콘텐츠 용도 변경에 대한 궁극적인 가이드 [팁 + 용도 변경 매트릭스]

요즘은 콘텐츠를 한 번만 사용하는 것은 낭비가 아니라 비경제적입니다. 콘텐츠를 만드는 과정이 얼마나 긴장되고 에너지를 소모하는지 기억하십시오. 예를 들어 블로그 게시물을 가져오세요. 전문가 인터뷰, 카피라이팅, 수정, 반복…

운 좋게도 땀을 흘리는 게시물은 하나 이상의 생명을 가질 수 있습니다. 즉, 적은 노력으로 더 많은 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 핵심은 콘텐츠의 용도를 변경하는 것입니다.

용도 변경 콘텐츠란 무엇입니까?

콘텐츠 재활용이라고도 하는 콘텐츠 용도 변경은 콘텐츠의 일부를 전체 또는 일부만 가져와서 새로운 콘텐츠로 변환하는 것을 의미합니다. 일반적으로 여기에는 콘텐츠 형식 변경이 포함됩니다(예: 블로그 게시물을 인포그래픽으로 변환). 콘텐츠는 일반적으로 인앱 스토리와 같은 특정 플랫폼이나 게재위치에 맞게 용도가 변경됩니다.

용도 변경은 재작성, 재컴파일, 업데이트 등과 같은 콘텐츠에 대한 진지한 작업을 의미합니다. 블로그의 일부 게시물을 다시 한 번 반복하거나 사용자에게 소셜 미디어의 오래된 블로그 게시물을 상기시키는 것은 용도 변경 콘텐츠로 간주되지 않습니다.

콘텐츠를 재활용해야 하는 세 가지 이유

콘텐츠 용도 변경은 콘텐츠 마케팅 전략의 구현을 단순화하고 성과를 개선하며 전체 비즈니스 비용을 절감할 수 있는 효과적인 방법입니다. 콘텐츠를 재활용해야 하는 세 가지 주요 이유에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

팀의 자원을 절약하려면

2019년 설문 조사에 따르면 대부분의 회사는 콘텐츠 마케팅 팀에 1~3명의 전문가가 있다고 주장했습니다.

운이 좋은 회사에 미소를 짓는다면 작가, SMM 관리자, SEO 전문가, 그리고 아마도 콘텐츠 마케팅 팀에 디자이너가 있을 것입니다. 그러나 대부분의 경우 전체 "팀"을 구성하는 것은 작가이며 모든 콘텐츠 마케팅 과제와 고군분투하는 1인 군대입니다.

기존 콘텐츠를 기반으로 하는 용도 변경은 콘텐츠를 처음부터 새로 만드는 것보다 일반적으로 저렴하고 빠릅니다. 따라서 몇 가지 기본 구조와 사실이 제공된 빈 시트로 시작할 필요 없이 팀에서 콘텐츠 작업 시 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 또한 팀원들은 정신적 대역폭을 절약하고 창의력을 유지하며 소진될 가능성이 줄어듭니다.

다양한 플랫폼을 포괄하고 콘텐츠의 범위를 확장하기 위해

다른 사람들은 다른 소셜 미디어, 메신저, 스트리밍 서비스 등에 편향되어 있습니다. 어떤 사람이 귀하의 블로그를 읽지 않는다면 출근길에 귀하의 Instagram 스토리를 보거나 귀하의 팟캐스트를 들을 수 있습니다.

그러나 목적을 변경하는 대신 원래 게시물에 대한 링크를 배치하기 위해 모퉁이를 자르고 싶을 수 있습니다. 한편 콘텐츠의 용도를 변경하는 것이 좋습니다. 여기에는 세 가지 확실한 이유가 있습니다.

