SEO ในพื้นที่: รายการตรวจสอบ 15 ข้อสำหรับการวิเคราะห์คู่แข่ง

ธุรกิจในท้องถิ่นมักมีเวลาและงบประมาณจำกัดในการทดสอบสิ่งต่างๆ หากเนื้อหาหรือกลยุทธ์ SEO ของพวกเขาไม่ได้ผล พวกเขาอาจไม่มีความหรูหราที่จะลองทำอะไรที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ในกรณีเช่นนี้ การวิเคราะห์คู่แข่งคือเครื่องช่วยชีวิต

ด้วยการวิเคราะห์คู่แข่งอย่างละเอียดและรอบรู้ ธุรกิจสามารถระบุสิ่งที่ทำให้คู่แข่งประสบความสำเร็จมากขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงระบุโอกาส พื้นที่ของการเติบโต และข้อบกพร่อง

แต่คุณควรประเมินอะไร

ต่อไปนี้คือ 15 รายการที่ธุรกิจท้องถิ่นควรตรวจสอบเมื่อทำการวิเคราะห์คู่แข่ง

1. ไดเรกทอรี SEO

สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น ไดเรกทอรี SEO มีบทบาทสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ ในระหว่างการวิเคราะห์คู่แข่งของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกไดเรกทอรี SEO ทั้งหมดที่คู่แข่งของคุณใช้และสร้างลิงก์ย้อนกลับ

อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรใช้ไดเร็กทอรีเหล่านั้นทั้งหมด เมื่อคุณมีรายชื่อไดเรกทอรี SEO ทั้งหมดที่คู่แข่งใช้แล้ว ให้ประเมินแต่ละรายการและดูว่าไดเรกทอรีใดเหมาะสมกับธุรกิจของคุณ

2. เว็บไซต์ท้องถิ่น

เว็บไซต์ท้องถิ่นมักจะสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่น การระบุว่าเว็บไซต์ใดสนับสนุนเว็บไซต์ของคู่แข่งไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณระบุแหล่งที่มาของลิงก์ย้อนกลับที่มีประโยชน์เท่านั้น แต่ยังให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับกลยุทธ์ของคู่แข่งได้อีกด้วย

ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ออนไลน์ในท้องถิ่นครอบคลุมธุรกิจของคู่แข่งของคุณสำหรับการเข้าร่วมกิจกรรมหรือจัดงานระดมทุน คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งนั้นได้ในระหว่างการตรวจสอบของคุณ

3. .edu ลิงค์

ลิงก์ .edu มีประสิทธิภาพมาก หากเว็บไซต์คู่แข่งของคุณมีลิงก์ .edu คุณควรทราบ ยิ่งไปกว่านั้น ทำความเข้าใจกลยุทธ์ของพวกเขาและพยายามทำซ้ำ

4. .gov ลิงค์

ในทำนองเดียวกัน ลิงก์ .gov ก็มีค่าอย่างยิ่งและหาได้ไม่ง่ายเช่นกัน ธุรกิจในท้องถิ่นมักมีรายชื่ออยู่ในเว็บไซต์ทางการ เช่น เว็บไซต์หอการค้า เพื่อรับลิงก์ย้อนกลับ .gov

จดเว็บไซต์ .gov ทั้งหมดที่เชื่อมโยงไปยังไซต์ของคู่แข่งของคุณ และพยายามจำลองกลยุทธ์ของพวกเขา

5. การวิจัยคำหลัก

สิ่งนี้ดำเนินไปโดยไม่บอก แต่การวิเคราะห์คู่แข่งของคุณควรจัดทำรายการโดยละเอียดของคำหลักทั้งหมดที่ไซต์ของพวกเขากำหนดเป้าหมาย

คุณควรกรองคำหลักทั้งหมดที่คู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมายได้สำเร็จ แต่คุณทำไม่ได้ ซึ่งจะช่วยสร้างรากฐานสำหรับเนื้อหาที่กำลังจะมีขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณ

6. ประเภทเนื้อหายอดนิยม

ขณะวิเคราะห์คู่แข่ง คุณควรระบุเนื้อหายอดนิยมบนเว็บไซต์ของพวกเขา ขั้นตอนต่อไปจะดูว่ามีรูปแบบหรือไม่

ตัวอย่างเช่น บทความในรายการทำงานได้ดีหรือไม่? หรือกรณีศึกษาทำงานได้ดีขึ้น?

