Local SEO: Eine Checkliste mit 15 Punkten für die Konkurrenzanalyse

Lokale Unternehmen haben oft nur begrenzt Zeit und Budget, um verschiedene Dinge zu testen. Wenn ihre Content- oder SEO-Strategie nicht funktioniert, haben sie möglicherweise nicht den Luxus, etwas völlig anderes auszuprobieren.

In solchen Fällen ist die Konkurrenzanalyse ein Lebensretter.

Mit einer gründlichen und abgerundeten Konkurrenzanalyse können Unternehmen erkennen, was ihre Konkurrenten erfolgreicher macht, und so Chancen, Wachstumsbereiche und Mängel identifizieren.

Aber was soll man bewerten?

Hier sind 15 Punkte, die ein lokales Unternehmen bei der Durchführung einer Wettbewerbsanalyse überprüfen sollte.

1. SEO-Verzeichnisse

Für lokale Unternehmen spielen SEO-Verzeichnisse eine entscheidende Rolle – insbesondere beim Aufbau eines Backlink-Profils. Stellen Sie während Ihrer Konkurrenzanalyse sicher, dass Sie alle SEO-Verzeichnisse in die engere Wahl ziehen, die Ihre Konkurrenten verwenden und aus denen Backlinks generiert werden.

Sie sollten jedoch nicht alle diese Verzeichnisse verwenden. Sobald Sie eine Liste aller SEO-Verzeichnisse haben, die Ihre Konkurrenten verwenden, bewerten Sie jedes einzeln und sehen Sie, welches gut zu Ihrem Unternehmen passt.

2. Lokale Websites

Lokale Websites unterstützen oft lokale Unternehmen. Die Identifizierung, welche Websites die Websites Ihrer Konkurrenten unterstützen, kann Ihnen nicht nur dabei helfen, nützliche Backlink-Quellen zu identifizieren, sondern Ihnen auch Einblicke in die Strategie Ihrer Konkurrenten geben.

Wenn beispielsweise eine Website einer lokalen Online-Zeitung das Geschäft Ihres Konkurrenten für die Teilnahme an einer Veranstaltung oder die Ausrichtung einer Spendenaktion abgedeckt hat, können Sie dies während Ihrer Audits erfahren.

3. .edu-Links

.edu-Links sind sehr leistungsfähig. Wenn die Website Ihres Konkurrenten .edu-Links enthält, sollten Sie dies beachten. Verstehen Sie außerdem ihre Strategie und versuchen Sie, diese zu replizieren.

4. .gov-Links

Ebenso sind .gov-Links äußerst wertvoll und nicht leicht zu bekommen. Lokale Unternehmen lassen sich oft auf offiziellen Websites – z. B. den Websites der Handelskammern – eintragen, um .gov-Backlinks zu erhalten.

Beachten Sie alle .gov-Websites, die auf die Website Ihres Konkurrenten verlinken, und versuchen Sie, deren Strategien nachzuahmen.

5. Keyword-Recherche

Das versteht sich von selbst, aber Ihre Konkurrenzanalyse sollte eine detaillierte Liste aller Keywords ergeben, auf die ihre Website abzielt.

Sie sollten auch alle Keywords filtern, auf die Ihr Konkurrent erfolgreich abzielt, Sie jedoch nicht. Dies kann dazu beitragen, eine Grundlage für zukünftige Inhalte auf Ihrer Website zu schaffen.

6. Beliebte Inhaltstypen

Bei der Analyse von Mitbewerbern sollten Sie die beliebtesten Inhalte auf deren Websites identifizieren. Der nächste Schritt wird sein, zu sehen, ob es ein Muster gibt.

Funktionieren beispielsweise Listenartikel gut? Oder schneiden Fallstudien besser ab?

Die Identifizierung beliebter Inhaltstypen hilft dabei, die Richtung Ihrer Inhaltsrichtlinie zu ermitteln.

7. Inhaltslänge

Wie lang sollen Ihre Inhalte sein? Wenn man bedenkt, dass jedes lokale Unternehmen nur begrenzte Ressourcen hat, die es für die Erstellung von Inhalten und Marketing ausgeben kann, sollte der Fokus darauf liegen, einen super hochwertigen 10.000-Wörter-Post pro Monat zu schreiben oder zehn 1.000-Wörter-Blog-Posts zu veröffentlichen?

Eine gründliche Konkurrenzanalyse kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, was für Ihre Konkurrenten funktioniert und was voraussichtlich am besten für Ihr Unternehmen funktioniert.

8. Informative vs. kommerzielle Inhalte

Wo wir gerade beim Thema Content sind, ist es auch wichtig, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, ob Ihr Wettbewerber stark auf informative Inhalte oder kommerzielle Inhalte setzt?

Dies kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, woran Ihre Zielgruppe am meisten interessiert ist. Sie können diese Informationen dann verwenden, um Ihre Inhaltsstrategie zu steuern.

9. Website-Architektur

Die Website-Architektur ist einer der wichtigsten Aspekte. Es ist das Fundament, auf dem eine Website aufgebaut wird. Wenn das Fundament schwach ist, können Sie keinen starken und hohen Wolkenkratzer bauen.

Werfen Sie einen Blick auf die Seitenarchitektur Ihrer Mitbewerber.

