Ghidul final pentru reutilizarea conținutului [Sfaturi + Matrice de reutilizare]

În zilele noastre, utilizarea unei bucăți de conținut o singură dată este neeconomică, ca să nu spunem risipitoare. Amintiți-vă cât de tensionat și consumator de energie este procesul de creare a conținutului - luați o postare pe blog, de exemplu: intervievarea experților, redactare, corecții, iterații ...

Din fericire, postarea pe care o transpiri poate avea mai mult de o viață, ceea ce înseamnă că poți crea mai mult conținut cu mai puțin efort. Cheia este reutilizarea conținutului.

Ce este reutilizarea conținutului?

Reutilizarea conținutului, cunoscută și sub denumirea de reciclare a conținutului, înseamnă luarea unei bucăți de conținut - fie în întregime, fie doar a unor părți - și transformarea acestuia într-o nouă bucată de conținut. De obicei, aceasta include schimbarea formatului conținutului: de exemplu, transformarea unei postări de blog într-o infografică. Conținutul este, de obicei, refăcut pentru anumite platforme sau destinații de plasare, cum ar fi poveștile din aplicație.

Reutilizarea implică o muncă serioasă cu conținutul: rescriere, recompilare, actualizare și așa mai departe. Repetarea din nou a unor postări pe blogul dvs. sau reamintirea utilizatorilor de o postare veche pe blogul dvs. pe rețelele sociale nu contează ca reutilizare a conținutului.

Trei motive pentru care ar trebui să refaceți conținutul

Reutilizarea conținutului este o modalitate eficientă de a simplifica implementarea strategiei dvs. de marketing a conținutului, de a-i îmbunătăți performanța și chiar de a reduce unele cheltuieli de afaceri pe ansamblu. Să aruncăm o privire mai atentă asupra celor trei motive principale pentru reutilizarea conținutului.

Pentru a salva resursele echipei tale

În 2019, un sondaj a arătat că majoritatea companiilor au susținut că au de la unu la trei specialiști în echipele lor de marketing de conținut.

Dacă norocul îi zâmbește unei companii, are un scriitor, un manager SMM, un specialist SEO și - probabil - un designer în echipa sa de marketing de conținut. Dar, în majoritatea cazurilor, este un scriitor care alcătuiește întreaga „echipă” și trebuie să fie o armată unitară, care se luptă cu toate provocările de marketing de conținut.

Reutilizarea, așa cum se face pe baza conținutului existent, este de obicei mai ieftină și mai rapidă decât crearea unei bucăți de conținut de la zero. Astfel, nu trebuie să începeți cu o foaie goală, prevăzută cu o structură și fapte de bază, echipa dvs. economisește mult timp când lucrați cu conținut. Mai mult, membrii echipei economisesc lățimea de bandă mentală, rămân creativi și sunt mai puțin susceptibili la epuizare.

Pentru a acoperi diferite platforme și a extinde acoperirea conținutului dvs.

Oameni diferiți sunt părtinitori față de diferite rețele sociale, mesageri, servicii de streaming etc. Dacă o persoană nu vă citește blogul, poate să vă urmărească poveștile de pe Instagram sau să vă asculte podcast-ul în drum spre serviciu.

Dar, s-ar putea să fiți tentați să tăiați colțurile: să plasați doar un link către postarea originală în loc să o redefiniți. Între timp, este mai bine să refaceți conținutul - și iată trei motive solide pentru acesta:

1. Reutilizarea vă oferă mai multă flexibilitate, astfel încât conținutul dvs. să poată îndeplini toate cerințele și limitările platformei și să arate nativ, în general. De exemplu, va fi mult mai eficient să împărțiți o lectură lungă în bucăți mici de text pentru o serie de povești de pe Instagram decât să adăugați un link;
2. Nu este nevoie să vă redirecționați publicul și să-i faceți să părăsească platforma lor preferată pentru a obține conținutul dvs. Formează o experiență de utilizare mai bună, holistică. Cu cuvinte simple, publicul dvs. va fi mai mulțumit de interacțiunea cu marca dvs.
3. După toate probabilitățile, veți genera mai mult conținut.

