Microsoft ประกาศการค้นหาส่วนตัว หน่วยโฆษณาใหม่ การผสานรวมทางสังคมแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก และอื่นๆ

Microsoft เปิดตัวคุณสมบัติและเทคโนโลยีใหม่หลายอย่างที่ Microsoft Advertising Elevate นอกจากหน่วยโฆษณาใหม่แล้ว การประกาศดังกล่าวยังรวมถึงเครื่องมือและเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่น่าสนใจแม้กระทั่งสำหรับธุรกิจที่ไม่ได้โฆษณากับ Microsoft ในปัจจุบัน เช่น เทคโนโลยีการค้นหาส่วนตัวและศูนย์กลางธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังจะมีขึ้นพร้อมการผสานรวมทางสังคมแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก

การค้นหาส่วนตัวสำหรับ Microsoft Bing API

ขณะนี้ Microsoft ได้เพิ่มขีดความสามารถให้กับผู้เผยแพร่เพื่อให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นสำหรับประสบการณ์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก ฟีเจอร์นี้ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับเครือข่ายพันธมิตรการค้นหา และ Duck Duck Go กำลังใช้งานอยู่ในขณะนี้

การค้นหาส่วนตัวโฮสต์บน Azure ด้วยการตั้งค่าที่รวมพร็อกซีการค้นหาส่วนตัวระหว่างไซต์การค้นหาส่วนตัวหรือแอปและ API การค้นหาส่วนตัวของ Microsoft Bing ซึ่งจะช่วยให้ Bing สามารถแสดงผลได้โดยไม่ได้รับข้อความค้นหา

พันธมิตรการค้นหาจะส่งคำขอค้นหาไปยังพร็อกซีส่วนตัว การตรวจจับการฉ้อโกงจะเกิดขึ้นผ่านพร็อกซีการค้นหาส่วนตัว จากนั้นพร็อกซีการค้นหาส่วนตัวจะส่งผ่านตัวแทนผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อและ IP ที่ไม่ระบุชื่อผ่านไปยัง Private Search API ของ Bing API จะแสดงผลการค้นหาและโฆษณา

การทำเช่นนี้จะป้องกันไม่ให้ข้อมูลส่วนบุคคลถูกแชร์กับบริการอื่นๆ ของ Microsoft รวมถึง Bing โดยการทำให้ตัวแทนผู้ใช้และ IP เป็นนิรนาม และโดยการระงับการสืบค้นข้อมูล

พันธมิตรการค้นหาจะต้องรับผิดชอบในการปกปิดตัวตนของตัวแทนผู้ใช้และ IP และต้องปฏิบัติตามนโยบายของ Microsoft เพื่อให้มีสิทธิ์ใช้การค้นหาส่วนตัว

เบต้าเปรียบเทียบราคาใหม่

เบราว์เซอร์ Edge ของ Microsoft มีคุณสมบัติที่ให้รหัสส่วนลดในรูปแบบแผงลอย ตอนนี้พวกเขาได้ประกาศเบต้าที่อนุญาตให้ผู้ที่ใช้คุณสมบัติการช็อปปิ้งของ Microsoft จะมีสิทธิ์แสดงในแผงนั้นเพื่อเปรียบเทียบราคา

โฆษณาจะแสดงใน flyout ภายในแถบเครื่องมือเมื่อเรียกดูหน้าผลิตภัณฑ์บน Edge หรือผ่าน Collection โดยบันทึกผลิตภัณฑ์และคลิกด้วยตนเองเพื่อดูการเปรียบเทียบราคา

การเปรียบเทียบราคาในรูปแบบ Flyout

การเปรียบเทียบราคาในรูปแบบคอลเลกชัน

หน่วยนี้จะช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงรายการผลิตภัณฑ์ไปยังผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องในขณะที่พวกเขากำลังเรียกดูไซต์ของผู้ค้าปลีกรายอื่น

รายชื่อเหล่านี้จะดึงจากฟีด Merchant Center ที่มีอยู่ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เพิ่มเติมสำหรับธุรกิจที่สร้างแคมเปญ Shopping แล้ว

