Microsoft annuncia la ricerca privata, nuove unità pubblicitarie, integrazioni sociali organiche e a pagamento e altro ancora

Microsoft ha presentato diverse nuove funzionalità e tecnologie a Microsoft Advertising Elevate. Oltre alle nuove unità pubblicitarie, l'annuncio includeva nuovi strumenti e tecnologie degni di nota anche per le aziende che attualmente non fanno pubblicità con Microsoft, come la tecnologia di ricerca privata e un imminente hub per piccole imprese con integrazioni sociali organiche e a pagamento.

Ricerca privata per l'API Microsoft Bing

Microsoft sta ora autorizzando gli editori a offrire ai consumatori più opzioni per esperienze incentrate sulla privacy. Questa funzione è progettata specificamente per la loro rete di partner di ricerca ed è attualmente utilizzata da Duck Duck Go.

La ricerca privata è ospitata in Azure con una configurazione che incorpora un proxy di ricerca privato tra il sito o l'app di ricerca privata e l'API di ricerca privata di Microsoft Bing. Ciò consentirebbe a Bing di fornire risultati senza mai ricevere il termine di ricerca.

Il partner di ricerca invierà la richiesta di ricerca al proxy privato. Il rilevamento delle frodi avverrebbe tramite il proxy di ricerca privato e quindi il proxy di ricerca privato passerebbe attraverso un agente utente anonimo e un IP anonimo attraverso l'API di ricerca privata di Bing. L'API restituirebbe risultati di ricerca e annunci.

Ciò impedirebbe la condivisione dei dati personali con altri servizi Microsoft, incluso Bing, rendendo anonimi lo user agent e l'IP e trattenendo la query di ricerca.

Il partner di ricerca sarà responsabile dell'anonimizzazione dell'agente utente e dell'IP e dovrà rispettare la politica di Microsoft per poter utilizzare la ricerca privata.

Nuova versione beta di confronto dei prezzi

Il browser Edge di Microsoft ha una funzione che fornisce codici sconto in un formato di riquadro a comparsa. Ora hanno annunciato che una versione beta che consentirebbe alle persone che utilizzano le funzionalità di acquisto di Microsoft di essere idonee a comparire in quel pannello come confronto dei prezzi.

Gli annunci verranno pubblicati nel riquadro a comparsa all'interno della barra degli strumenti durante la navigazione nelle pagine dei prodotti su Edge o tramite Collection salvando un prodotto e facendo clic manualmente per visualizzare i confronti dei prezzi.

Confronto dei prezzi nel formato volantino

Confronto dei prezzi nel formato di raccolta

Questa unità consentirebbe alle aziende di fornire elenchi di prodotti a consumatori pertinenti mentre esplorano i siti di altri rivenditori.

Queste schede verranno ricavate dai feed di Merchant Center esistenti, quindi non è necessario alcun ulteriore lavoro per le attività che hanno già creato campagne Shopping.

Soprattutto, poiché è in una fase sperimentale, questi posizionamenti sono attualmente gratuiti: alle aziende non verranno addebitati i clic su questi annunci.

La funzionalità di confronto dei prezzi in Edge è un ottimo esempio di dove Microsoft sta cercando di fornire un'esperienza eccezionale per gli utenti (trova l'offerta migliore!) e ottenere maggiore visibilità per i prodotti nei feed degli inserzionisti. La ricerca sui consumatori mostra che la maggior parte delle persone effettua acquisti a un certo livello e il confronto dei prezzi fa emergere queste informazioni automaticamente. È una vittoria/vittoria. – John Lee, evangelista di Microsoft

Le metriche verranno riportate nel segmento di traffico "O&O altro" all'interno di Microsoft Ads.

Questo è attualmente in versione beta negli Stati Uniti e gli elenchi verranno visualizzati solo su desktop, all'interno del browser Edge. Per richiedere l'accesso a qualsiasi versione beta di Microsoft Ads, contatta il team o il supporto del tuo account Microsoft Ads.