1. 용도 변경은 콘텐츠가 플랫폼의 모든 요구 사항과 제한 사항을 충족하고 전체적으로 기본적으로 보이도록 더 많은 유연성을 제공합니다. 예를 들어, 인스타그램 스토리 시리즈의 경우 링크를 추가하는 것보다 긴 글을 작은 텍스트 조각으로 나누는 것이 훨씬 더 효과적입니다.
2. 당신은 당신의 콘텐츠를 얻기 위해 청중을 리디렉션하고 그들이 가장 좋아하는 플랫폼을 떠나게 할 필요가 없습니다. 더 나은 전체론적 사용자 경험을 형성합니다. 간단히 말해서 잠재 고객은 브랜드와 상호 작용하는 데 더 만족할 것입니다.
3. 아마도 더 많은 콘텐츠를 생성하게 될 것입니다.

ToDoist가 Instagram에서 일부 통계를 공유하는 방법을 살펴보세요. 전체 설문조사에 대한 링크를 제공하는 대신 플랫폼에 맞는 이미지를 만듭니다. 그들은 비슷한 게시물을 계속 만들 수 있습니다. 분명히 앱 사용에 대한 더 흥미로운 통계가 있습니다.

사업비를 줄이기 위해

위에서 알아낸 바와 같이 콘텐츠의 용도를 변경하는 것은 처음부터 새로운 콘텐츠를 만드는 것보다 간단합니다. 즉, 사내 정규직보다 저렴한 프리랜서에게 위임할 수 있습니다.

용도 변경은 콘텐츠 마케팅 전략 구현 비용을 절감하는 데도 도움이 됩니다. 예를 들어 검색 및 추천 기능으로 인해 새로운 잠재고객을 유기적으로 유치할 수 있으므로 신규 구독자를 확보하기 위해 유료 광고를 시작할 필요가 없습니다. 또한 콘텐츠를 통해 청중과 더 많은 접점을 가질 수 있기 때문에 브랜드에 대한 인지도, 신뢰도 및 충성도를 높일 수 있습니다.

재활용할 가치가 있는 콘텐츠를 찾는 방법

다른 많은 콘텐츠 마케팅 문제와 마찬가지로 분석이 유용할 것입니다. Google Analytics 또는 귀하가 사용하는 다른 도구를 확인하여 가장 실적이 좋은 콘텐츠를 찾으십시오. 댓글, 공유 등의 간접적인 성과 지표를 고려하십시오.

둘째, 항상 귀를 기울이십시오. 항상 업계의 새로운 트렌드를 인식하고 경쟁자를 주시하십시오.

찾고 있는 콘텐츠는 다음과 같습니다.

• 유기적 트래픽을 가져오는 콘텐츠;
• 사용자 참여도가 높은 콘텐츠
• 귀하의 업계에서 "뜨거운" 주제에 대한 콘텐츠
• 늘푸른 콘텐츠.

다음은 에버그린 콘텐츠의 용도를 변경하는 방법의 예입니다. Headspace는 블로그에 수면 습관을 설정하는 방법에 관한 항상 글을 게시하고 있습니다. 저녁 식사 후 업무 이메일 마감 시간과 같은 이 게시물의 일부 조언은 Instagram 캐러셀 형식으로 정기적으로 표시됩니다.

백서, 독창적인 연구, 가이드 등과 같은 정보로 가득 찬 긴 읽기를 선호하십시오. 이러한 콘텐츠의 용도를 변경하는 것은 훨씬 간단할 수 있습니다. 새로운 정보를 검색하고 추가할 필요가 없습니다. 분할하고 편집하기만 하면 됩니다.

콘텐츠를 재활용하는 방법

용도 변경과 관련하여 모든 작업을 업데이트 및 다시 작성으로 제한할 수는 없습니다. 일반적으로 용도 변경에는 텍스트에서 이미지로, 비디오에서 텍스트로 등 형식을 변경해야 합니다.

다음은 콘텐츠의 용도를 변경하기 위해 개별적으로 또는 다른 조합으로 사용할 수 있는 몇 가지 기술입니다.

