Microsoft anuncia búsqueda privada, nuevos bloques de anuncios, integraciones sociales orgánicas y de pago y más

Microsoft presentó varias características y tecnologías nuevas en Microsoft Advertising Elevate. Además de los nuevos bloques de anuncios, el anuncio incluyó nuevas herramientas y tecnologías que son notables incluso para las empresas que actualmente no publicitan con Microsoft, como la tecnología de búsqueda privada y un próximo centro de pequeñas empresas con integraciones sociales orgánicas y de pago.

Búsqueda privada de la API de Microsoft Bing

Microsoft ahora está capacitando a los editores para que brinden a los consumidores más opciones para experiencias que prioricen la privacidad. Esta característica está diseñada específicamente para su red de socios de búsqueda, y actualmente está siendo utilizada por Duck Duck Go.

La búsqueda privada está alojada en Azure con una configuración que incorpora un proxy de búsqueda privada entre el sitio o la aplicación de búsqueda privada y la API de búsqueda privada de Microsoft Bing. Esto permitiría a Bing entregar resultados sin recibir el término de búsqueda.

El socio de búsqueda enviará la solicitud de búsqueda al proxy privado. La detección de fraude ocurriría a través del proxy de búsqueda privado y luego el proxy de búsqueda privado pasaría a través de un agente de usuario anónimo y una IP anonimizada a través de la API de búsqueda privada de Bing. La API devolvería resultados de búsqueda y anuncios.

Esto evitaría que los datos personales se compartan con otros servicios de Microsoft, incluido Bing, al anonimizar el agente de usuario y la IP, y al retener la consulta de búsqueda.

El socio de búsqueda será responsable de anonimizar el agente de usuario y la IP y debe cumplir con la política de Microsoft para poder usar la búsqueda privada.

Nueva versión beta de comparación de precios

El navegador Edge de Microsoft tiene una función que ofrece códigos de descuento en un formato de panel flotante. Ahora han anunciado una versión beta que permitiría a las personas que usan las funciones de compras de Microsoft ser elegibles para aparecer en ese panel como una comparación de precios.

Los anuncios se entregarán en el control flotante dentro de la barra de herramientas al navegar por las páginas de productos en Edge o a través de Colección guardando un producto y haciendo clic manualmente para ver las comparaciones de precios.

Comparaciones de precios en el formato desplegable

Comparaciones de precios en el formato de colección

Esta unidad permitiría a las empresas entregar listados de productos a consumidores relevantes mientras navegan por los sitios de otros minoristas.

Estos listados se extraerán de las fuentes existentes de Merchant Center, por lo que no se requiere más trabajo para las empresas que ya han creado campañas de compras.

Lo mejor de todo es que, dado que se encuentra en una fase experimental, estas ubicaciones son actualmente gratuitas: no se cobrará a las empresas por los clics en estos anuncios.

La función de comparación de precios en Edge es un excelente ejemplo de cómo Microsoft está tratando de brindar una excelente experiencia a los usuarios (¡encuentre la mejor oferta!) y obtenga una exposición adicional para los productos en los feeds de los anunciantes. La investigación del consumidor muestra que la mayoría de las personas comparan compras en algún nivel y la comparación de precios muestra esta información automáticamente. Es un ganar/ganar. – John Lee, evangelista de Microsoft

Las métricas se informarán en el segmento de tráfico "O&O otros" dentro de Microsoft Ads.

Actualmente se encuentra en versión beta dentro de los EE. UU. y las listas solo se mostrarán en el escritorio, dentro del navegador Edge. Para solicitar acceso a cualquiera de las versiones beta de Microsoft Ads, comuníquese con su equipo de cuenta o soporte de Microsoft Ads.

Nueva extensión de video Beta

Microsoft ha anunciado una nueva versión beta que permitiría a los anunciantes incluir extensiones multimedia en sus anuncios. Las extensiones pueden mostrarse junto con otras extensiones de anuncios y, al igual que con otras extensiones de anuncios, se cobrará a los anunciantes cuando los clientes potenciales hagan clic en el bloque de anuncios.

Las extensiones de video son un punto de inflexión en la evolución del SERP. Los buscadores están hambrientos de más información y sabemos que el video es una de las formas de medios más consumidas para la investigación (¡y más, por supuesto!). Esta extensión muestra el video en el punto de búsqueda para mejorar y enriquecer la experiencia del usuario. – John Lee, evangelista de Microsoft

Al hacer clic en el bloque de anuncios, el video se expandirá en la página con un CTA en la parte inferior izquierda.

Si un cliente potencial hace clic en la extensión de video y luego hace clic en el bloque de anuncios en la misma sesión, al anunciante solo se le cobrará una vez.

Actualmente, las extensiones solo se entregan en computadoras de escritorio, pero los dispositivos móviles llegarán pronto.

Los videos deben cargarse y pueden cargarse desde un directorio local en la computadora o desde una ubicación de servidor de archivos de acceso público, como OneDrive, FTP, Dropbox, etc.)

Este es actualmente un piloto abierto dentro de los EE. UU., CA, DE y AU con FR e IN próximamente.

Nuevos bloques de anuncios para promoción de propiedades y tours y actividades

Al igual que las nuevas unidades de anuncios automotrices que Microsoft anunció recientemente, estas nuevas unidades son unidades basadas en feeds que promoverán alquileres de vacaciones (anuncios de promoción de propiedades), así como recorridos y atracciones (anuncios de recorridos y actividades).