• Wie viele Seiten haben sie?
• Wie viele Kategorien haben sie?
• Wie haben sie verschiedene Arten von Seiten strukturiert: Produktseiten, Blogs, Unternehmensseiten usw.?

Darüber hinaus auch, wenn sie Subdomains oder Ordner verwenden, um verschiedene Bereiche ihrer Website zu hosten. Verwenden sie beispielsweise blog.website.com oder website.com/blog?

Im Allgemeinen sollte ein Ordner (website.com/blog) einer Subdomain (blog.website.com) vorgezogen werden, da dies dazu beiträgt, den Linkwert zu festigen.

10. URL-Praktiken

Anscheinend eine Kleinigkeit, aber Sie sollten beachten, wie Ihre Konkurrenten die besten URL-Praktiken für jede Webseite befolgen.

11. Meta-Inhalt

Es kann auch sehr hilfreich sein, zu untersuchen, wie Ihre Konkurrenten Metainhalte zu ihrem Vorteil nutzen. Es gibt zwei Hauptfunktionen, die Metatitel und Metabeschreibungen erfüllen können:

1. Keyword-reiche Meta-Inhalte können Google helfen zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, und können daher bei Suchmaschinen-Rankings helfen.
2. Meta-Content spielt eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der organischen Klickraten. Lediglich auf der ersten Seite von Google zu ranken ist nicht das Ziel. Ebenso wichtig ist es, den organischen Traffic erfolgreich zu steigern – indem Sie Online-Suchende dazu ermutigen, auf Ihr Website-Snippet zu klicken.

Wenn Sie mit der organischen Klickrate (CTR) zu kämpfen haben, kann die Analyse des Meta-Contents der Websites Ihrer Konkurrenten äußerst hilfreich sein.

12. Strukturierte Daten

Strukturierte Daten können dabei helfen, Rich Snippets auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu erstellen. Dies hilft Google nicht nur zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht, sondern Rich-Suchergebnisse können auch die organische Klickrate erhöhen, was zu mehr Kunden, Verkäufen und Einnahmen führt.

Strukturdaten sind besonders wichtig für lokale Unternehmen, da umfangreiche Suchergebnisse viele nützliche Informationen enthalten, die Kunden hilfreich finden können.

Sehen Sie, (1) ob Ihre Konkurrenten strukturierte Daten verwenden und (2) wie sie diese verwenden.

13. Inhaltslücke

Nach einer gründlichen Konkurrenzanalyse werden Sie bestimmt einige Seiten finden, die Ihre Konkurrenten haben, Sie aber nicht. Diese Analyse kann Ihnen helfen, die „Inhaltslücke“ zu finden, die Sie und Ihre Konkurrenten haben.

Listen Sie alle Seiten auf, die Ihrer Meinung nach einen Mehrwert für Ihre Website und Website-Besucher darstellen können.

Wenn Sie Ahrefs verwenden, verfügt es über ein hervorragendes und super einfach zu bedienendes Content-Gap-Tool, das automatisch alle Seiten und Keywords identifizieren kann, die Ihnen entgehen. Lesen Sie, wie Sie den Ahrefs Content Gap-Bericht verwenden.

14. Ladegeschwindigkeit der Website

Die Ladegeschwindigkeit einer Website ist ein Rankingfaktor für Suchmaschinen. Es wirkt sich nur auf die Suchrankings einer Website aus, aber die Ladegeschwindigkeit wirkt sich auch direkt auf die Conversion-Rate und den Umsatz aus. Laut einer Studie werden die Conversions für jede zusätzliche Sekunde, die eine Website zum Laden benötigt, um 7 % verringert.

Unter der Annahme, dass alles andere gleich ist, wird Ihr Konkurrent, wenn er eine schneller ladende Website hat, höchstwahrscheinlich in den Suchmaschinen über Ihrer Seite rangieren. Ihr Konkurrent wird wahrscheinlich auch eine höhere Konversionsrate und einen höheren Gesamtumsatz erzielen.

Mit dem Tool Google PageSpeed ​​Insights können Sie die Leistung Ihrer Websites und der Websites Ihrer Mitbewerber messen.

Wenn Sie noch mehr Informationen wünschen, sehen Sie sich unser kostenloses Tool zum Testen der Geschwindigkeit beim Laden von Websites an.

15. Zustand der Website

Nicht zuletzt kann Ihnen der Gesamtzustand der Website Ihres Konkurrenten eine aussagekräftige Vorstellung davon geben, wie gut seine Website bei der Suche abschneiden könnte – im Vergleich zu Ihrer.

Sie können das Website-Audit-Tool SEO Site Checkup verwenden, um ein detailliertes technisches SEO-Audit durchzuführen und einen Site-Health-Score zu erhalten. Vergleichen Sie die Punktzahl Ihrer Website mit der Ihrer Mitbewerber, um ein vollständiges Bild zu erhalten.

Fazit

Sie können bei der Konkurrenzanalyse noch viel mehr tun, aber selbst diese 15 Punkte geben Ihnen einen sehr umfassenden Überblick darüber, was andere lokale Unternehmen in Ihrer Branche tun und wie.

Mit allen wichtigen Informationen ausgestattet, können Sie dann die notwendigen Schritte einleiten, um Ihre Website für Nutzer und Suchmaschinen attraktiver zu gestalten.