本地 SEO：競爭對手分析的 15 項清單

已發表: 2022-05-02

本地企業通常有有限的時間和預算來測試不同的東西。如果他們的內容或搜索引擎優化策略不起作用，他們可能沒有嘗試完全不同的東西的奢侈。

在這種情況下，競爭對手分析是救命稻草。

通過徹底和全面的競爭對手分析，企業可以確定是什麼讓他們的競爭對手更加成功，從而確定機會、增長領域和不足之處。

但是你應該評估什麼？

以下是本地企業在進行競爭對手分析時應檢查的 15 項。

1. SEO目錄

對於本地企業，SEO 目錄起著至關重要的作用——尤其是在建立反向鏈接配置文件時。在您的競爭對手分析期間，請確保列出您的競爭對手正在使用並從中生成反向鏈接的所有 SEO 目錄。

但是，您不應該使用所有這些目錄。一旦您擁有競爭對手使用的所有 SEO 目錄的列表，請單獨評估每個目錄，看看哪一個更適合您的業務。

2. 本地網站

本地網站通常支持本地企業。確定哪些網站支持您的競爭對手的網站，不僅可以幫助您確定有用的反向鏈接來源，還可以讓您深入了解競爭對手的策略。

例如，如果當地在線報紙網站報導了您的競爭對手參與活動或舉辦籌款活動的業務，您可以在審核期間了解這一點。

3. .edu 鏈接

.edu 鏈接非常強大。如果您的競爭對手的網站有任何 .edu 鏈接，您應該注意這一點。此外，了解他們的策略並嘗試複製它。

4. .gov 鏈接

同樣，.gov 鏈接也非常有價值且不易獲取。本地企業通常會在官方網站（例如商會網站）上列出自己，以獲取 .gov 反向鏈接。

注意所有鏈接到競爭對手網站的 .gov 網站，並嘗試複製他們的策略。

5.關鍵詞研究

這是不言而喻的，但是您的競爭對手分析應該生成他們網站所針對的所有關鍵字的詳細列表。

您還應該過濾競爭對手成功定位但您沒有的所有關鍵字。這有助於為您網站上即將發布的內容奠定基礎。

6.熱門內容類型

在分析競爭對手時，您應該確定他們網站上最受歡迎的內容。下一步將是查看是否有任何模式。

例如，列表文章是否表現良好？還是案例研究表現更好？

識別流行的內容類型有助於確定您的內容政策的方向。

7. 內容長度

你的內容應該有多長？考慮到每個本地企業可用於內容創作和營銷的資源有限，是應該專注於每月撰寫一篇超高質量的 10,000 字帖子還是發布 10 篇 1,000 字博客文章？

全面的競爭對手分析可以幫助您確定哪些對您的競爭對手有效，哪些對您的業務最有效。

8. 信息與商業內容

雖然我們討論的是內容主題，但了解您的競爭對手是否嚴重依賴信息性內容或商業內容也很重要？

這可以幫助您確定目標受眾最感興趣的內容。然後您可以使用該信息來指導您的內容策略。

9. 網站架構

網站架構是最關鍵的方面之一。它是建立網站的基礎。如果基礎薄弱，就無法建造堅固而高大的摩天大樓。

看看你的競爭對手的網站架構。

他們有多少頁？
他們有多少個類別？
他們如何構建不同類型的頁面：產品頁面、博客、公司頁面等？

此外，如果他們使用子域或文件夾來託管其網站的不同區域。例如，他們使用的是 blog.website.com 還是 website.com/blog？

通常，文件夾 (website.com/blog) 應優先於子域 (blog.website.com)，因為它有助於保持鏈接資產的統一。

10. URL 實踐

顯然是一件小事，但您應該注意您的競爭對手如何遵循每個網頁的最佳 URL 做法。

11.元內容

研究你的競爭對手如何利用元內容來發揮自己的優勢也很有幫助。元標題和元描述可以執行兩個主要功能：

關鍵字豐富的元內容可以幫助谷歌了解一個頁面是關於什麼的，因此可以幫助搜索引擎排名。
元內容在提高自然點擊率方面發揮著關鍵作用。僅僅在 Google 的首頁上排名不是目標。通過鼓勵在線搜索者點擊您的網站片段來成功推動自然流量同樣重要。

如果您在自然點擊率 (CTR) 上苦苦掙扎，那麼分析競爭對手網站的元內容可能會非常有益。

12.結構化數據

結構化數據可以幫助在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上生成豐富的片段。這不僅可以幫助 Google 了解您的頁面是關於什麼的，而且豐富的結果還可以提高自然點擊率，從而帶來更多的客戶、銷售和收入。

結構數據對於本地企業尤其重要，因為豐富的搜索結果包含許多有用的信息，客戶可以從中找到幫助。

查看 (1) 您的競爭對手是否使用結構化數據以及 (2) 他們如何使用它。

13.內容差距

經過徹底的競爭對手分析後，您一定會找到競爭對手擁有的一些頁面，但您沒有。這種分析可以幫助您找到您和您的競爭對手之間的“內容差距”。

將您認為可以為您的網站和網站訪問者增加價值的所有頁面列入候選名單。

如果您使用 Ahrefs，它有一個出色且超級易用的 Content Gap 工具，可以自動識別您錯過的所有頁面和關鍵字。閱讀如何使用 Ahrefs 內容差距報告。

14.網站加載速度

網站加載速度是搜索引擎排名因素。它只影響網站的搜索排名，但加載速度也直接影響轉化率和收入。根據一項研究，網站每多加載一秒，轉化率就會降低 7%。

假設其他一切都相同，如果您的競爭對手有一個加載速度更快的網站，他們很可能會在搜索引擎中排名高於您的頁面。您的競爭對手也可能會產生更高的轉化率和總收入。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 工具來衡量您和您的競爭對手網站的性能。

如果您想了解更多信息，請查看我們的免費網站加載速度測試工具。

15. 網站健康

最後但並非最不重要的一點是，與您的網站相比，競爭對手網站的整體網站健康狀況可以讓您對他們的網站在搜索中的表現有一個有意義的了解。

您可以使用 SEO Site Checkup 網站審核工具進行詳細的技術 SEO 審核並獲得網站健康評分。將您網站的得分與競爭對手的得分進行比較，以獲得全面的信息。

結論

在競爭對手分析期間，您可以做的遠不止這些，但即使只有這 15 個項目，您也可以非常全面地了解您所在行業的其他本地企業正在做什麼以及如何做。

一旦配備了所有重要信息，您就可以採取必要的步驟使您的網站對用戶和搜索引擎更具吸引力。