Microsoft Özel Aramayı, Yeni Reklam Birimlerini, Ücretli ve Organik Sosyal Entegrasyonları ve Daha Fazlasını Duyurdu

Microsoft, Microsoft Advertising Elevate'te birkaç yeni özellik ve teknolojiyi tanıttı. Duyuru, yeni reklam birimlerine ek olarak, özel arama teknolojisi ve ücretli ve organik sosyal entegrasyonlara sahip bir küçük işletme merkezi gibi şu anda Microsoft ile reklam vermeyen işletmeler için bile dikkate değer yeni araçlar ve teknolojiler içeriyordu.

Microsoft Bing API İçin Özel Arama

Microsoft artık yayıncılara, tüketicilere önce gizlilik deneyimleri için daha fazla seçenek sunma yetkisi veriyor. Bu özellik, arama ortağı ağları için özel olarak tasarlanmıştır ve şu anda Duck Duck Go tarafından kullanılmaktadır.

Özel Arama, özel arama sitesi veya uygulaması ile Microsoft Bing'in özel arama API'si arasında bir özel arama proxy'si içeren bir kurulumla Azure'da barındırılır. Bu, Bing'in arama terimini hiç almadan sonuç vermesine olanak tanır.

Arama ortağı, arama isteğini özel proxy'ye gönderir. Sahtekarlık tespiti, özel arama proxy'si aracılığıyla gerçekleşir ve ardından özel arama proxy'si, anonimleştirilmiş bir kullanıcı aracısı ve anonimleştirilmiş IP'den Bing'in Özel Arama API'sine geçer. API, arama sonuçlarını ve reklamları döndürür.

Bu, kullanıcı aracısını ve IP'yi anonimleştirerek ve arama sorgusunu gizleyerek kişisel verilerin Bing dahil diğer Microsoft hizmetleriyle paylaşılmasını önleyecektir.

Arama ortağı, kullanıcı aracısını ve IP'yi anonimleştirmekten sorumlu olacaktır ve Özel Arama'yı kullanmaya uygun olmaları için Microsoft'un politikasına uymaları gerekir.

Yeni Fiyat Karşılaştırma Beta

Microsoft'un Edge tarayıcısı, indirim kodlarını açılır panel biçiminde sunan bir özelliğe sahiptir. Şimdi, Microsoft'un alışveriş özelliklerini kullanan kişilerin bir fiyat karşılaştırması olarak bu panelde görünmeye uygun olmasını sağlayacak bir beta sürümünü duyurdular.

Reklamlar, bir ürünü kaydederek ve fiyat karşılaştırmalarını görüntülemek için manuel olarak tıklayarak Edge'de veya Koleksiyon aracılığıyla ürün sayfalarına göz atarken araç çubuğundaki açılır menüde yayınlanacaktır.

Flyout Formatında Fiyat Karşılaştırmaları

Koleksiyon Formatında Fiyat Karşılaştırmaları

Bu birim, işletmelerin diğer perakendecilerin sitelerinde gezinirken ilgili tüketicilere ürün listelemeleri sunmalarını sağlar.

Bu listelemeler, mevcut Merchant Center özet akışlarından çekileceğinden, halihazırda oluşturulmuş alışveriş kampanyaları olan işletmeler için daha fazla çalışmaya gerek yoktur.

Hepsinden iyisi, deneme aşamasında olduğu için bu yerleşimler şu anda ücretsizdir - işletmeler bu reklamlara yapılan tıklamalar için ücretlendirilmeyecektir.

Edge'deki fiyat karşılaştırma özelliği, Microsoft'un kullanıcılara harika bir deneyim sunmaya (en iyi teklifi bulun!) ve reklamverenlerin yayınlarındaki ürünler için ek gösterim kazanmaya çalıştığı harika bir örnektir. Tüketici araştırması, çoğu kişinin karşılaştırmalı alışveriş yaptığını ve fiyat karşılaştırmasının bu bilgiyi otomatik olarak ortaya çıkardığını gösteriyor. Bu bir kazan/kazan. – John Lee, Microsoft Evangelist

Metrikler, Microsoft Ads içindeki "O&O diğer" trafik segmenti altında raporlanacaktır.

Bu, şu anda ABD'de beta sürümündedir ve listeler yalnızca Edge tarayıcısında masaüstünde gösterilecektir. Microsoft Ads'in betalarından herhangi birine erişim talebinde bulunmak için Microsoft Ads hesap ekibinize veya destek ekibinize ulaşın.

