Panduan Utama untuk Mengganti Konten [Tips + Matriks Repurposing]

Saat ini, menggunakan satu konten hanya sekali tidak ekonomis, apalagi boros. Ingatlah betapa tegang dan menghabiskan energi proses pembuatan konten — ambil posting blog, misalnya: mewawancarai pakar, copywriting, membuat koreksi, mengulangi…

Untungnya, pos yang Anda keluhkan dapat memiliki lebih dari satu kehidupan, yang berarti Anda dapat membuat lebih banyak konten dengan sedikit usaha. Kuncinya adalah mengubah konten.

Apa itu repurposing konten?

Menggunakan kembali konten, juga dikenal sebagai daur ulang konten, berarti mengambil sebagian konten — baik secara keseluruhan, atau hanya sebagian — dan mengubahnya menjadi konten baru. Biasanya itu termasuk mengubah format konten: misalnya, mengubah posting blog menjadi infografis. Konten biasanya digunakan kembali untuk beberapa platform atau penempatan tertentu, seperti cerita dalam aplikasi.

Repurposing menyiratkan pekerjaan serius dengan konten: menulis ulang, mengkompilasi ulang, memperbarui, dan sebagainya. Mengulangi beberapa posting di blog Anda sekali lagi atau mengingatkan pengguna Anda tentang posting blog lama di media sosial Anda tidak dihitung sebagai konten yang bertujuan ulang.

Tiga alasan Anda harus menggunakan kembali konten

Penggunaan ulang konten adalah cara yang efektif untuk menyederhanakan penerapan strategi pemasaran konten Anda, meningkatkan kinerjanya, dan bahkan memotong sebagian pengeluaran bisnis secara keseluruhan. Mari kita lihat lebih dekat tiga alasan utama untuk menggunakan kembali konten.

Untuk menghemat sumber daya tim Anda

Pada tahun 2019, sebuah survei menunjukkan bahwa sebagian besar perusahaan mengklaim memiliki satu hingga tiga spesialis di tim pemasaran konten mereka.

Jika keberuntungan tersenyum pada sebuah perusahaan, ia memiliki penulis, manajer SMM, spesialis SEO, dan — mungkin — seorang desainer dalam tim pemasaran kontennya. Tetapi dalam kebanyakan kasus, penulislah yang membentuk keseluruhan "tim" dan harus menjadi pasukan satu orang, berjuang dengan semua tantangan pemasaran konten.

Repurposing, seperti yang dilakukan berdasarkan konten yang ada, biasanya lebih murah dan lebih cepat daripada membuat beberapa konten dari awal. Jadi, tidak harus memulai dengan lembar kosong, yang dilengkapi dengan beberapa struktur dan fakta dasar, tim Anda menghemat banyak waktu saat bekerja dengan konten. Terlebih lagi, anggota tim menghemat bandwidth mental, tetap kreatif, dan kurang rentan terhadap kelelahan.

Untuk mencakup berbagai platform dan memperluas jangkauan konten Anda

Orang yang berbeda bias ke berbagai media sosial, messenger, layanan streaming, dan sebagainya. Jika seseorang tidak membaca blog Anda, mereka mungkin menonton cerita Instagram Anda atau mendengarkan podcast Anda dalam perjalanan ke kantor.

Namun, Anda mungkin tergoda untuk mengambil jalan pintas: hanya menempatkan tautan ke pos asli alih-alih mengubahnya. Sementara itu, lebih baik untuk menggunakan kembali konten — dan berikut adalah tiga alasan kuat untuk itu:

1. Repurposing memberi Anda lebih banyak fleksibilitas sehingga konten Anda dapat memenuhi semua persyaratan dan batasan platform dan terlihat asli, secara keseluruhan. Misalnya, akan jauh lebih efektif untuk membagi bacaan panjang menjadi potongan-potongan kecil teks untuk serangkaian cerita Instagram daripada hanya menambahkan tautan;
2. Anda tidak perlu mengarahkan audiens Anda dan membuat mereka meninggalkan platform favorit mereka untuk mendapatkan konten Anda. Ini membentuk pengalaman pengguna yang lebih baik dan holistik. Dengan kata sederhana, audiens Anda akan lebih puas berinteraksi dengan merek Anda.
3. Kemungkinan besar, Anda akan menghasilkan lebih banyak konten.

