Что такое аудит контента и зачем вам это?

Что такое контент-аудит?

Контент-аудит — это именно аудит контента вашего сайта. Это качественный анализ всего контента на вашем сайте, который помогает вам определить, является ли ваш контент релевантным, точным и последовательным. Неважно, сколько контента у вас на сайте, если оно не представляет ценности для ваших читателей. Проще говоря, Google не одобряет контент, перегруженный ключевыми словами, повторяющимися фразами или не несущий реальной ценности. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт хорошо зарекомендовал себя в рейтингах Google, вам нужно, чтобы ваш контент работал, а аудит контента поможет вам понять, насколько хорошо ваш веб-сайт работает в настоящее время, и даст вам направление для улучшения.

Каковы преимущества аудита контента

Независимо от того, делаете ли вы это сами или нанимаете кого-то, чтобы сделать это за вас, аудит контента может предоставить вам много ценной информации о вашем сайте. Вот некоторые из основных преимуществ аудита контента:

• Выявление проблем с текущим контентом . Контент-аудит поможет выявить области вашего сайта, которые не работают должным образом. Это могут быть неработающие ссылки, проблемы с производительностью или даже общей доступностью — какими бы ни были проблемы, их устранение может только помочь вашему сайту.
• Определение новых способов использования текущего контента . Вам не всегда нужно создавать новый контент — иногда вы можете перепрофилировать существующий контент для привлечения нового трафика. Вы также можете обновить текущий контент на своем сайте, чтобы повысить его ценность.
• Поиск дыр, чтобы заполнить ваш контент . Аудит контента не только оценивает контент на вашем веб-сайте, но и может помочь выявить пробелы, которые вы могли бы заполнить новым контентом.
• Оценка качества вашего текущего контента . Цель вашего веб-сайта — не просто предоставить много контента, а предоставить высококачественный контент. Аудит контента подскажет вам, является ли ваш текущий контент ценным для читателей, и, если нет, поможет определить, как его улучшить.
• Определение способов улучшения структуры . Неважно, насколько хорош ваш контент, если структура вашего сайта настолько бедна, что ваши пользователи не могут найти то, что им нужно. Аудит контента включает в себя аналитические данные, которые говорят об актуальности и актуальности вашего контента, а также о способах его поиска.
• Оценка эффективности текущего SEO . Google постоянно меняет свой алгоритм, а это означает, что вам, возможно, придется часто вносить изменения в SEO вашего сайта, чтобы он работал хорошо. Аудит контента поможет вам оценить текущую SEO-оптимизацию и указать на то, что можно улучшить.
• Улучшение текущей видимости в органическом поиске . Аудит контента поможет вам определить, каков ваш текущий рейтинг в поисковых системах, чтобы вы могли повысить свою видимость, более эффективно используя ключевые слова. Просто будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять ключевыми словами, иначе это может привести к противоположному желаемому эффекту.
• Повышение удобства использования вашего сайта . Полный аудит контента предоставит подробную информацию о таких вещах, как просмотры страниц, показатель отказов, среднее время, проведенное на сайте, и многое другое. Все эти вещи могут помочь вам оценить, как работает ваш текущий контент, и дать вам представление о том, как его улучшить.
• Максимизация коэффициентов конверсии . Конечная цель контента вашего веб-сайта — совершить продажу — это называется конверсией. Аудит контента поможет вам выяснить, какие части вашего сайта действительно работают, чтобы вы могли сосредоточиться на них. Аудит оценит все, от самого контента до дизайна вашего сайта и призывов к действию.

Это лишь некоторые из многих преимуществ, связанных с аудитом контента. Имейте в виду, что все, что может сделать аудит контента, — это предоставить вам информацию. Вы должны использовать эту информацию для внесения изменений на свой сайт, чтобы получить больше трафика и повысить коэффициент конверсии.

Как провести аудит контента

Если вы действительно хотите получить представление о том, как работает ваш сайт и как его можно улучшить, вам следует провести аудит контента самостоятельно. Это может занять некоторое время, но оно того стоит из-за количества информации, которую вы получите. Вот шаги для проведения аудита контента:

• Создайте перечень контента . Лучший способ сделать это — записать весь ваш контент в электронную таблицу, организованную по URL-адресу или названию страницы, с большим количеством столбцов для заполнения конкретными данными.
• Пометьте столбцы точками данных, которые вы хотите оценить . Это может включать в себя такие вещи, как заголовок страницы, целевое ключевое слово, метаописание, входящие ссылки, теги ALT изображения, посещения страниц, показатель отказов, среднее время на странице и многое другое.
• Используйте Google Analytics или другой онлайн-инструмент для сбора данных . Существует ряд онлайн-ресурсов, которые вы можете использовать, но Google Analytics позволяет экспортировать данные непосредственно в CSV, чтобы вы могли импортировать их в свою электронную таблицу.
• Изучите свои данные и дайте каждой странице оценку по шкале от A до F. Для страниц, которые работают очень хорошо, дайте им рейтинг A, а для тех, которые совсем неэффективны, дайте им рейтинг F. Вам придется использовать свое собственное суждение для оценок между ними.
• Внимательно изучите свои данные, чтобы определить следующие шаги . После того, как вы присвоили рейтинг каждой из своих страниц, вам нужно будет решить, какие действия предпринять дальше. Просмотрите свой список еще раз и назначьте действие для каждой страницы — «Сохранить», «Обновить», «Удалить» или «Объединить» — вот некоторые из хороших действий, на которых стоит сосредоточиться.

После того, как вы завершите аудит контента, вам останется только воплотить свой план в жизнь. Если вы действительно хотите, чтобы все было организовано, составьте список из 5–10 конкретных действий, которые вы хотите предпринять. Примером может быть переписывание всех содержательных страниц, получивших рейтинг C или ниже. Другим примером может быть приложение дополнительных усилий для продвижения ваших страниц с рейтингом A в социальных сетях, чтобы извлечь выгоду из трафика на сайте и максимизировать конверсию. После того, как вы составили список действий, установите для себя крайние сроки, чтобы не отставать от своих целей. Если вы хотите сделать еще один шаг вперед, вы можете даже подумать о проведении аудита контента на одном из сайтов вашего конкурента, чтобы увидеть, как они сочетаются друг с другом. Это может помочь вам определить дополнительные способы улучшения вашего собственного сайта.

При правильном проведении аудит контента может сказать вам, какие аспекты вашего сайта работают лучше всего, а какие требуют наибольшей работы. Вы также получите представление о темах, которые больше всего интересуют вашу аудиторию, и о том, какие сообщения следует удалить. Вся эта информация поможет вам улучшить текущий контент, разработать новый контент и повысить коэффициент конверсии.