Полное руководство по перепрофилированию контента [Советы + матрица перепрофилирования]

В настоящее время использование фрагмента контента только один раз неэкономично, если не сказать расточительно. Просто помните, насколько напряженным и энергозатратным является процесс создания контента - возьмите, например, сообщение в блоге: интервью с экспертами, копирайтинг, внесение исправлений, повторение…

К счастью, у публикации, над которой вы потеете, может быть больше одной жизни, а это значит, что вы можете создавать больше контента с меньшими усилиями. Ключ - это перепрофилирование контента.

Что такое перепрофилирование контента?

Перепрофилирование контента, также известное как переработка контента, означает взятие некоторого фрагмента контента - либо целиком, либо только некоторых его частей - и преобразование его в новый фрагмент контента. Обычно это включает изменение формата контента: например, превращение сообщения в блоге в инфографику. Контент обычно перепрофилируется для определенной платформы или места размещения, например для историй в приложении.

Перепрофилирование подразумевает серьезную работу с контентом: переписывание, перекомпиляцию, обновление и так далее. Повторение какого-либо сообщения в своем блоге еще раз или напоминание пользователям о старом сообщении в социальных сетях не считается перепрофилированием контента.

Три причины, по которым вам следует перепрофилировать контент

Переназначение контента - это эффективный способ упростить реализацию вашей стратегии контент-маркетинга, улучшить ее производительность и даже сократить некоторые бизнес-расходы в целом. Давайте подробнее рассмотрим три основные причины перепрофилирования контента.

Чтобы сэкономить ресурсы вашей команды

В 2019 году опрос показал, что большинство компаний заявили, что имеют от одного до трех специалистов в своих командах по контент-маркетингу.

Если удача улыбается компании, то в ее команде по контент-маркетингу есть писатель, SMM-менеджер, SEO-специалист и, возможно, дизайнер. Но в большинстве случаев именно писатель составляет всю «команду» и должен быть армией из одного человека, которая борется со всеми проблемами контент-маркетинга.

Переназначение на основе существующего контента обычно дешевле и быстрее, чем создание некоторой части контента с нуля. Таким образом, не имея необходимости начинать с чистого листа, вместо этого предоставляя некоторую базовую структуру и факты, ваша команда экономит много времени при работе с контентом. Более того, члены команды экономят умственную нагрузку, остаются творческими и менее подверженными выгоранию.

Чтобы охватить разные платформы и расширить охват вашего контента

Разные люди предвзято относятся к разным социальным сетям, мессенджерам, потоковым сервисам и так далее. Если человек не читает ваш блог, он может посмотреть ваши истории в Instagram или послушать ваш подкаст по дороге на работу.

Но у вас может возникнуть соблазн срезать углы: просто разместить ссылку на исходный пост вместо того, чтобы использовать его заново. Между тем, контент лучше перепрофилировать - и для этого есть три веские причины:

1. Перепрофилирование дает вам большую гибкость, так что ваш контент может соответствовать всем требованиям и ограничениям платформы и в целом выглядеть естественным. Например, будет гораздо эффективнее разбить долгое чтение на небольшие фрагменты текста для серии историй в Instagram, чем просто добавить ссылку;
2. Вам не нужно перенаправлять аудиторию и заставлять ее уходить со своей любимой платформы, чтобы получить ваш контент. Это формирует лучший, целостный пользовательский опыт. Проще говоря, ваша аудитория будет больше довольна взаимодействием с вашим брендом.
3. Скорее всего, вы создадите больше контента.

Посмотрите, как ToDoist делится статистикой в ​​своем Instagram: вместо того, чтобы давать ссылку на полный опрос, они создают изображение, адаптированное к платформе. Они могут и дальше создавать похожие сообщения - очевидно, у них есть более интересная статистика по использованию их приложений.

Чтобы сократить расходы на бизнес

Как мы выяснили выше, перепрофилировать контент проще, чем создавать новый контент с нуля. Это означает, что вы можете передать его фрилансеру, который дешевле, чем штатный сотрудник, работающий полный рабочий день.

Перепрофилирование также может помочь вам сэкономить на реализации вашей стратегии контент-маркетинга. Например, благодаря функциям обнаружения и рекомендаций вы можете естественным образом привлекать новую аудиторию, поэтому вам не нужно запускать платную рекламу для получения новых подписчиков. Кроме того, вы можете повысить осведомленность, доверие и лояльность к своему бренду, потому что контент позволяет вам иметь больше точек соприкосновения с вашей аудиторией.

Как найти контент, который стоит перепрофилировать

Как и во многих других вопросах контент-маркетинга, вам пригодится аналитика. Проверьте Google Analytics или другой инструмент, который вы используете, чтобы найти наиболее эффективный контент. Учитывайте косвенные показатели его эффективности: комментарии, репосты и прочее.