Yeni Video Uzantısı Beta

Microsoft, reklamverenlerin reklamlarına multimedya uzantıları eklemesine olanak tanıyan yeni bir beta sürümünü duyurdu. Uzantılar, diğer reklam uzantılarıyla birlikte gösterilmeye uygundur ve diğer reklam uzantılarında olduğu gibi, potansiyel müşteriler reklam birimini tıkladığında reklamverenlerden ödeme alınacaktır.

Video uzantıları, SERP'in evriminde bir dönüm noktasıdır. Araştırmacılar daha fazla bilgi için açlar ve videonun araştırma için en çok tüketilen medya biçimlerinden biri olduğunu biliyoruz (ve elbette daha fazlası!). Bu uzantı, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve zenginleştirmek için videoyu arama noktasında gösterir. – John Lee, Microsoft Evangelist

Reklam birimine tıklamak, videonun sol alt tarafında bir CTA ile sayfada genişlemesine neden olur.

Bir potansiyel müşteri video uzantısını ve ardından aynı oturumda reklam birimini tıklarsa, reklamveren yalnızca bir kez ücretlendirilir.

Uzantılar şu anda yalnızca masaüstünde sunuluyor ancak mobil cihazlar yakında kullanıma sunulacak.

Videolar yüklenmelidir ve bilgisayardaki yerel bir dizinden veya OneDrive, FTP, Dropbox vb. gibi herkesin erişebileceği bir dosya sunucusu konumundan yüklenebilir.)

Bu şu anda ABD, CA, DE ve AU'da FR ve IN ile yakında açık bir pilottur.

Mülk Tanıtımı ve Turlar ve Etkinlikler için Yeni Reklam Birimleri

Microsoft'un yakın zamanda duyurduğu yeni otomotiv reklam birimlerine benzer şekilde, bu yeni birimler, tatil kiralamalarının (Mülk Tanıtım Reklamları) yanı sıra turları ve turistik yerleri (Turlar ve Etkinlik Reklamları) tanıtacak feed tabanlı birimlerdir.

Emlak Promosyon Reklamları

Tesis Promosyon reklamları, birisi belirli bir konumdaki oteller veya belirli olanaklara sahip tesisler için teslimat yaptığında, Bing Haritalar'daki otel ızgarasındaki en üstteki iki alanda gösterilir. Reklamlar masaüstünde yayınlanacak.

Bir Mülk Promosyon reklamına ilk tıklama, kullanıcının tarihleri ​​seçmesine ve rezervasyona devam etmesine izin vermek için listeyi genişletecektir. Kullanıcılar siteyi ziyaret ettiğinde, reklamverenlerden yalnızca ikinci tıklama için ücret alınacaktır.

Mülk Promosyon reklamları yayınlamak için, reklamverenlerin Otel Fiyatı Reklamlarını ayarlaması gerekir. Tesis Promosyon Reklamları için değerlendirilmek üzere, reklamverenlerin en az beş resim ve yıldız derecelendirmesi sağlaması gerekir (bu, şu anda Otel Fiyatı Reklamları için feed'de isteğe bağlıdır, ancak Tesis Promosyon Reklamları için gereklidir).

Reklamverenler, Site Türü içinde Mülk Promosyon Reklamları için teklif çarpanları ekleme seçeneğine sahip olacaktır.

Mülk Promosyon reklamları şu anda yalnızca ABD'de denenmektedir.

Tur ve Aktivite Reklamları

Tur ve Etkinlik Reklamları, reklamverenlerin yerel deneyimlerini tanıtmasına yardımcı olmak için seyahat amacı ve seyahat deneyimleri amaç sorguları için tetiklenecektir.

Bir kullanıcı belirli bir yerde yapılacak şeyler ararken, reklamlar Bing SERP'de yayınlanacaktır. SERP'de yayınlandığında, reklamverenler en fazla üç reklam yerleşimi için uygundur.

Reklamlar ayrıca, kullanıcı bir hedef aradığında veya belirli bir alanda yapılacak şeyler ararken ya da Fareyle Haritalar yer işareti işaretçilerinin üzerine geldiğinde Bing Haritalar'da yayınlanabilir.

Turlar ve Etkinlik Reklamları için Potansiyel Bir Yerleşim

Arama Yapanlar Hedef Aradığında Reklamlar Gösterilebilir

Son olarak, reklamlar Bing Seyahat Rehberi'nde başlık resminin ve hedef açıklamasının altında bir atlıkarınca olarak yayınlanabilir.

