4 способа изменить SEO (и что вы можете с этим поделать)

Мир поисковой оптимизации претерпел несколько больших и малых изменений за последнее десятилетие. В 2020 году SEO существенно отличается от того, что было в начале предыдущего десятилетия.

Эти изменения произошли в виде обновлений алгоритмов, стремления улучшить взаимодействие с пользователем и использования новых технологий и методов, таких как искусственный интеллект, обработка естественного языка и машинное обучение.

SEO-специалистам важно быть в курсе этих изменений. Мало того, SEO-специалисты также должны знать, как адаптироваться к этим изменениям в мире SEO и соответствующим образом решать проблемы.

В этом посте блога мы собираемся выделить четыре больших недавних изменения в мире SEO, как они повлияли на мир поисковой оптимизации и что SEO-специалисты могут и должны сделать с ними, чтобы дать своим веб-сайтам наилучшие шансы на наивысший результат. ранжирование в поисковых системах.

Давайте начнем.

1. Рост мобильного SEO

В последние несколько лет мобильное SEO находится на подъеме. С экспоненциальным ростом количества смартфонов и планшетов мы наблюдаем значительный рост мобильного трафика практически во всех отраслях.

Согласно данным, более 50 процентов интернет-трафика в настоящее время поступает с мобильных устройств. Поскольку мобильный трафик превысил трафик с настольных компьютеров, Google переключил свое внимание на мобильный опыт. Внедрение индекса mobile-first стало огромным шагом в этом направлении. Мобильный индекс означает, что мобильная версия вашего веб-сайта становится первой точкой для индексации Google, и Google рассматривает это как основу для определения рейтинга в поисковых системах.

Что делать, если у вас нет мобильной версии вашего сайта?

В этом случае ваш настольный сайт может быть включен в индекс, но отсутствие мобильной версии, скорее всего, окажет огромное негативное влияние на рейтинг в поисковых системах.

Что вы можете сделать с мобильным SEO?

Вы можете предпринять следующие шаги:

1. Создайте адаптивный, удобный для мобильных устройств веб-сайт, который отлично выглядит и работает на всех размерах экрана.
2. Сначала создайте свой веб-сайт для мобильных устройств. Убедитесь, что путь клиента и навигация удобны для пользователей на небольших экранах.
3. Обратите особое внимание на скорость загрузки сайта. Скорость загрузки особенно важна для мобильных пользователей, которые обычно находятся в пути.
4. Используйте наш инструмент проверки скорости веб-сайта и Google PageSpeed ​​Insights для выявления и устранения любых потенциальных проблем.

2. Избранные фрагменты

Избранные фрагменты значительно изменили игру SEO, создав среду «нулевого клика», в которой онлайн-пользователям не всегда нужно приземляться на веб-страницу, чтобы получить информацию, которую они ищут.

Вот как Google определяет избранные фрагменты.

«Когда пользователь задает вопрос в Google Поиске, мы можем показать результат поиска в специальном блоке избранного фрагмента в верхней части страниц результатов поиска. Этот блок избранного фрагмента включает в себя краткое изложение ответа, извлеченного из веб-страницы, а также ссылку на страницу, заголовок страницы и URL-адрес».

Вот пример избранного фрагмента.

Как видите, приведенное выше описание в избранном фрагменте достаточно хорошо отвечает на запрос. На самом деле, многие искатели, которые просто хотели узнать, как завязать Виндзорский узел, могут не щелкнуть ссылку и не открыть страницу. Вся необходимая информация доступна на главной странице результатов поиска.

Хотя избранные фрагменты очень удобны для пользователя, они представляют проблему для веб-мастеров и специалистов по поисковой оптимизации. Поскольку пользователям не нужно фактически посещать веб-страницу, чтобы получить информацию, избранные фрагменты могут привести к низкому рейтингу кликов и меньшему количеству посещений трафика.

Что вы можете сделать с избранными фрагментами?

