重新利用內容的終極指南 [提示 + 重新利用矩陣]

如今，一個內容只使用一次是不經濟的，更不用說浪費了。 請記住創建內容的過程是多麼緊張和耗費精力——以一篇博文為例：採訪專家、文案、進行更正、迭代……

幸運的是，你汗流浹背的帖子可以有不止一個生命，這意味著你可以用更少的努力創造更多的內容。 關鍵是重新利用內容。

什麼是內容再利用？

重新利用內容，也稱為內容回收，意味著獲取一些內容——無論是全部內容還是部分內容——並將其轉換為新的內容。 這通常包括更改內容的格式：例如，將博客文章轉換為信息圖。 內容通常被重新用於某些特定平台或位置，例如應用內故事。

重新利用意味著對內容進行認真的工作：重寫、重新編譯、更新等。 再次在您的博客上重複某些帖子或提醒您的用戶您的社交媒體上的舊博客帖子不會被視為重新利用內容。

您應該重新利用內容的三個原因

重新利用內容是簡化內容營銷策略實施，提高其性能，甚至從整體上削減一些業務費用的有效方法。 讓我們仔細看看重新利用內容的三個主要原因。

為您節省團隊資源

2019 年的一項調查顯示，大多數公司聲稱其內容營銷團隊擁有一到三名專家。

如果財富對一家公司微笑，那麼它的內容營銷團隊中有一位作家、一位 SMM 經理、一位 SEO 專家，可能還有一位設計師。 但在大多數情況下，是一個作家組成了整個“團隊”，必須是一支單人軍隊，與所有內容營銷挑戰作鬥爭。

根據現有內容重新調整用途通常比從頭開始創建一些內容更便宜、更快。 因此，不必從一張白紙開始，而是提供一些基本結構和事實，您的團隊在處理內容時可​​以節省大量時間。 更重要的是，團隊成員節省了精神上的帶寬，保持創造力，並且不太容易倦怠。

覆蓋不同平台並擴展您的內容範圍

不同的人偏向於不同的社交媒體、信使、流媒體服務等。 如果某人不閱讀您的博客，他們可能會在上班途中觀看您的 Instagram 故事或收聽您的播客。

但是，您可能會想偷工減料：只放置一個指向原始帖子的鏈接，而不是重新調整它的用途。 同時，最好重新利用內容——這裡有三個充分的理由：

1. 重新調整用途為您提供了更大的靈活性，以便您的內容可以滿足平台的所有要求和限制，並且總體上看起來是原生的。 例如，對於一系列 Instagram 故事，將長篇閱讀分成小段文本要比添加鏈接更有效；
2. 您不需要重定向您的受眾，讓他們離開他們最喜歡的平台來獲取您的內容。 它形成了更好的整體用戶體驗。 簡而言之，您的受眾會更滿意與您的品牌互動。
3. 很有可能，你會產生更多的內容。

看看 ToDoist 如何在他們的 Instagram 上分享一些統計數據：他們沒有提供完整調查的鏈接，而是創建了適合平台的圖像。 他們可以繼續創建類似的帖子——顯然，他們有更有趣的應用程序使用統計數據。

削減業務開支

正如我們在上面發現的那樣，重新利用內容比從頭開始創建新內容更簡單。 這意味著您可以將其委託給比內部全職員工便宜的自由職業者。

重新調整用途還可以幫助您節省實施內容營銷策略的費用。 例如，由於發現和推薦功能，您可以有機地吸引新的受眾，因此您不必推出付費廣告來吸引新訂閱者。 此外，您可以提高對品牌的認知度、可信度和忠誠度，因為內容讓您與受眾有更多接觸點。

如何找到值得重新利用的內容

與許多其他內容營銷問題一樣，分析將派上用場。 檢查 Google Analytics 或您使用的其他工具來查找表現最佳的內容。 考慮其績效的間接指標：評論、分享等。

其次，密切關注地面：始終了解您所在行業的新趨勢，並關注您的競爭對手。

這是您要查找的內容：

• 帶來自然流量的內容；
• 用戶參與度高的內容；
• 關於您所在行業的一些“熱門”話題的內容；
• 常青內容。

以下是如何重新利用常綠內容的示例。 Headspace 在他們的博客上有一篇關於建立睡眠習慣的常青帖子。 這篇文章中的一些建議，例如在晚餐後設置工作電子郵件的截止時間，經常以 Instagram 輪播的形式出現。

優先閱讀充滿信息的長篇閱讀，例如白皮書、原創研究、指南等。 重新利用此類內容可以簡單得多：您不必搜索新信息並添加任何內容 — 只需將其拆分和編輯即可。

如何重新利用內容

當談到重新利用時，您不能將所有工作都限制在更新和重寫上。 通常，重新調整用途需要更改格式：從文本到圖像，從視頻到文本，等等。

以下是您可以單獨或以不同組合使用的一些技術來重新利用內容。

分裂

您可以做的最簡單的事情之一就是將一段內容分成更小的部分。 例如，這篇文章可以分為幾個：第一個可以專門介紹重新利用內容的好處，第二個可以是重新利用內容的指南或清單。

