コンテンツを転用するための究極のガイド[ヒント+転用マトリックス]

今日では、コンテンツを1回だけ使用することは、無駄なことは言うまでもなく、不経済です。 コンテンツを作成するプロセスがどれほど緊張し、エネルギーを消費するかを覚えておいてください。たとえば、専門家へのインタビュー、コピーライティング、修正、反復などのブログ投稿をご覧ください。

幸いなことに、汗を流した投稿には複数のライフが含まれる可能性があります。つまり、少ない労力でより多くのコンテンツを作成できます。 重要なのはコンテンツの転用です。

コンテンツの転用とは何ですか？

コンテンツの転用は、コンテンツのリサイクルとも呼ばれ、コンテンツの一部（全体または一部のみ）を取得して、新しいコンテンツに変換することを意味します。 通常、これにはコンテンツの形式の変更が含まれます。たとえば、ブログ投稿をインフォグラフィックに変換します。 コンテンツは通常、アプリ内ストーリーなど、特定のプラットフォームまたは配置に再利用されます。

転用とは、コンテンツの書き直し、再コンパイル、更新などの深刻な作業を意味します。 ブログへの投稿をもう一度繰り返したり、ソーシャルメディア上の古いブログ投稿をユーザーに思い出させたりすることは、コンテンツの転用とは見なされません。

コンテンツを再利用する必要がある3つの理由

コンテンツの転用は、コンテンツマーケティング戦略の実装を簡素化し、パフォーマンスを向上させ、全体として一部の事業費を削減するための効果的な方法です。 コンテンツを再利用する3つの主な理由を詳しく見てみましょう。

チームのリソースを節約するには

2019年の調査によると、ほとんどの企業は、コンテンツマーケティングチームに1人から3人のスペシャリストがいると主張しています。

幸運が会社に微笑むなら、その会社には、ライター、SMMマネージャー、SEOスペシャリスト、そしておそらくはコンテンツマーケティングチームのデザイナーがいます。 しかし、ほとんどの場合、それは「チーム」全体を構成する作家であり、すべてのコンテンツマーケティングの課題に苦しんでいる一人の軍隊でなければなりません。

既存のコンテンツに基づいて行われるように、転用は通常、コンテンツの一部を最初から作成するよりも安価で高速です。 したがって、基本的な構造と事実が提供された空白のシートから始める必要がなく、チームはコンテンツを操作するときに多くの時間を節約できます。 さらに、チームメンバーは精神的な帯域幅を節約し、創造性を維持し、燃え尽き症候群になりにくくなります。

さまざまなプラットフォームをカバーし、コンテンツの範囲を拡大するため

さまざまな人々がさまざまなソーシャルメディア、メッセンジャー、ストリーミングサービスなどに偏っています。 誰かがあなたのブログを読んでいない場合、彼らはあなたのInstagramストーリーを見たり、仕事に行く途中であなたのポッドキャストを聞いたりするかもしれません。

ただし、転用するのではなく、元の投稿へのリンクを配置するだけで、手抜きをしたくなるかもしれません。 一方、コンテンツを再利用することをお勧めします。これには、次の3つの確かな理由があります。

1. 転用により柔軟性が高まり、コンテンツがプラットフォームのすべての要件と制限を満たし、全体的にネイティブに見えるようになります。 たとえば、リンクを追加するよりも、長い読み物を一連のInstagramストーリーの小さなテキストに分割する方がはるかに効果的です。
2. コンテンツを取得するために、視聴者をリダイレクトして、お気に入りのプラットフォームから離れさせる必要はありません。 これにより、より優れた全体的なユーザーエクスペリエンスが形成されます。 簡単に言えば、あなたの聴衆はあなたのブランドとの相互作用により満足するでしょう。
3. おそらく、より多くのコンテンツを生成します。

ToDoistがInstagramでいくつかの統計を共有する方法を見てください。完全な調査へのリンクを提供する代わりに、プラットフォームに合わせた画像を作成します。 彼らは同様の投稿を作成し続けることができます—明らかに、彼らはアプリの使用に関してより興味深い統計を持っています。

事業費を削減するには

上で理解したように、コンテンツの転用は、新しいコンテンツを最初から作成するよりも簡単です。 つまり、社内の正社員よりも安いフリーランサーに委任することができます。

