İçeriği Yeniden Amaca Yönelik En İyi Kılavuz [İpuçları + Matrisi Yeniden Kullanım]

Günümüzde bir içeriği yalnızca bir kez kullanmak israf değil, ekonomik değil. İçerik oluşturma sürecinin ne kadar gergin ve enerji tükettiğini hatırlayın - bir blog yazısı alın, örneğin: uzmanlarla röportaj yapmak, metin yazarlığı, düzeltmeler yapmak, yinelemek…

Neyse ki, terlediğiniz gönderinin birden fazla ömrü olabilir, bu da daha az çabayla daha fazla içerik oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Anahtar, içeriği yeniden kullanmaktır.

İçeriği yeniden kullanmak nedir?

İçeriğin yeniden kullanım amacı, içeriğin geri dönüştürülmesi olarak da bilinir, içeriğin bir kısmını - tamamı veya sadece bir kısmı - alıp yeni bir içerik parçasına dönüştürmek anlamına gelir. Genellikle bu, içeriğin biçimini değiştirmeyi içerir: örneğin, bir blog gönderisini bir bilgi grafiğine dönüştürmek. İçerik, genellikle uygulama içi hikayeler gibi belirli bir platform veya yerleşim için yeniden tasarlanır.

Yeniden kullanım, içerikle ciddi bir çalışma gerektirir: yeniden yazma, yeniden derleme, güncelleme vb. Blogunuzdaki bazı gönderileri bir kez daha tekrarlamak veya kullanıcılarınıza sosyal medyanızdaki eski bir blog gönderisini hatırlatmak, içeriğin başka bir amaca yönelik olarak sayılmaz.

İçeriği yeniden tasarlamanız için üç neden

İçeriği yeniden kullanmak, içerik pazarlama stratejinizin uygulanmasını basitleştirmenin, performansını artırmanın ve hatta genel olarak bazı işletme giderlerini azaltmanın etkili bir yoludur. İçeriği yeniden tasarlamanın üç ana nedenine daha yakından bakalım.

Ekibinizin kaynaklarını kurtarmak için

2019'da yapılan bir anket, çoğu şirketin içerik pazarlama ekiplerinde bir ila üç uzmana sahip olduğunu iddia ettiğini gösterdi.

Şans bir şirkete gülümsüyorsa, içerik pazarlama ekibinde bir yazarı, bir SMM yöneticisi, bir SEO uzmanı ve muhtemelen bir tasarımcısı vardır. Ancak çoğu durumda, tüm “ekibi” oluşturan ve tüm içerik pazarlama zorluklarıyla mücadele eden tek kişilik bir ordu olması gereken bir yazardır.

Mevcut içeriğe dayalı olarak yapılan yeniden kullanım, genellikle bir içeriği sıfırdan oluşturmaktan daha ucuz ve daha hızlıdır. Böylece, boş bir sayfa ile başlamak zorunda kalmadan, bunun yerine bazı temel yapı ve gerçeklerle sağlanan ekibiniz, içerikle çalışırken çok zaman kazandırır. Dahası, ekip üyeleri zihinsel bant genişliğinden tasarruf eder, yaratıcı kalır ve tükenmişliğe daha az meyleder.

Farklı platformları kapsamak ve içeriğinizin erişimini genişletmek için

Farklı insanlar farklı sosyal medyaya, habercilere, akış hizmetlerine vb. karşı önyargılıdır. Bir kişi blogunuzu okumazsa, işe giderken Instagram hikayelerinizi izleyebilir veya podcast'inizi dinleyebilir.

Ancak, köşeleri kesmek için cazip olabilirsiniz: yeniden kullanmak yerine orijinal gönderiye bir bağlantı yerleştirmek. Bu arada, içeriği yeniden kullanmak daha iyidir - ve işte bunun üç sağlam nedeni:

1. Yeniden kullanım, içeriğinizin platformun tüm gereksinimlerini ve sınırlamalarını karşılayabilmesi ve genel olarak yerel görünmesi için size daha fazla esneklik sağlar. Örneğin, bir dizi Instagram hikayesi için uzun bir okumayı küçük metin parçalarına bölmek, yalnızca bir bağlantı eklemekten çok daha etkili olacaktır;
2. İçeriğinizi almak için hedef kitlenizi yeniden yönlendirmeniz ve en sevdikleri platformdan ayrılmalarını sağlamanız gerekmez. Daha iyi, bütünsel bir kullanıcı deneyimi oluşturur. Basit bir deyişle, kitleniz markanızla etkileşim kurmaktan daha memnun olacaktır.
3. Her durumda, daha fazla içerik üreteceksiniz.