調整大小

幾乎所有的信息都可以用更短的詞來表達，因此調整大小是一種廣泛使用的內容再利用技術。 在創建社交媒體帖子時，我們可以特別清楚地看到這一點。

看看來自 Nanit 的例子。 他們將有關四個月睡眠回歸的博客文章縮短為寫一篇 Instagram 帖子，再縮短一次以創建圖像。

編譯

請記住，您不僅可以拆分，還可以合併內容。 例如，從幾篇博客文章中創建一份白皮書； 一堆案例研究可以成為行業指南。

重新利用內容的流行格式

您的格式選擇取決於您的業務目標、您的受眾偏好、您已有的內容類型以及許多其他因素。 沒有通用的建議——只是嘗試看看哪個最適合你。

如果您對如何重新利用內容感到困惑並且缺乏想法，請查看我們的矩陣。

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現在讓我們仔細看看最常見的情況。

如何重新利用博客內容

一項調查顯示，博客文章是品牌製作的最受歡迎的內容類型。

博客文章 → 電子郵件。 它可以是信息性單一主題的電子郵件，也可以是包含博客文章摘要的摘要。

這是我們自己的例子。 每個月我們都會向訂閱者發送我們博客文章的摘要。 對於每篇文章，我們都概述了一些主要思想。

博客文章 → 信息圖。 當您需要切換到視覺格式而不是文本時，這是一種通用組合。 信息圖的一大優勢是它可以在許多平台上使用而無需更改 - 從您的博客到 Pinterest。

這是一個由博客文章製成的信息圖示例。 Buffer 將其放入他們在 Pinterest 上的帳戶中，並添加了指向原始博客文章的鏈接。

實際上，Buffer 可以被公認為該領域的先驅：他們在 2015 年舉辦的​​無新博文月度挑戰賽已經成為重新利用內容的一個例子。

如何重新利用成功故事

成功故事 → 信息圖 + 模板 + 社交媒體帖子 + 反饋。 在創建信息圖表時，不要僅限於復述成功故事中的事實和數字：您可以添加一些花里胡哨，使最終圖像看起來更加誘人。

以下是 ToDoist 如何重塑成功案例——他們的博客上有很多這樣的案例。 該品牌結合了信息圖和模板（實際上是 UGC 的一部分）來展示產品的實際效果。 還有積極的反饋——來自忠實用戶的評論。

如何重新利用播客

播客 → 博客文章。 也許，這是重新調整內容用途的最簡單方法：事實上，您只需要轉錄播客並清理文本即可。

例如，ToDoist 有一個名為 Office Hours 的播客，其主題經常與他們博客中的帖子產生共鳴。

如何重新調整視頻用途

視頻 → 博文。 它可以是網絡研討會或問答環節。 特別好的是您可以在準備和錄製視頻時與觀眾互動。 因此，您可以了解您的受眾希望看到哪些主題和類型的內容。

例如，ToDoist 從一個關於遠程工作的問答環節中藉鑑了一些想法，並創建了相關的博客文章。 他們實際上可以進一步發展這個主題，並最終創建一本關於在遠程團隊內組織流程的電子書。

重新利用內容的常見錯誤

儘管總的來說，重新調整用途相對簡單和直觀，但仍可能會出現一些錯誤。

只是剪切文本而不是編輯

剪切並不意味著編輯：您應該始終確保調整大小的內容仍然有意義。 通常，您不能只從博客文章中取出一些文本——您應該始終提供一些上下文，或者至少對其進行釋義。

看一看：《福布斯》恰恰相反，只從整篇文章中刪減了一段引文。 幸運的是，這段引文本身就非常清晰有力； 更重要的是，引發了討論，吸引了很多人。

但這個成功的案例更像是一個例外：如果引用不是那麼清晰和令人印象深刻，那麼帖子就不會受到關注。 嘗試重複時要小心，特別是如果您是一個品牌，而不是媒體。

沒有考慮足夠的分配

仔細考慮發布所需的時間和資源，而不是因為您不會立即用相同的內容轟炸用戶：您冒著使您的觀眾過載和煩擾的風險，而不是提高您的內容的覆蓋範圍。

確保您的內容將在正確的時間通過您喜歡的渠道傳遞給觀眾。 幸運的是，您有 SendPulse 來處理它。 我們的服務允許您通過電子郵件活動、網絡推送通知、短信和 Facebook Messenger 或 Telegram 聊天機器人發送各種類型的消息來吸引您的受眾。 創建通信流比以往任何時候都更簡單 - 註冊並查看。

無視平台的標準和限制

眾所周知，文本是製作內容中最便宜和最快的； 因此，可能會出現將內容僅重新調整為文本形式的誘惑。 但是你不要忘記，很多平臺本質上都是視覺化的，所以圖片和視頻會更合適和有效。

包起來

重新利用內容是一種強大的策略，可以幫助您顯著提高內容性能和內容營銷實施，而不會讓您的團隊超負荷。

但不要忘記，還有更多技術可以提高您的內容性能，例如聯合、搜索引擎優化、更新內容等。

保持生產力和創造力！