Nuova estensione video beta

Microsoft ha annunciato una nuova versione beta che consentirebbe agli inserzionisti di includere estensioni multimediali nei propri annunci. Le estensioni possono essere mostrate insieme ad altre estensioni annuncio e, come con altre estensioni annuncio, agli inserzionisti verrà addebitato un costo quando i potenziali clienti fanno clic sull'unità pubblicitaria.

Le estensioni video sono un punto di svolta nell'evoluzione della SERP. I ricercatori sono affamati di ulteriori informazioni e sappiamo che il video è una delle forme di media più consumate per la ricerca (e altro, ovviamente!). Questa estensione fa emergere il video nel punto di ricerca per migliorare e arricchire l'esperienza dell'utente. – John Lee, evangelista di Microsoft

Se fai clic sull'unità pubblicitaria, il video si espande sulla pagina con un invito all'azione in basso a sinistra.

Se un potenziale cliente fa clic sull'estensione video e quindi fa clic sull'unità pubblicitaria nella stessa sessione, all'inserzionista verrà addebitato solo una volta.

Al momento, le estensioni vengono pubblicate solo su desktop, ma presto su dispositivi mobili.

I video devono essere caricati e possono essere caricati da una directory locale sul computer o da un filer server accessibile pubblicamente, come OneDrive, FTP, Dropbox, ecc.)

Questo è attualmente un pilota aperto negli Stati Uniti, CA, DE e AU con FR e IN in arrivo.

Nuove unità pubblicitarie per la promozione della proprietà e tour e attività

Simili alle nuove unità pubblicitarie automobilistiche recentemente annunciate da Microsoft, queste nuove unità sono unità basate su feed che promuoveranno affitti per le vacanze (Annunci promozionali di proprietà), nonché tour e attrazioni (Annunci di tour e attività).

Annunci di promozione della proprietà

Gli annunci di promozione delle proprietà vengono visualizzati nei primi due slot della griglia degli hotel su Bing Maps, quando qualcuno consegna hotel o proprietà con determinati servizi in una posizione specifica. Gli annunci verranno pubblicati su desktop.

Il primo clic su un annuncio di promozione della proprietà espanderà l'elenco per consentire all'utente di selezionare le date e procedere alla prenotazione. Agli inserzionisti verrà addebitato solo il secondo clic quando gli utenti visitano il sito.

Per pubblicare gli annunci di promozione della proprietà, gli inserzionisti dovranno avere impostato gli annunci sui prezzi degli hotel. Per essere presi in considerazione per gli annunci di promozione di proprietà, gli inserzionisti devono fornire almeno cinque immagini e la valutazione in stelle (che è attualmente facoltativa nel feed per gli annunci di prezzo degli hotel ma necessaria per gli annunci di promozione di proprietà).

Gli inserzionisti avranno la possibilità di aggiungere moltiplicatori di offerta per gli annunci di promozione di proprietà all'interno del tipo di sito.

Gli annunci di promozione della proprietà sono attualmente in fase di sperimentazione solo negli Stati Uniti.

Annunci di tour e attività

Gli annunci di tour e attività verranno attivati ​​per le richieste di intenti di viaggio ed esperienze di viaggio per aiutare gli inserzionisti a promuovere le loro esperienze locali.

Gli annunci verranno pubblicati sulla SERP di Bing quando un utente cerca cose da fare in una posizione specifica. Quando vengono pubblicati sulla SERP, gli inserzionisti sono idonei per un massimo di tre posizionamenti di annunci.

Gli annunci possono essere pubblicati anche su Bing Maps quando l'utente cerca una destinazione o è alla ricerca di cose da fare in una determinata area o quando passa con il mouse sopra i punti di riferimento di Maps.

Un potenziale posizionamento per annunci di tour e attività

Gli annunci possono essere visualizzati quando i ricercatori cercano una destinazione

Ultimo ma non meno importante, gli annunci possono essere pubblicati nella Bing Travel Guide come un carosello sotto l'immagine dell'intestazione e la descrizione della destinazione.

