重新利用内容的终极指南 [提示 + 重新利用矩阵]

如今，一个内容只使用一次是不经济的，更不是浪费。 请记住创建内容的过程是多么紧张和耗费精力——以一篇博文为例：采访专家、文案、进行更正、迭代……

幸运的是，你汗流浃背的帖子可以有不止一个生命，这意味着你可以用更少的努力创造更多的内容。 关键是重新利用内容。

什么是内容再利用？

重新利用内容，也称为内容回收，意味着获取一些内容——无论是全部内容还是部分内容——并将其转换为新的内容。 这通常包括更改内容的格式：例如，将博客文章转换为信息图。 内容通常被重新用于某些特定平台或位置，例如应用内故事。

重新利用意味着对内容进行认真的工作：重写、重新编译、更新等。 再次在您的博客上重复某些帖子或提醒您的用户您的社交媒体上的旧博客帖子不会被视为重新利用内容。

您应该重新利用内容的三个原因

重新利用内容是简化内容营销策略实施，提高其性能，甚至从整体上削减一些业务费用的有效方法。 让我们仔细看看重新利用内容的三个主要原因。

为您节省团队资源

2019 年的一项调查显示，大多数公司声称其内容营销团队拥有一到三名专家。

如果财富对一家公司微笑，那么它的内容营销团队中有一位作家、一位 SMM 经理、一位 SEO 专家，可能还有一位设计师。 但在大多数情况下，是一个作家组成了整个“团队”，必须是一支单人军队，与所有内容营销挑战作斗争。

根据现有内容重新调整用途通常比从头开始创建一些内容更便宜、更快。 因此，不必从一张白纸开始，而是提供一些基本结构和事实，您的团队在处理内容时可以节省大量时间。 更重要的是，团队成员节省了精神上的带宽，保持创造力，并且不太容易倦怠。

覆盖不同平台并扩展您的内容范围

不同的人偏向于不同的社交媒体、信使、流媒体服务等。 如果某人不阅读您的博客，他们可能会在上班途中观看您的 Instagram 故事或收听您的播客。

但是，您可能会想偷工减料：只放置一个指向原始帖子的链接，而不是重新调整它的用途。 同时，最好重新利用内容——这里有三个充分的理由：

1. 重新调整用途为您提供了更大的灵活性，以便您的内容可以满足平台的所有要求和限制，并且总体上看起来是原生的。 例如，对于一系列 Instagram 故事，将长篇阅读分成小段文本要比添加链接更有效；
2. 您不需要重定向您的受众，让他们离开他们最喜欢的平台来获取您的内容。 它形成了更好的整体用户体验。 简而言之，您的受众会更满意与您的品牌互动。
3. 很有可能，你会产生更多的内容。

看看 ToDoist 如何在他们的 Instagram 上分享一些统计数据：他们没有提供完整调查的链接，而是创建了适合平台的图像。 他们可以继续创建类似的帖子——显然，他们有更有趣的应用程序使用统计数据。

削减业务开支

正如我们在上面发现的那样，重新利用内容比从头开始创建新内容更简单。 这意味着您可以将其委托给比内部全职员工便宜的自由职业者。

重新调整用途还可以帮助您节省实施内容营销策略的费用。 例如，由于发现和推荐功能，您可以有机地吸引新的受众，因此您不必推出付费广告来吸引新订阅者。 此外，您可以提高对品牌的认知度、可信度和忠诚度，因为内容让您与受众有更多接触点。

如何找到值得重新利用的内容

与许多其他内容营销问题一样，分析将派上用场。 检查 Google Analytics 或您使用的其他工具来查找表现最佳的内容。 考虑其绩效的间接指标：评论、分享等。

其次，密切关注地面：始终了解您所在行业的新趋势，并关注您的竞争对手。

这是您要查找的内容：

• 带来自然流量的内容；
• 用户参与度高的内容；
• 关于您所在行业的一些“热门”话题的内容；
• 常青内容。

以下是如何重新利用常绿内容的示例。 Headspace 在他们的博客上有一篇关于建立睡眠习惯的常青帖子。 这篇文章中的一些建议，例如在晚餐后设置工作电子邮件的截止时间，经常以 Instagram 轮播的形式出现。

优先阅读充满信息的长篇阅读，例如白皮书、原创研究、指南等。 重新利用此类内容可以简单得多：您不必搜索新信息并添加任何内容 — 只需将其拆分和编辑即可。

如何重新利用内容

当谈到重新利用时，您不能将所有工作都限制在更新和重写上。 通常，重新调整用途需要更改格式：从文本到图像，从视频到文本，等等。

以下是您可以单独或以不同组合使用的一些技术来重新利用内容。

分裂

您可以做的最简单的事情之一就是将一段内容分成更小的部分。 例如，这篇文章可以分为几个：第一个可以专门介绍重新利用内容的好处，第二个可以是重新利用内容的指南或清单。

