Le guide ultime de la réaffectation de contenu [Conseils + Matrice de réaffectation]

De nos jours, n'utiliser qu'une seule fois un contenu n'est pas rentable, pour ne pas dire du gaspillage. Rappelez-vous simplement à quel point le processus de création de contenu est tendu et énergivore - prenez un article de blog, par exemple : interviewer des experts, rédiger, faire des corrections, itérer…

Heureusement, la publication sur laquelle vous transpirez peut avoir plus d'une vie, ce qui signifie que vous pouvez créer plus de contenu avec moins d'effort. La clé est de réutiliser le contenu.

Qu'est-ce que la réutilisation du contenu ?

La réutilisation du contenu, également connue sous le nom de recyclage de contenu, signifie prendre un élément de contenu - soit dans son intégralité, soit seulement certaines de ses parties - et le transformer en un nouveau contenu. Cela inclut généralement la modification du format du contenu : par exemple, transformer un article de blog en une infographie. Le contenu est généralement réutilisé pour une plate-forme ou un emplacement particulier, tels que des histoires intégrées à l'application.

La réorientation implique un travail sérieux avec le contenu : réécriture, recompilation, mise à jour, etc. Répéter à nouveau un article sur votre blog ou rappeler à vos utilisateurs un ancien article de blog sur vos réseaux sociaux ne compte pas comme une réutilisation de contenu.

Trois raisons pour lesquelles vous devriez réutiliser le contenu

La réorientation de contenu est un moyen efficace de simplifier la mise en œuvre de votre stratégie de marketing de contenu, d'améliorer ses performances et même de réduire globalement certaines dépenses commerciales. Examinons de plus près les trois principales raisons de réutiliser le contenu.

Pour économiser les ressources de votre équipe

En 2019, une enquête a montré que la plupart des entreprises affirmaient avoir de un à trois spécialistes dans leurs équipes de marketing de contenu.

Si la fortune sourit à une entreprise, elle a un rédacteur, un responsable SMM, un spécialiste du référencement et, probablement, un concepteur dans son équipe de marketing de contenu. Mais dans la plupart des cas, c'est un écrivain qui constitue toute « l'équipe » et doit être une armée d'un seul homme, aux prises avec tous les défis du marketing de contenu.

La réutilisation, telle qu'elle est effectuée sur la base du contenu existant, est généralement moins chère et plus rapide que la création d'un contenu à partir de zéro. Ainsi, n'ayant pas à commencer par une feuille vierge, fournie avec une structure et des faits de base, votre équipe gagne beaucoup de temps lorsqu'elle travaille avec du contenu. De plus, les membres de l'équipe économisent de la bande passante mentale, restent créatifs et moins susceptibles de s'épuiser.

Pour couvrir différentes plateformes et étendre la portée de votre contenu

Différentes personnes sont biaisées envers différents médias sociaux, messageries, services de streaming, etc. Si une personne ne lit pas votre blog, elle peut regarder vos histoires Instagram ou écouter votre podcast sur le chemin du travail.

Mais, vous pourriez être tenté de faire des économies : de simplement placer un lien vers le message d'origine au lieu de le réutiliser. En attendant, il est préférable de réutiliser le contenu - et voici trois bonnes raisons à cela :

1. La réorientation vous offre plus de flexibilité afin que votre contenu puisse répondre à toutes les exigences et limitations de la plate-forme et avoir un aspect natif, dans l'ensemble. Par exemple, il sera bien plus efficace de diviser une longue lecture en petits morceaux de texte pour une série d'histoires Instagram que de simplement ajouter un lien ;
2. Vous n'avez pas besoin de rediriger votre public et de le faire quitter sa plateforme préférée pour obtenir votre contenu. Il forme une meilleure expérience utilisateur globale. En termes simples, votre public sera plus satisfait de l'interaction avec votre marque.
3. Selon toute vraisemblance, vous générerez plus de contenu.

