تعلن Microsoft عن البحث الخاص والوحدات الإعلانية الجديدة والتكاملات الاجتماعية المدفوعة والعضوية والمزيد

كشفت Microsoft النقاب عن العديد من الميزات والتقنيات الجديدة في Microsoft Advertising Elevate. بالإضافة إلى الوحدات الإعلانية الجديدة ، تضمن الإعلان أدوات وتقنيات جديدة جديرة بالملاحظة حتى بالنسبة للشركات التي لا تعلن حاليًا مع Microsoft ، مثل تقنية البحث الخاصة ومركز الأعمال الصغيرة القادم مع عمليات التكامل الاجتماعي المدفوعة والعضوية.

بحث خاص عن Microsoft Bing API

تعمل Microsoft الآن على تمكين الناشرين لمنح المستهلكين المزيد من الخيارات لتجارب الخصوصية أولاً. تم تصميم هذه الميزة خصيصًا لشبكة شركاء البحث الخاصة بهم ، ويتم استخدامها حاليًا بواسطة Duck Duck Go.

تتم استضافة البحث الخاص على Azure من خلال إعداد يتضمن وكيل بحث خاص بين موقع أو تطبيق البحث الخاص وواجهة برمجة تطبيقات البحث الخاصة لـ Microsoft Bing. سيسمح هذا لـ Bing بتسليم النتائج دون تلقي مصطلح البحث على الإطلاق.

سيرسل شريك البحث طلب البحث إلى الوكيل الخاص. سيحدث اكتشاف الاحتيال من خلال وكيل البحث الخاص ومن ثم يمر وكيل البحث الخاص عبر وكيل مستخدم مجهول و IP مجهول عبر واجهة برمجة تطبيقات البحث الخاص في Bing. ستعرض واجهة برمجة التطبيقات نتائج البحث والإعلانات.

سيؤدي هذا إلى منع مشاركة البيانات الشخصية مع خدمات Microsoft الأخرى ، بما في ذلك Bing ، عن طريق إخفاء هوية وكيل المستخدم وعنوان IP ، وحجب استعلام البحث.

سيكون شريك البحث مسؤولاً عن إخفاء هوية وكيل المستخدم وعنوان IP ويجب عليه الامتثال لسياسة Microsoft حتى يكون مؤهلاً لاستخدام البحث الخاص.

نسخة تجريبية جديدة لمقارنة الأسعار

يحتوي متصفح Microsoft Edge على ميزة تقدم رموز الخصم بتنسيق لوحة منبثقة. لقد أعلنوا الآن عن إصدار تجريبي من شأنه أن يسمح للأشخاص الذين يستخدمون ميزات التسوق من Microsoft سيكونون مؤهلين للظهور في تلك اللوحة كمقارنة الأسعار.

سيتم تسليم الإعلانات في القائمة المنبثقة داخل شريط الأدوات عند استعراض صفحات المنتج على Edge أو من خلال Collection عن طريق حفظ منتج والنقر يدويًا لعرض مقارنات الأسعار.

مقارنات الأسعار في تنسيق Flyout

مقارنات الأسعار في تنسيق المجموعة

ستمكّن هذه الوحدة الشركات من تقديم قوائم المنتجات إلى المستهلكين المعنيين أثناء تصفحهم لمواقع بائعي التجزئة الآخرين.

سيتم سحب هذه القوائم من خلاصات Merchant Center الحالية ، لذا لا يلزم مزيد من العمل للأنشطة التجارية التي تم إنشاؤها بالفعل من حملات التسوق.

والأفضل من ذلك كله ، نظرًا لأنه في مرحلة تجريبية ، فإن هذه المواضع مجانية حاليًا - ولن يتم تحصيل رسوم من الشركات مقابل النقرات على هذه الإعلانات.

تعد ميزة مقارنة الأسعار في Edge مثالًا رائعًا على المكان الذي تحاول فيه Microsoft توفير تجربة رائعة للمستخدمين (اعثر على أفضل صفقة!) واكتساب عرض إضافي للمنتجات في خلاصات المعلنين. تُظهر أبحاث المستهلكين أن معظم الأشخاص يقومون بإجراء مقارنة عند مستوى معين وأن مقارنة الأسعار تظهر هذه المعلومات تلقائيًا. إنه فوز / فوز. - جون لي ، Microsoft Evangelist

سيتم الإبلاغ عن المقاييس ضمن شريحة حركة المرور "O&O other" ضمن إعلانات Microsoft.

هذا حاليًا في مرحلة تجريبية داخل الولايات المتحدة وستظهر القوائم فقط على سطح المكتب ، داخل متصفح Edge. لطلب الوصول إلى أي من إصدارات Microsoft Ads التجريبية ، تواصل مع فريق حساب Microsoft Ads أو الدعم.