调整大小

几乎所有的信息都可以用更短的词来表达，因此调整大小是一种广泛使用的内容再利用技术。 在创建社交媒体帖子时，我们可以特别清楚地看到这一点。

看看来自 Nanit 的例子。 他们将有关四个月睡眠回归的博客文章缩短为写一篇 Instagram 帖子，再缩短一次以创建图像。

编译

请记住，您不仅可以拆分，还可以合并内容。 例如，从几篇博客文章中创建一份白皮书； 一堆案例研究可以成为行业指南。

重新利用内容的流行格式

您的格式选择取决于您的业务目标、您的受众偏好、您已有的内容类型以及许多其他因素。 没有通用的建议——只是尝试看看哪个最适合你。

如果您对如何重新利用内容感到困惑并且缺乏想法，请查看我们的矩阵。

从	进入
博文	较新的博文/系列博文 电子邮件/信使摘要 清单 社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列 信息图 测验/测试
一堆博文	电子书/白皮书 电子邮件/信使摘要 清单 社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列 信息图 测验/测试
电子书/白皮书	博文/系列博文 电子邮件/信使摘要 社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列 清单 信息图 测验/测试 视频教程 播客 网络研讨会 在线课程
案例分析	社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列 信息图 视频脚本 模板
一堆案例研究	行业指南 白皮书
成功的故事	社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列 信息图 登陆页面块 视频脚本 模板
指南/手册	博文/系列博文 社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列 电子邮件/信使摘要 视频教程 信息图 视频脚本 测验/测试
面试	博文/系列博文 社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列 消息
研究/内部统计	博文/系列博文 社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列 电子邮件/信使摘要 消息 登陆页面 信息图 视频脚本 测验/测试
登陆页面	博文/系列博文 社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列
信息图	社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列
在线课程	博文/系列博文 社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列 电子邮件/信使摘要 指南/手册 测验/测试 模板
视频教程	博文/系列博文 社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/系列故事 应用内故事/故事系列 指南/手册 模板 测验/测试
播客	博文/系列博文 社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列 电子邮件/信使摘要 消息 测验/测试
网络研讨会	博文/系列博文 社交媒体帖子/系列帖子 社交媒体故事/故事系列 应用内故事/故事系列 消息 测验/测试

现在让我们仔细看看最常见的情况。

如何重新利用博客内容

一项调查显示，博客文章是品牌制作的最受欢迎的内容类型。

博客文章 → 电子邮件。 它可以是信息性单一主题的电子邮件，也可以是包含博客文章摘要的摘要。

这是我们自己的例子。 每个月我们都会向订阅者发送我们博客文章的摘要。 对于每篇文章，我们都概述了一些主要思想。

博客文章 → 信息图。 当您需要切换到视觉格式而不是文本时，这是一种通用组合。 信息图的一大优势是它可以在许多平台上使用而无需更改 - 从您的博客到 Pinterest。

这是一个由博客文章制成的信息图示例。 Buffer 将其放入他们在 Pinterest 上的帐户中，并添加了指向原始博客文章的链接。

实际上，Buffer 可以被公认为该领域的先驱：他们在 2015 年举办的无新博文月度挑战已成为重新利用内容的一个例子。

如何重新利用成功故事

成功故事 → 信息图 + 模板 + 社交媒体帖子 + 反馈。 在创建信息图表时，不要仅限于复述成功故事中的事实和数字：您可以添加一些花里胡哨，使最终图像看起来更加诱人。

以下是 ToDoist 如何重塑成功案例——他们的博客上有很多这样的案例。 该品牌结合了信息图和模板（实际上是 UGC 的一部分）来展示产品的实际效果。 还有积极的反馈——来自忠实用户的评论。

如何重新利用播客

播客 → 博客文章。 也许，这是重新利用内容的最简单方法：事实上，您只需要转录播客并清理文本即可。

例如，ToDoist 有一个名为 Office Hours 的播客，其主题经常与他们博客中的帖子产生共鸣。

如何重新调整视频用途

视频 → 博文。 它可以是网络研讨会或问答环节。 特别好的是您可以在准备和录制视频时与观众互动。 因此，您可以了解您的受众希望看到哪些主题和内容类型。

例如，ToDoist 从一个关于远程工作的问答环节中借鉴了一些想法，并创建了相关的博客文章。 他们实际上可以进一步发展这个主题，并最终创建一本关于在远程团队内组织流程的电子书。

重新利用内容的常见错误

尽管总的来说，重新调整用途相对简单和直观，但仍可能会出现一些错误。

只是剪切文本而不是编辑

剪切并不意味着编辑：您应该始终确保调整大小的内容仍然有意义。 通常，您不能只从博客文章中取出一些文本——您应该始终提供一些上下文，或者至少对其进行释义。

看一看：《福布斯》恰恰相反，只从整篇文章中摘录了一段。 幸运的是，这段引文本身就非常清晰有力； 更重要的是，引发了讨论，吸引了很多人。

但这个成功的案例更像是一个例外：如果引用不是那么清晰和令人印象深刻，那么帖子就不会受到关注。 尝试重复时要小心，特别是如果您是一个品牌，而不是媒体。

没有考虑足够的分配

仔细考虑发布所需的时间和资源，而不是因为您不会立即用相同的内容轰炸用户：您冒着使您的观众过载和烦扰的风险，而不是提高您的内容的覆盖范围。

确保您的内容将在正确的时间通过您喜欢的渠道传递给观众。 幸运的是，您有 SendPulse 来处理它。 我们的服务允许您通过电子邮件活动、网络推送通知、SMS 和 Facebook Messenger 或 Telegram 聊天机器人发送各种类型的消息来吸引您的受众。 创建通信流比以往任何时候都更简单 - 注册并查看。

无视平台的标准和限制

众所周知，文本是制作内容中最便宜和最快的； 因此，可能会出现将内容仅重新调整为文本形式的诱惑。 但是你不要忘记，很多平台本质上都是视觉化的，所以图片和视频会更合适和有效。

包起来

重新利用内容是一种强大的策略，可以帮助您显着提高内容性能和内容营销实施，而不会让您的团队超负荷。

但不要忘记，还有更多技术可以提高您的内容性能，例如联合、搜索引擎优化、更新内容等。

保持生产力和创造力！