나뉘다

가장 간단한 작업 중 하나는 콘텐츠를 더 작은 조각으로 나누는 것입니다. 예를 들어, 바로 이 게시물을 여러 개로 나눌 수 있습니다. 첫 번째 게시물은 콘텐츠 용도 변경의 이점에 전념할 수 있고, 두 번째 게시물은 콘텐츠 용도 변경에 대한 가이드 또는 체크리스트가 될 수 있습니다.

크기 조정

거의 모든 정보는 짧은 단어로 표현할 수 있으므로 크기 조정은 콘텐츠 용도 변경에 널리 사용되는 기술입니다. 소셜 미디어 게시물을 작성할 때 특히 명확하게 볼 수 있습니다.

Nanit의 예를 살펴보십시오. 4개월 수면 회귀에 대한 블로그 게시물을 가져와 인스타그램 게시물을 작성하기 위해 단축하고 이미지를 만들기 위해 한 번 더 단축합니다.

엮다

콘텐츠를 분할할 뿐만 아니라 병합할 수도 있습니다. 예를 들어, 여러 블로그 게시물에서 백서를 만듭니다. 많은 사례 연구가 산업 가이드가 될 수 있습니다.

콘텐츠 용도 변경을 위한 인기 있는 형식

형식 선택은 비즈니스 목표, 청중의 선호도, 이미 보유하고 있는 콘텐츠 유형 및 기타 여러 요인에 따라 달라집니다. 보편적인 조언은 없습니다. 어떤 것이 가장 적합한지 시도해 보십시오.

콘텐츠를 재활용하는 방법에 대한 아이디어가 부족하고 막혔다면 매트릭스를 확인하세요.

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이제 가장 자주 발생하는 경우를 자세히 살펴보겠습니다.

블로그 콘텐츠를 재활용하는 방법

한 설문조사에 따르면 블로그 게시물은 브랜드가 생산하는 가장 인기 있는 콘텐츠 유형입니다.

블로그 게시물 → 이메일 . 정보를 제공하는 단일 주제 이메일 또는 블로그 게시물의 일부 초록이 포함된 요약이 될 수 있습니다.

여기 우리 자신의 예가 있습니다. 매달 우리는 구독자에게 블로그 게시물 요약을 보냅니다. 각 게시물에 대해 몇 가지 주요 아이디어를 간략하게 설명합니다.

블로그 게시물 → 인포그래픽. 이것은 텍스트 대신 시각적 형식으로 전환해야 할 때 보편적인 조합입니다. 인포그래픽의 가장 큰 장점은 블로그에서 Pinterest에 이르기까지 많은 플랫폼에서 변경 없이 사용할 수 있다는 것입니다.

다음은 블로그 게시물로 만든 인포그래픽의 예입니다. Buffer는 이를 Pinterest의 계정에 넣고 원본 블로그 게시물에 대한 링크도 추가합니다.

실제로 Buffer는 이 분야의 선구자로 인정받을 수 있습니다. 2015년에 열린 새로운 블로그 게시물 없음 월간 챌린지는 콘텐츠 용도 변경의 기이한 예가 되었습니다.

성공 사례를 재활용하는 방법

성공 사례 → 인포그래픽 + 템플릿 + 소셜 미디어 게시물 + 피드백. 인포그래픽을 만들 때 성공 사례의 사실과 숫자를 다시 말하는 것에 국한하지 마십시오. 최종 이미지를 더욱 매력적으로 보이게 하기 위해 몇 가지 종소리와 휘파람을 추가할 수 있습니다.

다음은 ToDoist가 성공 사례를 재창조한 방법입니다. 블로그에 많은 사례가 있습니다. 이 브랜드는 실제로 UGC의 한 부분인 인포그래픽과 템플릿을 결합하여 제품이 실제로 작동하는 모습을 보여줍니다. 충성도가 높은 사용자의 리뷰인 긍정적인 피드백도 있습니다.

팟캐스트의 용도를 변경하는 방법

팟캐스트 → 블로그 게시물. 아마도 콘텐츠를 재활용하는 가장 쉬운 방법일 것입니다. 사실 팟캐스트를 옮겨 적고 텍스트를 정리하기만 하면 됩니다.

