Microsoft, 비공개 검색, 새로운 광고 단위, 유료 및 유기적 소셜 통합 등 발표

Microsoft는 Microsoft Advertising Elevate에서 몇 가지 새로운 기능과 기술을 공개했습니다. 이 발표에는 새로운 광고 단위 외에도 비공개 검색 기술, 유료 및 유기적 소셜 통합이 포함된 향후 소규모 비즈니스 허브와 같이 현재 Microsoft와 광고하지 않는 기업에게도 주목할 만한 새로운 도구 및 기술이 포함되었습니다.

Microsoft Bing API에 대한 비공개 검색

Microsoft는 이제 게시자가 소비자에게 개인 정보 우선 경험을 위한 더 많은 옵션을 제공할 수 있도록 지원하고 있습니다. 이 기능은 검색 파트너 네트워크를 위해 특별히 설계되었으며 현재 Duck Duck Go에서 사용하고 있습니다.

비공개 검색은 비공개 검색 사이트 또는 앱과 Microsoft Bing의 비공개 검색 API 간에 비공개 검색 프록시를 통합하는 설정으로 Azure에서 호스팅됩니다. 이렇게 하면 Bing이 검색어를 수신하지 않고도 결과를 전달할 수 있습니다.

검색 파트너는 검색 요청을 비공개 프록시로 보냅니다. 사기 탐지는 개인 검색 프록시를 통해 발생하고 개인 검색 프록시는 익명 사용자 에이전트와 익명 IP를 통해 Bing의 개인 검색 API로 전달됩니다. API는 검색 결과와 광고를 반환합니다.

이렇게 하면 사용자 에이전트와 IP를 익명화하고 검색 쿼리를 보류하여 Bing을 비롯한 다른 Microsoft 서비스와 개인 데이터가 공유되는 것을 방지할 수 있습니다.

검색 파트너는 사용자 에이전트 및 IP를 익명화할 책임이 있으며 비공개 검색을 사용할 수 있으려면 Microsoft 정책을 준수해야 합니다.

새로운 가격 비교 베타

Microsoft의 Edge 브라우저에는 플라이아웃 패널 형식으로 할인 코드를 제공하는 기능이 있습니다. 그들은 이제 Microsoft의 쇼핑 기능을 사용하는 사람들이 가격 비교로 해당 패널에 표시될 수 있는 베타 버전을 발표했습니다.

광고는 Edge에서 제품 페이지를 탐색할 때 또는 제품을 저장하고 가격 비교를 보기 위해 수동으로 클릭하여 Collection을 통해 도구 모음 내의 플라이아웃에 전달됩니다.

플라이아웃 형식의 가격 비교

컬렉션 형식의 가격 비교

이 장치를 통해 기업은 관련 소비자가 다른 소매업체의 사이트를 탐색하는 동안 제품 목록을 해당 소비자에게 전달할 수 있습니다.

이 목록은 기존 판매자 센터 피드에서 가져오므로 이미 쇼핑 캠페인을 만든 비즈니스에 대해 추가 작업이 필요하지 않습니다.

무엇보다도 실험 단계에 있기 때문에 이러한 게재위치는 현재 무료입니다. 이러한 광고 클릭에 대해 비즈니스에 비용이 청구되지 않습니다.

Edge의 가격 비교 기능은 Microsoft가 사용자에게 훌륭한 경험을 제공하고(가장 좋은 거래를 찾아라!) 광고주의 피드에서 제품에 대한 추가 노출을 얻으려는 좋은 예입니다. 소비자 조사에 따르면 대부분의 사람들은 어느 정도 수준에서 비교 매장을 방문하고 가격 비교를 통해 이 정보를 자동으로 표시합니다. 승/승입니다. – 존 리, 마이크로소프트 에반젤리스트

메트릭은 Microsoft Ads의 "O&O 기타" 트래픽 세그먼트에서 보고됩니다.

이것은 현재 미국 내에서 베타 버전이며 목록은 Edge 브라우저 내 데스크톱에만 표시됩니다. Microsoft Ads 베타에 대한 액세스를 요청하려면 Microsoft Ads 계정 팀이나 지원팀에 문의하세요.

