Инструменты и советы по оптимизации веб-сайтов, без которых вы не можете жить

Вы, наверное, слышали термин «оптимизация веб-сайта» применительно к SEO. Но вы можете сделать гораздо больше, чтобы ваш сайт был интересен не только роботам, но и людям. Почему бы нам не начать сейчас?

В этой статье мы объясним, как обеспечить максимальную производительность вашего сайта. И, конечно же, мы дадим вам веские причины, по которым вам в первую очередь нужно оптимизировать свой сайт. Сделать ваш веб-сайт удобным для пользователя и легким для поиска - это совсем не волшебство - мы проведем вас через ключевые шаги и дадим вам несколько инструментов для оптимизации веб-сайта, чтобы начать работу.

Что такое оптимизация сайта?

Поисковые системы, как и люди, ценят полезный контент и имеют широкий выбор ресурсов. Вот почему требуется время и усилия, чтобы создать веб-сайт, который достигнет высокого рейтинга в поиске и в то же время увлечет пользователей.

Веб-оптимизация - это постоянный процесс повышения производительности вашего веб-сайта, чтобы он привлекал и удерживал клиентов, оставаясь на первых страницах результатов поиска.

Вот основные факторы, которые влияют как на поисковые системы, так и на мнение людей о вашем сайте:

• умело созданный, уникальный и увлекательный контент;
• удобный и интуитивно понятный UX;
• быстрая загрузка страницы.

Оптимизация веб-сайтов абсолютно необходима как для полноценных веб-сайтов, так и для простых целевых страниц. Изменения могут быть внесены на любом уровне, от фрагмента вашего веб-сайта и цвета кнопки CTA до используемого вами плана хостинга и макетов страниц. Конечная цель - получить больше трафика и конверсий.

Когда люди говорят об оптимизации веб-сайтов и поисковой оптимизации, они обычно имеют в виду оптимизацию для Google, поскольку он занимает 88% мирового рынка поисковых систем ... и более 200 факторов ранжирования, таких как:

• обратные ссылки;
• Мета-теги;
• мобильная оптимизация;
• скорость страницы;
• оптимизированный контент;
• возраст домена, URL-адрес и полномочия.

По-прежнему похоже на бег с закрытыми глазами? Просто послушайте, что Google говорит о своих алгоритмах - эксперты из Google регулярно делятся некоторыми мыслями на своем канале YouTube. Например, они объясняют, следует ли разбивать длинные страницы на отдельные короткие и насколько плохо иметь похожие заголовки на разных страницах. Вы даже можете присоединиться к часам работы центра поиска Google и задать вопрос!

Но пока давайте поговорим об основах, таких как программное обеспечение для оптимизации веб-сайтов и методы, с которых вы можете начать.

Зачем вам нужно оптимизировать свой сайт?

Если вы проигнорируете инструменты и приемы оптимизации веб-сайта, скорее всего, ваш веб-сайт не добьется успеха. Это как носить плащ-невидимку. А если у вас уже есть аудитория, вы не увидите устойчивого роста, потому что даже самый эффективный контент однажды устареет. Кроме того, вы можете потерять своих потенциальных клиентов, отправив их на неоптимизированные страницы.

Оптимизация сайта помогает узнать, что мешает работе пользователей, и избавиться от проблемных мест. Это позволяет вам создать веб-сайт, который стоит посетить и потратить на него время. Это также самый надежный способ обеспечить удобство работы с клиентами и остановить потерю потенциальных клиентов.

Лучшие инструменты и рекомендации по оптимизации сайта

Наши рекомендации помогут вам избавиться от лишнего жира и сделать ваш сайт удобным для пользователей и доступным для поиска. Мы также представим лучшие инструменты и программное обеспечение для оптимизации веб-сайтов, которые вы должны использовать.

Некоторая работа по оптимизации все еще может быть выполнена голыми руками, например, создание ссылок для SEO вручную. Тем не менее, мы можем и должны автоматизировать большую часть нашей рутины. Следующие советы по оптимизации веб-сайта помогут вам сэкономить время и получить точные данные.