転用は、コンテンツマーケティング戦略の実装を節約するのにも役立ちます。 たとえば、発見機能と推奨機能により、新しいオーディエンスを有機的に引き付けることができるため、新しいサブスクライバーを獲得するために有料広告を開始する必要はありません。 また、コンテンツを使用すると視聴者との接点を増やすことができるため、ブランドに対する認知度、信頼性、忠誠心を高めることができます。

転用する価値のあるコンテンツを見つける方法

他の多くのコンテンツマーケティングの問題と同様に、分析は役に立ちます。 Google Analyticsまたは使用している他のツールを確認して、最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを見つけてください。 コメント、シェアなど、パフォーマンスの間接的な指標を考慮に入れてください。

次に、耳を傾けてください。業界の新しいトレンドを常に認識し、競合他社を監視してください。

これはあなたが探しているコンテンツです：

• 有機的なトラフィックをもたらすコンテンツ。
• ユーザーエンゲージメントの高いコンテンツ。
• 業界の「ホット」トピックに関するコンテンツ。
• 常緑のコンテンツ。

これは、常緑樹のコンテンツを再利用する方法の例です。 Headspaceのブログには、睡眠ルーチンの確立に関する常緑樹の投稿があります。 夕食後の仕事用メールの締め切り時間など、この投稿からのアドバイスの一部は、Instagramカルーセルの形で定期的に表示されます。

ホワイトペーパー、独自の研究、ガイドなどの情報で満たされた長い読み取りを優先します。 このようなコンテンツの転用ははるかに簡単です。新しい情報を検索して何かを追加する必要はありません。分割して編集するだけです。

コンテンツを再利用する方法

転用に関しては、すべての作業を更新と書き換えに限定することはできません。 原則として、転用には、テキストから画像、ビデオからテキストなどの形式を変更する必要があります。

コンテンツを再利用するために、個別に、またはさまざまな組み合わせで使用できるいくつかの手法を次に示します。

スプリット

あなたができる最も簡単なことの1つは、コンテンツの一部をより小さな部分に分割することです。 たとえば、この投稿はいくつかに分けることができます。最初の投稿はコンテンツの転用のメリットに専念でき、2番目の投稿はコンテンツの転用に関するガイドまたはチェックリストになります。

サイズ変更

ほとんどすべての情報は短い単語で表現できるため、サイズ変更はコンテンツの転用に広く使用されている手法です。 ソーシャルメディアの投稿を作成する場合、特にはっきりとわかります。

ナニットの例を見てください。 彼らは4か月の睡眠回帰に関するブログ投稿を取り上げ、Instagramの投稿を書くためにそれを短くし、画像を作成するためにもう一度短くします。

コンパイル

コンテンツを分割するだけでなく、マージすることもできることを忘れないでください。 たとえば、いくつかのブログ投稿からホワイトペーパーを作成します。 多数のケーススタディが業界ガイドになる可能性があります。

コンテンツを転用するための一般的な形式

フォーマットの選択は、ビジネスの目標、視聴者の好み、既に持っているコンテンツの種類、およびその他の多くの要因によって異なります。 普遍的なアドバイスはありません。自分に最適なものを試してみてください。

行き詰まりを感じ、コンテンツを再利用する方法についてのアイデアが不足している場合は、マトリックスを確認してください。

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それでは、最も頻繁に発生するケースを詳しく見ていきましょう。

ブログコンテンツを再利用する方法

調査によると、ブログ投稿はブランドが作成する最も人気のあるタイプのコンテンツです。

ブログ投稿→メール。 これは、情報を提供する1つのトピックの電子メール、またはブログ投稿からの要約を含むダイジェストのいずれかです。

これが私たち自身の例です。 毎月、ブログ投稿のダイジェストを購読者に送信します。 投稿ごとに、いくつかの主要なアイデアの概要を説明します。

ブログ投稿→インフォグラフィック。 これは、テキストではなく視覚的な形式に切り替える必要がある場合の普遍的な組み合わせです。 インフォグラフィックの大きな利点は、ブログからPinterestまで、多くのプラットフォームで変更なしで使用できることです。