Aruncați o privire la modul în care ToDoist împărtășește câteva statistici pe Instagram: în loc să ofere un link către un sondaj complet, ele creează o imagine adaptată platformei. Pot continua să creeze postări similare - aparent, au statistici mai interesante despre utilizarea aplicațiilor lor.

Pentru a reduce cheltuielile de afaceri

După cum am aflat mai sus, reutilizarea conținutului este mai simplă decât crearea de conținut nou de la zero. Asta înseamnă că îl puteți delega unui independent care este mai ieftin decât un angajat intern cu normă întreagă.

Reutilizarea vă poate ajuta, de asemenea, să economisiți la implementarea strategiei de marketing a conținutului. De exemplu, datorită funcțiilor de descoperire și recomandare, puteți atrage noi segmente de public în mod organic, astfel încât să nu trebuie să lansați anunțuri cu plată pentru a obține noi abonați. De asemenea, puteți crește gradul de conștientizare, credibilitate și loialitate față de marca dvs., deoarece conținutul vă permite să aveți mai multe puncte de contact cu publicul.

Cum să găsiți conținut care merită redistribuit

Ca și în cazul multor alte probleme de marketing de conținut, analiza va fi utilă. Verificați Google Analytics sau celălalt instrument pe care îl utilizați pentru a găsi conținut care funcționează cel mai bine. Luați în considerare indicatorii indirecți ai performanței sale: comentarii, acțiuni și multe altele.

În al doilea rând, ține-ți urechile la pământ: fii mereu la curent cu noile tendințe din industria ta și urmărește-ți concurenții.

Acesta este conținutul pe care îl căutați:

• conținut care aduce trafic organic;
• conținut cu implicare ridicată a utilizatorului;
• conținut pe unele subiecte „fierbinți” din industria dvs.;
• conținut veșnic verde.

Iată un exemplu despre modul în care conținutul veșnic verde poate fi refăcut. Headspace are o postare veșnic verde despre stabilirea unei rutine de dormit pe blogul lor. Unele sfaturi din această postare, cum ar fi un timp limită pentru e-mailurile de serviciu după cină, apar în mod regulat sub forma caruselurilor Instagram.

Dă preferință citirilor lungi pline de informații, de exemplu, cărți albe, studii originale, ghiduri și multe altele. Reutilizarea unui astfel de conținut poate fi mult mai simplă: nu trebuie să căutați informații noi și să adăugați nimic - pur și simplu împărțiți-le și editați-le.

Cum să reutilizați conținutul

Când vine vorba de reutilizare, nu puteți limita toată munca la actualizare și rescriere. De regulă, reutilizarea necesită schimbarea formatului: de la text la imagine, de la video la text și așa mai departe.

Iată câteva tehnici pe care le puteți utiliza - separat sau în diferite combinații - pentru a reutiliza conținutul.

Despică

Unul dintre cele mai simple lucruri pe care le puteți face este să împărțiți o bucată de conținut în bucăți mai mici. De exemplu, chiar această postare ar putea fi separată în mai multe: prima ar putea fi dedicată beneficiilor reutilizării conținutului, a doua ar putea fi un ghid sau o listă de verificare a reutilizării conținutului.

Redimensionați

Aproape toate informațiile pot fi exprimate în cuvinte mai scurte, astfel încât redimensionarea este o tehnică utilizată pe scară largă în refacerea conținutului. O putem vedea în mod clar mai ales atunci când vine vorba de crearea de postări pe rețelele sociale.

Uitați-vă la exemplul de la Nanit. Își iau postarea pe blog cu regresie de somn de patru luni, o scurtează pentru a scrie o postare pe Instagram și o mai scurtează o dată pentru a crea o imagine.

