微软宣布私人搜索、新广告单元、付费和有机社交整合等

微软在 Microsoft Advertising Elevate 上推出了多项新功能和新技术。 除了新的广告单元之外，该公告还包括新的工具和技术，即使对于目前没有在微软做广告的企业来说也是值得注意的，例如私人搜索技术和即将推出的具有付费和有机社交集成的小型企业中心。

Microsoft Bing API 的私人搜索

微软现在授权出版商为消费者提供更多隐私优先体验的选择。 此功能专为他们的搜索合作伙伴网络设计，目前 Duck Duck Go 正在使用该功能。

私有搜索托管在 Azure 上，其设置在私有搜索站点或应用程序与 Microsoft Bing 的私有搜索 API 之间合并了一个私有搜索代理。 这将允许 Bing 在不接收搜索词的情况下提供结果。

搜索伙伴会将搜索请求发送到私有代理。 欺诈检测将通过私人搜索代理进行，然后私人搜索代理将通过匿名用户代理和匿名 IP 传递到 Bing 的私人搜索 API。 API 将返回搜索结果和广告。

这将通过匿名用户代理和 IP 以及隐藏搜索查询来防止个人数据与其他 Microsoft 服务（包括 Bing）共享。

搜索合作伙伴将负责匿名化用户代理和 IP，并且他们必须遵守 Microsoft 的政策才能有资格使用私人搜索。

新的价格比较测试版

Microsoft 的 Edge 浏览器具有以弹出面板格式提供折扣代码的功能。 他们现在宣布了一个测试版，允许使用微软购物功能的人有资格出现在该面板中作为价格比较。

当在 Edge 上浏览产品页面或通过 Collection 通过保存产品并手动单击查看价格比较时，广告将在工具栏中的弹出窗口中投放。

弹出格式的定价比较

集合格式的定价比较

该单元将使企业能够在相关消费者浏览其他零售商的网站时向他们提供产品列表。

这些列表将从现有的 Merchant Center Feed 中提取，因此对于已经创建了购物广告系列的企业无需进一步的工作。

最重要的是，由于处于试验阶段，这些展示位置目前是免费的——企业不会为这些广告的点击付费。

Edge 中的价格比较功能是一个很好的例子，说明 Microsoft 正在努力为用户提供出色的体验（找到最优惠的价格！）并在广告商的提要中获得额外的产品曝光率。 消费者研究表明，大多数人在某种程度上比较商店，价格比较会自动显示这些信息。 这是一个双赢。 – John Lee，微软布道者

这些指标将在 Microsoft Ads 中的“O&O 其他”流量部分下报告。

这目前在美国处于测试阶段，列表只会显示在桌面上的 Edge 浏览器中。 要请求访问任何 Microsoft Ads 测试版，请联系您的 Microsoft Ads 客户团队或支持。

新的视频扩展测试版

微软宣布了一个新的测试版，允许广告商在他们的广告中加入多媒体扩展。 这些附加信息可以与其他广告附加信息一起显示，并且与其他广告附加信息一样，当潜在客户点击广告单元时，广告商将被收取费用。

视频扩展是 SERP 发展的一个转折点。 搜索者渴望获得更多信息，我们知道视频是用于研究的最常用的媒体形式之一（当然还有更多！）。 此扩展程序在搜索点显示视频，以改善和丰富用户体验。 – John Lee，微软布道者

点击广告单元会导致视频在页面上展开，并在左下方显示 CTA。

如果潜在客户在同一会话中点击了视频扩展程序，然后点击了广告单元，则广告客户只需支付一次费用。

这些扩展目前仅在台式机上提供，但移动设备即将推出。

视频必须上传，可以从计算机上的本地目录或可公开访问的文件服务器位置上传，例如 OneDrive、FTP、Dropbox 等）

目前这是美国、加拿大、德国和澳大利亚的一个开放试点，法国和印度即将推出。

物业促销和旅游活动的新广告单元

与微软最近宣布的新汽车广告单元类似，这些新单元是基于信息流的单元，将推广度假租赁（物业促销广告）以及旅游和景点（旅游和活动广告）。

物业促销广告

当有人在特定位置为酒店或具有某些设施的物业送货时，物业促销广告会显示在 Bing 地图上酒店网格的前两个位置。 广告将在桌面上投放。

第一次点击房产促销广告将展开列表，以允许用户选择日期并继续预订。 当用户访问该网站时，广告商只会为第二次点击付费。

为了投放酒店促销广告，广告商需要设置酒店价格广告。 要考虑用于酒店促销广告，广告商必须提供至少五张图片和星级（目前在酒店价格广告的 Feed 中是可选的，但对于酒店促销广告是必需的）。

