной целевой страницей после клика знаменует собой значительный шаг вперед в персонализации рекламы.

Конверсия продаж зависит от положительного и удовлетворительного опыта клиентов. Для повышения рентабельности инвестиций и сопутствующих доходов, к которым стремятся компании. Сочетание креативности и специфики предоставил рекламодателям YouTube Director Mix.

Следующий этап таргетированной рекламы

Говоря более точно, эта комбинация является воплощением рекламы 3-го уровня, которая работает с точностью и обращается к клиенту в очень индивидуализированной и конкретной манере. Использование Director Mix и хорошо продуманные целевые страницы знаменуют собой эффективный конец рекламодателям, вылавливающим клиентов с огромными сетями.

Уровень 3 Системы классификации персонализации рекламы использует гораздо более высокую степень эффективности, ловя те же самые школы клиентов с гораздо более эффективными инструментами. Рекламодателям больше не нужно беспокоиться об обращении к самой широкой клиентской базе. Вместо этого целевой и индивидуальный подход сохранит ресурсы при максимальном воздействии.

Настройте свое сообщение на протяжении всей воронки с помощью Instapage

В Instapage наша 100% настраиваемая платформа позволяет нашим партнерам создавать определенные целевые страницы после клика, чтобы соответствовать и максимизировать индивидуальные кампании. Наш инновационный подход позволяет рекламодателям создавать беспрепятственный и эффективный клиентский опыт между рекламой и призывом к действию, которые генерируют конверсии.