Lihatlah bagaimana ToDoist membagikan beberapa statistik di Instagram mereka: alih-alih memberikan tautan ke survei lengkap, mereka membuat gambar yang disesuaikan dengan platform. Mereka dapat terus membuat posting serupa — tampaknya, mereka memiliki statistik yang lebih menarik tentang penggunaan aplikasi mereka.

Untuk memotong biaya bisnis

Seperti yang telah kami ketahui di atas, mengubah tujuan konten lebih sederhana daripada membuat konten baru dari awal. Itu artinya Anda bisa mendelegasikannya kepada seorang freelancer yang lebih murah dari pada karyawan inhouse full-time.

Repurposing juga dapat membantu Anda menghemat penerapan strategi pemasaran konten Anda. Misalnya, karena fitur penemuan dan rekomendasi, Anda dapat menarik audiens baru secara organik sehingga Anda tidak perlu meluncurkan iklan berbayar untuk mendapatkan pelanggan baru. Selain itu, Anda dapat meningkatkan kesadaran, kredibilitas, dan loyalitas terhadap merek Anda karena konten memungkinkan Anda memiliki lebih banyak titik kontak dengan audiens Anda.

Cara menemukan konten yang layak untuk digunakan kembali

Seperti banyak masalah pemasaran konten lainnya, analitik akan berguna. Periksa Google Analytics atau alat lain yang Anda gunakan untuk menemukan konten yang berkinerja terbaik. Mempertimbangkan indikator tidak langsung dari kinerjanya: komentar, berbagi, dan banyak lagi.

Kedua, tetap waspada: selalu waspada terhadap tren baru di industri Anda, dan perhatikan pesaing Anda.

Ini adalah konten yang Anda cari:

• konten yang mendatangkan traffic organik;
• konten dengan keterlibatan pengguna yang tinggi;
• konten tentang beberapa topik "panas" di industri Anda;
• konten yang selalu hijau.

Berikut adalah contoh bagaimana konten evergreen dapat digunakan kembali. Headspace memiliki pos yang selalu hijau tentang membangun rutinitas tidur di blog mereka. Beberapa nasihat dari posting ini, seperti memiliki cut-off time untuk email kantor setelah makan malam, muncul secara teratur dalam bentuk carousel Instagram.

Berikan preferensi untuk bacaan panjang yang diisi dengan informasi, misalnya, kertas putih, studi asli, panduan, dan banyak lagi. Penggunaan ulang konten semacam itu bisa jauh lebih sederhana: Anda tidak perlu mencari informasi baru dan menambahkan apa pun — cukup bagi dan edit.

Cara menggunakan kembali konten

Dalam hal repurposing, Anda tidak dapat membatasi semua pekerjaan untuk memperbarui dan menulis ulang. Sebagai aturan, pembuatan ulang memerlukan perubahan format: dari teks ke gambar, dari video ke teks, dan seterusnya.

Berikut adalah beberapa teknik yang dapat Anda gunakan — secara terpisah atau dalam kombinasi yang berbeda — untuk menggunakan kembali konten.

Membelah

Salah satu hal paling sederhana yang dapat Anda lakukan adalah membagi konten menjadi potongan-potongan kecil. Misalnya, posting ini dapat dipisahkan menjadi beberapa: yang pertama dapat didedikasikan untuk manfaat dari repurposing konten, yang kedua bisa menjadi panduan atau checklist pada repurposing konten.

Ubah ukuran

Hampir semua informasi dapat diekspresikan dengan kata-kata yang lebih pendek, jadi mengubah ukuran adalah teknik yang banyak digunakan dalam mengubah konten. Kita bisa melihatnya dengan sangat jelas saat membuat postingan media sosial.

Lihatlah contoh dari Nanit. Mereka mengambil posting blog mereka tentang regresi tidur empat bulan, mempersingkatnya untuk menulis posting Instagram, dan mempersingkatnya sekali lagi untuk membuat gambar.

