Lokalne SEO: 15-elementowa lista kontrolna do analizy konkurencji

Lokalne firmy często mają ograniczony czas i budżet na testowanie różnych rzeczy. Jeśli ich treść lub strategia SEO nie działa, mogą nie mieć luksusu wypróbowania czegoś zupełnie innego.

W takich przypadkach analiza konkurencji ratuje życie.

Dzięki dokładnej i wszechstronnej analizie konkurencji firmy mogą określić, co sprawia, że ​​ich konkurenci odnoszą większe sukcesy, dzięki czemu identyfikują możliwości, obszary wzrostu i niedociągnięcia.

Ale co powinieneś ocenić?

Oto 15 elementów, które lokalna firma powinna sprawdzić podczas przeprowadzania analizy konkurencji.

1. Katalogi SEO

Dla lokalnych firm katalogi SEO odgrywają kluczową rolę — szczególnie jeśli chodzi o budowanie profilu linków zwrotnych. Podczas analizy konkurencji upewnij się, że wymieniłeś wszystkie katalogi SEO, z których korzystają twoi konkurenci i z których generują linki zwrotne.

Nie powinieneś jednak używać wszystkich tych katalogów. Gdy masz już listę wszystkich katalogów SEO, z których korzystają twoi konkurenci, oceń każdy z nich indywidualnie i zobacz, który z nich byłby odpowiedni dla Twojej firmy.

2. Lokalne strony internetowe

Lokalne strony internetowe często wspierają lokalne firmy. Identyfikacja, które witryny obsługują witryny konkurencji, może nie tylko pomóc w zidentyfikowaniu przydatnych źródeł linków zwrotnych, ale może również dać wgląd w strategię konkurencji.

Na przykład, jeśli lokalna gazeta internetowa poinformowała o działalności konkurenta w związku z uczestnictwem w wydarzeniu lub organizacją zbiórki funduszy, możesz dowiedzieć się o tym podczas audytów.

3. Linki .edu

Linki .edu są bardzo wydajne. Jeśli witryna Twojego konkurenta zawiera linki .edu, zwróć na to uwagę. Co więcej, zrozum ich strategię i spróbuj ją powtórzyć.

4. .gov linki

Podobnie linki .gov są również niezwykle cenne i niełatwe do zdobycia. Lokalne firmy często umieszczają się na oficjalnych stronach internetowych — np. witrynach Izby Handlowej — aby uzyskać linki zwrotne w domenie .gov.

Zwróć uwagę na wszystkie witryny .gov, które zawierają linki do witryny konkurencji i spróbuj powtórzyć ich strategie.

5. Badanie słów kluczowych

Jest to oczywiste, ale analiza konkurencji powinna dać szczegółową listę wszystkich słów kluczowych, na które kieruje ich witryna.

Powinieneś także filtrować wszystkie słowa kluczowe, na które Twój konkurent skutecznie kieruje, a Ty tego nie robisz. Może to pomóc w zbudowaniu podstawy dla nadchodzących treści w Twojej witrynie.

6. Popularne typy treści

Analizując konkurencję, powinieneś zidentyfikować najpopularniejsze treści na ich stronach internetowych. Następnym krokiem będzie sprawdzenie, czy istnieje jakiś wzór.

Na przykład, czy artykuły z listy są skuteczne? A może lepiej sprawdzają się studia przypadków?

Identyfikowanie popularnych typów treści pomaga ustalić kierunek polityki treści.

7. Długość treści

Jak długo powinny być Twoje treści? Biorąc pod uwagę, że każda lokalna firma ma ograniczone zasoby, które może przeznaczyć na tworzenie treści i marketing, czy należy skoncentrować się na napisaniu jednego super wysokiej jakości posta na 10 000 słów miesięcznie, czy na opublikowaniu dziesięciu postów na 1000 słów na blogu?

Dokładna analiza konkurencji może pomóc w określeniu, co działa dla konkurencji i co powinno działać najlepiej dla Twojej firmy.

8. Treści informacyjne a komercyjne

Skoro jesteśmy przy temacie treści, ważne jest również, aby uzyskać wgląd w to, czy Twoja konkurencja w dużym stopniu polega na treściach informacyjnych czy komercyjnych?

Pomoże Ci to określić, czym najbardziej interesuje Cię grupa docelowa. Możesz następnie wykorzystać te informacje do kierowania swoją strategią treści.

9. Architektura strony internetowej

Architektura strony internetowej to jeden z najważniejszych aspektów. To fundament, na którym zbudowana jest strona. Jeśli fundament jest słaby, nie będziesz w stanie zbudować mocnego i wysokiego wieżowca.

Przyjrzyj się architekturze witryny konkurencji.

• Ile mają stron?
• Ile mają kategorii?
• Jak ustrukturyzowali różne rodzaje stron: strony produktów, blogi, strony firmowe itp.?

