Локальное SEO: контрольный список из 15 пунктов для анализа конкурентов

Местные предприятия часто имеют ограниченное время и бюджет для тестирования различных вещей. Если их контент или SEO-стратегия не работают, они могут не позволить себе роскошь попробовать что-то совершенно другое.

В таких случаях анализ конкурентов спасает жизнь.

Благодаря тщательному и всестороннему анализу конкурентов компании могут определить, что делает их конкурентов более успешными, поэтому они определяют возможности, области роста и недостатки.

Но что вы должны оценить?

Вот 15 пунктов, которые местный бизнес должен проверить при проведении анализа конкурентов.

1. SEO-каталоги

Для местного бизнеса каталоги SEO играют решающую роль, особенно когда речь идет о создании профиля обратных ссылок. Во время анализа конкурентов обязательно включите в краткий список все SEO-каталоги, которые используют ваши конкуренты и из которых генерируют обратные ссылки.

Однако вы не должны использовать все эти каталоги. Когда у вас будет список всех каталогов SEO, которые используют ваши конкуренты, оцените каждый из них по отдельности и посмотрите, какой из них подходит для вашего бизнеса.

2. Местные веб-сайты

Местные веб-сайты часто поддерживают местные предприятия. Определение того, какие веб-сайты поддерживают веб-сайты ваших конкурентов, может не только помочь вам определить полезные источники обратных ссылок, но также может дать вам представление о стратегии вашего конкурента.

Например, если сайт местной онлайн-газеты освещал бизнес вашего конкурента за участие в мероприятии или сбор средств, вы можете узнать об этом во время аудита.

3. Ссылки .edu

Ссылки .edu очень эффективны. Если на веб-сайте вашего конкурента есть какие-либо ссылки .edu, обратите на это внимание. Более того, поймите их стратегию и попытайтесь воспроизвести ее.

4. Ссылки .gov

Точно так же ссылки .gov также чрезвычайно ценны, и их нелегко получить. Местные предприятия часто размещаются на официальных веб-сайтах — например, веб-сайтах Торговой палаты — для получения обратных ссылок .gov.

Обратите внимание на все веб-сайты .gov, которые ссылаются на сайт вашего конкурента, и попытайтесь воспроизвести их стратегии.

5. Исследование ключевых слов

Это само собой разумеется, но ваш анализ конкурентов должен дать подробный список всех ключевых слов, на которые нацелен их сайт.

Вам также следует отфильтровать все ключевые слова, на которые ваш конкурент успешно нацеливается, а вы нет. Это может помочь создать основу для будущего контента на вашем веб-сайте.

6. Популярные типы контента

Анализируя конкурентов, вы должны определить наиболее популярный контент на их сайтах. Следующим шагом будет увидеть, есть ли какая-либо закономерность.

Например, хорошо ли работают статьи-списки? Или тематические исследования работают лучше?

Выявление популярных типов контента помогает определить направление вашей политики в отношении контента.

7. Длина контента

Какой длины должен быть ваш контент? Учитывая, что каждый местный бизнес имеет ограниченные ресурсы, которые они могут потратить на создание контента и маркетинг, следует ли сосредоточиться на написании одного супер-качественного сообщения объемом 10 000 слов в месяц или на публикации десяти сообщений в блоге на 1000 слов?

Тщательный анализ конкурентов может помочь вам определить, что работает для ваших конкурентов и что, как ожидается, будет лучше всего работать для вашего бизнеса.

8. Информативный и коммерческий контент

Пока мы говорим о контенте, также важно получить некоторое представление о том, что ваш конкурент в значительной степени полагается на информативный контент или коммерческий контент?

Это может помочь вам определить, что больше всего интересует вашу целевую аудиторию. Затем вы можете использовать эту информацию для управления своей контент-стратегией.

9. Архитектура сайта

Архитектура веб-сайта является одним из наиболее важных аспектов. Это основа, на которой строится сайт. Если фундамент слаб, вы не сможете построить крепкий и высокий небоскреб.

Взгляните на архитектуру сайтов ваших конкурентов.