การระบุประเภทเนื้อหายอดนิยมช่วยยืนยันทิศทางของนโยบายเนื้อหาของคุณ

7. ความยาวของเนื้อหา

เนื้อหาของคุณควรยาวแค่ไหน? เมื่อพิจารณาว่าธุรกิจในท้องถิ่นทุกแห่งมีทรัพยากรจำกัดที่สามารถใช้ในการสร้างเนื้อหาและการตลาด ควรเน้นที่การเขียนโพสต์ 10,000 คำคุณภาพสูงต่อเดือนหรือเผยแพร่โพสต์บล็อก 1,000 คำ 10 รายการหรือไม่

การวิเคราะห์คู่แข่งอย่างละเอียดจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลสำหรับคู่แข่ง และสิ่งใดที่คาดว่าจะได้ผลดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

8. เนื้อหาข้อมูลเทียบกับเชิงพาณิชย์

ในขณะที่เราอยู่ในหัวข้อของเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าคู่แข่งของคุณอาศัยเนื้อหาที่ให้ข้อมูลหรือเนื้อหาเชิงพาณิชย์เป็นอย่างมากหรือไม่

ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจอะไรมากที่สุด จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้

9. สถาปัตยกรรมเว็บไซต์

สถาปัตยกรรมเว็บไซต์เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุด เป็นรากฐานในการสร้างไซต์ หากรากฐานอ่อนแอ คุณจะไม่สามารถสร้างตึกระฟ้าที่แข็งแรงและสูงได้

ดูสถาปัตยกรรมไซต์ของคู่แข่งของคุณ

• พวกเขามีกี่หน้า?
• พวกเขามีกี่หมวดหมู่?
• พวกเขาจัดโครงสร้างหน้าประเภทต่างๆ อย่างไร: หน้าผลิตภัณฑ์ บล็อก หน้าบริษัท ฯลฯ

นอกจากนี้ หากพวกเขาใช้โดเมนย่อยหรือโฟลเดอร์เพื่อโฮสต์พื้นที่ต่างๆ ของเว็บไซต์ของตน ตัวอย่างเช่น พวกเขาใช้ blog.website.com หรือ website.com/blog?

โดยทั่วไป ควรเลือกใช้โฟลเดอร์ (website.com/blog) มากกว่าโดเมนย่อย (blog.website.com) เนื่องจากจะช่วยรักษาส่วนของลิงก์ให้รวมเข้าด้วยกัน

10. แนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับ URL

ดูเหมือนจะเป็นเรื่องเล็กน้อย แต่คุณควรสังเกตว่าคู่แข่งของคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ URL สำหรับแต่ละหน้าเว็บอย่างไร

11. เนื้อหา Meta

การศึกษาว่าคู่แข่งของคุณใช้เนื้อหาเมตาเพื่อประโยชน์ของตนอย่างไรก็มีประโยชน์เช่นกัน มีสองฟังก์ชันหลักที่ชื่อเมตาและคำอธิบายเมตาสามารถทำได้:

1. เนื้อหาเมตาที่มีคำหลักจำนวนมากสามารถช่วยให้ Google เข้าใจว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร และสามารถช่วยในการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาได้
2. เนื้อหาเมตามีบทบาทสำคัญในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิก การจัดอันดับบนหน้าแรกของ Google ไม่ใช่เป้าหมายเพียงอย่างเดียว ความสำเร็จในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองโดยการสนับสนุนให้ผู้ค้นหาออนไลน์คลิกข้อมูลโค้ดไซต์ของคุณมีความสำคัญเท่าเทียมกัน

