Microsoft объявляет о закрытом поиске, новых рекламных блоках, платных и органических социальных интеграциях и многом другом

Microsoft представила несколько новых функций и технологий на Microsoft Advertising Elevate. В дополнение к новым рекламным блокам анонс включал новые инструменты и технологии, которые заслуживают внимания даже для компаний, которые в настоящее время не размещают рекламу в Microsoft, такие как технология частного поиска и грядущий центр малого бизнеса с платными и органическими социальными интеграциями.

Частный поиск для Microsoft Bing API

Теперь Microsoft дает возможность издателям предоставлять потребителям больше возможностей для обеспечения конфиденциальности. Эта функция специально разработана для сети поисковых партнеров и в настоящее время используется Duck Duck Go.

Частный поиск размещается в Azure с настройкой, которая включает прокси-сервер частного поиска между сайтом или приложением частного поиска и API частного поиска Microsoft Bing. Это позволит Bing выдавать результаты, даже не получая поисковый запрос.

Партнер по поиску отправит запрос на поиск на частный прокси. Обнаружение мошенничества будет происходить через прокси-сервер частного поиска, а затем прокси-сервер частного поиска будет проходить через анонимный пользовательский агент и анонимный IP-адрес через API частного поиска Bing. API будет возвращать результаты поиска и рекламу.

Это предотвратит передачу личных данных другим службам Microsoft, включая Bing, за счет анонимизации пользовательского агента и IP-адреса и отказа от поискового запроса.

Партнер по поиску будет нести ответственность за анонимность пользовательского агента и IP-адреса, и он должен соблюдать политику Microsoft, чтобы иметь право использовать частный поиск.

Новая бета-версия сравнения цен

Браузер Microsoft Edge имеет функцию, которая предоставляет коды скидок в формате всплывающей панели. Теперь они объявили о бета-версии, которая позволит людям, использующим функции покупок Microsoft, иметь право отображаться на этой панели для сравнения цен.

Объявления будут показываться во всплывающем меню на панели инструментов при просмотре страниц продуктов в Edge или через Коллекция, если сохранить продукт и вручную щелкнуть, чтобы просмотреть сравнение цен.

Сравнение цен во всплывающем формате

Сравнение цен в формате коллекции

Это устройство позволит предприятиям доставлять списки продуктов соответствующим потребителям, пока они просматривают сайты других розничных продавцов.

Эти списки будут взяты из существующих фидов Merchant Center, поэтому для компаний, у которых уже есть созданные торговые кампании, дальнейшая работа не требуется.

Лучше всего то, что, поскольку это находится на экспериментальной стадии, эти места размещения в настоящее время бесплатны — предприятия не будут платить за клики по этим объявлениям.

Функция сравнения цен в Edge — отличный пример того, как Microsoft пытается предоставить пользователям отличный опыт (найти лучшее предложение!) и получить дополнительную информацию о продуктах в каналах рекламодателей. Исследования потребителей показывают, что большинство людей делают покупки на определенном уровне, и сравнение цен автоматически выявляет эту информацию. Это выигрыш/выигрыш. — Джон Ли, евангелист Microsoft

Метрики будут сообщаться в сегменте трафика «O&O other» в Microsoft Ads.

В настоящее время это бета-версия в США, и списки будут отображаться только на рабочем столе в браузере Edge. Чтобы запросить доступ к любой из бета-версий Microsoft Ads, обратитесь в свою команду по работе с аккаунтом Microsoft Ads или в службу поддержки.

Новое бета-расширение для видео

Microsoft анонсировала новую бета-версию, которая позволит рекламодателям включать мультимедийные расширения в свои объявления. Расширения могут показываться вместе с другими расширениями объявлений, и, как и в случае с другими расширениями объявлений, с рекламодателей будет взиматься плата, когда потенциальные клиенты нажимают на рекламный блок.

Расширения для видео — это переломный момент в эволюции поисковой выдачи. Поисковики жаждут дополнительной информации, и мы знаем, что видео является одним из наиболее популярных видов медиа для исследований (и, конечно же, не только!). Это расширение отображает видео в точке поиска, чтобы улучшить и обогатить пользовательский опыт. — Джон Ли, евангелист Microsoft

Нажатие на рекламный блок приведет к тому, что видео развернется на странице с призывом к действию в нижней левой части.

Если потенциальный клиент нажимает на расширение видео, а затем нажимает на рекламный блок в том же сеансе, рекламодатель будет платить только один раз.

В настоящее время расширения доступны только для настольных компьютеров, но скоро появятся и мобильные устройства.

Видео должны быть загружены и могут быть загружены либо из локального каталога на компьютере, либо из общедоступного местоположения на сервере файлов, например OneDrive, FTP, Dropbox и т. д.)

В настоящее время это открытый пилотный проект в США, Калифорнии, Германии и Австралии, а скоро появится во Франции и Индии.

Новые рекламные блоки для продвижения недвижимости и туров и мероприятий

Подобно новым автомобильным рекламным блокам, о которых Microsoft недавно объявила, эти новые блоки представляют собой блоки на основе каналов, которые будут рекламировать аренду на время отпуска (объявления о продвижении недвижимости), а также туры и достопримечательности (объявления о турах и мероприятиях).

Реклама недвижимости

Объявления по продвижению недвижимости показываются в двух верхних местах в сетке отелей на Bing Maps, когда кто-то доставляет товары в отели или недвижимость с определенными удобствами в определенном месте. Объявления будут отображаться на рабочем столе.

