Microsoft anuncia pesquisa privada, novos blocos de anúncios, integrações sociais pagas e orgânicas e muito mais

A Microsoft revelou vários novos recursos e tecnologias no Microsoft Advertising Elevate. Além de novos blocos de anúncios, o anúncio incluiu novas ferramentas e tecnologias que são notáveis ​​mesmo para empresas que não estão anunciando com a Microsoft, como tecnologia de busca privada e um próximo hub de pequenas empresas com integrações sociais pagas e orgânicas.

Pesquisa privada para a API do Microsoft Bing

A Microsoft agora está capacitando os editores a oferecer aos consumidores mais opções para experiências de privacidade em primeiro lugar. Esse recurso foi projetado especificamente para sua rede de parceiros de pesquisa e está sendo usado atualmente pelo Duck Duck Go.

A Pesquisa Privada é hospedada no Azure com uma configuração que incorpora um proxy de pesquisa privada entre o site ou aplicativo de pesquisa privada e a API de pesquisa privada do Microsoft Bing. Isso permitiria que o Bing entregasse resultados sem nunca receber o termo de pesquisa.

O parceiro de pesquisa enviará a solicitação de pesquisa ao proxy privado. A detecção de fraude aconteceria por meio do proxy de pesquisa privado e, em seguida, o proxy de pesquisa privado passaria por um agente de usuário anônimo e IP anônimo por meio da API de pesquisa privada do Bing. A API retornaria resultados de pesquisa e anúncios.

Isso impediria que os dados pessoais fossem compartilhados com outros serviços da Microsoft, incluindo o Bing, anonimizando o agente do usuário e o IP e retendo a consulta de pesquisa.

O parceiro de pesquisa será responsável por anonimizar o agente de usuário e o IP e deve cumprir a política da Microsoft para ser elegível para usar a Pesquisa Privada.

Nova versão beta de comparação de preços

O navegador Edge da Microsoft possui um recurso que fornece códigos de desconto em um formato de painel desdobrável. Eles anunciaram agora uma versão beta que permitiria que as pessoas que usam os recursos de compras da Microsoft sejam elegíveis para aparecer nesse painel como uma comparação de preços.

Os anúncios serão exibidos no submenu na barra de ferramentas ao navegar nas páginas do produto no Edge ou na Coleção salvando um produto e clicando manualmente para visualizar as comparações de preços.

Comparações de preços no formato Flyout

Comparações de preços no formato de coleção

Essa unidade permitiria que as empresas entregassem listagens de produtos a consumidores relevantes enquanto navegam nos sites de outros varejistas.

Essas listagens serão extraídas dos feeds existentes do Merchant Center, portanto, não é necessário trabalhar mais para as empresas que já têm campanhas do Shopping criadas.

O melhor de tudo é que, por estar em fase experimental, esses posicionamentos atualmente são gratuitos – as empresas não serão cobradas pelos cliques nesses anúncios.

O recurso de comparação de preços no Edge é um ótimo exemplo de onde a Microsoft está tentando fornecer uma ótima experiência para os usuários (encontre o melhor negócio!) e obter exposição adicional para os produtos nos feeds dos anunciantes. A pesquisa do consumidor mostra que a maioria das pessoas faz comparações em algum nível e a comparação de preços exibe essas informações automaticamente. É uma vitória/vitória. – John Lee, Evangelista da Microsoft

As métricas serão relatadas no segmento de tráfego "O&O outros" no Microsoft Ads.

No momento, isso está em versão beta nos EUA e as listagens serão exibidas apenas na área de trabalho, no navegador Edge. Para solicitar acesso a qualquer versão beta do Microsoft Ads, entre em contato com a equipe ou o suporte da sua conta do Microsoft Ads.

Nova extensão de vídeo beta

A Microsoft anunciou uma nova versão beta que permitiria aos anunciantes incluir extensões multimídia em seus anúncios. As extensões são qualificadas para serem exibidas ao lado de outras extensões de anúncio e, como acontece com outras extensões de anúncio, os anunciantes serão cobrados quando os clientes em potencial clicarem no bloco de anúncios.

Extensões de vídeo é um ponto de inflexão na evolução do SERP. Os pesquisadores estão famintos por mais informações e sabemos que o vídeo é uma das formas de mídia mais consumidas para pesquisa (e mais, claro!). Essa extensão exibe o vídeo no ponto de pesquisa para melhorar e enriquecer a experiência do usuário. – John Lee, Evangelista da Microsoft

Clicar no bloco de anúncios resultará na expansão do vídeo na página com um CTA no canto inferior esquerdo.

Se um cliente em potencial clicar na extensão de vídeo e, em seguida, clicar no bloco de anúncios na mesma sessão, o anunciante será cobrado apenas uma vez.

Atualmente, as extensões são fornecidas apenas no computador, mas o celular chegará em breve.

Os vídeos devem ser carregados e podem ser carregados de um diretório local no computador ou de um local de servidor de arquivador acessível publicamente, como OneDrive, FTP, Dropbox, etc.)

Este é atualmente um piloto aberto nos EUA, CA, DE e AU com FR e IN em breve.

Novos blocos de anúncios para promoção de propriedades e passeios e atividades

Semelhante às novas unidades de anúncios automotivos que a Microsoft anunciou recentemente, essas novas unidades são unidades baseadas em feeds que promoverão aluguéis de férias (anúncios de promoção de propriedades), bem como passeios e atrações (anúncios de passeios e atividades).