Jetez un œil à la façon dont ToDoist partage certaines statistiques sur son Instagram : au lieu de donner un lien vers une enquête complète, ils créent une image adaptée à la plateforme. Ils peuvent continuer à créer des publications similaires - apparemment, ils ont des statistiques plus intéressantes sur l'utilisation de leur application.

Pour réduire les dépenses de l'entreprise

Comme nous l'avons découvert ci-dessus, la réutilisation du contenu est plus simple que la création d'un nouveau contenu à partir de zéro. Cela signifie que vous pouvez le déléguer à un pigiste qui est moins cher qu'un employé à temps plein en interne.

La réorientation peut également vous aider à économiser sur la mise en œuvre de votre stratégie de marketing de contenu. Par exemple, grâce aux fonctionnalités de découverte et de recommandation, vous pouvez attirer de nouveaux publics de manière organique afin que vous n'ayez pas à lancer des publicités payantes pour attirer de nouveaux abonnés. En outre, vous pouvez augmenter la notoriété, la crédibilité et la fidélité envers votre marque, car le contenu vous permet d'avoir plus de points de contact avec votre public.

Comment trouver du contenu qui vaut la peine d'être réutilisé

Comme pour de nombreux autres problèmes de marketing de contenu, l'analyse sera utile. Vérifiez Google Analytics ou l'autre outil que vous utilisez pour trouver le contenu qui fonctionne le mieux. Prenez en compte les indicateurs indirects de sa performance : commentaires, partages, etc.

Deuxièmement, restez à l'écoute : soyez toujours au courant des nouvelles tendances de votre secteur et surveillez vos concurrents.

Voici le contenu que vous recherchez :

• un contenu qui apporte du trafic organique ;
• contenu avec un engagement élevé des utilisateurs ;
• du contenu sur un sujet « d'actualité » dans votre secteur ;
• contenu persistant.

Voici un exemple de la façon dont le contenu persistant peut être réutilisé. Headspace a un article à feuilles persistantes sur l'établissement d'une routine de sommeil sur leur blog. Certains conseils de ce post, comme avoir une heure limite pour les e-mails de travail après le dîner, apparaissent régulièrement sous forme de carrousels Instagram.

Privilégiez les longues lectures remplies d'informations, par exemple des livres blancs, des études originales, des guides, etc. La réutilisation d'un tel contenu peut être beaucoup plus simple : vous n'avez pas besoin de rechercher de nouvelles informations et d'ajouter quoi que ce soit - il suffit de le diviser et de le modifier.

Comment réutiliser le contenu

En ce qui concerne la réutilisation, vous ne pouvez pas limiter tout le travail à la mise à jour et à la réécriture. En règle générale, la réutilisation nécessite de changer le format : du texte à l'image, de la vidéo au texte, etc.

Voici quelques techniques que vous pouvez utiliser - séparément ou dans différentes combinaisons - pour réutiliser le contenu.

Diviser

L'une des choses les plus simples que vous puissiez faire est de diviser un contenu en morceaux plus petits. Par exemple, ce même article pourrait être séparé en plusieurs : le premier pourrait être consacré aux avantages de la réorientation du contenu, le second pourrait être un guide ou une liste de contrôle sur la réorientation du contenu.

Redimensionner

Presque toutes les informations peuvent être exprimées en mots plus courts, le redimensionnement est donc une technique largement utilisée pour réutiliser le contenu. Nous pouvons le voir particulièrement clairement lorsqu'il s'agit de créer des publications sur les réseaux sociaux.

Jetez un œil à l'exemple de Nanit. Ils prennent leur article de blog sur la régression du sommeil de quatre mois, le raccourcissent pour écrire un article Instagram et le raccourcissent une fois de plus pour créer une image.

Compiler

N'oubliez pas que vous pouvez non seulement diviser mais également fusionner du contenu. Par exemple, créez un livre blanc à partir de plusieurs articles de blog ; un tas d'études de cas peut devenir un guide de l'industrie.

Formats populaires pour la réutilisation du contenu

Votre choix de format dépend de vos objectifs commerciaux, des préférences de votre public, du type de contenu que vous possédez déjà et de nombreux autres facteurs. Il n'y a pas de conseil universel - essayez simplement de voir ce qui vous convient le mieux.