Во-вторых, будьте внимательны: всегда будьте в курсе новых тенденций в вашей отрасли и следите за своими конкурентами.

Это контент, который вы ищете:

• контент, который приносит органический трафик;
• контент с высокой вовлеченностью пользователей;
• контент по какой-то «горячей» теме в вашей отрасли;
• вечнозеленое содержание.

Вот пример того, как можно перепрофилировать вечнозеленый контент. У Headspace есть вечнозеленый пост об установлении режима сна в своем блоге. Некоторые советы из этого поста, такие как ограничение времени на рассылку рабочих писем после ужина, регулярно появляются в виде каруселей в Instagram.

Отдавайте предпочтение длинным материалам, наполненным информацией, например, официальным документам, оригинальным исследованиям, руководствам и т. Д. Переназначить такой контент может быть намного проще: вам не нужно искать новую информацию и что-то добавлять - просто разделите ее и отредактируйте.

Как перепрофилировать контент

Когда дело доходит до перепрофилирования, вы не можете ограничить всю работу обновлением и переписыванием. Как правило, перепрофилирование требует изменения формата: с текста на изображение, с видео на текст и так далее.

Вот несколько приемов, которые вы можете использовать - по отдельности или в разных комбинациях - для перепрофилирования контента.

Расколоть

Одна из самых простых вещей, которую вы можете сделать, - это разбить часть контента на более мелкие части. Например, этот самый пост можно разделить на несколько: первый может быть посвящен преимуществам перепрофилирования контента, второй может быть руководством или контрольным списком по перепрофилированию контента.

Изменить размер

Почти всю информацию можно выразить более короткими словами, поэтому изменение размера - это широко используемый метод перепрофилирования контента. Особенно ясно это видно, когда дело касается создания постов в социальных сетях.

Взгляните на пример от Нанит. Они берут свой пост в блоге о четырехмесячном регрессе сна, сокращают его, чтобы написать пост в Instagram, и сокращают его еще раз, чтобы создать изображение.

Компилировать

Помните, что вы можете не только разделять, но и объединять контент. Например, создайте технический документ из нескольких сообщений в блоге; набор тематических исследований может стать руководством по отрасли.

Популярные форматы перепрофилирования контента

Выбор формата зависит от ваших бизнес-целей, предпочтений вашей аудитории, типа контента, который у вас уже есть, и многих других факторов. Универсального совета не существует - просто попробуйте и выберите, что лучше для вас.

Если вы чувствуете, что застряли в тупике, и у вас нет идей о том, как перенаправить контент, ознакомьтесь с нашей матрицей.

Из	В
Сообщение блога	Более новая запись в блоге / серия сообщений в блоге Электронная почта / дайджест мессенджера Контрольный список Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов Инфографика Викторина / тест
Куча сообщений в блоге	электронная книга / технический документ Электронная почта / дайджест мессенджера Контрольный список Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов Инфографика Викторина / тест
электронная книга / технический документ	Сообщение в блоге / серия сообщений в блоге Электронная почта / дайджест мессенджера Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов Контрольный список Инфографика Викторина / тест Видеоурок Подкаст Вебинар Онлайн-курс
Тематическое исследование	Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии историй Инфографика Сценарий видео Шаблон
Куча тематических исследований	Руководство по отрасли белая бумага
История успеха	Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов Инфографика Блок целевой страницы Сценарий видео Шаблон
Руководство / руководство	Сообщение в блоге / серия сообщений в блоге Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов Электронная почта / дайджест мессенджера Видеоурок Инфографика Сценарий видео Викторина / тест
Интервью	Сообщение в блоге / серия сообщений в блоге Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов Новости
Исследования / внутренняя статистика	Сообщение в блоге / серия сообщений в блоге Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов Электронная почта / дайджест мессенджера Новости Целевая страница Инфографика Сценарий видео Викторина / тест
Целевая страница	Сообщение в блоге / серия сообщений в блоге Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов
Инфографика	Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов
Онлайн-курс	Сообщение в блоге / серия сообщений в блоге Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов Электронная почта / дайджест мессенджера Руководство / руководство Викторина / тест Шаблон
Видеоурок	Сообщение в блоге / серия сообщений в блоге Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов Руководство / руководство Шаблон Викторина / тест
Подкаст	Сообщение в блоге / серия сообщений в блоге Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов Электронная почта / дайджест мессенджера Новости Викторина / тест
Вебинар	Сообщение в блоге / серия сообщений в блоге Сообщение в социальных сетях / серия сообщений Истории из социальных сетей / серии рассказов Истории в приложении / серии рассказов Новости Викторина / тест

А теперь давайте подробнее рассмотрим наиболее частые случаи.

Как перепрофилировать контент блога

Как показывает опрос, сообщение в блоге - самый популярный тип контента, который создают бренды.