• Сколько у них страниц?
• Сколько у них категорий?
• Как они структурировали различные типы страниц: страницы продуктов, блоги, страницы компаний и т. д.?

Кроме того, также, если они используют поддомены или папки для размещения различных областей своего веб-сайта. Например, они используют blog.website.com или website.com/blog?

Как правило, папка (website.com/blog) предпочтительнее субдомена (blog.website.com), так как это помогает сохранить консолидированный вес ссылок.

10. Практика URL

Казалось бы, мелочь, но вы должны обратить внимание на то, как ваши конкуренты следуют лучшим практикам URL для каждой веб-страницы.

11. Метаконтент

Изучение того, как ваши конкуренты используют метаконтент в своих интересах, также может быть очень полезным. Есть две основные функции, которые могут выполнять мета-заголовки и мета-описания:

1. Метаконтент, богатый ключевыми словами, может помочь Google понять, о чем страница, и, следовательно, может помочь в рейтинге поисковых систем.
2. Мета-контент играет решающую роль в повышении органического рейтинга кликов. Просто ранжирование на первой странице Google не является целью. Успешное привлечение органического трафика — за счет поощрения онлайн-поисковиков нажимать на фрагмент вашего сайта — не менее важно.

Если вы боретесь с органическим рейтингом кликов (CTR), анализ метаконтента веб-сайтов ваших конкурентов может быть чрезвычайно полезным.

12. Структурированные данные

Структурированные данные могут помочь в создании расширенных фрагментов на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это не только помогает Google понять, о чем ваша страница, но и увеличить органический рейтинг кликов, что приведет к увеличению количества клиентов, продаж и доходов.

Данные о структуре особенно важны для местных предприятий, поскольку расширенные результаты поиска содержат много полезной информации, которая может оказаться полезной для клиентов.

Посмотрите (1) используют ли ваши конкуренты структурированные данные и (2) как они их используют.

13. Разрыв в содержании

После тщательного анализа конкурентов вы обязательно найдете страницы, которые есть у ваших конкурентов, а у вас нет. Этот анализ может помочь вам найти «разрыв в контенте», который есть у вас и у ваших конкурентов.

Перечислите все страницы, которые, по вашему мнению, могут повысить ценность вашего веб-сайта и посетителей веб-сайта.

Если вы используете Ahrefs, у него есть отличный и очень простой в использовании инструмент Content Gap, который может автоматически определять все страницы и ключевые слова, которые вы упускаете. Узнайте, как использовать отчет Ahrefs Content Gap.

14. Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта является фактором ранжирования в поисковых системах. Это влияет только на поисковый рейтинг веб-сайта, но скорость загрузки также напрямую влияет на коэффициент конверсии и доход. Согласно исследованию, конверсия снижается на 7% за каждую дополнительную секунду загрузки веб-сайта.

Предполагая, что все остальное одинаково, если у вашего конкурента веб-сайт загружается быстрее, он, скорее всего, будет ранжироваться выше вашей страницы в поисковых системах. Ваш конкурент также, вероятно, будет генерировать более высокий коэффициент конверсии и общий доход.

Вы можете использовать инструмент Google PageSpeed ​​Insights для измерения эффективности вашего сайта и сайтов ваших конкурентов.

Если вам нужна дополнительная информация, воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом для проверки скорости загрузки сайта.

15. Здоровье сайта

И последнее, но не менее важное: общее состояние сайта вашего конкурента может дать вам осмысленное представление о том, насколько хорошо его сайт может работать в поиске по сравнению с вашим.

Вы можете использовать инструмент аудита веб-сайта SEO Site Checkup, чтобы провести подробный технический SEO-аудит и получить оценку работоспособности сайта. Сравните оценку вашего веб-сайта с оценкой ваших конкурентов, чтобы получить полную картину.

Вывод

Вы можете сделать гораздо больше во время анализа конкурентов, но даже эти 15 пунктов дадут вам исчерпывающий обзор того, что и как делают другие местные предприятия в вашей отрасли.

Получив всю важную информацию, вы можете предпринять необходимые шаги, чтобы сделать свой веб-сайт более привлекательным для пользователей и поисковых систем.