Facebook Instant Experience Ads: новые холсты

Рекламные объявления Facebook Canvas теперь являются рекламой Instant Experience. Полноэкранный формат рекламы, выпускаемый с 2016 года, использует высокий уровень использования приложений социальных сетей среди мобильных пользователей, одновременно обеспечивая решение для медленной загрузки мобильных страниц.

Пользователи проводят до 90% времени на своих телефонах в приложениях - сравните это с 10% на мобильных сайтах. Кроме того, до 53% пользователей уходят с мобильной целевой страницы после клика, если она загружается дольше трех секунд.

В противном случае эти две вещи в совокупности означали бы плохие новости для рекламных бюджетов многих клиентов с оплатой за клик (PPC). Но, как и его предшественник Canvas, реклама Instant Experience удобна для мобильных устройств, быстро загружается и богата мультимедиа.

Однако обновление иммерсивного формата рекламы Facebook - это больше, чем просто смена названия. В этой статье вы узнаете, что нового, в каких отраслях есть преимущества, и как можно оптимизировать свой маркетинг с помощью рекламы Instant Experience.

Что нового у рекламы Instant Experience по сравнению с Canvas?

Instant Experience улучшает Canvas в трех ключевых областях:

1. Увеличение количества вариантов оформления
2. Добавление функции повторного вовлечения
3. Возможности аналитики

Наиболее заметны варианты оформления. Facebook ранее выпустил несколько иммерсивных и динамических шаблонов, с помощью которых клиенты могут создавать свои объявления, в том числе:

• Instant Lookbook: идеально подходит для модных товаров и других товаров электронной коммерции.
• Рассказывание историй: фокусируется на видео
• Instant Storefront: имитирует макет журнала о стиле жизни
• Привлечение клиентов: функционирует как мини-целевая страница после клика с четкой кнопкой CTA.

Однако этим шаблонам не хватает возможности немедленно конвертировать пользователей Facebook, не перенаправляя их на ваш мобильный сайт. Конечно, мобильные сайты обычно загружаются дольше, поэтому показатель отказов может увеличиться.

Мгновенные формы призваны восполнить этот пробел. С помощью Instant Forms вы можете собирать контактную информацию и собирать потенциальных клиентов, не уводя пользователей из приложения.

Повторное вовлечение никогда не было таким простым, потому что Instant Experience автоматически поставляется вместе с Facebook Pixel. Если вы прикрепите пиксель к своему сайту, это значительно упростит повторное взаимодействие с посетителями, которые ранее взаимодействовали с вашей рекламой.

Наконец, у вас есть больше способов отслеживать и анализировать свои кампании.

Facebook позволяет прикреплять сторонние пиксели к объявлениям Instant Experience, чтобы вы могли измерять успех своих кампаний с помощью выбранного инструмента аналитики. Это особенно полезно для сравнения результатов двух разных кампаний, что позволяет проводить A / B-тестирование и оптимизировать на каждом этапе вашей воронки.

Плюсы и минусы использования Instant Experience

Хотя Instant Experience существует под названием Canvas только с 2016 года, статистика и функциональность уже впечатляют. Любые слабые места незначительны, и Facebook уже усердно работает над решениями.

Плюс: реклама Instant Experience работает быстро

В начале 2017 года Google опубликовал исследование, согласно которому среднее время, необходимое для полной загрузки мобильной целевой страницы после клика, составляет 22 секунды, но что 53% посетителей, вероятно, покинут страницу, если загрузка займет больше трех секунд.

Но, судя по собственному аккаунту Facebook, реклама Instant Experience загружается в 15 раз быстрее, чем мобильные веб-сайты. Это потенциально может означать существенную экономию для тех, кто инвестирует в рекламу с оплатой за клик.

Плюс: люди дольше просматривают рекламу Instant Experience

Когда Instant Experience впервые дебютировал под брендом Canvas, ранние тесты показали, что 53% пользователей просматривают как минимум половину рекламы. Среднее время просмотра составило 31 секунду, в то время как пользователи просматривали самую эффективную рекламу более 70 секунд. Таким образом, рекламу увидит не только больше людей, но и больше шансов, что они задержатся на ней дольше.

Плюс: вы можете конвертировать пользователей внутри приложения.

До Instant Experience, если вы хотели собирать контактную информацию (т. Е. Генерировать потенциальных клиентов), пользователям приходилось переходить из приложения на вашу мобильную целевую страницу после клика, добавляя шаг в процесс.

Благодаря новому шаблону Instant Form вы можете собирать потенциальных клиентов, даже не отвлекая пользователей от Facebook.

Против: пользователи не могут совершать покупки в объявлениях Instant Experience.

Одна из наиболее желаемых функций, особенно для брендов электронной коммерции, - это возможность пользователям совершать покупки непосредственно в рекламе. По состоянию на октябрь 2018 года эта функция недоступна.

Против: реклама хороша ровно настолько, насколько хорош ее дизайнер.