เหนือสิ่งอื่นใด เนื่องจากอยู่ในขั้นตอนการทดสอบ ขณะนี้ตำแหน่งเหล่านี้ไม่เสียค่าใช้จ่าย – ธุรกิจต่างๆ จะไม่ถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกโฆษณาเหล่านี้

คุณลักษณะการเปรียบเทียบราคาใน Edge เป็นตัวอย่างที่ดีของการที่ Microsoft พยายามมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ใช้ (ค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุด!) และได้รับการแสดงผลเพิ่มเติมสำหรับผลิตภัณฑ์ในฟีดของผู้โฆษณา การวิจัยผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่าร้านค้าเปรียบเทียบระดับหนึ่งและเปรียบเทียบราคาส่วนใหญ่แสดงข้อมูลนี้โดยอัตโนมัติ มันชนะ/ชนะ – จอห์น ลี Microsoft Evangelist

เมตริกจะถูกรายงานภายใต้กลุ่มการเข้าชม "O&O อื่นๆ" ภายใน Microsoft Ads

ขณะนี้อยู่ในรุ่นเบต้าในสหรัฐอเมริกาและรายการจะแสดงบนเดสก์ท็อปเท่านั้นภายในเบราว์เซอร์ Edge หากต้องการขอเข้าถึงเบต้าของ Microsoft Ads โปรดติดต่อทีมบัญชี Microsoft Ads หรือฝ่ายสนับสนุน

ส่วนขยายวิดีโอใหม่ เบต้า

Microsoft ได้ประกาศเบต้าใหม่ที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถรวมส่วนขยายมัลติมีเดียในโฆษณาของตนได้ ส่วนขยายมีสิทธิ์แสดงควบคู่ไปกับส่วนขยายโฆษณาอื่นๆ และเช่นเดียวกับส่วนขยายโฆษณาอื่นๆ ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่หน่วยโฆษณา

ส่วนขยายวิดีโอเป็นจุดเปลี่ยนในวิวัฒนาการของ SERP ผู้ค้นหาต้องการข้อมูลเพิ่มเติม และเราทราบดีว่าวิดีโอเป็นสื่อรูปแบบหนึ่งที่ใช้กันมากที่สุดในการวิจัย (และอีกมากมายแน่นอน!) ส่วนขยายนี้แสดงวิดีโอที่จุดค้นหาเพื่อปรับปรุงและเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้ – จอห์น ลี Microsoft Evangelist

การคลิกหน่วยโฆษณาจะทำให้วิดีโอขยายบนหน้าเว็บโดยมี CTA ที่ด้านล่างซ้ายมือ

หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกส่วนขยายวิดีโอแล้วคลิกหน่วยโฆษณาในเซสชันเดียวกัน ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเพียงครั้งเดียว

ขณะนี้ส่วนขยายแสดงบนเดสก์ท็อปเท่านั้น แต่มือถือกำลังจะมาในเร็วๆ นี้

ต้องอัปโหลดวิดีโอและสามารถอัปโหลดจากไดเร็กทอรีในเครื่องบนคอมพิวเตอร์หรือตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์ filer ที่เข้าถึงได้แบบสาธารณะ เช่น OneDrive, FTP, Dropbox เป็นต้น)

ขณะนี้เป็นโครงการนำร่องแบบเปิดในสหรัฐอเมริกา แคลิฟอร์เนีย เยอรมนี และออสเตรเลีย โดยจะมี FR และ IN ในเร็วๆ นี้

หน่วยโฆษณาใหม่สำหรับการส่งเสริมทรัพย์สินและการท่องเที่ยว & กิจกรรม

เช่นเดียวกับหน่วยโฆษณายานยนต์ใหม่ที่ Microsoft เพิ่งประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ หน่วยใหม่เหล่านี้เป็นหน่วยฟีดที่จะโปรโมตการเช่าช่วงวันหยุด (โฆษณาโปรโมตที่พัก) ตลอดจนทัวร์และสถานที่ท่องเที่ยว (โฆษณาทัวร์และกิจกรรม)

