Поисковая оптимизация на сайте: как справиться с внутренними ссылками и почему это важно

Когда вы думаете о создании ссылок, вы, вероятно, думаете о гостевых постах и ​​ссылках на сторонних сайтах. Это понятно, потому что создание обратных ссылок на ваш сайт с авторитетных доменов важно для вашего рейтинга в поиске. Это вряд ли изменится. Однако создание внутренних ссылок также играет важную роль в определении того, где часть контента попадает в поисковый рейтинг.

В этом руководстве основное внимание будет уделено тому, как справиться с внутренними ссылками. Я поделюсь пошаговой стратегией, которую вы можете применить для проверки и оптимизации внутренних ссылок, а также некоторыми советами, идеями и передовыми практиками. Давайте погрузимся в руководство.

Что такое внутренние ссылки и почему они важны?

Внутренние ссылки - это гиперссылки, которые переходят из одной части вашего домена в другую на том же сайте. Внутренние ссылки обычно используются в меню и обычно находятся на боковой панели, нижнем колонтитуле и в статьях на вашем веб-сайте.

Вы используете внутренние ссылки для:

• разрешить пользователю перемещаться по вашему сайту;
• помогают установить информационную иерархию;
• увеличить силу вашего PageRank.

В идеале все содержимое вашего веб-сайта должно находиться в пределах легкой досягаемости от главной страницы. При правильной реализации пользователям будет легко перемещаться по вашему сайту и органично находить интересующий их контент.

Как я уже упоминал, Google использует внутренние ссылки для навигации и отображения вашего веб-сайта.

Изображение ниже взято из сканирования веб-сайта. Различные узлы соответствуют информационным узлам по определенным темам. Вы можете видеть, как точки на этих узлах тесно связаны, что означает, что в кластерах содержимого существует множество внутренних ссылок.

Изображение выше - отличный пример хорошо организованного веб-сайта. Между контентом существует множество внутренних ссылок, и он организован в концентраторы.

Если вы создаете отличный контент и предоставляете посетителям полезные ссылки, люди будут дольше оставаться на вашем сайте, а показатель отказов будет низким. Вдобавок к этому, отличная стратегия внутренних ссылок поможет всем страницам вашего сайта занять более высокое место в результатах поиска за счет увеличения PageRank.

Как реализовать эффективную стратегию внутренних ссылок

Я попытался объяснить, как работают внутренние ссылки, почему они важны для взаимодействия с пользователем и как они влияют на ваш рейтинг в SEO. В следующем разделе я хочу поделиться пошаговой стратегией, которую вы можете применить в своем бизнесе и которая поможет вам оптимизировать свои внутренние ссылки.

Проверьте свое меню и ссылки нижнего колонтитула

Ссылки на сайт - это ссылки, которые доступны в любом месте вашего сайта. Вы найдете ссылки на весь сайт в верхнем, нижнем колонтитуле и боковой панели веб-сайта. Эти ресурсы также являются отправной точкой для людей, просматривающих ваш сайт.

Чтобы определить наиболее релевантные страницы, составьте список наиболее важного содержания на вашем сайте. Важный контент, скорее всего, будет включать ваши страницы продаж, центры контента и страницы ресурсов.

Сравните этот список со ссылками, которые вы включили в свой заголовок, нижний колонтитул и боковую панель. Если вам не хватает каких-либо страниц, обновите меню или нижний колонтитул соответствующим образом.

Главное меню должно содержать самые важные страницы вашего сайта.

Самые важные ресурсы должны быть в левой части меню. Если вы не знаете, как организовать свое меню, поищите другие сайты в вашей нише - желательно ваших самых успешных конкурентов. Независимо от размера вашего сайта, меню должно быть интуитивно понятным для навигации и позволять вам быстро получать доступ к нужному контенту.

Отличным примером сайта, освоившего интуитивно понятную навигацию, является Amazon.

Несмотря на миллионы страниц контента на сайте, навигация по нему невероятно проста. Вы хотите обеспечить такую ​​простоту использования вашим посетителям.

Второе, что вам следует проверить, - это ссылки в нижнем колонтитуле.