Первый щелчок по объявлению о продвижении недвижимости развернет список, чтобы пользователь мог выбрать даты и перейти к бронированию. Рекламодатели будут платить только за второй клик, когда пользователи посещают сайт.

Для показа объявлений по продвижению недвижимости рекламодателям необходимо настроить объявления о ценах на отели. Чтобы участвовать в рекламе недвижимости, рекламодатели должны предоставить не менее пяти изображений и звездный рейтинг (в настоящее время это необязательно в фиде для рекламы цен на отели, но требуется для рекламы рекламы недвижимости).

Рекламодатели смогут добавлять мультипликаторы ставок для объявлений по продвижению недвижимости в пределах типа сайта.

Объявления по продвижению недвижимости в настоящее время тестируются только в США.

Реклама туров и мероприятий

Объявления о турах и мероприятиях будут запускаться для запросов о намерении совершить путешествие и о намерении совершить путешествие, чтобы помочь рекламодателям продвигать свои местные впечатления.

Объявления будут показываться в поисковой выдаче Bing, когда пользователь ищет, чем заняться в определенном месте. При показе в поисковой выдаче рекламодатели имеют право разместить до трех объявлений.

Объявления также могут показываться на Картах Bing, когда пользователь ищет пункт назначения или ищет, чем заняться в определенной области, или когда он наводит курсор на метки-ориентиры на Картах.

Потенциальное место для рекламы туров и мероприятий

Объявления могут показываться, когда пользователи ищут пункт назначения

И последнее, но не менее важное: реклама может отображаться в путеводителе Bing в виде карусели под изображением заголовка и описанием пункта назначения.

Реклама туров и мероприятий может показываться в Microsoft Travel Guides

Эти объявления могут хорошо подходить для однодневных или многодневных туров, тематических парков и аттракционов, музеев, культурных мероприятий, приключений и активного отдыха, еды и ресторанов, а также образовательных мероприятий и занятий.

Эти объявления будут отображаться на рабочем столе. Чтобы запустить рекламу туров и мероприятий, рекламодателям следует перейти в Инструменты > Бизнес-данные > Динамические поля в пользовательском интерфейсе Microsoft Ads и настроить фид.

Реклама туров и мероприятий находится в стадии открытого бета-тестирования в США и Великобритании. Чтобы запросить доступ к любой из бета-версий Microsoft Ads, обратитесь в свою команду по работе с аккаунтом Microsoft Ads или в службу поддержки.

Новые функции Audience Network: импорт из Facebook, видеореклама и географическое расширение

Microsoft также представила новые объявления Audience Network, включая новую опцию импорта Facebook для нативных кампаний, видеорекламу в сети аудитории и расширение в Новую Зеландию, Австралию и Канаду.

Прочтите этот пост, чтобы узнать больше об этих новых объявлениях и функциях Audience Network, который также включает клипы из Marketing O'Clock, когда евангелист Microsoft Джон Ли обсуждает каждую из этих новых функций.

Расширение возможностей автоматического назначения ставок

Microsoft планирует расширить возможности автоматического назначения ставок. В настоящее время целевая доля полученных показов находится на стадии пилотного проекта, а портфельные стратегии назначения ставок появятся в ближайшее время.

Скоро: Unified Smart — SMB Hub для многоканальных кампаний и управления социальными сетями

Microsoft объявила об этом. Предприятия смогут создавать «умные страницы», которые позволят предприятиям настроить веб-сайт для своей рекламы, чтобы использовать ее в качестве целевой страницы. Веб-сайт предназначен для использования в качестве веб-страницы для всех источников; это означает, что они также могут использовать этот сайт в качестве места назначения для рекламы в других сетях.

Скоро: унифицированные смарт-кампании, которые позволят рекламодателям настраивать кампании в простом интерфейсе, где рекламодатели выбирают свои цели, вводят свой URL-адрес (который может быть их смарт-страницей, но не обязательно).

Для кампаний в поисковой сети рекламодатели смогут выбирать темы ключевых слов. Однако Unified Smart выходит за рамки поиска. Рекламодатели смогут таргетировать аудиторию в Facebook, Instagram и Twitter с помощью рекламы. Linkedin планируется как более позднее дополнение.

Текущий план заключается в том, чтобы у рекламодателей был один бюджет, который распределялся по всем каналам.

Таргетинг аудитории Unified Smart основан на искусственном интеллекте с использованием точек данных из входных данных настройки, типа бизнеса, URL-адреса и другой передаваемой информации.

Предприятия также смогут размещать сообщения в своих социальных сетях и отвечать на комментарии через интерфейс Unified Smart.

Unified Smart будет отслеживать звонки и/или конверсии, посещения, время на сайте, посещения определенных страниц и многое другое, чтобы компании могли отслеживать эффективность своих усилий.

Расширение в новые географии

В дополнение ко всем новым выпускам, анонсированным Microsoft, они также продолжают расширяться в другие регионы. Microsoft планирует выйти на 29 новых стран в 2021 году. Они еще не объявили, какие страны будут частью расширения.

Запрос доступа к новым бета-версиям

Чтобы запросить доступ к любой из бета-версий Microsoft Ads, обратитесь в свою команду по работе с аккаунтом Microsoft Ads или в службу поддержки.