Local SEO: una checklist di 15 elementi per l'analisi della concorrenza

Le aziende locali hanno spesso tempo e budget limitati per testare cose diverse. Se il loro contenuto o la strategia SEO non funzionano, potrebbero non avere il lusso di provare qualcosa di completamente diverso.

In questi casi, l'analisi della concorrenza è un toccasana.

Con un'analisi completa e completa della concorrenza, le aziende possono identificare ciò che rende i loro concorrenti più efficaci, in modo da identificare opportunità, aree di crescita e carenze.

Ma cosa dovresti valutare?

Ecco 15 elementi che un'azienda locale dovrebbe controllare quando conduce un'analisi della concorrenza.

1. Directory SEO

Per le aziende locali, le directory SEO svolgono un ruolo cruciale, in particolare quando si tratta di creare un profilo di backlink. Durante l'analisi della concorrenza, assicurati di selezionare tutte le directory SEO che i tuoi concorrenti stanno utilizzando e da cui generano backlink.

Tuttavia, non dovresti usare tutte quelle directory. Una volta che hai un elenco di tutte le directory SEO utilizzate dai tuoi concorrenti, valuta ciascuna di esse individualmente e vedi quale sarebbe adatta alla tua attività.

2. Siti web locali

I siti Web locali spesso supportano le attività commerciali locali. Identificare quali siti Web supportano i siti Web della concorrenza non solo può aiutarti a identificare utili fonti di backlink, ma può anche darti informazioni sulla strategia della concorrenza.

Ad esempio, se il sito di un quotidiano online locale ha coperto l'attività del tuo concorrente per aver partecipato a un evento o aver ospitato una raccolta fondi, puoi scoprirlo durante i tuoi audit.

3. Collegamenti .edu

I collegamenti .edu sono molto potenti. Se il sito Web del tuo concorrente ha collegamenti .edu, dovresti prenderne nota. Inoltre, comprendi la loro strategia e prova a replicarla.

4. Collegamenti .gov

Allo stesso modo, anche i collegamenti .gov sono estremamente preziosi e non facili da ottenere. Le imprese locali spesso vengono elencate su siti Web ufficiali, ad esempio i siti Web della Camera di Commercio, per ottenere backlink .gov.

Prendi nota di tutti i siti Web .gov che si collegano al sito del tuo concorrente e prova a replicare le loro strategie.

5. Ricerca per parole chiave

Questo è ovvio, ma l'analisi della concorrenza dovrebbe produrre un elenco dettagliato di tutte le parole chiave a cui mira il loro sito.

Dovresti anche filtrare tutte le parole chiave che il tuo concorrente mira con successo ma non lo fai. Questo può aiutare a costruire una base per i contenuti imminenti sul tuo sito web.

6. Tipi di contenuti popolari

Durante l'analisi dei concorrenti, dovresti identificare i contenuti più popolari sui loro siti web. Il prossimo passo sarà vedere se c'è qualche schema.

Ad esempio, gli articoli dell'elenco hanno un buon rendimento? O i casi di studio funzionano meglio?

L'identificazione dei tipi di contenuto popolari aiuta ad accertare la direzione della tua politica sui contenuti.

7. Lunghezza del contenuto

Quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi contenuti? Considerando che ogni azienda locale ha risorse limitate che possono spendere per la creazione di contenuti e il marketing, l'obiettivo dovrebbe essere la scrittura di un post di 10.000 parole di altissima qualità al mese o la pubblicazione di dieci post di blog da 1.000 parole?

Un'analisi approfondita della concorrenza può aiutarti a identificare ciò che funziona per i tuoi concorrenti e ciò che dovrebbe funzionare meglio per la tua attività.

8. Contenuto informativo vs. commerciale

Mentre siamo sull'argomento dei contenuti, è anche importante ottenere alcune informazioni sul fatto che il tuo concorrente faccia molto affidamento su contenuti informativi o commerciali?

Questo può aiutarti a identificare ciò che interessa di più al tuo pubblico di destinazione. Puoi quindi utilizzare tali informazioni per indirizzare la tua strategia di contenuto.

9. Architettura del sito web

L'architettura del sito web è uno degli aspetti più cruciali. È la base su cui è costruito un sito. Se le fondamenta sono deboli, non sarai in grado di costruire un grattacielo forte e alto.

Dai un'occhiata all'architettura del sito dei tuoi concorrenti.

• Quante pagine hanno?
• Quante categorie hanno?
• Come hanno strutturato diversi tipi di pagine: pagine prodotto, blog, pagine aziendali, ecc.?