Анализируйте скорость загрузки и производительность

Во-первых, проверьте скорость своего сайта с помощью таких инструментов, как Dareboost.

С помощью Dareboost вы также можете проверить рейтинг своего сайта по сравнению с конкурентами и узнать, насколько он быстрее или медленнее. Сервис дает вам четкие рекомендации о том, как вы также можете улучшить производительность своего веб-сайта. Чтобы получить второе мнение, попробуйте PageSpeed ​​Insights - еще один инструмент, который анализирует содержимое страницы и генерирует предложения по ускорению этой страницы.

Но настоящая оптимизация веб-сайта начинается, когда вы исследуете все возможности, которые может предложить Google Search Console. Это бесплатный инструмент, который предоставляет полезные отчеты, инструменты и учебные ресурсы, предназначенные для размещения вашего контента в поиске Google.

Чтобы создать современный пользовательский интерфейс, немедленно реагируйте на каждую проблему, о которой сообщает Google. Допустим, вы видите, что у вашего веб-сайта низкий рейтинг кликов - исправьте это, работая над своим сниппетом. Если отсутствуют некоторые поисковые запросы, вероятно, у вас недостаточно полезного контента для отображения в результатах поиска по этим запросам. В любом случае всегда есть что улучшить.

Еще один способ проанализировать работоспособность и производительность вашего сайта - использовать SEMrush или Ahrefs. Оба инструмента оптимизации веб-сайта обещают выявлять поверхностные неприятности, а также серьезные ошибки. Они помогают визуализировать ключевые данные, дают свежие идеи для повышения вашего рейтинга и рекомендуют, как исправить любые проблемы с SEO.

Вот как выглядит типичный отчет Ahrefs Site Audit Tool:

Ускорьте его, переключившись на сети доставки контента

Скорость загрузки страницы является прямым фактором ранжирования. Чем больше данных вы отправите, тем больше времени у клиента уйдет на их загрузку - это основная причина сделать ваш сайт максимально легким. Но вы также можете физически приблизить свои данные к конечным пользователям, используя сети доставки контента - географически распределенные сети прокси-серверов и центров обработки данных.

Возьмем для примера популярную глобальную облачную сеть Cloudflare. Он охватывает 200 городов в 100 странах и определяет наиболее эффективное место назначения для каждого запроса, уменьшая задержку, фактически перемещая файлы ближе к вашим посетителям.

Cloudflare CDN предлагает полную гибкость для увеличения или уменьшения в любое время. Вы также получаете предсказуемые цены на пропускную способность без необходимости платить за скачки.

Внедрите интеллектуальное кеширование, чтобы снизить нагрузку

Вы, наверное, знаете, что кеширование страниц может помочь вашему сайту загружаться быстрее. Сайт, который трудно кэшировать, может загружаться несколько секунд - несколько секунд, в течение которых многие пользователи могут уйти. Но обратная сторона кеширования заключается в том, что вы никогда не можете быть на 100% уверены, что пользователь получит самую новую версию веб-сайта.

И вот еще одно преимущество использования CDN. Обычно они предлагают своим пользователям возможность настроить способ кэширования их контента - это лучший способ получить важную статистику, не делая веб-сайт недружелюбным к кешированию.

Регулярно убирайте беспорядок

Чем старше ваш сайт, тем выше вероятность того, что он утонет в устаревшем контенте. Возьмите за привычку просматривать свой ресурс и подвергать сомнению необходимость и актуальность всех существующих элементов. Просмотрите все интеграции и посмотрите, без каких плагинов вы можете жить.

Например, Google Analytics достаточно хорош, чтобы отслеживать производительность вашего веб-сайта - вам не нужно добавлять стороннее приложение, которое выполняет ту же работу. Каждое маленькое всплывающее окно, баннер или тикер - это потенциальный беспорядок.

