Реальная причина, по которой HTTPS имеет значение для ваших результатов SEO: мнение 5 экспертов

В наши дни может быть трудно понять фактическую позицию Google в отношении HTTPS.

Когда Google впервые официально объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году они называли «легким» сигналом. Собственный сотрудник Google Гэри Иллиес несколько месяцев спустя назвал это решающим фактором ранжирования, заверив нас . что «если вы этого не сделаете, все в порядке».

Данные предполагают, что это правда, показывая, что это помогает, но не обязательно необходимо. Рейтинговое корреляционное исследование Moz за 2015 г. обнаружил, что в то время даже наличие на веб-сайте Google Analytics имело большую корреляцию с ранжированием, чем наличие HTTPS/SSL. Снова в 2016 году исследование Backlinko из 1 миллиона поисковой выдачи показали умеренную корреляцию.

Два года спустя, стало ли это настоящим изменением рейтинга?

Google настолько молчит об официальных факторах ранжирования, что все, что они подтверждают, следует принимать за чистую монету. Но то, насколько это повлияет на ваш собственный рейтинг, зависит от столь многих других факторов, что трудно измерить их прямое влияние.

Но Google по-прежнему привержен своей инициативе «HTTPS Everywhere», даже идентифицируя все незащищенные сайты как таковые в Chrome, начиная с этого месяца. . Эта повышенная приверженность приоритету безопасных сайтов, безусловно, не остановится на функциях Chrome — не сочтут ли поисковики странным, если Google будет «рекомендовать» сайты в поиске только для того, чтобы определить среду как потенциально небезопасную при переходе по ссылке?

Поэтому мы обратились к экспертам и попросили их объяснить, что на самом деле происходит с HTTPS в качестве фактора ранжирования и почему да, вы должны получить SSL-сертификат для своего веб-сайта .

Вот что они должны были сказать.

Энди Крестодина, директор по маркетингу Orbit Media Studios

Google — компания, работающая с данными, поэтому безопасность — их самая серьезная угроза. Нарушение, взлом, инцидент — все это может стоить им миллиарды за один день на фондовом рынке. Это также может подорвать доверие и ослабить их дела в европейских судах.

Просто создание впечатления, что они глубоко заботятся о безопасности, вызывает чувство доверия. Доверие — это основа их бренда.

Имеет смысл, что сайты с HTTPS/SSL также являются сайтами с высоким рейтингом. Сайты без SSL, скорее всего, будут небольшими сайтами с меньшими бюджетами, меньшими командами, меньшим количеством страниц, меньшим количеством контента и более слабым маркетингом в целом. Если вы пытаетесь сэкономить 100 долларов в год на цифровом сертификате, вы, вероятно, не очень серьезно относитесь к другим вещам, включая SEO!

Браузеры часто предупреждают посетителей о том, что веб-сайт небезопасен. Иногда это предупреждение очень настораживает! Это резкое изменение опыта для этих посетителей, из-за чего они вряд ли вообще посетят сайт.

Я не думаю, что через год мы найдем доказательства того , что это стало мощным фактором ранжирования, но я думаю, что доказательств корреляции будет намного больше.

Итай Садан, генеральный директор Duda

HTTPS важнее, чем когда-либо, и, скорее всего, станет важным фактором ранжирования в течение следующего года или около того.

HTTPS — это более безопасная версия HTTP, которую большинство ключевых игроков отрасли считают важной для дальнейшего развития и улучшения Интернета. Если вы сможете перевести всех на HTTPS, вы уменьшите устаревшие проблемы безопасности на веб-сайтах и ​​улучшите общий опыт просмотра веб-страниц.

Кроме того, пока существуют незашифрованные веб-сайты, будут люди, желающие использовать их недостатки в безопасности. Большинство пользователей знают об этом и в настоящее время просто более склонны избегать небезопасных веб-сайтов.

Инициатива Google «HTTPS Everywhere» создает действительно лучший опыт просмотра для пользователей, и, в конце концов, это то, чего хочет Google. Им нужно, чтобы пользователи были довольны тем, что они видят на странице результатов поисковой системы, а небезопасные веб-сайты обычно представляют собой нежелательное зрелище.

В настоящее время, похоже, существует метод кнута и пряника для привлечения веб-разработчиков и владельцев сайтов.

Например, чтобы включить прогрессивные функции веб-приложений, вам нужен HTTPS. Большинство веб-разработчиков и владельцев веб-сайтов захотят использовать самые передовые технологии, поэтому это хороший стимул для внедрения HTTPS.