Ponadto, także jeśli używają subdomen lub folderów do hostowania różnych obszarów swojej witryny. Na przykład, czy używają blog.website.com lub website.com/blog?

Ogólnie rzecz biorąc, folder (website.com/blog) powinien być preferowany zamiast subdomeny (blog.website.com), ponieważ pomaga to w utrzymaniu skonsolidowanego kapitału linków.

10. Praktyki dotyczące adresów URL

Najwyraźniej drobiazg, ale powinieneś zwrócić uwagę na to, w jaki sposób Twoi konkurenci stosują najlepsze praktyki dotyczące adresów URL dla każdej strony internetowej.

11. Treść meta

Bardzo pomocne może być również zbadanie, w jaki sposób twoi konkurenci wykorzystują meta treści na swoją korzyść. Istnieją dwie główne funkcje, które mogą spełniać meta tytuły i meta opisy:

1. Bogata w słowa kluczowe meta treść może pomóc Google zrozumieć, o czym jest strona, a zatem może pomóc w rankingu wyszukiwarek.
2. Treść meta odgrywa kluczową rolę w zwiększaniu organicznych współczynników klikalności. Sam ranking na pierwszej stronie Google nie jest celem. Równie ważne jest skuteczne przyciąganie ruchu organicznego — poprzez zachęcanie osób wyszukujących online do kliknięcia fragmentu Twojej witryny.

Jeśli zmagasz się z organicznym współczynnikiem klikalności (CTR), analiza zawartości meta witryn konkurencji może być niezwykle korzystna.

12. Dane strukturalne

Dane strukturalne mogą pomóc w tworzeniu fragmentów rozszerzonych na stronach wyników wyszukiwania (SERP). To nie tylko pomaga Google zrozumieć, o czym jest Twoja strona, ale wyniki rozszerzone mogą również zwiększyć organiczny współczynnik klikalności, który prowadzi do większej liczby klientów, sprzedaży i przychodów.

Struktura danych jest szczególnie ważna dla lokalnych firm, ponieważ rozszerzone wyniki wyszukiwania zawierają wiele przydatnych informacji, które mogą być przydatne dla klientów.

Zobacz, (1) czy Twoi konkurenci używają uporządkowanych danych i (2) jak z nich korzystają.

13. Luka w treści

Po dokładnej analizie konkurencji na pewno znajdziesz strony, które mają twoi konkurenci, ale ty ich nie masz. Ta analiza może pomóc Ci znaleźć „lukę treści”, którą masz Ty i Twoi konkurenci.

Wymień wszystkie strony, które Twoim zdaniem mogą zwiększyć wartość Twojej witryny i odwiedzających ją osób.

Jeśli korzystasz z Ahrefs, ma doskonałe i bardzo łatwe w użyciu narzędzie do luki w treści, które może automatycznie identyfikować wszystkie strony i słowa kluczowe, których brakuje. Przeczytaj, jak korzystać z raportu Ahrefs Content Gap.

14. Szybkość ładowania strony internetowej

Szybkość ładowania strony internetowej jest czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach. Wpływa tylko na rankingi wyszukiwania witryny, ale prędkość ładowania wpływa również bezpośrednio na współczynnik konwersji i przychody. Według badań konwersje zmniejszają się o 7% za każdą dodatkową sekundę, jaką zajmuje strona do załadowania.

Zakładając, że wszystko inne jest takie samo, jeśli Twój konkurent ma szybciej ładującą się witrynę, najprawdopodobniej znajdzie się nad Twoją stroną w wyszukiwarkach. Twój konkurent prawdopodobnie wygeneruje również wyższy współczynnik konwersji i całkowity przychód.

Możesz użyć narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, aby zmierzyć skuteczność swoich i konkurentów witryn internetowych.

Jeśli chcesz uzyskać jeszcze więcej informacji, wypróbuj nasze bezpłatne narzędzie do testowania szybkości ładowania witryny.

15. Stan witryny

Co nie mniej ważne, ogólna kondycja witryny Twojej konkurencji może dać Ci sensowne wyobrażenie o tym, jak dobrze ich witryna może wypadać w wynikach wyszukiwania — w porównaniu z Twoją.

Możesz użyć narzędzia audytu witryny SEO Site Checkup, aby przeprowadzić szczegółowy audyt techniczny SEO i uzyskać ocenę kondycji witryny. Porównaj wynik swojej witryny z wynikami konkurencji, aby uzyskać pełny obraz.

Wniosek

Podczas analizy konkurencji możesz zrobić znacznie więcej, ale nawet te 15 elementów zapewni Ci bardzo wszechstronny przegląd tego, co robią i jak robią inne lokalne firmy z Twojej branży.

Po wprowadzeniu wszystkich ważnych informacji możesz podjąć niezbędne kroki, aby Twoja witryna była bardziej atrakcyjna dla użytkowników i wyszukiwarek.