Microsoft kündigt private Suche, neue Anzeigenblöcke, bezahlte und organische soziale Integrationen und mehr an

Microsoft stellte auf der Microsoft Advertising Elevate mehrere neue Funktionen und Technologien vor. Neben neuen Anzeigenblöcken umfasste die Ankündigung neue Tools und Technologien, die selbst für Unternehmen bemerkenswert sind, die derzeit nicht mit Microsoft werben, wie z. B. private Suchtechnologie und ein bevorstehendes Zentrum für kleine Unternehmen mit kostenpflichtigen und organischen sozialen Integrationen.

Private Suche nach Microsoft Bing API

Microsoft gibt Publishern jetzt die Möglichkeit, Verbrauchern mehr Optionen für Erfahrungen mit dem Datenschutz an erster Stelle zu bieten. Diese Funktion wurde speziell für ihr Suchpartnernetzwerk entwickelt und wird derzeit von Duck Duck Go verwendet.

Die private Suche wird auf Azure mit einem Setup gehostet, das einen privaten Suchproxy zwischen der privaten Suchwebsite oder -App und der privaten Such-API von Microsoft Bing integriert. Dies würde es Bing ermöglichen, Ergebnisse zu liefern, ohne jemals den Suchbegriff zu erhalten.

Der Suchpartner sendet die Suchanforderung an den privaten Proxy. Die Betrugserkennung würde über den Proxy für die private Suche erfolgen, und dann würde der Proxy für die private Suche über einen anonymisierten Benutzeragenten und eine anonymisierte IP-Adresse an die private Such-API von Bing weitergeleitet. Die API würde Suchergebnisse und Anzeigen zurückgeben.

Dies würde verhindern, dass personenbezogene Daten mit anderen Microsoft-Diensten, einschließlich Bing, geteilt werden, indem der Benutzeragent und die IP anonymisiert und die Suchanfrage zurückgehalten wird.

Der Suchpartner ist für die Anonymisierung des Benutzeragenten und der IP verantwortlich und muss die Microsoft-Richtlinie einhalten, um zur Nutzung der privaten Suche berechtigt zu sein.

Neuer Preisvergleich Beta

Der Edge-Browser von Microsoft verfügt über eine Funktion, die Rabattcodes in einem Flyout-Panel-Format liefert. Sie haben jetzt eine Beta angekündigt, die es Leuten ermöglichen würde, die die Einkaufsfunktionen von Microsoft nutzen, in diesem Panel als Preisvergleich angezeigt zu werden.

Die Anzeigen werden im Flyout innerhalb der Symbolleiste angezeigt, wenn Sie Produktseiten auf Edge oder durch Collection durchsuchen, indem Sie ein Produkt speichern und manuell klicken, um Preisvergleiche anzuzeigen.

Preisvergleiche im Flyout-Format

Preisvergleiche im Collection-Format

Diese Einheit würde es Unternehmen ermöglichen, Produktlisten an relevante Verbraucher zu liefern, während sie die Websites anderer Einzelhändler durchsuchen.

Diese Einträge werden aus bestehenden Merchant Center-Feeds abgerufen, sodass für Unternehmen, die bereits Shopping-Kampagnen erstellt haben, keine weiteren Arbeiten erforderlich sind.

Das Beste daran ist, dass diese Platzierungen derzeit kostenlos sind, da sie sich in einer experimentellen Phase befinden – Unternehmen werden für die Klicks auf diese Anzeigen nicht in Rechnung gestellt.

Die Preisvergleichsfunktion in Edge ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Microsoft versucht, den Benutzern ein großartiges Erlebnis zu bieten (das beste Angebot zu finden!) und zusätzliche Präsenz für die Produkte in den Feeds der Werbetreibenden zu gewinnen. Verbraucherstudien zeigen, dass die meisten Leute Preisvergleiche auf einer bestimmten Ebene durchführen und Preisvergleiche diese Informationen automatisch anzeigen. Es ist ein Gewinn/Gewinn. – John Lee, Microsoft-Evangelist

Die Metriken werden unter dem Traffic-Segment „O&O Other“ in Microsoft Ads gemeldet.

Dies befindet sich derzeit in den USA in der Beta-Phase und die Einträge werden nur auf dem Desktop im Edge-Browser angezeigt. Um Zugriff auf eine der Microsoft Ads-Betaversionen anzufordern, wenden Sie sich an Ihr Microsoft Ads-Kontoteam oder den Support.