При следующих действиях, как и при обслуживании автомобиля, ключевым моментом является регулярность:

• оживить старые сообщения в блогах, добавив более релевантную информацию и ключевые слова;
• избавиться от страниц, которые не приносят новых посетителей и не служат определенной цели;
• удалите ненужные ссылки, уводящие посетителей с вашего сайта без уважительной причины;
• добавьте негативное пространство, чтобы привлечь больше внимания к вашему свежему контенту;
• проверьте, актуальны и информативны ли ваши объявления и баннеры.

Пока мы занимаемся этим, давайте также взглянем на отчет Google Analytics Content Drilldown, который также может быть очень полезен для маркетологов и контент-стратегов.

Это удобный инструмент, который позволяет вам изучить структуру каталогов вашего веб-сайта и найти неэффективный контент. Вы также можете найти темы, требующие большего внимания, и выявить проблемы с навигацией. Чтобы начать анализ, откройте Google Analytics и перейдите в « Поведение» -> «Контент сайта» -> «Развертка контента» .

Отшлифуйте свою SEO-копию

Эпоха набивки ключевыми словами закончилась; Теперь только сообщения, основанные на ценностях, могут привлечь внимание пользователей. Но то, как выглядит ваш текст, имеет такое же значение, как и то, как он читается. Всегда добавляйте немного белого пространства и контраста для лучшей разборчивости.

Помимо разборчивого шрифта, сильная SEO-копия должна иметь:

• правильная иерархия со всеми H1, H2 и H3;
• естественный язык, распознаваемый алгоритмами голосового поиска;
• ключевые слова и их синонимы равномерно распределены по тексту;
• четкий призыв к действию (CTA);
• убедительные и многообещающие заголовки.

Сохраняйте краткость текста и не добавляйте лишние абзацы только для того, чтобы заполнить некоторые пробелы на странице - поисковые системы предпочитают полезный и естественный контент сухому коммерческому тексту. Ориентируйтесь на клиента и расскажите о том, как ваш продукт может помочь решить их проблемы.

Проведите юзабилити-тесты на существующих страницах

Чтобы обнаружить существующие проблемы UX, независимо от того, насколько они безвредны или вредны, вы можете пригласить исследователя UX и реальных пользователей для проведения тестов на удобство использования. Модератор просит участника выполнить задачи с использованием определенных пользовательских интерфейсов, наблюдает за поведением пользователя и получает обратную связь.

Несомненно, это один из самых эффективных методов оптимизации веб-сайтов, потому что вы обязательно откроете для себя новые возможности для улучшения своего продукта или услуги и узнаете, каковы предпочтения ваших пользователей.

Оптимизируйте свои изображения

Если вы управляете интернет-магазином, вы, вероятно, используете множество изображений, чтобы продемонстрировать свои физические продукты. Мы уже говорили о скорости загрузки страницы и ее важности - плохо оптимизированные изображения негативно влияют на этот фактор ранжирования и на общее впечатление пользователя. К сожалению, людям не хватает терпения, чтобы ждать три секунды, пока откроются все изображения HQ. Вместо этого они просто уходят.

Не волнуйтесь - выполните следующие простые шаги, чтобы сохранить качество ваших фотографий и заинтересовать посетителей:

• соедините небольшие фоновые изображения или значки и загрузите их как одну картинку;
• всегда добавляйте к изображениям альтернативные теги и описания;
• используйте команду «Сохранить для Интернета» в Adobe Photoshop;
• не делайте изображения товаров меньше 1000 x 1000 пикселей - они не будут отображать достаточно деталей и могут выглядеть размытыми при растяжении;
• избегайте загрузки изображений размером более 2048 x 2048 пикселей.

Экспериментируйте с новыми типами увлекательного контента

Время, которое пользователь проводит на вашем сайте, является важным фактором ранжирования SEO. Но не всем нравится читать длинные тексты - некоторые люди предпочитают сканировать числа, а некоторые предпочитают просматривать список или слушать аудио.