Compila

Amintiți-vă că nu numai că puteți împărți, ci și îmbina conținutul. De exemplu, creați o carte albă din mai multe postări de blog; o grămadă de studii de caz poate deveni un ghid al industriei.

Formate populare pentru reutilizarea conținutului

Alegerea formatului dvs. depinde de obiectivele dvs. comerciale, de preferințele publicului, de tipul de conținut pe care îl aveți deja și de mulți alți factori. Nu există sfaturi universale - doar încercați să vedeți care este cel mai potrivit pentru dvs.

Dacă vă simțiți blocați și nu aveți idei despre cum să refaceți conținutul, consultați matricea noastră.

Din	În
Postare pe blog	Postare pe blog mai recentă / serie de postări pe blog E-mail / mesager rezumat Lista de verificare Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație Infografică Test / test
O grămadă de postări pe blog	Carte electronică / hârtie albă E-mail / mesager rezumat Lista de verificare Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație Infografică Test / test
Cartea electronică / hârtie albă	Postare pe blog / serie de postări pe blog E-mail / mesager rezumat Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație Lista de verificare Infografică Test / test Tutorial video Podcast Webinar Curs online
Studiu de caz	Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație Infografică Script video Șablon
O grămadă de studii de caz	Ghidul industriei hartie alba
Poveste de succes	Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație Infografică Un bloc de pagină de destinație Script video Șablon
Ghid / manual	Postare pe blog / serie de postări pe blog Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație E-mail / mesager rezumat Tutorial video Infografică Script video Test / test
Interviu	Postare pe blog / serie de postări pe blog Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație Știri
Cercetare / statistici interne	Postare pe blog / serie de postări pe blog Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație E-mail / mesager rezumat Știri Pagina de destinație Infografică Script video Test / test
Pagina de destinație	Postare pe blog / serie de postări pe blog Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație
Infografică	Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație
Curs online	Postare pe blog / serie de postări pe blog Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație E-mail / mesager rezumat Ghid / manual Test / test Șablon
Tutorial video	Postare pe blog / serie de postări pe blog Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație Ghid / manual Șablon Test / test
Podcast	Postare pe blog / serie de postări pe blog Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație E-mail / mesager rezumat Știri Test / test
Webinar	Postare pe blog / serie de postări pe blog Postare pe rețele sociale / serie de postări Povești de pe rețelele sociale / serie de povești Povești în serie / povești în aplicație Știri Test / test

Acum, să aruncăm o privire mai atentă asupra celor mai frecvente cazuri.

Cum să reutilizați conținutul blogului

O postare pe blog este cel mai popular tip de conținut pe care îl produc mărcile, arată un sondaj.

Postare pe blog → e-mail . Poate fi un e-mail informativ cu un singur subiect sau un rezumat cu câteva rezumate din postările de pe blog.

Iată propriul nostru exemplu. În fiecare lună trimitem un rezumat al postărilor de pe blog către abonații noștri. Pentru fiecare postare, prezentăm câteva idei principale.

Postare pe blog → infografie. Aceasta este o combinație universală atunci când trebuie să treceți la un format vizual în loc de text. Marele avantaj al unei infografii este că poate fi folosit fără modificări pe multe platforme - de la blogul dvs. la Pinterest.

Iată un exemplu de infografie realizată dintr-o postare pe blog. Buffer îl introduce în contul lor de pe Pinterest și adaugă și un link la postarea originală de pe blog.

De fapt, Buffer poate fi recunoscut ca un pionier în sferă: provocarea lor lunară de publicare pe bloguri noi, desfășurată în 2015, a devenit un exemplu crestomatic de reutilizare a conținutului.

Cum să reutilizați o poveste de succes

Poveste de succes → infografie + un șablon + o postare pe rețelele sociale + feedback. Când creați infografii, nu vă limitați doar la reluarea faptelor și numerelor dintr-o poveste de succes: puteți adăuga câteva clopote și fluiere pentru a face imaginea finală să pară și mai primitoare.