تمديد الفيديو الجديد بيتا

أعلنت Microsoft عن إصدار تجريبي جديد من شأنه أن يسمح للمعلنين بتضمين ملحقات الوسائط المتعددة في إعلاناتهم. الإضافات مؤهلة للعرض جنبًا إلى جنب مع معلومات الإعلان الإضافية الأخرى ، وكما هو الحال مع معلومات الإعلان الإضافية الأخرى ، سيتم فرض رسوم على المعلنين عندما ينقر العملاء المحتملون على الوحدة الإعلانية.

امتدادات الفيديو هي نقطة انعطاف في تطور SERP. يتوق الباحثون للحصول على مزيد من المعلومات ونعلم أن الفيديو هو أحد أكثر وسائل الإعلام استخدامًا للبحث (وأكثر بالطبع!). يعرض هذا الامتداد الفيديو عند نقطة البحث لتحسين تجربة المستخدم وإثرائها. - جون لي ، Microsoft Evangelist

سيؤدي النقر فوق الوحدة الإعلانية إلى توسيع الفيديو على الصفحة مع CTA في الجانب الأيسر السفلي.

إذا نقر أحد العملاء المحتملين على امتداد الفيديو ثم نقر على الوحدة الإعلانية في نفس الجلسة ، فسيتم تحميل المعلن مرة واحدة فقط.

يتم تقديم الإضافات حاليًا فقط على سطح المكتب ولكن الجوال قريبًا.

يجب تحميل مقاطع الفيديو ويمكن تحميلها إما من دليل محلي على الكمبيوتر أو موقع خادم ملف يمكن الوصول إليه بشكل عام ، مثل OneDrive و FTP و Dropbox وما إلى ذلك)

هذا حاليًا برنامج تجريبي مفتوح داخل الولايات المتحدة وكندا وألمانيا وأستراليا مع FR و IN قريبًا.

وحدات إعلانية جديدة للترويج للممتلكات والرحلات والأنشطة

على غرار الوحدات الإعلانية الجديدة للسيارات التي أعلنت عنها Microsoft مؤخرًا ، فإن هذه الوحدات الجديدة عبارة عن وحدات قائمة على التغذية ستروج لإيجارات الإجازات (إعلانات ترويج العقارات) بالإضافة إلى الجولات والمعالم السياحية (إعلانات الجولات والأنشطة).

إعلانات ترويج الممتلكات

تظهر إعلانات الترويج للعقار في الفتحتين العلويتين على شبكة الفنادق على خرائط Bing ، عندما يقوم شخص ما بتسليم الفنادق أو العقارات ذات وسائل الراحة المعينة في موقع محدد. سيتم عرض الإعلانات على سطح المكتب.

ستؤدي النقرة الأولى على إعلان ترويج العقار إلى توسيع القائمة للسماح للمستخدم بتحديد التواريخ والمتابعة إلى الحجز. سيتم فرض رسوم على المعلنين مقابل النقرة الثانية فقط عندما يزور المستخدمون الموقع.

لتشغيل إعلانات الترويج للعقار ، سيحتاج المعلنون إلى إعداد "إعلانات أسعار الفنادق". للنظر في إعلانات الترويج للممتلكات ، يجب على المعلنين تقديم ما لا يقل عن خمس صور والتصنيف بالنجوم (والذي يعد حاليًا اختياريًا في خلاصة إعلانات أسعار الفنادق ولكنه مطلوب لإعلانات الترويج للموقع).

سيتاح للمعلنين خيار إضافة مضاعفات عروض الأسعار لإعلانات ترويج الممتلكات ضمن نوع الموقع.

يتم حاليًا تجريب إعلانات الترويج للعقار داخل الولايات المتحدة فقط.

إعلانات الرحلات والأنشطة

سيتم تشغيل إعلانات الجولات والأنشطة لطلبات البحث عن نية السفر وتجارب السفر لمساعدة المعلنين على الترويج لتجاربهم المحلية.

سيتم عرض الإعلانات على Bing SERP عندما يبحث المستخدم عن أشياء للقيام بها في موقع معين. عندما يتم تسليم المعلنين على SERP ، يكونون مؤهلين لما يصل إلى ثلاثة مواضع إعلانية.

يمكن أيضًا تسليم الإعلانات على خرائط Bing عندما يبحث المستخدم عن وجهة أو يبحث عن أشياء للقيام بها في منطقة معينة أو عندما تحوم فوق دبابيس معالم الخرائط.

موضع محتمل لإعلانات الجولات والأنشطة

يمكن أن تظهر الإعلانات عندما يبحث الباحثون عن وجهة

أخيرًا وليس آخرًا ، يمكن عرض الإعلانات في دليل سفر Bing كمنصة دوارة أسفل صورة العنوان ووصف الوجهة.