Но Google также сделал SSL фактором ранжирования, и было бы неудивительно, если бы, как во время Mobilegeddon, Google внезапно изменил свой алгоритм, сделав SSL практически обязательным. Возможно, вы не получите повышения за наличие SSL-сертификата, но без него вы можете потерять первое место на странице результатов поисковой системы.

Посетители веб-сайта ожидают больше функциональности, чем когда-либо прежде, и многие новейшие и лучшие технологии требуют включения HTTPS. Например, с прогрессивными веб-приложениями вы получаете множество новых захватывающих возможностей для взаимодействия с посетителями сайта, таких как возможность просматривать веб-сайт в автономном режиме или запускать сайт с главного экрана, как нативное приложение, но оба они требуют HTTPS. .

Билл Видмер , контент-маркетинг и SEO-консультант

Когда я был ребенком, моя бабушка буквально отправляла чеки онлайн-компаниям, когда я хотел купить подписку на онлайн-игры. Я до сих пор смеюсь над этим!

Сегодня люди не только вводят данные о своих кредитных картах в Интернете, но и сохраняют их, чтобы в будущем их было легко использовать. Кто хочет вводить 16-значный код каждый раз, когда что-то покупает? Это означает, что данные находятся везде и к ним проще получить доступ, чем когда-либо.

Теперь, когда такие мегакомпании, как Facebook, столкнулись с проблемой личных данных, а Европа выпустила законы о ВВП, люди стали гораздо больше беспокоиться о том, где они вводят информацию.

Люди заботятся о безопасности, и именно поэтому вам нужен SSL. Я думаю, что это больше визуально, чем что-либо. Людям нравится видеть этот зеленый замок и слово «Безопасный» в своем веб-браузере, потому что это дает им душевное спокойствие.

Честно говоря, большинство шифров не намного лучше, чем незашифрованные сайты. Сотрудники Google умны — они это знают. Но они также знают, что SSL — это то, что нужно людям, поэтому, даже если это всего лишь видимый символ, они с радостью применят его, чтобы сохранить доверие своих пользователей.

SSL был и всегда будет (небольшим) фактором ранжирования. Основная цель Google — показать абсолютно лучшие результаты для заданного поискового запроса. Частично это означает показывать своим пользователям безопасные сайты, чтобы им не приходилось беспокоиться о краже личной информации.

Google также недавно объявил, что пытается показывать только «защищенные сайты». На самом деле, их браузер (Chrome) постепенно выпускает предупреждения «Небезопасно» на всех сайтах, где есть поле ввода (например, контактная форма, информационный бюллетень по электронной почте или товары для продажи). Это еще больше наказывает сайты без SSL.

Вполне возможно, что в ближайшем будущем Google будет показывать только зашифрованные сайты. В конце концов, это лучший пользовательский опыт, и это то, что нужно Google.

Морди Оберштейн, менеджер по маркетингу Rank Ranger

Я бы не стал относиться к HTTPS с точки зрения «фактора ранжирования». Это означает, что это не похоже на прямой фактор.

В мире, где безопасность сайта или ее отсутствие будет поставлена ​​на передний план сознания пользователя, я рискну сказать, что HTTPS может иметь более значительное влияние на показатель отказов, чем сам по себе фактор. Если пользователь намеревается взаимодействовать с сайтом с определенной степенью конфиденциальности данных, если Chrome пометит страницу как небезопасную, это, несомненно, приведет к увеличению показателей отказов на таких сайтах. В эпоху машинного обучения, особенно RankBrain, увеличение показателя отказов будет означать нерелевантность сайта для поисковой системы.

Конечно, обо всем этом нужно говорить очень тонко. Говорить о том, что HTTPS является или не является, или будет, или не будет значительным фактором ранжирования (прямо или даже косвенно), является вопросом конкретного сайта. То есть даже в тех нишах, где HTTPS предположительно будет иметь повышенное значение (например, финансы и т. д.), его фактическое влияние зависит как от типа сайта, так и от типа пользователей, применимых к нему.

То есть, если мы предполагаем, что маркировка безопасности сайта Chrome негативно повлияет на показатель отказов, мы должны рассмотреть, где это может произойти с наибольшей вероятностью. К какому типу личной информации относится сайт? Насколько веб-подкована аудитория сайта? Я бы рискнул сказать, что неопытные или неопытные пользователи будут отказываться от небезопасного ярлыка независимо от обстоятельств.

Например, люди с такой же вероятностью уйдут от ESPN (который в настоящее время не является HTTPS) и от своей учетной записи для фэнтези-футбола, как и от страницы онлайн-банкинга, которая также оказалась «небезопасной»?

