Как выбрать лучший таргетинг на контекстно-медийную сеть для достижения ваших целей

Контекстно-медийная сеть Google охватывает миллионы веб-сайтов, что позволяет вам создавать широкую сеть видимости с помощью медийных объявлений. Однако параметры таргетинга для медийной рекламы не всегда самые удобные.

Как с таким количеством вариантов настроить кампанию, которая будет работать, а не просто получать показы? Ответ заключается в сравнении ваших целей с качествами каждого варианта таргетинга.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как эффективно размещать рекламу в контекстно-медийной сети Google!

Улучшите эффективность PPC вашего малого и среднего бизнеса с помощью БЕСПЛАТНОГО аудита PPC.

Введите свой веб-сайт ниже:

Представлять на рассмотрение

Что такое контекстно-медийная сеть Google?

Контекстно-медийная сеть Google, или GDN, представляет собой обширную сеть сторонних веб-сайтов Google, которые дают согласие на показ рекламы. Эти веб-сайты получают часть прибыли от рекламы с оплатой за клик (PPC), что позволяет владельцам монетизировать свои сайты.

Эта сеть открыта для рекламодателей по всему миру, предоставляя им огромную платформу, на которой они могут показывать свою медийную рекламу, также известную как баннерная реклама.

Зачем использовать контекстно-медийную сеть Google?

По сравнению с другими сетями, такими как Microsoft Audience Network, контекстно-медийная сеть Google намного больше и универсальнее. Это позволяет рекламодателям получить гораздо больше информации, чем в других сетях.

GDN также включает в себя более широкий спектр веб-сайтов, что позволяет рекламодателям более точно определять охват своей целевой аудитории.

Какие типы объявлений можно показывать в контекстно-медийной сети Google?

Медийная реклама, как правило, очень наглядна и привлекательна для аудитории. Они содержат изображения, а также могут включать заголовки и описания. В зависимости от того, загружает ли рекламодатель настраиваемые графические объявления или использует адаптивные медийные объявления, весь рекламный баннер может состоять из изображений.

Медийные объявления дают вам больше возможностей для настройки внешнего вида объявления. Вы можете включить текстовые заголовки или определенные изображения и отрегулировать их в зависимости от доступного размера места размещения, что даст вам больше видимости и возможность показывать более широкий диапазон размеров объявлений.

Какие типы таргетинга могут использовать рекламодатели в контекстно-медийной сети Google?

Наряду с широким спектром веб-сайтов в сети Google также предоставляет рекламодателям широкий спектр возможностей для таргетинга на желаемую аудиторию.

Компании типа «бизнес для бизнеса» (B2B) и «бизнес для потребителя» (B2C) добиваются успеха в этой сети благодаря таким параметрам, как таргетинг на аудиторию, демографические данные, места размещения и темы. Так какой вариант лучше? Давайте сравним варианты.

Подробная демография

Некоторые компании стремятся ориентироваться на определенную демографическую группу пользователей, часто на основе пола, возраста, дохода семьи, родительского статуса или комбинации этих параметров.

Подробные демографические данные позволяют сузить базовую квалификационную информацию о том, кого охватывают ваши объявления, но достаточно ли этого для создания подходящей аудитории? Обычно нет. Подробные демографические данные часто лучше всего работают в сочетании с другими параметрами таргетинга, а не используются сами по себе.

Аудитории

Другой метод таргетинга — использование определенных аудиторий, которые группируют пользователей на основе их поведения в Интернете. Аудитория может варьироваться от намерения пользователя совершить покупку, близости или «интереса» к теме. Вы можете создавать эти аудитории на основе того, посещали ли они ваш веб-сайт или на основе пользовательской формулы, которую вы создаете сами.

Целевая аудитория

К целевой аудитории относятся пользователи, которые выразили заинтересованность в покупке товара или услуги. Google определяет пользователей, которые входят в эту аудиторию по намерениям, на основе прошлых поисковых запросов и поведения в Интернете.

Аудитории по намерениям, как правило, являются успешной целевой аудиторией для компаний, потому что они нацелены на пользователей, которые находятся ближе к нижней части воронки продаж. Они становятся еще более эффективными, если их накладывать поверх других подходящих вариантов таргетинга.

Аудитории по интересам

Аффинити-аудитории строятся на интересах пользователя. Google измеряет эти интересы на основе онлайн-поведения, например аудитории по намерениям.