새 동영상 확장 베타

Microsoft는 광고주가 광고에 멀티미디어 확장을 포함할 수 있는 새로운 베타를 발표했습니다. 확장은 다른 광고 확장과 함께 표시될 수 있으며 다른 광고 확장과 마찬가지로 잠재 고객이 광고 단위를 클릭할 때 광고주에게 비용이 청구됩니다.

비디오 확장은 SERP 진화의 변곡점입니다. 검색자들은 더 많은 정보를 원하며 비디오는 연구를 위해 가장 많이 소비되는 미디어 형식 중 하나라는 것을 알고 있습니다(물론 더 많이!). 이 확장은 사용자 경험을 개선하고 풍부하게 하기 위해 검색 지점에서 비디오를 표시합니다. – 존 리, 마이크로소프트 에반젤리스트

광고 단위를 클릭하면 왼쪽 하단에 CTA가 있는 페이지에서 동영상이 펼쳐집니다.

잠재 고객이 동영상 확장을 클릭한 다음 동일한 세션에서 광고 단위를 클릭하면 광고주에게 한 번만 비용이 청구됩니다.

확장 프로그램은 현재 데스크톱에서만 제공되지만 모바일은 곧 제공될 예정입니다.

비디오는 업로드해야 하며 컴퓨터의 로컬 디렉터리나 OneDrive, FTP, Dropbox 등과 같이 공개적으로 액세스할 수 있는 파일러 서버 위치에서 업로드할 수 있습니다.)

이것은 현재 미국, CA, DE 및 AU 내에서 공개 파일럿이며 곧 FR 및 IN이 제공될 예정입니다.

부동산 판촉 및 관광 및 활동을 위한 새로운 광고 단위

마이크로소프트가 최근에 발표한 새로운 자동차 광고 단위와 유사하게, 이 새로운 단위는 휴가 렌탈(부동산 판촉 광고)과 관광명소(투어 및 활동 광고)를 홍보할 피드 기반 단위입니다.

부동산 프로모션 광고

부동산 프로모션 광고는 누군가가 특정 위치에 있는 호텔이나 특정 편의 시설을 갖춘 부동산을 배달할 때 Bing Maps의 호텔 그리드 상단 2개 슬롯에 표시됩니다. 광고는 데스크톱에 게재됩니다.

부동산 프로모션 광고를 처음 클릭하면 목록이 확장되어 사용자가 날짜를 선택하고 예약을 진행할 수 있습니다. 광고주는 사용자가 사이트를 방문할 때 두 번째 클릭에 대해서만 비용을 청구합니다.

부동산 프로모션 광고를 실행하려면 광고주가 호텔 가격 광고를 설정해야 합니다. 부동산 프로모션 광고에 고려되려면 광고주는 최소 5개의 이미지와 별점(현재 호텔 가격 광고 피드에서는 선택 사항이지만 부동산 프로모션 광고에는 필수)을 제공해야 합니다.

광고주는 사이트 유형 내에서 속성 프로모션 광고에 대한 입찰 배율을 추가할 수 있습니다.

부동산 프로모션 광고는 현재 미국에서만 시범 운영되고 있습니다.

투어 및 액티비티 광고

여행 및 활동 광고는 광고주가 지역 경험을 홍보하는 데 도움이 되도록 여행 의도 및 여행 경험 의도 쿼리에 대해 트리거됩니다.

광고는 사용자가 특정 위치에서 할 일을 검색할 때 Bing SERP에 게재됩니다. SERP에 게재될 때 광고주는 최대 3개의 광고 게재위치를 가질 수 있습니다.

사용자가 목적지를 검색하거나 특정 지역에서 할 일을 찾을 때 또는 지도의 랜드마크 핀 위로 마우스를 가져가면 Bing 지도에 광고가 게재될 수도 있습니다.

투어 및 액티비티 광고의 잠재적 배치

검색자가 목적지를 검색할 때 광고가 게재될 수 있음

마지막으로 광고는 Bing 여행 가이드에서 헤더 이미지와 목적지 설명 아래에 캐러셀로 게재될 수 있습니다.