Neue Videoerweiterung Beta

Microsoft hat eine neue Beta angekündigt, die es Werbetreibenden ermöglichen würde, Multimedia-Erweiterungen in ihre Anzeigen aufzunehmen. Die Erweiterungen können neben anderen Anzeigenerweiterungen angezeigt werden, und wie bei anderen Anzeigenerweiterungen werden den Werbetreibenden Kosten in Rechnung gestellt, wenn potenzielle Kunden auf den Anzeigenblock klicken.

Videoerweiterungen sind ein Wendepunkt in der Entwicklung der SERP. Suchende sind hungrig nach mehr Informationen, und wir wissen, dass Videos eine der am häufigsten konsumierten Medien für die Recherche sind (und natürlich mehr!). Diese Erweiterung zeigt Videos am Point of Search an, um die Benutzererfahrung zu verbessern und zu bereichern. – John Lee, Microsoft-Evangelist

Wenn Sie auf den Anzeigenblock klicken, wird das Video auf der Seite mit einem CTA unten links erweitert.

Wenn ein potenzieller Kunde auf die Videoerweiterung und dann in derselben Sitzung auf den Anzeigenblock klickt, wird dem Werbetreibenden nur einmal etwas in Rechnung gestellt.

Die Erweiterungen werden derzeit nur auf dem Desktop bereitgestellt, aber Mobilgeräte werden bald verfügbar sein.

Videos müssen hochgeladen werden und können entweder von einem lokalen Verzeichnis auf dem Computer oder einem öffentlich zugänglichen Filer-Server-Speicherort wie OneDrive, FTP, Dropbox usw. hochgeladen werden.)

Dies ist derzeit ein offenes Pilotprojekt in den USA, CA, DE und AU, wobei FR und IN in Kürze verfügbar sind.

Neue Anzeigenblöcke für Immobilienwerbung und Touren & Aktivitäten

Ähnlich wie die neuen Automobil-Anzeigenblöcke, die Microsoft kürzlich angekündigt hat, handelt es sich bei diesen neuen Blöcken um Feed-basierte Blöcke, die für Ferienwohnungen (Property Promotion Ads) sowie Touren und Attraktionen (Tours & Activity Ads) werben.

Werbeanzeigen für Immobilien

Immobilien-Werbeanzeigen werden in den obersten zwei Feldern des Hotelrasters auf Bing Maps angezeigt, wenn jemand für Hotels oder Immobilien mit bestimmten Annehmlichkeiten an einem bestimmten Ort liefert. Die Anzeigen werden auf dem Desktop ausgeliefert.

Der erste Klick auf eine Property Promotion-Anzeige erweitert die Auflistung, damit der Benutzer Daten auswählen und mit der Buchung fortfahren kann. Werbetreibenden wird nur der zweite Klick in Rechnung gestellt, wenn Benutzer die Website besuchen.

Um Werbeanzeigen für Immobilien zu schalten, müssen Inserenten Hotelpreisanzeigen eingerichtet haben. Um für Immobilien-Werbeanzeigen berücksichtigt zu werden, müssen Werbetreibende mindestens fünf Bilder und die Sternebewertung bereitstellen (die derzeit im Feed für Hotelpreisanzeigen optional, aber für Immobilien-Werbeanzeigen erforderlich ist).

Inserenten haben die Möglichkeit, Gebotsmultiplikatoren für Property Promotion Ads innerhalb des Site-Typs hinzuzufügen.

Property Promotion-Anzeigen werden derzeit nur in den USA getestet.

Anzeigen für Touren und Aktivitäten

Touren- und Aktivitätsanzeigen werden bei Suchanfragen zu Reiseabsichten und Reiseerlebnissen ausgelöst, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre lokalen Erlebnisse zu bewerben.

Die Anzeigen werden auf dem Bing SERP geschaltet, wenn ein Benutzer nach Aktivitäten an einem bestimmten Ort sucht. Bei Lieferung auf SERP sind Werbetreibende für bis zu drei Anzeigenplatzierungen berechtigt.

Die Anzeigen können auch auf Bing Maps geschaltet werden, wenn der Benutzer nach einem Ziel oder Aktivitäten in einem bestimmten Gebiet sucht oder wenn er mit der Maus über die Markierungsnadeln von Maps fährt.

Eine potenzielle Platzierung für Anzeigen für Touren und Aktivitäten

Anzeigen können geschaltet werden, wenn Suchende nach einem Ziel suchen

Nicht zuletzt können Anzeigen im Bing Travel Guide als Karussell unter dem Headerbild und der Beschreibung des Reiseziels ausgespielt werden.

