微軟宣布私人搜索、新廣告單元、付費和有機社交整合等

微軟在 Microsoft Advertising Elevate 上推出了多項新功能和新技術。 除了新的廣告單元之外，該公告還包括新的工具和技術，即使對於目前沒有在微軟做廣告的企業來說也是值得注意的，例如私人搜索技術和即將推出的具有付費和有機社交集成的小型企業中心。

Microsoft Bing API 的私人搜索

微軟現在授權出版商為消費者提供更多隱私優先體驗的選擇。 此功能專為他們的搜索合作夥伴網絡設計，目前 Duck Duck Go 正在使用該功能。

私有搜索託管在 Azure 上，其設置在私有搜索站點或應用程序與 Microsoft Bing 的私有搜索 API 之間合併了一個私有搜索代理。 這將允許 Bing 在不接收搜索詞的情況下提供結果。

搜索夥伴會將搜索請求發送到私有代理。 欺詐檢測將通過私人搜索代理進行，然後私人搜索代理將通過匿名用戶代理和匿名 IP 傳遞到 Bing 的私人搜索 API。 API 將返回搜索結果和廣告。

這將通過匿名用戶代理和 IP 以及隱藏搜索查詢來防止個人數據與其他 Microsoft 服務（包括 Bing）共享。

搜索合作夥伴將負責匿名化用戶代理和 IP，並且他們必須遵守 Microsoft 的政策才能有資格使用私人搜索。

新的價格比較測試版

Microsoft 的 Edge 瀏覽器具有以彈出面板格式提供折扣代碼的功能。 他們現在宣布了一個測試版，允許使用微軟購物功能的人有資格出現在該面板中作為價格比較。

當在 Edge 上瀏覽產品頁面或通過 Collection 通過保存產品並手動單擊查看價格比較時，廣告將在工具欄中的彈出窗口中投放。

彈出格式的定價比較

集合格式的定價比較

該單元將使企業能夠在相關消費者瀏覽其他零售商的網站時向他們提供產品列表。

這些列表將從現有的 Merchant Center Feed 中提取，因此對於已經創建了購物廣告系列的企業無需進一步的工作。

最重要的是，由於處於試驗階段，這些展示位置目前是免費的——企業不會為這些廣告的點擊付費。

Edge 中的價格比較功能是一個很好的例子，說明 Microsoft 正在努力為用戶提供出色的體驗（找到最優惠的價格！）並在廣告商的提要中獲得額外的產品曝光率。 消費者研究表明，大多數人在某種程度上比較商店，價格比較會自動顯示這些信息。 這是一個雙贏。 – John Lee，微軟佈道者

這些指標將在 Microsoft Ads 中的“O&O 其他”流量部分下報告。

這目前在美國處於測試階段，列表只會顯示在桌面上的 Edge 瀏覽器中。 要請求訪問任何 Microsoft Ads 測試版，請聯繫您的 Microsoft Ads 客戶團隊或支持。

新的視頻擴展測試版

微軟宣布了一個新的測試版，允許廣告商在他們的廣告中加入多媒體擴展。 這些附加信息可以與其他廣告附加信息一起顯示，並且與其他廣告附加信息一樣，當潛在客戶點擊廣告單元時，廣告商將被收取費用。

視頻擴展是 SERP 發展的一個轉折點。 搜索者渴望獲得更多信息，我們知道視頻是用於研究的最常用的媒體形式之一（當然還有更多！）。 此擴展程序在搜索點顯示視頻，以改善和豐富用戶體驗。 – John Lee，微軟佈道者

點擊廣告單元會導致視頻在頁面上展開，並在左下方顯示 CTA。

如果潛在客戶在同一會話中點擊了視頻擴展程序，然後點擊了廣告單元，則廣告客戶只需支付一次費用。

這些擴展目前僅在台式機上提供，但移動設備即將推出。

視頻必須上傳，可以從計算機上的本地目錄或可公開訪問的文件服務器位置上傳，例如 OneDrive、FTP、Dropbox 等）

目前這是美國、加拿大、德國和澳大利亞的一個開放試點，法國和印度即將推出。

物業促銷和旅遊活動的新廣告單元

與微軟最近宣布的新汽車廣告單元類似，這些新單元是基於信息流的單元，將推廣度假租賃（物業促銷廣告）以及旅遊和景點（旅遊和活動廣告）。

物業促銷廣告

當有人在特定位置為酒店或具有某些設施的物業送貨時，物業促銷廣告會顯示在 Bing 地圖上酒店網格的前兩個位置。 廣告將在桌面上投放。

第一次點擊房產促銷廣告將展開列表，以允許用戶選擇日期並繼續預訂。 當用戶訪問該網站時，廣告商只會為第二次點擊付費。

為了投放酒店促銷廣告，廣告商需要設置酒店價格廣告。 要考慮用於酒店促銷廣告，廣告商必須提供至少五張圖片和星級（目前在酒店價格廣告的 Feed 中是可選的，但對於酒店促銷廣告是必需的）。