예를 들어, ToDoist에는 Office Hours라는 팟캐스트가 있으며 해당 주제는 종종 블로그 게시물과 공감대를 형성합니다.

비디오의 용도를 변경하는 방법

비디오 → 블로그 게시물. 웨비나 또는 Q&A 세션이 될 수 있습니다. 특히 좋은 점은 비디오를 준비하고 녹화하는 동안 청중과 상호 작용한다는 것입니다. 따라서 청중이 보고 싶어하는 주제와 콘텐츠 유형을 알 수 있습니다.

예를 들어, ToDoist는 원격 작업에 대한 Q&A 세션에서 몇 가지 아이디어를 빌려 관련 블로그 게시물을 만들었습니다. 그들은 실제로 이 주제를 더 발전시키고 마지막으로 원격 팀 내에서 프로세스를 구성하는 방법에 대한 eBook을 만들 수 있습니다.

콘텐츠 용도 변경의 일반적인 실수

일반적으로 용도 변경은 비교적 간단하고 직관적이지만 일부 실수는 여전히 발생할 수 있습니다.

편집 대신 텍스트 자르기

자르기는 편집을 의미하지 않습니다. 크기가 조정된 콘텐츠가 여전히 의미가 있는지 항상 확인해야 합니다. 일반적으로 블로그 게시물에서 일부 텍스트를 가져올 수는 없습니다. 항상 컨텍스트의 일부를 가져와야 하거나 최소한 다른 말로 바꾸어 표현해야 합니다.

살펴보십시오. Forbes는 전체 기사에서 인용문만 잘라내어 정반대입니다. 운 좋게도 이 인용문은 그 자체로 매우 명확하고 강력합니다. 더군다나 많은 사람들을 끌어들이는 토론을 촉발합니다.

그러나 이 성공적인 사례는 예외에 가깝습니다. 인용문이 그렇게 명확하고 인상적이지 않으면 게시물이 주목을 받지 못할 것입니다. 그것을 반복하려고 할 때, 특히 당신이 미디어 아울렛이 아닌 브랜드라면 주의하십시오.

유통에 대한 생각이 부족하다

게시에 필요한 시간과 리소스를 고려하여 한 번에 동일한 콘텐츠로 사용자를 폭격하지 마십시오. 콘텐츠의 도달 범위를 개선하는 대신 청중에게 과부하가 걸리고 짜증을 낼 위험이 있습니다.

콘텐츠가 원하는 시간에 원하는 채널을 통해 청중에게 전달되도록 하십시오. 운 좋게도 SendPulse가 이를 처리할 수 있습니다. 당사 서비스를 사용하면 이메일 캠페인, 웹 푸시 알림, SMS 및 Facebook Messenger 또는 Telegram용 챗봇을 통해 다양한 유형의 메시지를 보내 청중에게 다가갈 수 있습니다. 커뮤니케이션 흐름을 만드는 것은 그 어느 때보다 간단합니다. 가입하고 확인하십시오.

플랫폼의 표준 및 제한 사항 무시

텍스트는 프로덕션 콘텐츠에서 가장 저렴하고 빠른 것으로 알려져 있습니다. 따라서 콘텐츠의 용도를 텍스트 형식으로만 변경하려는 유혹이 발생할 수 있습니다. 그러나 많은 플랫폼이 본질적으로 시각적이므로 이미지와 비디오가 더 적절하고 효과적이라는 사실을 잊어서는 안됩니다.

마무리

콘텐츠 용도 변경은 팀에 부담을 주지 않으면서 콘텐츠 성과와 콘텐츠 마케팅 구현을 크게 향상시키는 데 도움이 될 수 있는 강력한 전략입니다.

그러나 신디케이션, 검색 엔진 최적화, 콘텐츠 업데이트 등과 같이 콘텐츠 성능을 향상시키는 훨씬 더 많은 기술이 있음을 잊지 마십시오.

생산성과 창의력을 유지하십시오!