Iată cum ToDoist a reinventat poveștile de succes - există multe dintre ele pe blogul lor. Marca combină o infografică și un șablon - care este de fapt o bucată din UGC - pentru a arăta produsul în acțiune. Există, de asemenea, feedback pozitiv - o recenzie a unui utilizator fidel.

Cum să refaceți un podcast

Podcast → postare pe blog. Probabil, este cel mai simplu mod de reutilizare a conținutului: de fapt, trebuie doar să transcrieți podcastul și să curățați textul.

De exemplu, ToDoist are un podcast numit Office Hours, iar subiectele sale rezonează adesea cu postările de pe blogul lor.

Cum să refaceți un videoclip

Video → postare pe blog. Poate fi un webinar sau o sesiune de întrebări și răspunsuri. Ce este deosebit de bun este că interacționați cu publicul în timp ce pregătiți și înregistrați un videoclip. Astfel, puteți afla ce subiecte și tipuri de conținut doresc să vadă publicul dvs.

De exemplu, ToDoist a împrumutat câteva idei dintr-o sesiune de întrebări și întrebări despre munca la distanță și a creat o postare pe blog. Ei pot dezvolta acest subiect în continuare și, în cele din urmă, pot crea o carte electronică despre organizarea proceselor în cadrul unei echipe la distanță.

Greșeli frecvente în redefinirea conținutului

Deși, în general, redistribuirea este relativ simplă și intuitivă, pot apărea unele greșeli.

Doar tăierea textului în loc de editare

Tăierea nu înseamnă editare: trebuie să vă asigurați întotdeauna că conținutul redimensionat are încă sens. De regulă, nu puteți scoate doar o bucată de text dintr-o postare pe blog - ar trebui să aduceți întotdeauna o parte din context sau, cel puțin, să o parafrazați.

Aruncați o privire: Forbes face exact opusul, tăind doar un citat din întregul articol. Din fericire, acest citat este destul de clar și puternic; în plus, provoacă o discuție, angajând mulți oameni.

Dar acest caz reușit este mai mult o excepție: dacă cotația nu ar fi atât de clară și impresionantă, postarea nu ar atrage atenția. Aveți grijă atunci când încercați să repetați acest lucru, mai ales dacă sunteți un brand, nu un media.

Nu mă gândesc suficient la distribuție

Gândiți-vă la timpul și resursele de care aveți nevoie pentru publicare, nu pentru a nu bombarda utilizatorii cu același conținut simultan: riscați să vă supraîncărcați și să vă enervați publicul în loc să îmbunătățiți acoperirea conținutului dvs.

Asigurați-vă că conținutul dvs. va fi transmis publicului la momentul potrivit și prin canalele preferate. Din fericire, aveți la dispoziție SendPulse. Serviciul nostru vă permite să ajungeți la publicul dvs. prin trimiterea diferitelor tipuri de mesaje prin campanii de e-mail, notificări push web, SMS și chatbots pentru Facebook Messenger sau Telegram. Crearea fluxurilor de comunicare este mai simplă ca oricând - înscrieți-vă și verificați-o.

Ignorarea standardelor și restricțiilor platformei

Se știe că textul este cel mai ieftin și cel mai rapid în conținutul de producție; deci poate apărea o tentație de a reface conținutul numai sub formă de text. Dar nu trebuie să uitați că multe platforme sunt vizuale în esența lor, astfel încât imaginile și videoclipurile vor fi mai adecvate și mai eficiente.

Înfășurându-se

Reutilizarea conținutului este o strategie puternică care vă poate ajuta să îmbunătățiți semnificativ performanța conținutului și implementarea marketingului de conținut, fără a vă supraîncărca echipa.

Dar nu uitați că există mult mai multe tehnici pentru a vă îmbunătăți performanța conținutului, cum ar fi sindicalizarea, optimizarea motorului de căutare, actualizarea conținutului și multe altele.

Rămâi productiv și creativ!