廣告商可以選擇在網站類型中為物業促銷廣告添加出價乘數。

房地產促銷廣告目前僅在美國試行。

旅遊活動廣告

旅遊和活動廣告將針對旅遊意向和旅遊體驗意向查詢觸發，以幫助廣告商宣傳他們的本地體驗。

當用戶在特定位置搜索要做的事情時，廣告將在 Bing SERP 上投放。 在 SERP 上投放時，廣告商最多有資格獲得三個廣告展示位置。

當用戶搜索目的地或在特定區域尋找可以做的事情時，或者當他們將鼠標懸停在地圖地標圖釘上時，這些廣告也可以在 Bing 地圖上投放。

旅遊和活動廣告的潛在展示位置

搜索者搜索目的地時可以展示廣告

最後但並非最不重要的一點是，廣告可以在 Bing Travel Guide 中作為標題圖像和目的地描述下的輪播進行投放。

旅遊和活動廣告可以在 Microsoft 旅遊指南中投放

這些廣告可能非常適合單日或多日遊、主題公園和景點、博物館、文化體驗、冒險和戶外活動、美食和餐飲以及教育體驗和課程。

這些廣告將顯示在桌面上。 要運行旅遊和活動廣告，廣告商應訪問 Microsoft Ads UI 中的工具 > 業務數據 > 動態字段來設置他們的提要。

旅遊和活動廣告在美國和英國處於公開測試階段。 要請求訪問任何 Microsoft Ads 測試版，請聯繫您的 Microsoft Ads 客戶團隊或支持。

新的 Audience Network 功能：Facebook 導入、視頻廣告和地理擴張

微軟還發布了新的 Audience Network 公告，包括用於本地活動的新 Facebook 導入選項、受眾網絡上的視頻廣告以及擴展到新西蘭、澳大利亞和加拿大。

查看這篇文章以了解有關這些新 Audience Network 公告和功能的更多信息，其中還包括來自 Marketing O'Clock 的剪輯，因為 Microsoft 的宣傳員 John Lee 討論了這些新功能中的每一個。

擴展自動出價選項

微軟計劃擴大其自動出價選項。 Target Impression Share 目前處於試點階段，投資組合競價策略即將推出。

即將推出：Unified Smart – 用於多渠道活動和社交媒體管理的 SMB 中心

微軟宣布了這一點。 企業將能夠創建“智能頁面”，允許企業建立一個網站，將其廣告用作登錄頁面。 該網站旨在用作所有來源的網頁； 這意味著，他們還可以將此站點用作在其他網絡上投放廣告的目的地。

即將推出：統一智能廣告系列，這將使廣告商能夠在一個簡單的界面中設置廣告系列，廣告商可以在其中選擇他們的目標，輸入他們的 URL（可以是他們的智能頁面，但不一定是）。

對於搜索廣告系列，廣告商將能夠選擇關鍵字主題。 不過，Unified Smart 超越了搜索。 廣告商將能夠通過廣告定位 Facebook、Instagram 和 Twitter 上的受眾。 Linkedin 計劃在以後添加。

目前的計劃是讓廣告商擁有一個跨所有渠道共享的預算。

Unified Smart 的受眾定位基於人工智能，使用來自設置輸入、業務類型、URL 和其他共享信息的數據點。

企業還可以從統一智能界面發佈到他們的社交渠道並回複評論。

Unified Smart 將跟踪呼叫和/或轉換、訪問、現場停留時間、對特定頁面的訪問等，以便企業可以監控其工作的績效。

擴展到新的地區

除了微軟宣布的所有新版本之外，它們還在繼續擴展到其他地區。 微軟計劃在 2021 年擴展到 29 個新國家。他們尚未宣布哪些國家將參與擴張。

請求訪問新的 Beta

要請求訪問任何 Microsoft Ads 測試版，請聯繫您的 Microsoft Ads 客戶團隊或支持。