Menyusun

Ingatlah bahwa Anda tidak hanya dapat membagi tetapi juga menggabungkan konten. Misalnya, buat kertas putih dari beberapa posting blog; sekelompok studi kasus dapat menjadi panduan industri.

Format populer untuk mengubah konten

Pilihan format Anda bergantung pada tujuan bisnis Anda, preferensi audiens Anda, jenis konten yang sudah Anda miliki, dan banyak faktor lainnya. Tidak ada saran universal — coba saja dan lihat mana yang terbaik untuk Anda.

Jika Anda merasa buntu dan kekurangan ide tentang cara menggunakan kembali konten, lihat matriks kami.

Dari	Ke dalam
Postingan blog	Posting blog / seri posting blog yang lebih baru Intisari email / messenger Daftar periksa Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Infografis Kuis / tes
Sekelompok posting blog	eBuku / kertas putih Intisari email / messenger Daftar periksa Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Infografis Kuis / tes
eBuku / kertas putih	Posting blog / seri posting blog Intisari email / messenger Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Daftar periksa Infografis Kuis / tes Video tutorial Siniar webinar Kursus online
Studi kasus	Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Infografis Skrip video Templat
Sekelompok studi kasus	Panduan industri kertas putih
Cerita sukses	Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Infografis Blok halaman arahan Skrip video Templat
Panduan / panduan	Posting blog / seri posting blog Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Intisari email / messenger Video tutorial Infografis Skrip video Kuis / tes
Wawancara	Posting blog / seri posting blog Postingan media sosial/serangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Berita
Penelitian / statistik internal	Posting blog / seri posting blog Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Intisari email / messenger Berita Halaman arahan Infografis Skrip video Kuis / tes
Halaman arahan	Posting blog / seri posting blog Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita
Infografis	Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita
Kursus online	Posting blog / seri posting blog Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Intisari email / messenger Panduan / panduan Kuis / tes Templat
Video tutorial	Posting blog / seri posting blog Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Panduan / panduan Templat Kuis / tes
Siniar	Posting blog / seri posting blog Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Intisari email / messenger Berita Kuis / tes
webinar	Posting blog / seri posting blog Postingan media sosial / rangkaian postingan Cerita media sosial / rangkaian cerita Cerita dalam aplikasi / seri cerita Berita Kuis / tes

Sekarang mari kita lihat lebih dekat pada kasus yang paling sering terjadi.

Cara menggunakan kembali konten blog

Sebuah posting blog adalah jenis konten paling populer yang diproduksi oleh merek, sebuah survei menunjukkan.

Posting blog → email . Ini bisa berupa email satu topik yang informatif atau ringkasan dengan beberapa abstrak dari posting blog Anda.

Berikut adalah contoh kita sendiri. Setiap bulan kami mengirim intisari dari posting blog kami ke pelanggan kami. Untuk setiap posting, kami menguraikan beberapa ide utama.

Posting blog → infografis. Ini adalah kombinasi universal ketika Anda perlu beralih ke format visual alih-alih teks. Keuntungan besar dari infografis adalah dapat digunakan tanpa perubahan di banyak platform — dari blog Anda hingga Pinterest.

Berikut adalah contoh infografis yang dibuat dari posting blog. Buffer memasukkannya ke akun mereka di Pinterest dan menambahkan tautan ke posting blog asli juga.

Sebenarnya, Buffer dapat diakui sebagai pionir dalam bidang ini: tantangan bulanan tanpa posting blog baru, yang diadakan pada tahun 2015, telah menjadi contoh yang menarik dari penggunaan ulang konten.

Cara mengubah tujuan kisah sukses

Kisah sukses → infografis + templat + pos media sosial + umpan balik. Saat membuat infografis, jangan membatasi diri Anda hanya dengan menceritakan kembali fakta dan angka dari kisah sukses: Anda dapat menambahkan beberapa lonceng dan peluit untuk membuat gambar akhir terlihat lebih menarik.