Inoltre, anche se utilizzano sottodomini o cartelle per ospitare diverse aree del loro sito web. Ad esempio, usano blog.website.com o website.com/blog?

In genere, una cartella (sito web.com/blog) dovrebbe essere preferita a un sottodominio (blog.sito web.com) in quanto aiuta a mantenere consolidata l'equità di collegamento.

10. Pratiche relative agli URL

Apparentemente una piccola cosa, ma dovresti prendere nota di come i tuoi concorrenti seguono le migliori pratiche di URL per ogni pagina web.

11. Meta contenuto

Anche studiare come i tuoi concorrenti utilizzano i metacontenuti a loro vantaggio può essere molto utile. Esistono due funzioni principali che i meta titoli e le meta descrizioni possono svolgere:

1. Il meta contenuto ricco di parole chiave può aiutare Google a capire di cosa tratta una pagina e può, quindi, aiutare nel posizionamento nei motori di ricerca.
2. Il meta contenuto svolge un ruolo fondamentale nell'aumento delle percentuali di clic organiche. Il semplice posizionamento sulla prima pagina di Google non è l'obiettivo. È altrettanto importante guidare con successo il traffico organico, incoraggiando i ricercatori online a fare clic sullo snippet del tuo sito.

Se stai lottando con la percentuale di clic organica (CTR), l'analisi del meta contenuto dei siti Web della concorrenza può essere estremamente utile.

12. Dati strutturati

I dati strutturati possono aiutare a produrre rich snippet nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo non solo aiuta Google a capire di cosa tratta la tua pagina, ma i risultati multimediali possono anche aumentare la percentuale di clic organica che porta a più clienti, vendite ed entrate.

I dati sulla struttura sono particolarmente importanti per le attività locali poiché i risultati di ricerca avanzati contengono molte informazioni utili che i clienti possono trovare utili.

Vedi (1) se i tuoi concorrenti utilizzano dati strutturati e (2) come li usano.

13. Divario di contenuto

Dopo un'analisi approfondita della concorrenza, sei obbligato a trovare alcune pagine che i tuoi concorrenti hanno, ma tu no. Questa analisi può aiutarti a trovare il "divario di contenuto" che tu e i tuoi concorrenti avete.

Elenca tutte le pagine che ritieni possano aggiungere valore al tuo sito Web e ai visitatori del sito Web.

Se usi Ahrefs, ha uno strumento Content Gap eccellente e super facile da usare che può identificare automaticamente tutte le pagine e le parole chiave che ti stai perdendo. Leggi come utilizzare il rapporto Ahrefs Content Gap.

14. Velocità di caricamento del sito web

La velocità di caricamento del sito Web è un fattore di posizionamento sui motori di ricerca. Influisce solo sulle classifiche di ricerca di un sito Web, ma la velocità di caricamento influisce direttamente anche sul tasso di conversione e sulle entrate. Secondo uno studio, le conversioni sono diminuite del 7% per ogni secondo in più impiegato da un sito web per caricarsi.

Supponendo che tutto il resto sia lo stesso, se il tuo concorrente ha un sito Web a caricamento più veloce, molto probabilmente si classificherà sopra la tua pagina nei motori di ricerca. Il tuo concorrente probabilmente genererà anche un tasso di conversione e entrate totali più elevati.

Puoi utilizzare lo strumento Google PageSpeed ​​Insights per misurare le prestazioni dei tuoi siti Web e dei tuoi concorrenti.

Se desideri ulteriori informazioni, dai un'occhiata al nostro strumento gratuito per il test della velocità di caricamento del sito.

15. Salute del sito

Ultimo ma non meno importante, lo stato di salute generale del sito web del tuo concorrente può darti un'idea significativa di quanto bene il loro sito potrebbe funzionare nella ricerca, rispetto al tuo.

Puoi utilizzare lo strumento di audit del sito Web SEO Site Checkup per condurre un audit SEO tecnico dettagliato e ottenere un punteggio di salute del sito. Confronta il punteggio del tuo sito web con quello dei tuoi concorrenti per avere un quadro completo.

Conclusione

Puoi fare molto di più durante l'analisi della concorrenza, ma anche solo questi 15 elementi ti forniranno una panoramica molto completa di ciò che stanno facendo le altre attività locali nel tuo settore e come.

Una volta dotato di tutte le informazioni importanti, potrai quindi intraprendere i passi necessari per rendere il tuo sito web più appetibile per utenti e motori di ricerca.