Запись в блоге → электронная почта . Это может быть информационное письмо по одной теме или дайджест с выдержками из ваших сообщений в блоге.

Вот наш собственный пример. Каждый месяц мы рассылаем подписчикам дайджест наших сообщений в блоге. Для каждого поста мы обозначим несколько основных идей.

Запись в блоге → инфографика. Это универсальная комбинация, когда нужно переключиться на визуальный формат вместо текста. Большим преимуществом инфографики является то, что ее можно использовать без изменений на многих платформах - от вашего блога до Pinterest.

Вот пример инфографики из сообщения в блоге. Buffer помещает его в свою учетную запись на Pinterest, а также добавляет ссылку на исходное сообщение в блоге.

Собственно, Buffer можно признать пионером в этой сфере: их ежемесячный конкурс «no-new-blog-posts», проведенный в 2015 году, стал хрестоматическим примером перепрофилирования контента.

Как переориентировать историю успеха

История успеха → инфографика + шаблон + пост в соцсети + обратная связь. Создавая инфографику, не ограничивайтесь простым пересказом фактов и цифр из истории успеха: вы можете добавить несколько наворотов, чтобы окончательное изображение выглядело еще более привлекательно.

Вот как ToDoist заново изобрел истории успеха - их много в их блоге. Бренд сочетает в себе инфографику и шаблон, который на самом деле является частью пользовательского контента, чтобы показать продукт в действии. Есть и положительные отзывы - отзыв постоянного пользователя.

Как перепрофилировать подкаст

Подкаст → запись в блоге. Вероятно, это самый простой способ перепрофилировать контент: на самом деле вам просто нужно расшифровать подкаст и очистить текст.

Например, у ToDoist есть подкаст под названием «Часы работы офиса», и его темы часто перекликаются с сообщениями в их блогах.

Как перепрофилировать видео

Видео → запись в блоге. Это может быть вебинар или сессия вопросов и ответов. Что особенно хорошо, так это то, что вы взаимодействуете со своей аудиторией во время подготовки и записи видео. Таким образом, вы можете узнать, какие темы и типы контента хочет видеть ваша аудитория.

Например, ToDoist позаимствовал некоторые идеи из сеанса вопросов и ответов об удаленной работе и создал соответствующий пост в блоге. Они действительно могут развить эту тему дальше и, наконец, создать электронную книгу по организации процессов в удаленной команде.

Распространенные ошибки при перепрофилировании контента

Хотя в целом перепрофилирование относительно просто и интуитивно понятно, некоторые ошибки все же могут возникать.

Просто вырезать текст вместо редактирования

Вырезание не означает редактирование: вы всегда должны следить за тем, чтобы контент с измененным размером по-прежнему имел смысл. Как правило, вы не можете просто взять какой-то фрагмент текста из сообщения в блоге - вы всегда должны привнести часть контекста или, по крайней мере, перефразировать его.

Взгляните: Forbes поступает с точностью до наоборот, вырезает из всей статьи только цитату. К счастью, эта цитата сама по себе довольно ясна и убедительна; более того, вызывает дискуссию, вовлекая множество людей.

Но этот успешный случай - скорее исключение: если бы цитата не была такой ясной и впечатляющей, пост не привлек бы внимания. Будьте осторожны, пытаясь повторить это, особенно если вы являетесь брендом, а не средством массовой информации.

Недостаточно думать о распределении

Подумайте о времени и ресурсах, которые вам нужны для публикации, чтобы не бомбить пользователей одним и тем же контентом сразу: вы рискуете перегрузить и раздражать свою аудиторию вместо того, чтобы улучшить охват вашего контента.

Убедитесь, что ваш контент будет доставлен аудитории в нужное время и по выбранным вами каналам. К счастью, у вас есть SendPulse, чтобы с этим справиться. Наш сервис позволяет вам связаться с вашей аудиторией, отправляя различные типы сообщений с помощью почтовых кампаний, веб-push-уведомлений, SMS и чат-ботов для Facebook Messenger или Telegram. Создавать коммуникационные потоки проще, чем когда-либо прежде - зарегистрируйтесь и проверьте это.

Игнорирование стандартов и ограничений платформы

Текст известен как самый дешевый и самый быстрый в производстве контент; поэтому может возникнуть соблазн перепрофилировать контент только в текстовую форму. Но не стоит забывать, что многие платформы визуальны по своей сути, поэтому изображения и видео будут более уместными и эффективными.

Подведение итогов

Перепрофилирование контента - это мощная стратегия, которая может помочь вам значительно повысить производительность вашего контента и реализацию контент-маркетинга, не перегружая вашу команду.

Но не забывайте, что существует гораздо больше методов для повышения производительности вашего контента, таких как распространение, поисковая оптимизация, обновление контента и многое другое.

Оставайтесь продуктивными и творческими!