Существует потенциал для очень токсичной среды, поскольку все больше случаев ненадлежащего обмена данными становятся достоянием общественности. Взаимосвязь между персонализацией и использованием сети, в частности освещение этих двух аспектов в отношении общественного восприятия, создали новый рыночный спрос на веб-безопасность. По мере того, как пользователи, особенно пользователи, не имеющие технического образования, осознают, что они являются мишенью для персонализированного веб-контента, подход к веб-безопасности должен будет соответствующим образом измениться.

Я не думаю, что это один из тех случаев, когда есть серьезные скрытые мотивы. Я думаю, что оптически продвижение HTTPS выглядит очень хорошо для Google. Имейте в виду, что стремление Google выглядеть надежным источником контента постоянно растет. Успех голосового поиска Google и его способность устраивать пользователей своим «единственным верным ответом» полностью зависят от этой оптики.

Если Google будет считаться «небезопасным», многие из его самых грандиозных устремлений будут поставлены под сомнение. Согласование со стремлением к HTTPS только укрепляет его «безопасный» образ. Другими словами, предложение пользователям маркировки безопасности сайта способствует ассоциации с поисковой системой, которая учитывает наилучшие интересы своих пользователей и построена на информационной «безопасности». Это могло бы помочь развеять страхи: «Будет ли это устройство записывать все, что я говорю, и будет ли Google делиться этим со всеми?»

Если кажется, что пользователей это не волнует, и если пометка «Небезопасно» не приводит к резкому скачку показателей отказов на многих сайтах, то нет причин вносить корректировку «в поисковой выдаче».

Георгий Тодоров, основатель DigitalNovas

Электронная коммерция, онлайн-банкинг, онлайн-управление бизнесом — это лишь некоторые из областей, популярность которых выросла за последние несколько лет, и мы продолжаем использовать Интернет для все большего и большего количества вещей. Поскольку в наши дни Wi-Fi есть везде, данные, которые мы синхронизировали в наших телефонах, ноутбуках, планшетах и ​​настольных компьютерах, кажется, повсюду. В наших устройствах у нас есть информация о нашей кредитной карте, информация об онлайн-банкинге, личная информация (адрес, номер телефона, номер социального страхования и т. д.), и все это может быть использовано не по назначению или перехвачено с веб-сайта, который не использовать HTTPS.

HTTPS и SSL гарантируют, что мы можем безопасно использовать данные на нужных нам веб-сайтах через любое соединение, не подвергая наш «разговор» с указанным веб-сайтом внешним угрозам.

Как и во всем, что связано с Google, нам просто нужно подождать и посмотреть, насколько значительным изменением для HTTPS/SSL в качестве фактора ранжирования будет новая метка «Небезопасно».

Google ищет способы создать «полностью безопасную сеть», но им еще многое предстоит сделать. В связи с недавними скандалами, связанными с конфиденциальностью данных, в которых участвовали такие магнаты, как Facebook, внимание стало еще больше уделяться безопасности и конфиденциальности данных, что очень хорошо защищает HTTPS/SSL.

Ярлык «Небезопасно» в адресной строке не является чем-то новым. Подобные предупреждения уже существовали для HTTP-сайтов, на которых есть веб-формы. Тем не менее, это довольно большой удар, который повлияет на рейтинг кликов многих веб-сайтов, в основном из-за уважения людей к предупреждению Google. Кроме того, похоже, что рейтинговое значение HTTPS останется прежним, поэтому конечной целью Google здесь может быть просто повышение осведомленности пользователей о веб-сайтах HTTP и их данных, находящихся под угрозой.

Другой частью головоломки, безусловно, должна быть скорость сайта. Современные веб-сайты при доступе через основные браузеры (Chrome, Mozilla и т. д.) работают намного лучше благодаря скорости соединения, обеспечиваемой этим протоколом. Google всегда был сторонником хорошо работающих веб-сайтов, так что это действительно соответствует их общей философии.

Google уже много лет поддерживает HTTPS и даже побуждает веб-сайты перейти на него, утверждая, что HTTPS является фактором ранжирования. Тем не менее, наличие веб-сайта с HTTPS до сих пор не оказывало существенного влияния на SERP или KPI.

Нам также нужно выйти за рамки алгоритма. Даже если они не повышают ранжирование SSL как фактор, конечные пользователи, которые заходят на веб-сайты, не поддерживающие SSL, и видят предупреждение, могут все чаще стремиться дистанцироваться от этих веб-сайтов, и вам лучше поверить, что это повлияет на ранжирование эти сайты.