Microsoft Mengumumkan Pencarian Pribadi, Unit Iklan Baru, Integrasi Sosial Berbayar & Organik & Lainnya

Microsoft meluncurkan beberapa fitur dan teknologi baru di Microsoft Advertising Elevate. Selain unit iklan baru, pengumuman tersebut mencakup alat dan teknologi baru yang patut diperhatikan bahkan untuk bisnis yang saat ini tidak beriklan dengan Microsoft, seperti teknologi pencarian pribadi dan hub bisnis kecil yang akan datang dengan integrasi sosial berbayar dan organik.

Pencarian Pribadi Untuk Microsoft Bing API

Microsoft kini memberdayakan penerbit untuk memberi konsumen lebih banyak pilihan untuk pengalaman yang mengutamakan privasi. Fitur ini dirancang khusus untuk jaringan mitra pencarian mereka, dan saat ini digunakan oleh Duck Duck Go.

Pencarian Pribadi di-host di Azure dengan pengaturan yang menggabungkan proxy pencarian pribadi antara situs atau aplikasi pencarian pribadi dan API pencarian pribadi Microsoft Bing. Ini akan memungkinkan Bing memberikan hasil tanpa pernah menerima istilah pencarian.

Mitra pencarian akan mengirimkan permintaan pencarian ke proxy pribadi. Deteksi penipuan akan terjadi melalui proxy pencarian pribadi dan kemudian proxy pencarian pribadi akan melewati agen pengguna yang dianonimkan dan IP yang dianonimkan melalui API Pencarian Pribadi Bing. API akan menampilkan hasil penelusuran dan iklan.

Ini akan mencegah data pribadi dibagikan dengan layanan Microsoft lainnya, termasuk Bing, dengan menganonimkan agen pengguna dan IP, dan dengan menahan kueri pencarian.

Mitra pencarian akan bertanggung jawab untuk menganonimkan agen pengguna dan IP dan mereka harus mematuhi kebijakan Microsoft agar memenuhi syarat untuk menggunakan Pencarian Pribadi.

Perbandingan Harga Baru Beta

Browser Edge Microsoft memiliki fitur yang memberikan kode diskon dalam format panel flyout. Mereka sekarang telah mengumumkan versi beta yang memungkinkan orang-orang yang menggunakan fitur belanja Microsoft akan memenuhi syarat untuk muncul di panel itu sebagai perbandingan harga.

Iklan akan ditayangkan di flyout dalam bilah alat saat menelusuri halaman produk di Edge atau melalui Koleksi dengan menyimpan produk dan mengklik secara manual untuk melihat perbandingan harga.

Perbandingan Harga dalam Format Flyout

Perbandingan Harga dalam Format Koleksi

Unit ini akan memungkinkan bisnis mengirimkan daftar produk kepada konsumen yang relevan saat mereka menjelajahi situs pengecer lain.

Cantuman ini akan diambil dari umpan Merchant Center yang ada sehingga tidak diperlukan pekerjaan lebih lanjut untuk bisnis yang telah membuat kampanye belanja.

Yang terbaik dari semuanya, karena masih dalam tahap percobaan, penempatan ini saat ini gratis – bisnis tidak akan dikenakan biaya untuk klik pada iklan ini.

Fitur perbandingan harga di Edge adalah contoh bagus di mana Microsoft mencoba memberikan pengalaman hebat bagi pengguna (temukan penawaran terbaik!) dan dapatkan eksposur tambahan untuk produk di umpan pengiklan. Riset konsumen menunjukkan bahwa kebanyakan orang berbelanja di tingkat tertentu dan perbandingan harga memunculkan informasi ini secara otomatis. Ini adalah menang/menang. – John Lee, Penginjil Microsoft

Metrik akan dilaporkan di bawah segmen lalu lintas “O&O lainnya” dalam Microsoft Ads.

Ini saat ini dalam versi beta di AS dan daftar hanya akan ditampilkan di desktop, di dalam browser Edge. Untuk meminta akses ke salah satu versi beta Microsoft Ads, hubungi tim akun atau dukungan Microsoft Ads Anda.