Gli annunci di tour e attività possono essere pubblicati all'interno delle guide di viaggio Microsoft

Questi annunci potrebbero essere adatti per tour di un giorno o più giorni, parchi a tema e attrazioni, musei, esperienze culturali, attività all'aperto e avventurose, cibo e ristoranti, esperienze educative e lezioni.

Questi annunci verranno visualizzati sul desktop. Per pubblicare annunci di tour e attività, gli inserzionisti devono visitare Strumenti > Dati aziendali > Campi dinamici nell'interfaccia utente di Microsoft Ads per impostare il proprio feed.

Gli annunci di tour e attività sono in versione beta aperta negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Per richiedere l'accesso a qualsiasi versione beta di Microsoft Ads, contatta il team o il supporto del tuo account Microsoft Ads.

Nuove funzionalità di Audience Network: importazione di Facebook, annunci video ed espansione geografica

Microsoft ha anche presentato nuovi annunci di Audience Network, tra cui una nuova opzione di importazione di Facebook per campagne native, annunci video sulla rete del pubblico ed espansione in Nuova Zelanda, Australia e Canada.

Dai un'occhiata a questo post per saperne di più su questi nuovi annunci e funzionalità di Audience Network, che include anche clip di Marketing O'Clock mentre l'evangelista di Microsoft, John Lee, discute ciascuna di queste nuove funzionalità.

Opzioni di offerta automatica espandibile

Microsoft prevede di espandere le sue opzioni di offerta automatica. La quota impressioni target è attualmente in fase pilota e le strategie di offerta di portafoglio saranno presto disponibili.

Prossimamente: Unified Smart, un hub per PMI per campagne multicanale e gestione dei social media

Microsoft lo ha annunciato. Le aziende saranno in grado di creare "pagine intelligenti", che consentono alle aziende di creare un sito Web per i loro annunci da utilizzare come pagina di destinazione. Il sito Web è destinato ad essere utilizzato come pagina Web per tutte le fonti; il che significa che potrebbero anche utilizzare questo sito come destinazione per annunci pubblicati su altre reti.

Prossimamente: campagne intelligenti unificate, che consentiranno agli inserzionisti di impostare campagne in una semplice interfaccia in cui gli inserzionisti scelgono i loro obiettivi, immettono il loro URL (che potrebbe essere la loro pagina intelligente ma non deve esserlo).

Per le campagne di ricerca, gli inserzionisti potranno scegliere i temi delle parole chiave. Unified Smart va oltre la ricerca, però. Gli inserzionisti sarebbero in grado di indirizzare il pubblico su Facebook, Instagram e Twitter con annunci. Linkedin è previsto come aggiunta successiva.

Il piano attuale prevede che gli inserzionisti dispongano di un budget condiviso su tutti i canali.

Il targeting per pubblico di Unified Smart è basato sull'intelligenza artificiale e utilizza i punti dati dagli input di configurazione, il tipo di attività, l'URL e altre informazioni condivise.

Le aziende potranno anche pubblicare post sui propri canali social e rispondere ai commenti dall'interfaccia Unified Smart.

Unified Smart terrà traccia delle chiamate e/o delle conversioni, delle visite, del tempo trascorso sul sito, delle visite a pagine specifiche e altro in modo che le aziende possano monitorare le prestazioni dei propri sforzi.

Espansione in nuove aree geografiche

Oltre a tutte le nuove versioni annunciate da Microsoft, stanno anche continuando ad espandersi in aree geografiche aggiuntive. Microsoft prevede di espandersi in 29 nuovi paesi nel 2021. Non hanno ancora annunciato quali paesi faranno parte dell'espansione.

Richiesta di accesso alle nuove beta

Per richiedere l'accesso a qualsiasi versione beta di Microsoft Ads, contatta il team o il supporto del tuo account Microsoft Ads.