โฆษณาส่งเสริมอสังหาริมทรัพย์

โฆษณาส่งเสริมการขายอสังหาริมทรัพย์จะแสดงในสองช่องบนตารางโรงแรมบน Bing Maps เมื่อมีคนส่งสำหรับโรงแรมหรือที่พักที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกบางอย่าง ในสถานที่เฉพาะ โฆษณาจะแสดงบนเดสก์ท็อป

คลิกแรกบนโฆษณาโปรโมชั่นที่พักจะขยายรายชื่อเพื่อให้ผู้ใช้สามารถเลือกวันที่และดำเนินการจองได้ ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกครั้งที่สองเมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์เท่านั้น

ในการเรียกใช้โฆษณาส่งเสริมการขายอสังหาริมทรัพย์ ผู้ลงโฆษณาจะต้องตั้งค่าโฆษณาราคาโรงแรม ในการพิจารณาโฆษณาโปรโมตสถานที่ให้บริการ ผู้ลงโฆษณาต้องระบุรูปภาพและระดับดาวอย่างน้อยห้าภาพ (ซึ่งขณะนี้เป็นตัวเลือกในฟีดสำหรับโฆษณาราคาโรงแรมแต่จำเป็นสำหรับโฆษณาโปรโมตสถานที่ให้บริการ)

ผู้โฆษณาจะมีตัวเลือกในการเพิ่มตัวคูณการเสนอราคาสำหรับโฆษณาส่งเสริมอสังหาริมทรัพย์ภายในประเภทไซต์

โฆษณาส่งเสริมการขายอสังหาริมทรัพย์กำลังถูกนำร่องภายในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

โฆษณาทัวร์และกิจกรรม

โฆษณาเกี่ยวกับทัวร์และกิจกรรมจะถูกเรียกใช้สำหรับคำถามเกี่ยวกับความตั้งใจในการเดินทางและประสบการณ์การเดินทางเพื่อช่วยผู้โฆษณาโปรโมตประสบการณ์ในท้องถิ่นของตน

โฆษณาจะแสดงบน Bing SERP เมื่อผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องทำในสถานที่เฉพาะ เมื่อแสดงบน SERP ผู้โฆษณามีสิทธิ์สำหรับตำแหน่งโฆษณาสูงสุดสามตำแหน่ง

โฆษณายังสามารถแสดงบน Bing Maps เมื่อผู้ใช้ค้นหาปลายทางหรือกำลังมองหาสิ่งที่ต้องทำในพื้นที่เฉพาะ หรือเมื่อวางเมาส์เหนือหมุดสถานที่สำคัญของ Maps

ตำแหน่งที่เป็นไปได้สำหรับโฆษณาทัวร์และกิจกรรม

โฆษณาสามารถแสดงได้เมื่อผู้ค้นหาค้นหาปลายทาง

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด โฆษณาสามารถแสดงใน Bing Travel Guide เป็นภาพหมุนใต้รูปภาพส่วนหัวและคำอธิบายปลายทาง

โฆษณาทัวร์และกิจกรรมสามารถจัดส่งได้ภายใน Microsoft Travel Guides

โฆษณาเหล่านี้อาจเหมาะสำหรับทัวร์วันเดียวหรือหลายวัน สวนสนุกและสถานที่ท่องเที่ยว พิพิธภัณฑ์ ประสบการณ์ทางวัฒนธรรม การผจญภัยและกิจกรรมกลางแจ้ง อาหารและการรับประทานอาหาร ตลอดจนประสบการณ์และชั้นเรียนเพื่อการศึกษา

โฆษณาเหล่านี้จะแสดงบนเดสก์ท็อป ในการเรียกใช้โฆษณาทัวร์และกิจกรรม ผู้โฆษณาควรไปที่เครื่องมือ > ข้อมูลธุรกิจ > ฟิลด์ไดนามิกภายใน Microsoft Ads UI เพื่อตั้งค่าฟีด

โฆษณาทัวร์และกิจกรรมอยู่ในโอเพ่นเบต้าในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร หากต้องการขอเข้าถึง Microsoft Ads รุ่นเบต้า โปรดติดต่อทีมบัญชี Microsoft Ads หรือฝ่ายสนับสนุน

ฟีเจอร์ Audience Network ใหม่: การนำเข้า Facebook, โฆษณาวิดีโอ และการขยายทางภูมิศาสตร์