Вы можете предпринять следующие шаги, чтобы увеличить шансы на попадание ваших веб-страниц в избранные фрагменты.

1. Добавьте структурированные данные и разметку схемы на свои веб-страницы.
2. Создайте больше контента типа вопросов и ответов, у которого будет больше шансов попасть в избранные фрагменты.
3. Создавайте больше обучающего контента.
4. На своих веб-страницах обязательно правильно структурируйте свой контент и разделите его на соответствующие теги заголовков.

3. Google БЕРТ

Google BERT — одно из самых больших изменений в SEO за последнее время. Мы считаем, что создатели контента еще не ощутили его полное влияние.

Сам Google заявил, что Google BERT — это «самый большой скачок вперед за последние пять лет и один из самых больших скачков вперед в истории поиска».

Вот как продакт-менеджер Google Дункан Осборн объяснил BERT и его основные функции:

«Люди обращаются к Поиску за всевозможной информацией, чтобы помочь им лучше понять мир и темы, которые им интересны больше всего. […] Теперь мы используем последние достижения в области машинного обучения, чтобы внедрить этот подход в главные новости в поиске Google, чтобы людям было легче погружаться в самые полезные и своевременные доступные статьи».

Вот как Google BERT изменил результаты поисковой системы, сделав Google умнее и лучше понимая запросы пользователей.

На данный момент ожидается, что Google BERT повлияет на 10 процентов глобальных поисковых запросов на английском языке. Это уже очень значительное влияние.

Что вы можете сделать с Google BERT?

1. Поймите, что старые методы SEO, такие как наполнение ключевыми словами, сопоставление ключевых фраз и поддержание определенной плотности ключевых слов, не помогут вам в эпоху после BERT.
2. Вместо этого вы должны инвестировать свое время и ресурсы в понимание того, кто ваша целевая аудитория, как они ищут и каковы их проблемы.
3. Сосредоточьтесь на цели поиска, а не на конкретных ключевых словах.
4. Создавайте подробный, полезный и актуальный контент, который имеет подлинную ценность для читателей и отвечает на все их вопросы.

Для получения дополнительной информации прочитайте: Все, что вам нужно знать о Google BERT.

4. Голосовой поиск

По данным исследования, в этом году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Ожидается, что к 2022 году этот показатель составит около 55 процентов.

В связи с появлением смартфонов, мобильных помощников на базе искусственного интеллекта и умных домашних динамиков голосовой поиск значительно расширился за последние несколько лет.

Голосовой поиск немного отличается от обычного поиска. Есть разница в том, как люди печатают и как они говорят. Ожидается, что онлайн-пользователи будут использовать разные слова и типы предложений во время голосового поиска, что должны учитывать SEO-специалисты.

Что делать с голосовым поиском?

Когда 50 процентов онлайн-поисков выполняются определенным образом, вам нужна стратегия, чтобы учесть их и гарантировать, что вы не потеряете свою долю рынка в поисковой выдаче.

Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять:

1. Узнайте как можно больше о своей целевой аудитории, включая язык и слова, которые они обычно используют.
2. Определите триггерные ключевые слова, которые в основном отвечают за голосовой поиск, например, как, что, лучше всего и т. д.
3. Дайте лаконичные ответы на вопросы.
4. Формируйте потенциальные запросы в вопросы.
5. Чтобы оптимизировать ваш веб-сайт для голосового поиска, не менее важно, чтобы ваш веб-сайт был удобным для мобильных устройств, безопасным и быстро загружался, особенно для мобильных пользователей.

Вывод

Поисковая оптимизация или SEO — это динамическое поле. Он быстро меняется с обновлениями алгоритмов и внедрением новых идей и технологий. Для SEO-специалистов крайне важно идти в ногу со всеми изменениями, поэтому они всегда на шаг впереди.

Для получения дополнительной информации, тенденций и отраслевых новостей, следите за обновлениями.