Но что может быть интереснее многословной статьи? Что ж, попробуйте эти форматы, чтобы сделать ваш контент более разнообразным, запоминающимся и профессиональным:

• гиды;
• чек-листы;
• учебные пособия;
• подкасты;
• электронные книги;
• инфографика.

Но имейте в виду, что каждое видео или GIF делает ваш сайт немного тяжелее. Итак, видео хороши, если они обучающие, но бесполезны, если они просто слайд-шоу с забавной музыкой.

Используйте соответствующие внутренние ссылки

Ссылки в нужных местах помогают пользователям естественным образом находить ценный и интересный контент. Поисковые системы также любят взаимосвязанные релевантные страницы, потому что они создают иерархию контента и упрощают навигацию по веб-сайтам.

Попробуйте Sitebulb, чтобы изучить распределение ссылок на вашем веб-сайте и визуализировать, как сканеры поисковых систем просматривают ваши страницы.

Если у вас есть потерянные страницы или страницы с очень небольшим количеством внутренних ссылок, этот инструмент обнаружит их. То же самое происходит с неработающими ссылками, внутренними ссылками на перенаправления или недостаточно оптимизированным якорным текстом. Вы также узнаете, какие страницы у вас самые эффективные с точки зрения внутренних ссылок.

Используйте подход, ориентированный на мобильные устройства

… Потому что Google уже делает это! С помощью веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, вы можете охватить более широкую аудиторию и появиться на первой странице результатов поиска Google. Если вы считаете, что ваш продукт слишком премиальный или сложный, чтобы принять решение о покупке, используя только мобильное устройство, мы рекомендуем вам взглянуть на статистику. До 80% людей используют свои мобильные телефоны для покупок.

Даже ваша текущая статистика может вводить в заблуждение. Когда дело доходит до мобильных устройств, корреляция не подразумевает причинно-следственной связи: ваша аудитория может использовать ПК просто потому, что в противном случае ваш веб-сайт не будет открываться должным образом. Используйте быстрый тест на удобство использования для мобильных устройств от Google, чтобы проверить, насколько легко посетитель может использовать вашу страницу на мобильном устройстве.

Вы также можете открыть отчет об удобстве использования мобильных устройств в масштабе всего сайта, подтвердив право собственности на домен.

Посмотрите, как пользователи используют ваш сайт

Вместо того, чтобы гадать, вы можете повысить удобство использования своего веб-сайта, добавив именно то, что нужно вашим пользователям. Чтобы это произошло, вам нужно посмотреть, как они взаимодействуют с ключевыми страницами и что их отвлекает или соблазняет. Вы можете использовать программное обеспечение для оптимизации веб-сайта, чтобы создавать тепловые карты - визуализировать взаимодействия пользователей, показывая, где они нажимают и как далеко они прокручивают. Это самый надежный метод обнаружения горячих точек и мертвых зон.

Есть похожий метод, называемый сеансовыми записями. Это более подробный способ отслеживания движений мыши пользователей и просмотра элементов, с которыми они взаимодействовали. Это может быть полезно, если вы изо всех сил пытаетесь выявить проблемы в своей воронке продаж или уловить вновь появляющиеся ошибки. По сути, это похоже на погружение в сознание пользователей на минуту - гораздо более проницательное, чем тривиальный опрос. Попробуйте Smartlook, Hotjar или Mouseflow и будьте готовы изменить свой веб-сайт к лучшему.

На тепловой карте вы увидите области, на которые чаще всего нажимают, красным цветом, и станет очевидно, что привлекает внимание пользователя больше всего.

Есть ли еще что-нибудь?

Само собой разумеется, что вам не нужно лишать свой веб-сайт всего необходимого - старайтесь, чтобы он был чистым, но эффективным. После того, как вы начнете применять наши советы по оптимизации веб-сайта, вам будет легче построить неразрывную связь с вашими клиентами. Чтобы в этом убедиться, добавьте SendPulse в свой набор инструментов в качестве универсального средства коммуникации для создания почтовых кампаний, чат-ботов и push-уведомлений. За многоканальным маркетингом будущее - давайте сделаем это вместе.