ToDoist'in Instagram'da bazı istatistikleri nasıl paylaştığına bir göz atın: Tam bir anketin bağlantısını vermek yerine, platforma uyarlanmış bir resim oluştururlar. Benzer gönderiler oluşturmaya devam edebilirler - görünüşe göre, uygulama kullanımlarıyla ilgili daha ilginç istatistiklere sahipler.

İşletme giderlerini kısmak için

Yukarıda anladığımız gibi, içeriği yeniden kullanmak, sıfırdan yeni içerik oluşturmaktan daha kolaydır. Bu, onu kurum içi tam zamanlı bir çalışandan daha ucuz olan bir serbest çalışana devredebileceğiniz anlamına gelir.

Yeniden kullanım, içerik pazarlama stratejinizi uygulamaktan tasarruf etmenize de yardımcı olabilir. Örneğin, keşif ve öneri özellikleri sayesinde, yeni aboneler edinmek için ücretli reklamlar yayınlamak zorunda kalmamak için organik olarak yeni kitleler çekebilirsiniz. Ayrıca, içerik kitlenizle daha fazla temas noktasına sahip olmanızı sağladığından markanıza yönelik farkındalığı, güvenilirliği ve sadakati artırabilirsiniz.

Yeniden kullanıma değer içerik nasıl bulunur?

Diğer birçok içerik pazarlama sorununda olduğu gibi, analitik kullanışlı olacaktır. En iyi performansı gösteren içeriği bulmak için Google Analytics'i veya kullandığınız diğer aracı kontrol edin. Performansının dolaylı göstergelerini dikkate alın: yorumlar, paylaşımlar ve daha fazlası.

İkincisi, kulaklarınızı dik tutun: sektörünüzdeki yeni trendlerden daima haberdar olun ve rakiplerinizi izleyin.

Aradığınız içerik bu:

• organik trafik getiren içerik;
• yüksek kullanıcı katılımına sahip içerik;
• sektörünüzdeki bazı “sıcak” konuyla ilgili içerik;
• her zaman yeşil içerik.

İşte her zaman yeşil kalan içeriğin nasıl yeniden tasarlanabileceğine bir örnek. Headspace'in bloglarında bir uyku rutini oluşturma konusunda her zaman yeşil kalan bir gönderisi var. Akşam yemeğinden sonra iş e-postalarına ara vermek gibi bu gönderideki bazı tavsiyeler, düzenli olarak Instagram karuselleri şeklinde görünür.

Beyaz kağıtlar, orijinal çalışmalar, kılavuzlar ve daha fazlası gibi bilgilerle dolu uzun okumaları tercih edin. Bu tür içeriği yeniden kullanmak çok daha basit olabilir: Yeni bilgi aramanız ve herhangi bir şey eklemeniz gerekmez - sadece bölün ve düzenleyin.

İçerik nasıl yeniden kullanılır?

Yeniden kullanım söz konusu olduğunda, tüm işi güncelleme ve yeniden yazma ile sınırlayamazsınız. Kural olarak, yeniden kullanım biçiminin değiştirilmesini gerektirir: metinden görüntüye, videodan metne vb.

İçeriği yeniden tasarlamak için ayrı ayrı veya farklı kombinasyonlarda kullanabileceğiniz bazı teknikler aşağıda verilmiştir.

Bölmek

Yapabileceğiniz en basit şeylerden biri, bir içeriği daha küçük parçalara bölmektir. Örneğin, bu gönderi birkaç bölüme ayrılabilir: ilki içeriğin amacını değiştirmenin faydalarına adanmış olabilir, ikincisi ise içeriğin başka bir amaca yönelik olarak kullanılmasına ilişkin bir rehber veya kontrol listesi olabilir.

yeniden boyutlandır

Hemen hemen tüm bilgiler daha kısa kelimelerle ifade edilebilir, bu nedenle yeniden boyutlandırma, içeriğin başka bir amaca uygun hale getirilmesinde yaygın olarak kullanılan bir tekniktir. Özellikle sosyal medya gönderileri oluşturma konusunda bunu net bir şekilde görebiliyoruz.

Nanit'ten örneğe bir göz atın. Dört aylık uyku regresyonuyla ilgili blog gönderilerini alıyorlar, Instagram gönderisi yazmak için kısaltıyorlar ve bir görüntü oluşturmak için bir kez daha kısaltıyorlar.

derlemek

İçeriği yalnızca bölmekle kalmayıp birleştirebileceğinizi de unutmayın. Örneğin, birkaç blog gönderisinden bir teknik inceleme oluşturun; bir grup vaka çalışması bir endüstri rehberi olabilir.