يمكن عرض إعلانات الجولات والأنشطة ضمن أدلة السفر من Microsoft

قد تكون هذه الإعلانات مناسبة تمامًا للجولات التي تستغرق يومًا واحدًا أو عدة أيام ، والمتنزهات ومناطق الجذب السياحي ، والمتاحف ، والتجارب الثقافية ، وأنشطة المغامرة والأنشطة الخارجية ، والطعام وتناول الطعام ، والتجارب والصفوف التعليمية.

ستظهر هذه الإعلانات على سطح المكتب. لتشغيل إعلانات الجولات والأنشطة ، يجب على المعلنين زيارة الأدوات> بيانات النشاط التجاري> الحقول الديناميكية داخل واجهة مستخدم إعلانات Microsoft لإعداد خلاصتهم.

إعلانات الرحلات والأنشطة في إصدار تجريبي مفتوح داخل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. لطلب الوصول إلى أي من إصدارات Microsoft Ads التجريبية ، تواصل مع فريق حساب Microsoft Ads أو الدعم.

ميزات شبكة الجمهور الجديدة: استيراد Facebook وإعلانات الفيديو والتوسع الجغرافي

كشفت Microsoft أيضًا عن إعلانات شبكة الجمهور الجديدة بما في ذلك خيار استيراد Facebook جديد للحملات المحلية وإعلانات الفيديو على شبكة الجمهور والتوسع في نيوزيلندا وأستراليا وكندا.

تحقق من هذا المنشور لمعرفة المزيد حول إعلانات وميزات شبكة الجمهور الجديدة هذه ، والتي تتضمن أيضًا مقاطع من Marketing O'Clock حيث يناقش John Lee ، Evangelist من Microsoft ، كل من هذه الميزات الجديدة.

توسيع خيارات عروض التسعير التلقائية

تخطط Microsoft لتوسيع خيارات المزايدة التلقائية. "نسبة ظهور الإعلان المستهدفة" قيد التجربة حاليًا ، وستتوفر إستراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار قريبًا.

قريبًا: Unified Smart - مركز SMB للحملات متعددة القنوات وإدارة الوسائط الاجتماعية

أعلنت مايكروسوفت ذلك. ستكون الشركات قادرة على إنشاء "صفحات ذكية" ، والتي تسمح للشركات بإعداد موقع ويب لإعلاناتهم لاستخدامه كصفحة مقصودة. الغرض من موقع الويب هو استخدامه كصفحة ويب خاصة بهم لجميع المصادر ؛ بمعنى ، يمكنهم أيضًا استخدام هذا الموقع كوجهة للإعلانات التي يتم عرضها على الشبكات الأخرى.

قريبًا: الحملات الذكية الموحدة ، والتي ستمكّن المعلنين من إعداد الحملات في واجهة بسيطة حيث يختار المعلنون أهدافهم ، وإدخال عنوان URL الخاص بهم (والذي قد يكون صفحتهم الذكية ولكن لا يجب أن تكون كذلك).

بالنسبة للحملات على شبكة البحث ، سيتمكن المعلنون من اختيار موضوعات الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، فإن Unified Smart يتجاوز البحث. سيتمكن المعلنون من استهداف الجماهير على Facebook و Instagram و Twitter من خلال الإعلانات. يتم التخطيط لـ Linkedin كإضافة لاحقة.

الخطة الحالية للمعلنين أن يكون لديهم ميزانية واحدة يتم مشاركتها عبر جميع القنوات.

يعتمد استهداف الجمهور في Unified Smart على الذكاء الاصطناعي ، باستخدام نقاط البيانات من مدخلات الإعداد ونوع العمل وعنوان URL والمعلومات الأخرى المشتركة.

ستتمكن الشركات أيضًا من النشر على قنواتها الاجتماعية والرد على التعليقات جميعها من الواجهة الذكية الموحدة.

ستتتبع Unified Smart المكالمات و / أو التحويلات ، والزيارات ، والوقت المستغرق في الموقع ، والزيارات إلى صفحات معينة ، والمزيد حتى تتمكن الشركات من مراقبة أداء جهودها.

التوسع في مناطق جغرافية جديدة

بالإضافة إلى جميع الإصدارات الجديدة التي أعلنت عنها Microsoft ، فإنها تواصل أيضًا التوسع في مناطق جغرافية إضافية. تخطط Microsoft للتوسع في 29 دولة جديدة في عام 2021. ولم تعلن بعد عن الدول التي ستكون جزءًا من التوسع.

طلب الوصول إلى الإصدارات التجريبية الجديدة

لطلب الوصول إلى أي من إصدارات Microsoft Ads التجريبية ، تواصل مع فريق حساب Microsoft Ads أو الدعم.