SEO local: una lista de verificación de 15 elementos para el análisis de la competencia

Las empresas locales a menudo tienen tiempo y presupuesto limitados para probar diferentes cosas. Si su estrategia de contenido o SEO no funciona, es posible que no puedan darse el lujo de probar algo completamente diferente.

En tales casos, el análisis de la competencia es un salvavidas.

Con un análisis completo y completo de la competencia, las empresas pueden identificar qué hace que sus competidores sean más exitosos, de modo que identifiquen oportunidades, áreas de crecimiento y deficiencias.

Pero, ¿qué debes evaluar?

Aquí hay 15 elementos que una empresa local debe verificar al realizar un análisis de la competencia.

1. Directorios SEO

Para las empresas locales, los directorios de SEO juegan un papel crucial, especialmente cuando se trata de crear un perfil de vínculo de retroceso. Durante el análisis de la competencia, asegúrese de seleccionar todos los directorios de SEO que sus competidores utilizan y desde los que generan vínculos de retroceso.

Sin embargo, no debe usar todos esos directorios. Una vez que tenga una lista de todos los directorios de SEO que utilizan sus competidores, evalúe cada uno de ellos individualmente y vea cuál sería el más adecuado para su negocio.

2. Sitios web locales

Los sitios web locales suelen apoyar a las empresas locales. Identificar qué sitios web admiten los sitios web de su competidor no solo puede ayudarlo a identificar fuentes útiles de backlinks, sino que también puede brindarle información sobre la estrategia de su competidor.

Por ejemplo, si el sitio de un periódico local en línea ha cubierto el negocio de su competidor para participar en un evento o organizar una recaudación de fondos, puede aprender sobre eso durante sus auditorías.

3. Enlaces .edu

Los enlaces .edu son muy poderosos. Si el sitio web de su competidor tiene enlaces .edu, debe tomar nota de ello. Además, comprenda su estrategia e intente replicarla.

4. Enlaces .gov

Del mismo modo, los enlaces .gov también son extremadamente valiosos y no son fáciles de obtener. Las empresas locales a menudo se incluyen en los sitios web oficiales, por ejemplo, los sitios web de la Cámara de Comercio, para obtener vínculos de retroceso de .gov.

Tome nota de todos los sitios web .gov que se vinculan al sitio de su competidor e intente replicar sus estrategias.

5. Investigación de palabras clave

Esto es evidente, pero el análisis de la competencia debe producir una lista detallada de todas las palabras clave a las que apunta su sitio.

También debe filtrar todas las palabras clave a las que su competidor apunta con éxito pero usted no. Esto puede ayudar a construir una base para el próximo contenido de su sitio web.

6. Tipos de contenido populares

Mientras analiza a los competidores, debe identificar el contenido más popular en sus sitios web. El siguiente paso será ver si hay algún patrón.

Por ejemplo, ¿los artículos de la lista funcionan bien? ¿O los estudios de casos funcionan mejor?

La identificación de tipos de contenido populares ayuda a determinar la dirección de su política de contenido.

7. Longitud del contenido

¿Qué extensión debe tener tu contenido? Teniendo en cuenta que todas las empresas locales tienen recursos limitados que pueden gastar en la creación de contenido y el marketing, ¿debería centrarse en escribir una publicación de 10,000 palabras de súper alta calidad por mes o publicar diez publicaciones de blog de 1,000 palabras?

Un análisis completo de la competencia puede ayudarlo a identificar lo que funciona para sus competidores y lo que se espera que funcione mejor para su negocio.

8. Contenido informativo vs comercial

Si bien estamos en el tema del contenido, también es importante obtener algunas ideas sobre si su competidor depende en gran medida del contenido informativo o del contenido comercial.

Esto puede ayudarlo a identificar qué es lo que más le interesa a su público objetivo. Luego, puede usar esa información para dirigir su estrategia de contenido.

9. Arquitectura del sitio web

La arquitectura del sitio web es uno de los aspectos más cruciales. Es la base sobre la que se construye un sitio. Si los cimientos son débiles, no podrás construir un rascacielos fuerte y alto.

Eche un vistazo a la arquitectura del sitio de sus competidores.