これは、ブログ投稿から作成されたインフォグラフィックの例です。 BufferはそれをPinterestのアカウントに入れ、元のブログ投稿へのリンクも追加します。

実際、Bufferはこの分野のパイオニアとして認識されています。2015年に開催された彼らの新しいブログ投稿なしの毎月のチャレンジは、コンテンツの転用の典型的な例になっています。

サクセスストーリーを再利用する方法

サクセスストーリー→インフォグラフィック+テンプレート+ソーシャルメディアの投稿+フィードバック。 インフォグラフィックを作成するときは、サクセスストーリーから事実と数字を伝えるだけにとどまらないでください。ベルやホイッスルを追加して、最終的な画像をさらに魅力的に見せることができます。

ToDoistがサクセスストーリーを再発明した方法は次のとおりです。ブログには多くのサクセスストーリーがあります。 このブランドは、インフォグラフィックとテンプレート（実際にはUGCの一部）を組み合わせて、製品の動作を示しています。 正のフィードバックもあります—忠実なユーザーからのレビュー。

ポッドキャストを再利用する方法

ポッドキャスト→ブログ投稿。 おそらく、これがコンテンツを再利用する最も簡単な方法です。実際、ポッドキャストを書き写してテキストをクリーンアップするだけです。

たとえば、ToDoistにはOffice Hoursというポッドキャストがあり、そのトピックはブログの投稿と共鳴することがよくあります。

ビデオを再利用する方法

ビデオ→ブログ投稿。 ウェビナーまたはQ＆Aセッションにすることができます。 特に良いのは、ビデオの準備と録画中に視聴者と対話することです。 したがって、視聴者が見たいトピックやコンテンツの種類を知ることができます。

たとえば、ToDoistは、リモートワークに関するQ＆Aセッションからいくつかのアイデアを借りて、関連するブログ投稿を作成しました。 彼らは実際にこのトピックをさらに発展させ、最終的にリモートチーム内のプロセスの編成に関するeBookを作成することができます。

コンテンツの転用におけるよくある間違い

一般に、転用は比較的単純で直感的ですが、それでもいくつかの間違いが発生する可能性があります。

編集する代わりにテキストをカットするだけ

切り取りは編集を意味するものではありません。サイズ変更されたコンテンツが引き続き意味をなすものであることを常に確認する必要があります。 原則として、ブログ投稿からテキストの一部を取り出すことはできません。常にコンテキストの一部を持ち込むか、少なくとも言い換える必要があります。

見てみましょう：フォーブスは正反対のことをして、記事全体から引用だけを切り取っています。 幸いなことに、この引用自体は非常に明確で強力です。 さらに、多くの人々を巻き込み、議論を引き起こします。

しかし、この成功したケースはもっと例外です。引用がそれほど明確で印象的でなければ、投稿は注目されません。 それを繰り返すときは注意してください。特に、メディアではなくブランドの場合は注意が必要です。

流通について十分に考えていない

同じコンテンツでユーザーを一度に爆撃しないように、公開に必要な時間とリソースについて考えてください。コンテンツのリーチを改善する代わりに、過負荷になり、視聴者を苛立たせるリスクがあります。

コンテンツが適切なタイミングで、希望するチャネルを通じて視聴者に配信されることを確認してください。 幸いなことに、SendPulseで対処できます。 当社のサービスでは、電子メールキャンペーン、Webプッシュ通知、SMS、およびFacebook MessengerまたはTelegramのチャットボットを介してさまざまなタイプのメッセージを送信することにより、オーディエンスに到達できます。 コミュニケーションフローの作成はこれまでになく簡単になりました—サインアップしてチェックアウトしてください。

プラットフォームの標準と制限を無視する

テキストは、制作コンテンツで最も安価で最速であることが知られています。 そのため、コンテンツをテキストの形式にのみ再利用したいという誘惑が発生する可能性があります。 ただし、多くのプラットフォームは本質的に視覚的であるため、画像やビデオがより適切で効果的であることを忘れてはなりません。

まとめ

コンテンツの転用は、チームに過負荷をかけることなく、コンテンツのパフォーマンスとコンテンツマーケティングの実装を大幅に強化するのに役立つ強力な戦略です。

ただし、シンジケーション、検索エンジン最適化、コンテンツの更新など、コンテンツのパフォーマンスを向上させるためのテクニックははるかに多いことを忘れないでください。

生産性と創造性を維持してください！