Anzeigen für Touren und Aktivitäten können innerhalb von Microsoft Travel Guides geschaltet werden

Diese Anzeigen könnten gut zu ein- oder mehrtägigen Touren, Themenparks und Attraktionen, Museen, kulturellen Erlebnissen, Abenteuer- und Outdoor-Aktivitäten, Speisen und Restaurants sowie lehrreichen Erlebnissen und Kursen passen.

Diese Anzeigen werden auf dem Desktop angezeigt. Um Anzeigen für Touren und Aktivitäten zu schalten, sollten Werbetreibende Tools > Geschäftsdaten > Dynamische Felder in der Microsoft Ads-Benutzeroberfläche aufrufen, um ihren Feed einzurichten.

Tour & Activities Ads befinden sich in den USA und Großbritannien in einer offenen Betaphase. Um Zugriff auf eine der Microsoft Ads-Betaversionen anzufordern, wenden Sie sich an Ihr Microsoft Ads-Kontoteam oder den Support.

Neue Audience Network-Funktionen: Facebook-Import, Videoanzeigen und geografische Expansion

Microsoft stellte auch neue Ankündigungen für das Audience Network vor, darunter eine neue Facebook-Importoption für native Kampagnen, Videoanzeigen im Audience Network und die Expansion nach Neuseeland, Australien und Kanada.

Sehen Sie sich diesen Beitrag an, um mehr über diese neuen Audience Network-Ankündigungen und -Funktionen zu erfahren, die auch Clips von Marketing O'Clock enthalten, während Microsofts Evangelist John Lee jede dieser neuen Funktionen bespricht.

Erweiterung der Auto-Bidding-Optionen

Microsoft plant, seine Auto-Bidding-Optionen zu erweitern. Der angestrebte Anteil an möglichen Impressionen befindet sich derzeit in der Pilotphase und Portfolio-Gebotsstrategien sind in Kürze verfügbar.

Coming Soon: Unified Smart – ein SMB-Hub für Multi-Channel-Kampagnen und Social Media Management

Das hat Microsoft angekündigt. Unternehmen werden in der Lage sein, „Smart Pages“ zu erstellen, die es Unternehmen ermöglichen, eine Website für ihre Anzeigen einzurichten, die sie als Zielseite verwenden können. Die Website soll als ihre Webseite für alle Quellen verwendet werden; Das heißt, sie könnten diese Website auch als Ziel für Anzeigen verwenden, die in anderen Netzwerken geschaltet werden.

Demnächst verfügbar: Einheitliche Smart-Kampagnen, mit denen Werbetreibende Kampagnen in einer einfachen Benutzeroberfläche einrichten können, in der Werbetreibende ihre Ziele auswählen und ihre URL eingeben (die ihre Smart Page sein könnte, aber nicht muss).

Für Suchkampagnen können Werbetreibende Keyword-Themen auswählen. Unified Smart geht jedoch über die Suche hinaus. Werbetreibende könnten Zielgruppen auf Facebook, Instagram und Twitter mit Anzeigen ansprechen. Als spätere Ergänzung ist Linkedin geplant.

Der aktuelle Plan sieht vor, dass Werbetreibende ein gemeinsames Budget für alle Kanäle haben.

Das Zielgruppen-Targeting von Unified Smart ist KI-basiert und verwendet Datenpunkte aus Einrichtungseingaben, Unternehmenstyp, URL und anderen geteilten Informationen.

Unternehmen werden auch in der Lage sein, auf ihren sozialen Kanälen zu posten und auf Kommentare zu antworten, alles über die Unified Smart-Oberfläche.

Unified Smart verfolgt Anrufe und/oder Conversions, Besuche, Zeit auf der Website, Besuche auf bestimmten Seiten und mehr, damit Unternehmen die Leistung ihrer Bemühungen überwachen können.

Expansion in neue Geografien

Zusätzlich zu all den neuen Versionen, die Microsoft angekündigt hat, expandieren sie auch weiterhin in weitere Regionen. Microsoft plant, im Jahr 2021 in 29 neue Länder zu expandieren. Sie haben noch nicht bekannt gegeben, welche Länder Teil der Expansion sein werden.

Zugriff auf die neuen Betas anfordern

Um Zugriff auf eine der Microsoft Ads-Betaversionen anzufordern, wenden Sie sich an Ihr Microsoft Ads-Kontoteam oder den Support.