• ¿Cuántas páginas tienen?
• ¿Cuántas categorías tienen?
• ¿Cómo han estructurado los diferentes tipos de páginas: páginas de productos, blogs, páginas de empresas, etc.?

Además, también si están utilizando subdominios o carpetas para alojar diferentes áreas de su sitio web. Por ejemplo, ¿usan blog.website.com o website.com/blog?

En general, se debe preferir una carpeta (sitioweb.com/blog) a un subdominio (blog.sitioweb.com), ya que ayuda a mantener la equidad del enlace consolidada.

10. Prácticas de URL

Aparentemente es una pequeña cosa, pero debe tomar nota de cómo sus competidores siguen las mejores prácticas de URL para cada página web.

11. Metacontenido

Estudiar cómo sus competidores utilizan el metacontenido en su beneficio también puede ser muy útil. Hay dos funciones principales que pueden realizar los metatítulos y las metadescripciones:

1. El meta contenido rico en palabras clave puede ayudar a Google a comprender de qué se trata una página y, por lo tanto, puede ayudar en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
2. El meta contenido juega un papel fundamental en el aumento de las tasas de clics orgánicos. Simplemente posicionarse en la primera página de Google no es el objetivo. Impulsar con éxito el tráfico orgánico, al alentar a los buscadores en línea a hacer clic en el fragmento de su sitio, es igualmente importante.

Si tiene problemas con la tasa de clics orgánicos (CTR), analizar el metacontenido de los sitios web de su competencia puede ser extremadamente beneficioso.

12. Datos estructurados

Los datos estructurados pueden ayudar a producir fragmentos enriquecidos en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto no solo ayuda a Google a comprender de qué se trata su página, sino que los resultados enriquecidos también pueden aumentar la tasa de clics orgánicos que genera más clientes, ventas e ingresos.

Los datos de estructura son especialmente importantes para las empresas locales, ya que los resultados de búsqueda enriquecidos contienen mucha información útil que los clientes pueden encontrar útil.

Vea (1) si sus competidores usan datos estructurados y (2) cómo los usan.

13. Brecha de contenido

Después de un análisis exhaustivo de la competencia, seguramente encontrará algunas páginas que sus competidores tienen, pero usted no. Este análisis puede ayudarlo a encontrar la "brecha de contenido" que tienen usted y sus competidores.

Preseleccione todas las páginas que cree que pueden agregar valor a su sitio web y a los visitantes del sitio web.

Si usa Ahrefs, tiene una herramienta de brecha de contenido excelente y súper fácil de usar que puede identificar automáticamente todas las páginas y palabras clave que se está perdiendo. Lea cómo usar el informe Brecha de contenido de Ahrefs.

14. Velocidad de carga del sitio web

La velocidad de carga del sitio web es un factor de clasificación del motor de búsqueda. Solo afecta las clasificaciones de búsqueda de un sitio web, pero la velocidad de carga también afecta directamente la tasa de conversión y los ingresos. Según un estudio, las conversiones se reducen en un 7 % por cada segundo adicional que tarda un sitio web en cargarse.

Suponiendo que todo lo demás sea igual, si su competidor tiene un sitio web que se carga más rápido, lo más probable es que se ubique por encima de su página en los motores de búsqueda. Es probable que su competidor también genere una mayor tasa de conversión e ingresos totales.

Puede utilizar la herramienta Google PageSpeed ​​Insights para medir el rendimiento de sus sitios web y los de sus competidores.

Si desea aún más información, consulte nuestra herramienta gratuita de prueba de velocidad de carga del sitio.

15. Salud del sitio

Por último, pero no menos importante, el estado general del sitio web de su competidor puede darle una idea significativa de qué tan bien podría funcionar su sitio en la búsqueda, en comparación con el suyo.

Puede utilizar la herramienta de auditoría del sitio web SEO Site Checkup para realizar una auditoría técnica detallada de SEO y obtener una puntuación de salud del sitio. Compare la puntuación de su sitio web con la de sus competidores para obtener una imagen completa.

Conclusión

Puede hacer mucho más que esto durante el análisis de la competencia, pero incluso estos 15 elementos le darán una visión general muy completa de lo que están haciendo otras empresas locales en su industria y cómo.

Una vez equipado con toda la información importante, puede tomar las medidas necesarias para que su sitio web sea más atractivo para los usuarios y los motores de búsqueda.