Inilah cara ToDoist menemukan kembali kisah sukses — ada banyak kisah sukses di blog mereka. Merek ini menggabungkan infografis dan templat — yang sebenarnya merupakan bagian dari UGC — untuk menunjukkan produk beraksi. Ada juga umpan balik positif — ulasan dari pengguna setia.

Cara menggunakan kembali podcast

Podcast → posting blog. Mungkin, ini adalah cara termudah untuk menggunakan kembali konten: sebenarnya, Anda hanya perlu menyalin podcast dan membersihkan teksnya.

Misalnya, ToDoist memiliki podcast yang disebut Office Hours, dan topiknya sering beresonansi dengan postingan di blog mereka.

Cara menggunakan ulang video

Video → posting blog. Ini bisa berupa webinar atau sesi tanya jawab. Apa yang sangat baik adalah Anda berinteraksi dengan audiens Anda saat mempersiapkan dan merekam video. Dengan demikian, Anda dapat mempelajari topik dan jenis konten yang ingin dilihat audiens Anda.

Misalnya, ToDoist meminjam beberapa ide dari sesi tanya jawab tentang pekerjaan jarak jauh dan membuat posting blog terkait. Mereka benar-benar dapat mengembangkan topik ini lebih jauh dan akhirnya membuat eBook tentang proses pengorganisasian dalam tim jarak jauh.

Kesalahan umum dalam mengubah konten

Meskipun, secara umum, repurposing relatif sederhana dan intuitif, beberapa kesalahan masih bisa terjadi.

Hanya memotong teks alih-alih mengedit

Memotong tidak berarti mengedit: Anda harus selalu memastikan bahwa konten yang diubah ukurannya masih masuk akal. Sebagai aturan, Anda tidak bisa hanya mengambil beberapa bagian teks dari posting blog — Anda harus selalu membawa beberapa konteks, atau, setidaknya, memparafrasekannya.

Lihatlah: Forbes melakukan hal yang sebaliknya, hanya memotong kutipan dari keseluruhan artikel. Untungnya, kutipan ini cukup jelas dan kuat; terlebih lagi, memancing diskusi, melibatkan banyak orang.

Tetapi kasus yang berhasil ini lebih merupakan pengecualian: jika kutipannya tidak begitu jelas dan mengesankan, postingan itu tidak akan mendapat perhatian. Berhati-hatilah saat mencoba mengulanginya, terutama jika Anda adalah merek, bukan outlet media.

Tidak cukup memikirkan distribusi

Pikirkan waktu dan sumber daya yang Anda butuhkan untuk penerbitan bukan agar Anda tidak mengebom pengguna dengan konten yang sama sekaligus: Anda berisiko membebani dan mengganggu audiens Anda alih-alih meningkatkan jangkauan konten Anda.

Pastikan konten Anda akan dikirimkan ke audiens pada waktu yang tepat dan melalui saluran pilihan Anda. Untungnya, Anda memiliki SendPulse untuk menanganinya. Layanan kami memungkinkan Anda menjangkau audiens Anda dengan mengirimkan berbagai jenis pesan melalui kampanye email, pemberitahuan push web, SMS, dan chatbot untuk Facebook Messenger atau Telegram. Membuat alur komunikasi lebih sederhana dari sebelumnya — daftar dan periksa.

Mengabaikan standar dan batasan platform

Teks dikenal sebagai konten produksi termurah dan tercepat; sehingga godaan untuk mengubah konten hanya ke dalam bentuk teks dapat terjadi. Tetapi Anda tidak boleh lupa bahwa banyak platform pada dasarnya visual, sehingga gambar dan video akan lebih tepat dan efektif.

Membungkus

Penggunaan ulang konten adalah strategi ampuh yang dapat membantu Anda meningkatkan kinerja konten dan implementasi pemasaran konten Anda secara signifikan, tanpa membebani tim Anda secara berlebihan.

Tetapi jangan lupa bahwa ada jauh lebih banyak teknik untuk meningkatkan kinerja konten Anda, seperti sindikasi, optimisasi mesin pencari, memperbarui konten, dan banyak lagi.

Tetap produktif dan kreatif!