Si vous vous sentez coincé et que vous manquez d'idées sur la façon de réutiliser le contenu, consultez notre matrice.

De	Dans
Article de blog	Article de blog plus récent / série d'articles de blog Résumé des e-mails/messagers Liste de contrôle Publication sur les réseaux sociaux / série de publications Histoires sur les réseaux sociaux/série d'histoires Histoires/séries d'histoires intégrées à l'application Infographie Quiz / test
Un tas d'articles de blog	eBook / livre blanc Résumé des e-mails/messagers Liste de contrôle Publication sur les réseaux sociaux / série de publications Histoires sur les réseaux sociaux/série d'histoires Histoires/séries d'histoires intégrées à l'application Infographie Quiz / test
eBook / livre blanc	Article de blog / série d'articles de blog Résumé des e-mails/messagers Publication sur les réseaux sociaux / série de publications Histoires sur les réseaux sociaux/série d'histoires Histoires/séries d'histoires intégrées à l'application Liste de contrôle Infographie Quiz / test Didacticiel vidéo Podcast Séminaire en ligne Cours en ligne
Étude de cas	Publication sur les réseaux sociaux / série de publications Histoires sur les réseaux sociaux/série d'histoires Histoires/séries d'histoires intégrées à l'application Infographie Scénario vidéo Modèle
Un tas d'études de cas	Guide de l'industrie papier blanc
Succès	Publication sur les réseaux sociaux / série de publications Histoires sur les réseaux sociaux/série d'histoires Histoires/séries d'histoires intégrées à l'application Infographie Un bloc de page de destination Scénario vidéo Modèle
Guide / manuel	Article de blog / série d'articles de blog Publication sur les réseaux sociaux / série de publications Histoires sur les réseaux sociaux/série d'histoires Histoires/séries d'histoires intégrées à l'application Résumé des e-mails/messagers Didacticiel vidéo Infographie Scénario vidéo Quiz / test
Entretien	Article de blog / série d'articles de blog Publication sur les réseaux sociaux / série de publications Histoires sur les réseaux sociaux/série d'histoires Histoires/séries d'histoires intégrées à l'application Nouvelles
Recherche / statistiques internes	Article de blog / série d'articles de blog Publication sur les réseaux sociaux / série de publications Histoires sur les réseaux sociaux/série d'histoires Histoires/séries d'histoires intégrées à l'application Résumé des e-mails/messagers Nouvelles Page de destination Infographie Scénario vidéo Quiz / test
Page de destination	Article de blog / série d'articles de blog Publication sur les réseaux sociaux / série de publications Histoires sur les réseaux sociaux/série d'histoires Histoires/séries d'histoires intégrées à l'application
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Voyons maintenant de plus près les cas les plus fréquents.

Comment réutiliser le contenu d'un blog

Un article de blog est le type de contenu le plus populaire produit par les marques, selon une enquête.

Article de blog → e-mail . Il peut s'agir d'un e-mail d'information sur un sujet ou d'un résumé avec des résumés de vos articles de blog.

Voici notre propre exemple. Chaque mois, nous envoyons un résumé de nos articles de blog à nos abonnés. Pour chaque article, nous décrivons quelques idées principales.

Article de blog → infographie. Il s'agit d'une combinaison universelle lorsque vous devez passer à un format visuel au lieu de texte. Le gros avantage d'une infographie est qu'elle peut être utilisée sans modification sur de nombreuses plateformes, de votre blog à Pinterest.

Voici un exemple d'infographie réalisée à partir d'un article de blog. Buffer le met dans son compte sur Pinterest et ajoute également un lien vers le billet de blog original.

En fait, Buffer peut être reconnu comme un pionnier dans le domaine : leur défi mensuel de no-new-blog-posts, organisé en 2015, est devenu un exemple chrestomathique de réorientation de contenu.