İçeriği yeniden kullanmak için popüler biçimler

Biçim seçiminiz, işletme hedeflerinize, hedef kitlenizin tercihlerine, sahip olduğunuz içeriğin türüne ve diğer birçok faktöre bağlıdır. Evrensel bir tavsiye yoktur - sadece deneyin ve hangisinin sizin için en iyisi olduğunu görün.

Sıkışmış hissediyorsanız ve içeriği nasıl yeniden kullanacağınız konusunda fikir eksikliği yaşıyorsanız, matrisimize göz atın.

İtibaren	İçine
Blog yazısı	Daha yeni blog yazısı / blog yazısı dizisi E-posta / mesajlaşma özeti kontrol listesi Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi bilgi grafiği Sınav / test
Bir sürü blog yazısı	e-Kitap / teknik inceleme E-posta / mesajlaşma özeti kontrol listesi Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi bilgi grafiği Sınav / test
e-Kitap / teknik inceleme	Blog yazısı / blog yazısı dizisi E-posta / mesajlaşma özeti Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi kontrol listesi bilgi grafiği Sınav / test Video öğretici Dijital ses dosyası Web semineri çevrimiçi kurs
Vaka Analizi	Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi bilgi grafiği Video komut dosyası Şablon
Bir dizi vaka çalışması	endüstri rehberi Beyaz kağıt
Başarı hikayesi	Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi bilgi grafiği Bir açılış sayfası bloğu Video komut dosyası Şablon
Kılavuz / kılavuz	Blog yazısı / blog yazısı dizisi Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi E-posta / mesajlaşma özeti Video öğretici bilgi grafiği Video komut dosyası Sınav / test
Röportaj yapmak	Blog yazısı / blog yazısı dizisi Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi Haberler
Araştırma / dahili istatistikler	Blog yazısı / blog yazısı dizisi Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi E-posta / mesajlaşma özeti Haberler Açılış sayfası bilgi grafiği Video komut dosyası Sınav / test
Açılış sayfası	Blog yazısı / blog yazısı dizisi Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi
bilgi grafiği	Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi
çevrimiçi kurs	Blog yazısı / blog yazısı dizisi Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi E-posta / mesajlaşma özeti Kılavuz / kılavuz Sınav / test Şablon
Video öğretici	Blog yazısı / blog yazısı dizisi Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi Kılavuz / kılavuz Şablon Sınav / test
Dijital ses dosyası	Blog yazısı / blog yazısı dizisi Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi E-posta / mesajlaşma özeti Haberler Sınav / test
Web semineri	Blog yazısı / blog yazısı dizisi Sosyal medya gönderisi / gönderi dizisi Sosyal medya hikayeleri / hikayeler dizisi Uygulama içi hikayeler / hikayeler dizisi Haberler Sınav / test

Şimdi en sık görülen vakalara daha yakından bakalım.

Blog içeriği nasıl yeniden kullanılır?

Bir ankete göre blog gönderisi, markaların ürettiği en popüler içerik türüdür.

Blog gönderisi → e-posta . Bilgilendirici tek konuluk bir e-posta veya blog gönderilerinizden bazı özetler içeren bir özet olabilir.

İşte kendi örneğimiz. Her ay abonelerimize blog yazılarımızın bir özetini gönderiyoruz. Her gönderi için bazı ana fikirleri özetliyoruz.

Blog gönderisi → infografik. Bu, metin yerine görsel bir biçime geçmeniz gerektiğinde evrensel bir kombinasyondur. Bir Infographic'nin en büyük avantajı, blogunuzdan Pinterest'e kadar birçok platformda değişiklik yapılmadan kullanılabilmesidir.

İşte bir blog gönderisinden yapılmış bir infografik örneği. Buffer, Pinterest'teki hesaplarına koyar ve orijinal blog gönderisine de bir bağlantı ekler.

Aslında Buffer, bu alanda bir öncü olarak kabul edilebilir: 2015'te düzenlenen yeni blog gönderisi olmayan aylık mücadelesi, içeriğin yeniden kullanım amacına yönelik kesin bir örnek haline geldi.

Bir başarı hikayesi nasıl yeniden tasarlanır

Başarı hikayesi → infografik + şablon + sosyal medya gönderisi + geri bildirim. İnfografikler oluştururken, kendinizi yalnızca bir başarı öyküsündeki gerçekleri ve sayıları yeniden anlatmakla sınırlamayın: Son görüntünün daha da davetkar görünmesi için bazı özellikler ve ıslık ekleyebilirsiniz.