Ekstensi Video Baru Beta

Microsoft telah mengumumkan beta baru yang memungkinkan pengiklan untuk memasukkan ekstensi multimedia ke iklan mereka. Ekstensi memenuhi syarat untuk ditampilkan bersama ekstensi iklan lainnya dan, seperti ekstensi iklan lainnya, pengiklan akan dikenakan biaya saat prospek mengeklik unit iklan.

Ekstensi video adalah titik belok dalam evolusi SERP. Penelusur haus akan informasi lebih lanjut dan kami tahu bahwa video adalah salah satu bentuk media penelitian yang paling banyak dikonsumsi (dan tentu saja lebih banyak lagi!). Ekstensi ini menampilkan video pada titik penelusuran untuk meningkatkan dan memperkaya pengalaman pengguna. – John Lee, Penginjil Microsoft

Mengeklik unit iklan akan membuat video meluas pada laman dengan CTA di sisi kiri bawah.

Jika prospek mengklik ekstensi video dan kemudian mengklik unit iklan di sesi yang sama, pengiklan hanya akan dikenakan biaya satu kali.

Ekstensi saat ini hanya hadir di desktop tetapi seluler akan segera hadir.

Video harus diunggah dan dapat diunggah dari direktori lokal di komputer atau lokasi server filer yang dapat diakses publik, seperti OneDrive, FTP, Dropbox, dll.)

Saat ini merupakan uji coba terbuka di AS, CA, DE, dan AU dengan FR dan IN segera hadir.

Unit Iklan Baru untuk Promosi Properti dan Tur & Aktivitas

Mirip dengan unit iklan otomotif baru yang baru-baru ini diumumkan Microsoft, unit baru ini adalah unit berbasis feed yang akan mempromosikan persewaan liburan (Iklan Promosi Properti) serta tur dan atraksi (Iklan Tur & Aktivitas).

Iklan Promosi Properti

Iklan Promosi Properti tampil di dua slot teratas pada petak hotel di Bing Maps, saat seseorang melakukan pengiriman untuk hotel, atau properti dengan fasilitas tertentu, di lokasi tertentu. Iklan akan ditayangkan di desktop.

Klik pertama pada iklan Promosi Properti akan memperluas daftar untuk memungkinkan pengguna memilih tanggal dan melanjutkan ke pemesanan. Pengiklan hanya akan dikenakan biaya untuk klik kedua saat pengguna mengunjungi situs.

Untuk menjalankan iklan Promosi Properti, pengiklan harus menyiapkan Iklan Harga Hotel. Agar dipertimbangkan untuk Iklan Promosi Properti, pengiklan harus memberikan setidaknya lima gambar dan peringkat bintang (yang saat ini opsional di feed untuk Iklan Harga Hotel tetapi diperlukan untuk Iklan Promosi Properti).

Pengiklan akan memiliki opsi untuk menambahkan pengganda tawaran untuk Iklan Promosi Properti dalam Jenis Situs.

Iklan Promosi Properti saat ini sedang diujicobakan di AS saja.

Iklan Tur & Aktivitas

Iklan Tur dan Aktivitas akan dipicu untuk kueri niat perjalanan dan niat pengalaman perjalanan untuk membantu pengiklan mempromosikan pengalaman lokal mereka.

Iklan akan ditayangkan di SERP Bing ketika pengguna mencari hal yang harus dilakukan di lokasi tertentu. Saat ditayangkan di SERP, pengiklan berhak mendapatkan hingga tiga penempatan iklan.

Iklan juga dapat ditayangkan di Bing Maps saat pengguna mencari tujuan atau mencari hal yang dapat dilakukan di area tertentu atau saat mereka mengarahkan kursor ke pin landmark Maps.

Penempatan Potensial untuk Iklan Tur dan Aktivitas

Iklan Dapat Ditampilkan Saat Penelusur Mencari Tujuan

Last but not least, iklan dapat ditayangkan di Bing Travel Guide sebagai carousel di bawah gambar header dan deskripsi tujuan.