Anuncios de promoción de propiedades

Los anuncios de promoción de propiedades se muestran en los dos espacios superiores en la cuadrícula de hoteles en Bing Maps, cuando alguien entrega para hoteles o propiedades con ciertas comodidades, en una ubicación específica. Los anuncios se entregarán en el escritorio.

El primer clic en un anuncio de promoción de propiedades ampliará la lista para permitir al usuario seleccionar fechas y proceder a la reserva. A los anunciantes solo se les cobrará por el segundo clic cuando los usuarios visiten el sitio.

Para publicar anuncios de promoción de propiedades, los anunciantes deberán tener configurados los anuncios de precios de hoteles. Para ser considerado para los Anuncios de promoción de propiedades, los anunciantes deben proporcionar al menos cinco imágenes y la clasificación por estrellas (que actualmente es opcional en el feed de Anuncios de precios de hoteles, pero obligatorio para los Anuncios de promoción de propiedades).

Los anunciantes tendrán la opción de agregar multiplicadores de ofertas para anuncios de promoción de propiedades dentro del tipo de sitio.

Actualmente, los anuncios de promoción de propiedades se están probando solo en los EE. UU.

Anuncios de tours y actividades

Los anuncios de recorridos y actividades se activarán para las consultas de intenciones de viajes y experiencias de viajes para ayudar a los anunciantes a promocionar sus experiencias locales.

Los anuncios se publicarán en Bing SERP cuando un usuario busque cosas para hacer en una ubicación específica. Cuando se entrega en el SERP, los anunciantes son elegibles para hasta tres ubicaciones de anuncios.

Los anuncios también se pueden mostrar en Bing Maps cuando el usuario busca un destino o está buscando cosas para hacer en un área en particular o cuando pasa el mouse sobre los puntos de referencia de Maps.

Una ubicación potencial para los anuncios de tours y actividades

Los anuncios pueden mostrarse cuando los buscadores buscan un destino

Por último, pero no menos importante, los anuncios se pueden publicar en la Guía de viajes de Bing como un carrusel debajo de la imagen del encabezado y la descripción del destino.

Los anuncios de recorridos y actividades pueden publicarse en Microsoft Travel Guides

Estos anuncios podrían ser una buena opción para recorridos de uno o varios días, parques temáticos y atracciones, museos, experiencias culturales, aventuras y actividades al aire libre, comidas y cenas, y experiencias y clases educativas.

Estos anuncios se mostrarán en el escritorio. Para ejecutar anuncios de recorridos y actividades, los anunciantes deben visitar Herramientas > Datos comerciales > Campos dinámicos dentro de la interfaz de usuario de Microsoft Ads para configurar su feed.

Los anuncios de tours y actividades están en versión beta abierta en los EE. UU. y el Reino Unido. Para solicitar acceso a cualquiera de las versiones beta de Microsoft Ads, comuníquese con su equipo de cuenta o soporte de Microsoft Ads.

Nuevas funciones de Audience Network: importación de Facebook, anuncios de video y expansión geográfica

Microsoft también presentó nuevos anuncios de Audience Network, incluida una nueva opción de importación de Facebook para campañas nativas, anuncios de video en la red de audiencia y expansión a Nueva Zelanda, Australia y Canadá.

Consulte esta publicación para obtener más información sobre estos nuevos anuncios y funciones de Audience Network, que también incluye clips de Marketing O'Clock en los que el evangelista de Microsoft, John Lee, analiza cada una de estas nuevas funciones.

Ampliación de las opciones de oferta automática

Microsoft planea expandir sus opciones de ofertas automáticas. Target Impression Share se encuentra actualmente en fase piloto y las estrategias de oferta de cartera estarán disponibles pronto.

Próximamente: Unified Smart: un centro para pymes para campañas multicanal y gestión de redes sociales

Microsoft anunció eso. Las empresas podrán crear "Páginas inteligentes", lo que les permite configurar un sitio web para que sus anuncios se utilicen como página de destino. El sitio web está destinado a ser utilizado como su página web para todas las fuentes; lo que significa que también podrían usar este sitio como destino para los anuncios que se ejecutan en otras redes.

Próximamente: Campañas inteligentes unificadas, que permitirán a los anunciantes configurar campañas en una interfaz simple donde los anunciantes eligen sus objetivos, ingresan su URL (que podría ser su página inteligente, pero no tiene que serlo).

Para las campañas de búsqueda, los anunciantes podrán elegir temas de palabras clave. Sin embargo, Unified Smart va más allá de la búsqueda. Los anunciantes podrían dirigirse a audiencias en Facebook, Instagram y Twitter con anuncios. Linkedin está planeado como una adición posterior.

El plan actual es que los anunciantes tengan un presupuesto compartido en todos los canales.

La orientación de la audiencia de Unified Smart se basa en IA y utiliza puntos de datos de las entradas de configuración, el tipo de negocio, la URL y otra información compartida.

Las empresas también podrán publicar en sus canales sociales y responder a los comentarios, todo desde la interfaz Unified Smart.

Unified Smart hará un seguimiento de las llamadas y/o conversiones, visitas, tiempo en el sitio, visitas a páginas específicas y más para que las empresas puedan monitorear el desempeño de sus esfuerzos.

Expansión a nuevas geografías

Además de todos los nuevos lanzamientos que Microsoft ha anunciado, también continúan expandiéndose a otras geografías. Microsoft planea expandirse a 29 nuevos países en 2021. Todavía no han anunciado qué países serán parte de la expansión.

Solicitud de acceso a las nuevas versiones beta

Para solicitar acceso a cualquiera de las versiones beta de Microsoft Ads, comuníquese con su equipo de cuenta o soporte de Microsoft Ads.