Аудитории по интересам, как правило, немного шире, чем аудитории по намерениям, поскольку они измеряют интересы , а не конкретные намерения. Тем не менее, аудитории по интересам могут быть мощным инструментом для правильного типа бизнеса. Если интерес пользователя совпадает с продуктом или услугой, предлагаемой вашей компанией, таргетинг на близкую аудиторию может привлечь высококвалифицированных пользователей.

Аудитории ремаркетинга

Пользователи попадают в аудиторию ремаркетинга, если они посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашими объявлениями в прошлом.

Пользователи, которые посещали ваш веб-сайт ранее, уже знакомы с вашим брендом и взаимодействовали с вами в прошлом, что делает этих потенциальных клиентов высококвалифицированными. Нацеливая пользователей на аудиторию ремаркетинга, вы можете оставаться в центре внимания пользователей, которые все еще могут делать покупки, и побуждать их совершать покупки в вашем бизнесе или отправлять форму.

Пользовательские аудитории

В дополнение к автоматически созданным аудиториям Google вы можете создавать пользовательские аудитории. Пользовательские аудитории строятся на ваших уникальных предпочтениях в отношении того, кто должен принадлежать к этой аудитории, на основе их прошлого поведения в Интернете.

Google позволяет вам вводить ключевые слова или веб-сайты в свою пользовательскую аудиторию. Этот атрибут дает вам возможность формировать аудиторию в соответствии с вашими целями, а не с тем, что Google считает подходящим. По этой причине они, как правило, являются очень эффективными вариантами таргетинга для ваших целей.

Ключевые слова

Опция таргетинга на ключевые слова Google позволяет вам ориентироваться не на людей , которым вы хотите показывать свои объявления, а скорее на содержание веб-сайтов , на которых вы хотите показывать свои объявления. Эта опция позволяет вам лучше контролировать контекст ваших объявлений.

В зависимости от вашей целевой аудитории ключевые слова могут быть эффективным способом охвата аудитории на основе ее поведения в Интернете. Например, если вашей целевой аудиторией являются учителя, вы можете настроить таргетинг на ключевое слово «планы уроков», чтобы показывать свои объявления на веб-сайтах, на которых есть информация о планах уроков.

Места размещения

Места размещения позволяют показывать рекламу на определенных веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google. Это позволяет вам точно определить, где показывается ваша реклама, и, в свою очередь, помочь квалифицировать вашу аудиторию на основе их посещений высокорелевантных веб-сайтов.

Например, если вы ориентируетесь в своей рекламе на управляющих объектами, вы можете настроить таргетинг на место размещения в отраслевом издании по управлению объектами.

Как правильно выбрать таргетинг в контекстно-медийной сети для достижения ваших целей

Теперь, когда вы знаете, какие существуют варианты таргетинга в контекстно-медийной сети, мы можем выбрать лучший вариант таргетинга для ваших уникальных целей.

Во-первых, спросите себя, каковы ваши цели. Вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов или совершить покупку? Попробуйте использовать нижний вариант таргетинга, например аудиторию по намерениям.

Вы пытаетесь распространить информацию о своем бренде и сделать его узнаваемым? Вариант таргетинга на верхнюю или среднюю часть воронки может быть лучшим выбором, например, на аудиторию по интересам или метод таргетинга на ключевые слова.

Затем подумайте о важных качествах, которые следует учитывать в вашем бизнесе. Вы компания B2C или B2B? Вы продаете продукт, привлекательный для широкой аудитории или узкой группы? Это сообщит, насколько конкретно вы должны ориентироваться на аудиторию.

Наконец, обязательно учитывайте свою целевую аудиторию. Знаете ли вы, что их интересует в Интернете и какие сайты они часто посещают? Они обычно принадлежат к определенной демографической группе? Вся эта информация может дать информацию о том, как вы ориентируетесь на них в контекстно-медийной сети Google.

Нужна помощь с медийной рекламой?

Короче говоря, ключ к успеху в контекстно-медийной сети Google – это знание своей аудитории и разработка стратегии, ориентированной именно на нее.

Если вам нужна помощь в настройке объявлений в контекстно-медийной сети Google, у нас есть команда из более чем 450 специалистов по маркетингу, готовых помочь вам запустить медийные объявления, которые принесут больше дохода вашему бизнесу.

Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359, чтобы поговорить со стратегом о наших услугах медийной рекламы!