หากคุณกำลังดิ้นรนกับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ทั่วไป การวิเคราะห์เนื้อหาเมตาของเว็บไซต์คู่แข่งของคุณจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง

12. ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถช่วยสร้างตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์บนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยให้ Google เข้าใจว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร แต่ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์อาจเพิ่มอัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกที่นำไปสู่ลูกค้า ยอดขาย และรายได้เพิ่มขึ้น

ข้อมูลโครงสร้างมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น เนื่องจากผลการค้นหาที่มีเนื้อหาสมบูรณ์ประกอบด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายที่ลูกค้าจะพบว่ามีประโยชน์

ดูว่า (1) คู่แข่งของคุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือไม่ และ (2) ใช้งานอย่างไร

13. ช่องว่างของเนื้อหา

หลังจากวิเคราะห์คู่แข่งอย่างถี่ถ้วนแล้ว คุณจะพบกับบางหน้าที่คู่แข่งของคุณมี แต่คุณกลับไม่มี การวิเคราะห์นี้สามารถช่วยคุณค้นหา "ช่องว่างเนื้อหา" ที่คุณและคู่แข่งของคุณมี

เลือกหน้าทั้งหมดที่คุณคิดว่าสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บไซต์และผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณใช้ Ahrefs มันมีเครื่องมือ Content Gap ที่ยอดเยี่ยมและใช้งานง่ายสุด ๆ ที่สามารถระบุหน้าและคำหลักทั้งหมดที่คุณพลาดไปโดยอัตโนมัติ อ่านวิธีใช้รายงาน Ahrefs Content Gap

14. ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์

ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา มีผลกับการจัดอันดับการค้นหาของเว็บไซต์เท่านั้น แต่ความเร็วในการโหลดยังส่งผลโดยตรงต่ออัตราการแปลงและรายได้ จากการศึกษาพบว่า Conversion ลดลง 7% ทุก ๆ วินาทีพิเศษที่เว็บไซต์ใช้ในการโหลด

สมมติว่าทุกอย่างเหมือนกัน ถ้าคู่แข่งของคุณมีเว็บไซต์ที่โหลดเร็วกว่า พวกเขามักจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าหน้าของคุณในเครื่องมือค้นหา คู่แข่งของคุณมีแนวโน้มที่จะสร้างอัตราการแปลงและรายได้รวมที่สูงขึ้น

คุณสามารถใช้เครื่องมือ Google PageSpeed ​​Insights เพื่อวัดประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและของคู่แข่งได้

หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูเครื่องมือทดสอบความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ฟรีของเรา

15. สถานภาพเว็บไซต์

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ความสมบูรณ์ของเว็บไซต์โดยรวมของเว็บไซต์คู่แข่งสามารถให้แนวคิดที่มีความหมายว่าเว็บไซต์ของพวกเขาจะทำงานได้ดีเพียงใดในการค้นหา เมื่อเทียบกับเว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ SEO Site Checkup เพื่อทำการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคโดยละเอียดและรับคะแนนความสมบูรณ์ของเว็บไซต์ เปรียบเทียบคะแนนเว็บไซต์ของคุณกับของคู่แข่งเพื่อให้ได้ภาพรวมที่สมบูรณ์

บทสรุป

คุณสามารถทำสิ่งต่างๆ ได้มากกว่านี้ในระหว่างการวิเคราะห์คู่แข่ง แต่ถึงแม้เพียง 15 รายการนี้จะให้ภาพรวมที่ครอบคลุมมากว่าธุรกิจในท้องถิ่นอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณกำลังทำอะไรอยู่และทำอย่างไร

เมื่อติดตั้งข้อมูลสำคัญทั้งหมดแล้ว คุณสามารถทำตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณดึงดูดผู้ใช้และเครื่องมือค้นหามากขึ้น