Ссылки нижнего колонтитула менее важны, чем ссылки меню, потому что меньше людей используют их для навигации. Количество ссылок, которые вы включаете в нижний колонтитул, должно быть больше, чем ссылок в вашем меню.

Составьте список важных страниц и часто используемых поисковых запросов

После того, как вы оптимизировали свое меню и ссылки нижнего колонтитула, создайте таблицу Google. Перечислите все URL-адреса, которые вы включили в свое меню и нижний колонтитул. Затем перейдите в консоль поиска Google.

Сделайте следующее:

1. Откройте вкладку «Производительность» в меню и выберите «Результаты поиска».
2. Щелкните «Страницы». По умолчанию вы увидите список из 25 самых популярных страниц.
3. Нажмите «Запросы», чтобы узнать, по каким терминам люди находили ваш сайт.

Перечислите 5-7 самых популярных терминов для каждого URL-адреса каждой страницы. Затем перечислите страницы, на которых вы хотите улучшить свой поисковый рейтинг, и соответствующие поисковые запросы.

Выше скриншот из моей Search Console со списком терминов для страницы.

Вы можете повторить этот процесс, просмотрев самые популярные точки входа на ваш сайт. Это страницы, которые большинство людей посещают из поисковых систем, социальных сетей и других источников.

Теперь составьте список всех точек входа по всему сайту. Ваша задача - создать структуру сайта, в которой вы логически объедините тематический контент.

Просмотрите и обновите свой контент

Создание системы управления ссылками на вашем сайте сложно, но это важно, если вы хотите получать прибыль от своего блога. Вам следует начать с наиболее важного для вашего бизнеса контента, поэтому я рекомендовал создать первоначальный короткий список страниц для проверки.

Затем вам нужно будет просмотреть каждый фрагмент контента вручную. При просмотре содержимого сделайте следующее:

1. Составьте список тематически релевантных страниц для ссылок.
2. Убедитесь, что вы ссылаетесь на контент, используя соответствующий якорный текст.

Обновление вашего контента - трудоемкий и сложный процесс. Вам нужно будет внести изменения в свой контент, чтобы вы могли добавлять внутренние ссылки. Затем вам понадобится система, чтобы все контролировать.

У меня есть основная таблица Google для отслеживания внутренних ссылок на моем сайте.

Этот лист дает мне «краткий обзор» соответствующего якорного текста, который нужно использовать, и внутренних ссылок, которые я использую на каждой странице. Я предпочитаю использовать Google Search Console для отслеживания общего количества ссылок и разброса текста привязки, поскольку он имеет интуитивно понятный пользовательский интерфейс.

Информация, которой я поделился выше, обеспечивает базовую основу для оптимизации внутренних ссылок для контента верхнего уровня.

Если вам нравится работать с электронными таблицами и погружаться в данные, купите краулер сайта, например Screaming Frog. Вы можете использовать такой инструмент, как Screaming Frog, для сканирования всего контента на вашем сайте. Самое замечательное в Screaming Frog заключается в том, что он предоставляет вам список всех URL-адресов на вашем сайте и такую ​​информацию, как глубина сканирования - насколько далеко часть контента находится от вашей домашней страницы.

Такие инструменты, как Screaming Frog, также позволяют визуализировать архитектуру вашего сайта. Немного похоже на изображение, которым я поделился ранее, с зелеными, желтыми и оранжевыми точками.

Три совета по внутренним ссылкам для улучшения пользовательского опыта

Я специально сделал небольшой обзор того, как обновить ваш контент. Управление вашими внутренними ссылками - сложный процесс. Объем данных, с которыми вам нужно иметь дело, может легко вызвать у вас чувство ошеломления.

Однако по сути, если вы берете вещи небольшими кусками, внутреннее связывание выполняется просто. В этом разделе я поделюсь тремя советами, которые нужно помнить при обновлении своего контента.

Рассмотрим цель ссылки

Хорошие внутренние ссылки помогают повысить вовлеченность пользователей вашего сайта. Когда пользователь сталкивается с релевантным ресурсом, он с большей вероятностью нажмет на него. Если ссылки полезны, посетители будут дольше оставаться на вашем сайте и с меньшей вероятностью вернутся в Google и будут искать альтернативный ресурс.