Microsoft ยังได้เปิดตัวการประกาศ Audience Network ใหม่ ซึ่งรวมถึงตัวเลือกการนำเข้า Facebook ใหม่สำหรับแคมเปญแบบเนทีฟ โฆษณาวิดีโอบนเครือข่ายผู้ชม และการขยายไปยังนิวซีแลนด์ ออสเตรเลีย และแคนาดา

ดูโพสต์นี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประกาศและคุณลักษณะใหม่ของ Audience Network ซึ่งรวมถึงคลิปจาก Marketing O'Clock ในฐานะผู้เผยแพร่ศาสนาของ Microsoft John Lee กล่าวถึงคุณลักษณะใหม่เหล่านี้

การขยายตัวเลือกการเสนอราคาอัตโนมัติ

Microsoft วางแผนที่จะขยายตัวเลือกการเสนอราคาอัตโนมัติ ขณะนี้ Target Impression Share อยู่ในช่วงนำร่อง และ Portfolio Bid Strategies กำลังจะมาในเร็วๆ นี้

เร็วๆ นี้: Unified Smart – ฮับ SMB สำหรับแคมเปญหลายช่องและการจัดการโซเชียลมีเดีย

ไมโครซอฟต์ประกาศว่า ธุรกิจต่างๆ จะสามารถสร้าง "Smart Pages" ได้ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสามารถตั้งค่าเว็บไซต์สำหรับโฆษณาของตนเพื่อใช้เป็นหน้า Landing Page เว็บไซต์นี้มีจุดประสงค์เพื่อใช้เป็นหน้าเว็บสำหรับแหล่งที่มาทั้งหมด ความหมาย พวกเขายังสามารถใช้ไซต์นี้เป็นปลายทางสำหรับโฆษณาที่ทำงานบนเครือข่ายอื่น

เร็วๆ นี้: Unified Smart Campaign ซึ่งจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถตั้งค่าแคมเปญในอินเทอร์เฟซง่ายๆ ที่ผู้ลงโฆษณาเลือกเป้าหมาย ป้อน URL ของตน (ซึ่งอาจเป็น Smart Page ของตน แต่ไม่จำเป็นต้องเป็น)

สำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา ผู้โฆษณาจะสามารถเลือกธีมของคีย์เวิร์ดได้ Unified Smart เป็นมากกว่าการค้นหา ผู้โฆษณาจะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมบน Facebook, Instagram และ Twitter ด้วยโฆษณา Linkedin มีการวางแผนเพิ่มเติมในภายหลัง

แผนปัจจุบันมีไว้สำหรับผู้โฆษณาให้มีงบประมาณเดียวซึ่งใช้ร่วมกันในทุกช่องทาง

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายของ Unified Smart เป็นแบบ AI โดยใช้จุดข้อมูลจากอินพุตการตั้งค่า ประเภทธุรกิจ URL และข้อมูลอื่นๆ ที่แชร์

ธุรกิจต่างๆ จะสามารถโพสต์ไปยังช่องทางโซเชียลของตนและตอบกลับความคิดเห็นทั้งหมดได้จากอินเทอร์เฟซ Unified Smart

Unified Smart จะติดตามการโทรและ/หรือ Conversion การเข้าชม เวลาบนไซต์ การเข้าชมหน้าที่เฉพาะเจาะจง และอื่นๆ เพื่อให้ธุรกิจสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของความพยายามของตนได้

ขยายไปสู่ภูมิศาสตร์ใหม่

นอกเหนือจากการเปิดตัวใหม่ทั้งหมดที่ Microsoft ได้ประกาศแล้ว พวกเขายังขยายไปสู่ภูมิภาคอื่นๆ อีกด้วย Microsoft วางแผนที่จะขยายไปยัง 29 ประเทศใหม่ในปี 2564 พวกเขายังไม่ได้ประกาศว่าประเทศใดจะเป็นส่วนหนึ่งของการขยายตัว

การขอเข้าถึง Betas ใหม่

หากต้องการขอเข้าถึง Microsoft Ads รุ่นเบต้า โปรดติดต่อทีมบัญชี Microsoft Ads หรือฝ่ายสนับสนุน