广告商可以选择在网站类型中为物业促销广告添加出价乘数。

房地产促销广告目前仅在美国试行。

旅游活动广告

旅游和活动广告将针对旅游意向和旅游体验意向查询触发，以帮助广告商宣传他们的本地体验。

当用户在特定位置搜索要做的事情时，广告将在 Bing SERP 上投放。 在 SERP 上投放时，广告商最多有资格获得三个广告展示位置。

当用户搜索目的地或在特定区域寻找可以做的事情时，或者当他们将鼠标悬停在地图地标图钉上时，这些广告也可以在 Bing 地图上投放。

旅游和活动广告的潜在展示位置

搜索者搜索目的地时可以展示广告

最后但并非最不重要的一点是，广告可以在 Bing Travel Guide 中作为标题图像和目的地描述下的轮播进行投放。

旅游和活动广告可以在 Microsoft 旅游指南中投放

这些广告可能非常适合单日或多日游、主题公园和景点、博物馆、文化体验、冒险和户外活动、美食和餐饮以及教育体验和课程。

这些广告将显示在桌面上。 要运行旅游和活动广告，广告商应访问 Microsoft Ads UI 中的工具 > 业务数据 > 动态字段来设置他们的提要。

旅游和活动广告在美国和英国处于公开测试阶段。 要请求访问任何 Microsoft Ads 测试版，请联系您的 Microsoft Ads 客户团队或支持。

新的 Audience Network 功能：Facebook 导入、视频广告和地理扩展

微软还发布了新的 Audience Network 公告，包括用于本地活动的新 Facebook 导入选项、受众网络上的视频广告以及扩展到新西兰、澳大利亚和加拿大。

查看这篇文章以了解有关这些新 Audience Network 公告和功能的更多信息，其中还包括来自 Marketing O'Clock 的剪辑，因为 Microsoft 的宣传员 John Lee 讨论了这些新功能中的每一个。

扩展自动出价选项

微软计划扩大其自动出价选项。 Target Impression Share 目前处于试点阶段，投资组合竞价策略即将推出。

即将推出：Unified Smart – 用于多渠道活动和社交媒体管理的 SMB 中心

微软宣布了这一点。 企业将能够创建“智能页面”，允许企业建立一个网站，将其广告用作登录页面。 该网站旨在用作所有来源的网页； 这意味着，他们还可以将此站点用作在其他网络上投放广告的目的地。

即将推出：统一智能广告系列，这将使广告商能够在一个简单的界面中设置广告系列，广告商可以在其中选择他们的目标，输入他们的 URL（可以是他们的智能页面，但不一定是）。

对于搜索广告系列，广告商将能够选择关键字主题。 不过，Unified Smart 超越了搜索。 广告商将能够通过广告定位 Facebook、Instagram 和 Twitter 上的受众。 Linkedin 计划在以后添加。

目前的计划是让广告商拥有一个跨所有渠道共享的预算。

Unified Smart 的受众定位基于人工智能，使用来自设置输入、业务类型、URL 和其他共享信息的数据点。

企业还可以从统一智能界面发布到他们的社交渠道并回复评论。

Unified Smart 将跟踪呼叫和/或转换、访问、现场停留时间、对特定页面的访问等，以便企业可以监控其工作的绩效。

扩展到新的地区

除了微软宣布的所有新版本之外，它们还在继续扩展到其他地区。 微软计划在 2021 年扩展到 29 个新国家。他们尚未宣布哪些国家将参与扩张。

请求访问新的 Beta

要请求访问任何 Microsoft Ads 测试版，请联系您的 Microsoft Ads 客户团队或支持。