Когда вы просматриваете существующий контент или создаете новый контент, учитывайте ценность ссылки и то, что вы хотите, чтобы человек делал на странице. Вы захотите включить несколько ссылок на свою страницу исключительно для SEO. С другой стороны, будут ресурсы, на которые вы хотите, чтобы люди нажимали.

Рассмотрим эти два примера:

1. Вы можете добавить к своему контенту релевантный якорный текст .
2. Я коснулся того, почему якорный текст важен. Прочтите этот пост о якорном тексте, чтобы узнать о пяти приемах, которые помогут улучшить ваш поисковый рейтинг.

Вы замечаете разницу?

Без введения люди скользят по внутренним ссылкам. Если вы просто добавляете внутренние ссылки для SEO, это нормально. Однако вы должны указывать ссылки, по которым люди будут нажимать.

Изменение распределения текста привязки

Якорный текст - это интерактивный текст гиперссылки. Как я уже упоминал, якорный текст, который вы используете, контекстуализирует ресурс, на который вы ссылаетесь. Текст привязки также имеет значение для SEO, поскольку он предоставляет Google контекстную информацию о ресурсе.

При рассмотрении вопроса о распределении якорного текста обратите внимание на то, что работает у ваших конкурентов. Вы можете использовать инструмент SEO, такой как Ahrefs, для анализа рейтинга сайтов по вашему целевому поисковому запросу. Учтите следующее:

• количество внутренних ссылок;
• внутреннее распределение текста привязки.

Например, если вы видите шаблон, среднее количество внутренних ссылок, имитируйте их подход.

Ранее в этом руководстве я показал вам, как определять релевантные поисковые запросы, которые люди используют для поиска вашего сайта через Google Search Console. Я предлагаю вам использовать эти фразы для анкорного текста в дополнение к фразам, которые вы определили при анализе конкурентов.

Изучите пользовательский поток и условия внутреннего поиска

В первый раз, когда вы создаете внутренние ссылки для части контента, вы, вероятно, работаете инстинктивно. Хорошо. Изначально у вас нет доступа к данным, подтверждающим ваши предположения о том, что люди считают полезным. Однако со временем вы получите доступ к этим данным.

Когда вы проводите обзор своей стратегии внутренних ссылок, используйте инструмент аналитики, чтобы проанализировать путь пользователя к вашему сайту. Я использую Google Analytics.

С помощью Google Analytics вы можете анализировать, сколько времени люди проводят на странице и что они делают, когда приходят. Вы можете получить доступ к информации о путешествии посетителя через панель управления поведением.

С помощью этой панели вы можете видеть, где люди нажимают на ваш сайт. Используйте эти данные, чтобы просмотреть свой контент и улучшить внутренние ссылки. Со временем, методом проб и ошибок, вы можете внести изменения, которые улучшат взаимодействие посетителей и снизят показатель отказов страницы.

Обзор поисковых запросов, которые люди используют на вашем сайте, также дает представление о содержании, к которому люди хотят получить доступ и которые не могут найти. Вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить свои внутренние ссылки.

Нижняя линия

Если вы хотите улучшить пользовательский интерфейс своего веб-сайта, вы должны потратить время на улучшение и оптимизацию структуры внутренних ссылок. Внутренние ссылки помогают посетителям перемещаться по вашему сайту, обеспечивают информационную иерархию для вашего контента и распространяют силу PageRank по вашему сайту.

В этом руководстве я поделился стратегией аудита ваших внутренних ссылок и некоторыми советами, которым вы можете следовать при внесении изменений в свой контент. Используйте этот подход поэтапно. Начните с аудита ваших ссылок по всему сайту и самого популярного контента на вашем сайте. По мере того, как вы видите улучшения в посещаемости вашего сайта и улучшении взаимодействия с пользователем, расширяйте рамки своего обзора.

Если вы будете следовать лучшим практикам, которые мы обсуждали, ваш сайт получит заслуженный рейтинг и посещаемость. Выполнение этих советов поможет улучшить пользовательский опыт, что может помочь увеличить прибыль вашей компании.