Iklan Tur & Aktivitas Dapat Ditayangkan Dalam Panduan Perjalanan Microsoft

Iklan ini mungkin cocok untuk tur satu hari atau beberapa hari, taman hiburan dan atraksi, museum, pengalaman budaya, petualangan dan aktivitas luar ruangan, makanan dan makan, serta pengalaman dan kelas pendidikan.

Iklan ini akan tampil di desktop. Untuk menjalankan Iklan Tur & Aktivitas, pengiklan harus mengunjungi Alat > Data Bisnis > Bidang Dinamis dalam UI Microsoft Ads untuk menyiapkan umpan mereka.

Iklan Tur & Aktivitas dalam versi beta terbuka di AS dan Inggris Raya. Untuk meminta akses ke salah satu versi beta Microsoft Ads, hubungi tim akun atau dukungan Microsoft Ads Anda.

Fitur Audience Network Baru: Impor Facebook, Iklan Video, & Ekspansi Geografis

Microsoft juga meluncurkan pengumuman Audience Network baru termasuk opsi Impor Facebook baru untuk kampanye asli, iklan video di jaringan audiens, dan ekspansi ke Selandia Baru, Australia, dan Kanada.

Lihat posting ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengumuman dan fitur Audience Network baru ini, yang juga mencakup klip dari Marketing O'Clock saat Penginjil Microsoft, John Lee, membahas masing-masing fitur baru ini.

Memperluas Opsi Penawaran Otomatis

Microsoft berencana untuk memperluas opsi penawaran otomatisnya. Target Pangsa Tayangan saat ini dalam uji coba dan Strategi Penawaran Portofolio akan segera hadir.

Segera Hadir: Unified Smart – Pusat UKM untuk Kampanye Multisaluran & Manajemen Media Sosial

Microsoft mengumumkan itu. Bisnis akan dapat membuat "Halaman Pintar", yang memungkinkan bisnis membuat situs web untuk iklan mereka untuk digunakan sebagai halaman arahan. Situs web ini dimaksudkan untuk digunakan sebagai halaman web mereka untuk semua sumber; Artinya, mereka juga bisa menggunakan situs ini sebagai tujuan agar iklan berjalan di jaringan lain.

Segera hadir: Kampanye Pintar Terpadu, yang memungkinkan pengiklan menyiapkan kampanye di antarmuka sederhana tempat pengiklan memilih sasarannya, memasukkan URL mereka (yang bisa berupa Halaman Pintar tetapi tidak harus).

Untuk kampanye pencarian, pengiklan akan dapat memilih tema kata kunci. Unified Smart melampaui pencarian. Pengiklan akan dapat menargetkan audiens di Facebook, Instagram, dan Twitter dengan iklan. Linkedin direncanakan sebagai tambahan selanjutnya.

Rencana saat ini adalah bagi pengiklan untuk memiliki satu anggaran yang dibagi di semua saluran.

Penargetan audiens Unified Smart berbasis AI, menggunakan titik data dari input penyiapan, jenis bisnis, URL, dan informasi lain yang dibagikan.

Bisnis juga akan dapat memposting ke saluran sosial mereka dan menanggapi semua komentar dari antarmuka Unified Smart.

Unified Smart akan melacak panggilan dan/atau konversi, kunjungan, waktu di situs, kunjungan ke halaman tertentu, dan lainnya sehingga bisnis dapat memantau kinerja upaya mereka.

Memperluas ke Geografi Baru

Selain semua rilis baru yang telah diumumkan Microsoft, mereka juga terus berkembang ke wilayah geografi tambahan. Microsoft berencana untuk memperluas ke 29 negara baru pada tahun 2021. Mereka belum mengumumkan negara mana yang akan menjadi bagian dari ekspansi.

Meminta Akses ke Beta Baru

Untuk meminta akses ke salah satu versi beta Microsoft Ads, hubungi tim akun atau dukungan Microsoft Ads Anda.