Anúncios de promoção de propriedade

Os anúncios de promoção de propriedade são exibidos nos dois primeiros espaços da grade de hotéis no Bing Maps, quando alguém entrega para hotéis ou propriedades com determinadas comodidades em um local específico. Os anúncios serão exibidos no computador.

O primeiro clique em um anúncio de promoção de propriedade expandirá a listagem para permitir que o usuário selecione as datas e prossiga para a reserva. Os anunciantes só serão cobrados pelo segundo clique quando os usuários visitarem o site.

Para exibir anúncios de promoção de propriedade, os anunciantes precisarão configurar os anúncios de preço de hotel. Para serem considerados para anúncios de promoção de propriedade, os anunciantes devem fornecer pelo menos cinco imagens e a classificação por estrelas (que atualmente é opcional no feed para anúncios de preço de hotel, mas obrigatória para anúncios de promoção de propriedade).

Os anunciantes terão a opção de adicionar multiplicadores de lance para anúncios de promoção de propriedade no tipo de site.

No momento, os anúncios de promoção de propriedade estão sendo testados apenas nos EUA.

Anúncios de passeios e atividades

Os anúncios de passeios e atividades serão acionados para consultas de intenção de viagem e experiências de viagem para ajudar os anunciantes a promover suas experiências locais.

Os anúncios serão exibidos na SERP do Bing quando um usuário estiver pesquisando coisas para fazer em um local específico. Quando exibidos na SERP, os anunciantes estão qualificados para até três veiculações de anúncios.

Os anúncios também podem ser entregues no Bing Maps quando o usuário pesquisa um destino ou está procurando coisas para fazer em uma área específica ou quando passa o mouse sobre os pinos de pontos de referência do Maps.

Um possível posicionamento para anúncios de passeios e atividades

Os anúncios podem ser exibidos quando os pesquisadores pesquisam um destino

Por último, mas não menos importante, os anúncios podem ser exibidos no Guia de viagem do Bing como um carrossel sob a imagem do cabeçalho e a descrição do destino.

Anúncios de passeios e atividades podem ser exibidos nos guias de viagem da Microsoft

Esses anúncios podem ser adequados para passeios de um dia ou de vários dias, parques temáticos e atrações, museus, experiências culturais, atividades de aventura e ao ar livre, comida e restaurantes e experiências e aulas educacionais.

Esses anúncios serão exibidos no computador. Para exibir anúncios de passeios e atividades, os anunciantes devem acessar Ferramentas > Dados comerciais > Campos dinâmicos na interface do usuário do Microsoft Ads para configurar o feed.

Os anúncios de passeios e atividades estão em versão beta aberta nos EUA e no Reino Unido. Para solicitar acesso a qualquer uma das versões beta do Microsoft Ads, entre em contato com a equipe ou o suporte da sua conta do Microsoft Ads.

Novos recursos do Audience Network: importação do Facebook, anúncios em vídeo e expansão geográfica

A Microsoft também revelou novos anúncios do Audience Network, incluindo uma nova opção de importação do Facebook para campanhas nativas, anúncios em vídeo na rede de audiência e expansão para a Nova Zelândia, Austrália e Canadá.

Confira esta postagem para saber mais sobre esses novos anúncios e recursos do Audience Network, que também incluem clipes de Marketing O'Clock enquanto o evangelista da Microsoft, John Lee, discute cada um desses novos recursos.

Expansão das opções de lance automático

A Microsoft planeja expandir suas opções de lance automático. A parcela de impressões desejada está atualmente em fase piloto e as estratégias de lance de portfólio serão lançadas em breve.

Em breve: Unified Smart – um hub SMB para campanhas multicanal e gerenciamento de mídia social

A Microsoft anunciou isso. As empresas poderão criar “Smart Pages”, que permitem que as empresas criem um site para seus anúncios usarem como uma página de destino. O site destina-se a ser usado como sua página da Web para todas as fontes; ou seja, eles também podem usar este site como destino para anúncios veiculados em outras redes.

Em breve: Campanhas inteligentes unificadas, que permitirão aos anunciantes configurar campanhas em uma interface simples onde os anunciantes escolhem seus objetivos, inserem sua URL (que pode ser sua Smart Page, mas não precisa ser).

Para campanhas de pesquisa, os anunciantes poderão escolher temas de palavras-chave. No entanto, o Unified Smart vai além da pesquisa. Os anunciantes seriam capazes de segmentar públicos no Facebook, Instagram e Twitter com anúncios. O Linkedin está planejado como uma adição posterior.

O plano atual é que os anunciantes tenham um orçamento compartilhado em todos os canais.

A segmentação de público do Unified Smart é baseada em IA, usando pontos de dados de entradas de configuração, tipo de negócio, URL e outras informações compartilhadas.

As empresas também poderão postar em seus canais sociais e responder a comentários a partir da interface Unified Smart.

O Unified Smart rastreará chamadas e/ou conversões, visitas, tempo no site, visitas a páginas específicas e muito mais para que as empresas possam monitorar o desempenho de seus esforços.

Expansão para novas geografias

Além de todos os novos lançamentos que a Microsoft anunciou, eles também continuam a se expandir para outras geografias. A Microsoft planeja expandir para 29 novos países em 2021. Eles ainda não anunciaram quais países farão parte da expansão.

Solicitando acesso aos novos betas

Para solicitar acesso a qualquer uma das versões beta do Microsoft Ads, entre em contato com a equipe ou o suporte da sua conta do Microsoft Ads.