Microsoft Travel Guides 내에서 제공할 수 있는 투어 및 활동 광고

이 광고는 1일 또는 2일 투어, 테마 파크 및 명소, 박물관, 문화 체험, 모험 및 야외 활동, 음식 및 식사, 교육 체험 및 수업에 적합할 수 있습니다.

이 광고는 데스크톱에 표시됩니다. 투어 및 활동 광고를 실행하려면 광고주는 Microsoft Ads UI 내에서 도구 > 비즈니스 데이터 > 동적 필드를 방문하여 피드를 설정해야 합니다.

투어 및 활동 광고는 미국과 영국 내에서 공개 베타 버전입니다. Microsoft Ads 베타에 대한 액세스를 요청하려면 Microsoft Ads 계정 팀이나 지원팀에 문의하세요.

새로운 Audience Network 기능: Facebook 가져오기, 비디오 광고 및 지리적 확장

Microsoft는 또한 네이티브 캠페인을 위한 새로운 Facebook 가져오기 옵션, 잠재고객 네트워크의 비디오 광고, 뉴질랜드, 호주 및 캐나다로의 확장을 포함한 새로운 Audience Network 발표를 발표했습니다.

이 게시물을 확인하여 이러한 새로운 Audience Network 발표 및 기능에 대해 자세히 알아보십시오. 여기에는 Microsoft의 Evangelist인 John Lee가 이러한 각각의 새로운 기능에 대해 설명하는 Marketing O'Clock의 클립도 포함됩니다.

자동 입찰 옵션 확장

Microsoft는 자동 입찰 옵션을 확장할 계획입니다. 타겟 노출 점유율은 현재 파일럿이며 포트폴리오 입찰 전략이 곧 제공될 예정입니다.

출시 예정: 통합 스마트 – 다중 채널 캠페인 및 소셜 미디어 관리를 위한 SMB 허브

마이크로소프트가 발표했습니다. 기업은 "스마트 페이지"를 만들 수 있습니다. 이를 통해 기업은 광고를 위한 웹사이트를 구축하여 방문 페이지로 사용할 수 있습니다. 웹사이트는 모든 소스에 대한 웹페이지로 사용됩니다. 즉, 이 사이트를 다른 네트워크에서 실행되는 광고의 대상으로 사용할 수도 있습니다.

출시 예정: 광고주가 목표를 선택하는 간단한 인터페이스에서 캠페인을 설정할 수 있게 하는 통합 스마트 캠페인은 URL(스마트 페이지일 수 있지만 반드시 그럴 필요는 없음)을 입력합니다.

검색 캠페인의 경우 광고주는 키워드 테마를 선택할 수 있습니다. 하지만 통합 스마트는 검색 그 이상입니다. 광고주는 광고를 통해 Facebook, Instagram 및 Twitter의 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. Linkedin은 추후 추가될 예정입니다.

현재 계획은 광고주가 모든 채널에서 공유되는 하나의 예산을 갖는 것입니다.

Unified Smart의 잠재고객 타겟팅은 설정 입력, 비즈니스 유형, URL 및 기타 공유 정보의 데이터 포인트를 사용하는 AI 기반입니다.

기업은 또한 소셜 채널에 게시하고 통합 스마트 인터페이스에서 모든 댓글에 응답할 수 있습니다.

Unified Smart는 통화 및/또는 전환, 방문, 사이트에 머문 시간, 특정 페이지 방문 등을 추적하여 기업이 노력의 성과를 모니터링할 수 있도록 합니다.

새로운 지역으로의 확장

Microsoft가 발표한 모든 새로운 릴리스 외에도 추가 지역으로 계속 확장하고 있습니다. Microsoft는 2021년에 29개의 새로운 국가로 확장할 계획입니다. 아직 확장에 참여할 국가를 발표하지 않았습니다.

새 베타에 대한 액세스 요청

Microsoft Ads 베타에 대한 액세스를 요청하려면 Microsoft Ads 계정 팀이나 지원팀에 문의하세요.