Это может показаться здравым смыслом, но об этом стоит упомянуть. Шаблоны рекламы Instant Experience предоставляют больше возможностей для настройки, чем традиционные форматы рекламы Facebook, но это также означает больше места для ошибок дизайна, таких как слишком много копий или изображений с низким разрешением.

К счастью, в справочном центре Facebook есть несколько советов и спецификаций о том, как максимально эффективно использовать рекламу Instant Experience.

Какие отрасли больше всего выигрывают от рекламы Instant Experience?

Один взгляд на список историй успеха Facebook показывает, что практически любая отрасль - недвижимость, рекрутинг или электронная коммерция - может извлечь выгоду из использования Instant Experience. Взгляните на несколько самых удивительных историй успеха ниже:

PF Changs продемонстрировал, что, хотя в их заведении можно работать офлайн, онлайн-реклама может работать на ресторан. Компания создала две отдельные кампании для своих лотерей о путешествиях, одна из которых перенаправляла пользователей на свой сайт, а другая была ориентирована на конверсии в рамках рекламы Instant Experience:

Результаты были впечатляющими: рекламная кампания с конверсией привела к снижению цены за клик на 73% по сравнению с привлечением трафика на их веб-сайт.

Затем Sephora использовала Instant Experience, чтобы повысить узнаваемость своих праздничных продуктов и стимулировать продажи как в магазинах, так и в Интернете. Мало того, что полноэкранный формат красиво выделял их продукты, но и реклама могла ориентироваться на пользователей и курировать продукты, которые они видели в рекламе:

В результате Sephora продемонстрировала увеличение прибыли от первоначальных инвестиций в рекламу на 32% по сравнению с предыдущими цифровыми кампаниями. У них также наблюдалось увеличение CTR на 41% по сравнению с предыдущими кампаниями и на 30% увеличение охвата по сравнению с целями кампании.

Наконец, Trentino Marketing нацелился на повышение осведомленности о провинции Тренто в Италии и рост туризма. Для этого они использовали видеорекламу и ретаргетинговую кампанию, чтобы за четыре месяца охватить более 13 миллионов человек в Европе и США:

Мало того, что 1,5 миллиона пользователей просмотрели видеорекламу полностью, Trentino Marketing также испытала рост поискового трафика по брендированным ключевым словам на 18,4% после кампании.

Характеристики рекламы Instant Experience

Не расстраивайтесь из-за увеличения количества вариантов дизайна с помощью рекламы Instant Experience. Facebook предоставляет множество рекомендаций, которые помогут вам добиться успеха. Вот несколько, которые помогут вам начать работу.

Характеристики видео

• Соотношение: от 9:16 до 16: 9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите видео с самым высоким разрешением, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению сторон.
• Размер файла: не более 4 ГБ
• Минимальная продолжительность видео: 1 секунда
• Максимальная продолжительность: 240 минут
• Подписи к видео: необязательно, но рекомендуется
• Звук видео: необязательно, но рекомендуется
• Текст: 125 символов
• Уменьшенные изображения , состоящие более чем на 20% из текста, могут не отображаться.
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 2: 3) могут быть замаскированы до 2: 3.

Характеристики изображения

Тот факт, что реклама Instant Experience просматривается на мобильных устройствах, не означает, что вам следует загружать изображения меньшего размера для своей рекламы. Полноэкранный формат означает, что пользователи будут видеть все мелкие детали, поэтому файлы высокого качества являются обязательными.

• Тип файла: jpg или png
• Соотношение сторон изображения: от 9:16 до 16: 9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите изображение с самым высоким разрешением.
• Изображения, состоящие более чем на 20% из текста, могут не отображаться.
• Текст: 125 символов
• Изображения обрезаны до 1,91: 1
• Рекомендуемое разрешение: не менее 1200 x 628 пикселей.
• Минимальная ширина изображения в пикселях: 600
• Минимальная высота изображения в пикселях: 600

Дополнительные советы, в том числе рекомендации по длине текста и визуальному оформлению, можно найти в официальном Руководстве по рекламе в Facebook.

Вы попробуете рекламу Instant Experience?

Этот обновленный тип рекламы, безусловно, интересен, но у него есть свои ограничения. Во-первых, они применимы только к мобильным устройствам. Во-вторых, многоэтапные формы не разрешены, и вы не можете предлагать доставку цифровых активов. Отсутствуют динамическая замена текста и маршрутизация потенциальных клиентов, а также отсутствуют возможности проектирования.

Все это оснащено не только платформой после щелчка, такой как Instapage, но и более чем 40 интеграциями, аналитикой взаимодействия с тепловыми картами, управлением контентом с глобальными блоками страниц, визуальным взаимодействием членов команды, расширенным A / B-тестированием, индивидуализированным брендом шрифты и успех клиентов.

Независимо от того, насколько привлекательны мгновенные объявления, контекстная реклама - это лишь один из компонентов всесторонней рекламной кампании. Загрузите справочное руководство по всем форматам рекламы ниже и ознакомьтесь со всеми доступными типами рекламы, включая спецификации рекламы и таргетинг. Это наиболее полный ресурс, который вы найдете по данной теме.