Tur ve Aktivite Reklamları Microsoft Seyahat Rehberlerinde Sunulabilir

Bu reklamlar, tek günlük veya çok günlük turlar, tema parkları ve turistik yerler, müzeler, kültürel deneyimler, macera ve açık hava etkinlikleri, yemek ve yemek ve eğitim deneyimleri ve sınıflar için uygun olabilir.

Bu reklamlar masaüstünde gösterilecektir. Tur ve Etkinlik Reklamları yayınlamak için reklamverenler, özet akışlarını ayarlamak üzere Microsoft Ads kullanıcı arayüzünde Araçlar > İş Verileri > Dinamik Alanlar'ı ziyaret etmelidir.

Tur ve Aktivite Reklamları, ABD ve Birleşik Krallık'ta açık beta sürümündedir. Microsoft Ads betalarından herhangi birine erişim talebinde bulunmak için Microsoft Ads hesap ekibinize veya destek ekibinize ulaşın.

Yeni Kitle Ağı Özellikleri: Facebook İçe Aktarma, Video Reklamlar ve Coğrafi Genişletme

Microsoft ayrıca yerel kampanyalar, izleyici ağındaki video reklamlar ve Yeni Zelanda, Avustralya ve Kanada'ya genişleme için yeni bir Facebook İçe Aktarma seçeneği de dahil olmak üzere yeni Audience Network duyurularını da duyurdu.

Bu yeni Audience Network duyuruları ve özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu gönderiye göz atın ve Microsoft'un Evangelist'i John Lee'nin bu yeni özelliklerin her birini tartıştığı Marketing O'Clock'tan klipleri de içerir.

Otomatik Teklif Seçeneklerini Genişletme

Microsoft, otomatik teklif seçeneklerini genişletmeyi planlıyor. Hedef Gösterim Payı şu anda deneme aşamasındadır ve Portföy Teklif Stratejileri yakında kullanıma sunulacaktır.

Çok Yakında: Birleşik Akıllı – Çok Kanallı Kampanyalar ve Sosyal Medya Yönetimi için bir KOBİ Merkezi

Microsoft bunu duyurdu. İşletmeler, reklamlarının bir açılış sayfası olarak kullanmaları için bir web sitesi kurmalarına olanak tanıyan “Akıllı Sayfalar” oluşturabilecektir. Web sitesi, tüm kaynaklar için kendi web sayfası olarak kullanılmak üzere tasarlanmıştır; yani, bu siteyi diğer ağlarda yayınlanan reklamlar için bir hedef olarak da kullanabilirler.

Çok yakında: Reklamverenlerin, reklamverenlerin hedeflerini seçtikleri basit bir arayüzde kampanyalar oluşturmasına olanak tanıyan Birleşik Akıllı kampanyalar, URL'lerini girin (bu, Akıllı Sayfaları olabilir, ancak olması gerekmez).

Arama kampanyaları için reklamverenler anahtar kelime temaları seçebilecekler. Unified Smart, aramanın ötesine geçer. Reklamcılar, reklamlarla Facebook, Instagram ve Twitter'daki kitleleri hedefleyebilecektir. Linkedin daha sonraki bir ekleme olarak planlanmıştır.

Mevcut plan, reklamverenlerin tüm kanallarda paylaşılan tek bir bütçeye sahip olmalarıdır.

Unified Smart'ın hedef kitle hedeflemesi, kurulum girdilerinden, işletme türünden, URL'den ve paylaşılan diğer bilgilerden alınan veri noktalarını kullanarak AI tabanlıdır.

İşletmeler ayrıca, Unified Smart arayüzünden sosyal kanallarında paylaşımda bulunabilecek ve yorumlara yanıt verebilecek.

Unified Smart, işletmelerin çabalarının performansını izleyebilmeleri için aramaları ve/veya dönüşümleri, ziyaretleri, sitede geçirilen süreyi, belirli sayfalara yapılan ziyaretleri ve daha fazlasını izleyecektir.

Yeni Coğrafyalara Genişlemek

Microsoft'un duyurduğu tüm yeni yayınlara ek olarak, ek coğrafyalara yayılmaya da devam ediyorlar. Microsoft, 2021'de 29 yeni ülkeye açılmayı planlıyor. Hangi ülkelerin genişlemenin parçası olacağını henüz açıklamadılar.

Yeni Betalara Erişim İsteme

Microsoft Ads betalarından herhangi birine erişim talebinde bulunmak için Microsoft Ads hesap ekibinize veya destek ekibinize ulaşın.