Comment réutiliser une histoire à succès

Success story → infographie + un modèle + une publication sur les réseaux sociaux + des commentaires. Lors de la création d'infographies, ne vous limitez pas à simplement raconter les faits et les chiffres d'une histoire à succès : vous pouvez ajouter quelques cloches et sifflets pour rendre l'image finale encore plus attrayante.

Voici comment ToDoist a réinventé les histoires de réussite - il y en a beaucoup sur leur blog. La marque combine une infographie et un modèle - qui est en fait un morceau d'UGC - pour montrer le produit en action. Il y a aussi des retours positifs - un avis d'un utilisateur fidèle.

Comment réutiliser un podcast

Podcast → article de blog. C'est probablement le moyen le plus simple de réutiliser le contenu : en fait, il vous suffit de transcrire le podcast et de nettoyer le texte.

Par exemple, ToDoist a un podcast appelé Office Hours, et ses sujets résonnent souvent avec les articles de leur blog.

Comment réutiliser une vidéo

Vidéo → article de blog. Il peut s'agir d'un webinaire ou d'une session de questions-réponses. Ce qui est particulièrement bien, c'est que vous interagissez avec votre public tout en préparant et en enregistrant une vidéo. Ainsi, vous pouvez savoir quels sujets et types de contenu votre public souhaite voir.

Par exemple, ToDoist a emprunté quelques idées d'une session de questions-réponses sur le travail à distance et a créé un article de blog connexe. Ils peuvent en fait développer davantage ce sujet et enfin créer un livre électronique sur l'organisation des processus au sein d'une équipe distante.

Erreurs courantes dans la réorientation du contenu

Bien que, en général, la réaffectation soit relativement simple et intuitive, certaines erreurs peuvent encore se produire.

Il suffit de couper du texte au lieu de l'éditer

Couper ne signifie pas éditer : vous devez toujours vous assurer que le contenu redimensionné a toujours un sens. En règle générale, vous ne pouvez pas simplement retirer un morceau de texte d'un article de blog - vous devez toujours apporter une partie du contexte, ou, au moins, le paraphraser.

Jetez un œil : Forbes fait exactement le contraire, en ne coupant qu'une citation de l'article en entier. Heureusement, cette citation est elle-même assez claire et puissante ; qui plus est, provoque une discussion, engageant beaucoup de gens.

Mais ce cas réussi est plutôt une exception : si la citation n'était pas aussi claire et impressionnante, le message ne retiendrait pas l'attention. Soyez prudent lorsque vous essayez de répéter cela, surtout si vous êtes une marque, pas un média.

Ne pas penser assez à la distribution

Pensez au temps et aux ressources dont vous avez besoin pour publier pour ne pas bombarder les utilisateurs avec le même contenu à la fois : vous risquez de surcharger et d'ennuyer votre public au lieu d'améliorer la portée de votre contenu.

Assurez-vous que votre contenu sera livré au public au bon moment et via vos canaux préférés. Heureusement, vous avez SendPulse pour y faire face. Notre service vous permet d'atteindre votre public en envoyant divers types de messages via des campagnes par e-mail, des notifications Web push, des SMS et des chatbots pour Facebook Messenger ou Telegram. La création de flux de communication est plus simple que jamais : inscrivez-vous et vérifiez-le.

Ignorer les normes et restrictions de la plate-forme

Le texte est connu pour être le contenu de production le moins cher et le plus rapide ; ainsi, une tentation de réutiliser le contenu uniquement sous forme de texte peut survenir. Mais n'oubliez pas que de nombreuses plateformes sont visuelles dans leur essence, donc les images et les vidéos seront plus appropriées et efficaces.

Emballer

La réorientation de contenu est une stratégie puissante qui peut vous aider à améliorer considérablement les performances de votre contenu et la mise en œuvre de votre marketing de contenu, sans surcharger votre équipe.

Mais n'oubliez pas qu'il existe bien d'autres techniques pour améliorer les performances de votre contenu, telles que la syndication, l'optimisation des moteurs de recherche, la mise à jour du contenu, etc.

Restez productif et créatif !