ToDoist'in başarı öykülerini nasıl yeniden keşfettiği burada açıklanmaktadır - bunların birçoğu bloglarında yer almaktadır. Marka, ürünü çalışırken göstermek için bir infografik ve aslında UGC'nin bir parçası olan bir şablonu birleştiriyor. Olumlu geri bildirimler de var - sadık bir kullanıcıdan gelen bir inceleme.

Bir podcast nasıl yeniden amaçlanır

Podcast → blog yazısı. Muhtemelen, içeriği yeniden tasarlamanın en kolay yolu budur: aslında, podcast'i yazıya dökmeniz ve metni temizlemeniz yeterlidir.

Örneğin, ToDoist'in Ofis Saatleri adlı bir podcast'i vardır ve konuları genellikle bloglarındaki gönderilerle rezonansa girer.

Bir video nasıl yeniden amaçlanır

Video → blog yazısı. Bir web semineri veya bir Soru-Cevap oturumu olabilir. Özellikle iyi olan şey, bir video hazırlarken ve kaydederken izleyicilerinizle etkileşim kurmanızdır. Böylece hedef kitlenizin hangi konuları ve içerik türlerini görmek istediğini öğrenebilirsiniz.

Örneğin, ToDoist uzaktan çalışma hakkında bir Soru-Cevap oturumundan bazı fikirler ödünç aldı ve ilgili bir blog yazısı oluşturdu. Aslında bu konuyu daha da geliştirebilir ve sonunda uzaktaki bir ekip içindeki süreçleri organize etme konusunda bir e-Kitap oluşturabilirler.

İçeriğin amacını değiştirirken yapılan yaygın hatalar

Genel olarak, yeniden kullanım nispeten basit ve sezgisel olsa da, yine de bazı hatalar meydana gelebilir.

Düzenlemek yerine sadece metni kesmek

Kesmek, düzenlemek anlamına gelmez: Her zaman yeniden boyutlandırılmış içeriğin hala mantıklı olduğundan emin olmalısınız. Kural olarak, bir blog gönderisinden sadece bir parça metin çıkaramazsınız - her zaman bağlamın bir kısmını getirmeli veya en azından başka sözcüklerle ifade etmelisiniz.

Bir göz atın: Forbes tam tersini yapıyor ve tüm makaleden yalnızca bir alıntıyı kesiyor. Neyse ki, bu alıntı oldukça açık ve güçlüdür; dahası, bir tartışmayı kışkırtır, birçok insanın ilgisini çeker.

Ancak bu başarılı vaka daha çok bir istisnadır: alıntı bu kadar açık ve etkileyici olmasaydı, gönderi dikkat çekmeyecekti. Bunu tekrar etmeye çalışırken dikkatli olun, özellikle de bir medya kuruluşu değil, bir markaysanız.

Dağıtımı yeterince düşünmemek

Yayınlamak için ihtiyaç duyduğunuz zaman ve kaynakları düşünün, böylece kullanıcıları aynı içerikle aynı anda bombalamazsınız: içeriğinizin erişimini geliştirmek yerine aşırı yükleme ve hedef kitlenizi rahatsız etme riskini alırsınız.

İçeriğinizin hedef kitleye doğru zamanda ve tercih ettiğiniz kanallardan iletildiğinden emin olun. Neyse ki, bununla başa çıkmak için SendPulse'ınız var. Hizmetimiz, e-posta kampanyaları, web push bildirimleri, SMS ve Facebook Messenger veya Telegram için sohbet robotları aracılığıyla çeşitli türlerde mesajlar göndererek hedef kitlenize ulaşmanızı sağlar. İletişim akışları oluşturmak her zamankinden daha kolay - kaydolun ve kontrol edin.

Platformun standartlarını ve kısıtlamalarını göz ardı etmek

Metin, üretim içeriğinde en ucuz ve en hızlı olduğu bilinmektedir; bu nedenle içeriği yalnızca metin biçiminde yeniden kullanma eğilimi ortaya çıkabilir. Ancak birçok platformun özünde görsel olduğunu unutmamalısınız, bu nedenle görseller ve videolar daha uygun ve etkili olacaktır.

toparlamak

İçeriği yeniden kullanmak, ekibinize aşırı yüklenmeden içerik performansınızı ve içerik pazarlama uygulamanızı önemli ölçüde geliştirmenize yardımcı olabilecek güçlü bir stratejidir.

Ancak içerik performansınızı iyileştirmek için sendikasyon, arama motoru optimizasyonu, içerik güncelleme ve daha fazlası gibi çok daha fazla teknik olduğunu unutmayın.

Üretken ve yaratıcı kalın!