SEO local: uma lista de verificação de 15 itens para análise de concorrentes

As empresas locais geralmente têm tempo e orçamento limitados para testar coisas diferentes. Se o conteúdo ou a estratégia de SEO não estiver funcionando, eles podem não ter o luxo de tentar algo completamente diferente.

Nesses casos, a análise da concorrência é um salva-vidas.

Com uma análise completa e completa da concorrência, as empresas podem identificar o que torna seus concorrentes mais bem-sucedidos, para identificar oportunidades, áreas de crescimento e deficiências.

Mas o que você deve avaliar?

Aqui estão 15 itens que uma empresa local deve verificar ao realizar uma análise de concorrentes.

1. Diretórios de SEO

Para empresas locais, os diretórios de SEO desempenham um papel crucial – principalmente quando se trata de criar um perfil de backlink. Durante sua análise de concorrentes, certifique-se de listar todos os diretórios de SEO que seus concorrentes estão usando e gerando backlinks.

Você não deve usar todos esses diretórios, no entanto. Depois de ter uma lista de todos os diretórios de SEO que seus concorrentes usam, avalie cada um deles individualmente e veja qual deles seria adequado para o seu negócio.

2. Sites locais

Sites locais geralmente apoiam empresas locais. Identificar quais sites suportam os sites do seu concorrente pode não apenas ajudá-lo a identificar fontes úteis de backlinks, mas também fornecer informações sobre a estratégia do seu concorrente.

Por exemplo, se um site de jornal on-line local cobriu os negócios de seu concorrente para participar de um evento ou realizar uma angariação de fundos, você pode aprender sobre isso durante suas auditorias.

3. links .edu

Os links .edu são muito poderosos. Se o site do seu concorrente tiver links .edu, você deve tomar nota disso. Além disso, entenda sua estratégia e tente replicar isso.

4. links .gov

Da mesma forma, os links .gov também são extremamente valiosos e não são fáceis de obter. As empresas locais geralmente são listadas em sites oficiais - por exemplo, sites da Câmara de Comércio - para obter backlinks .gov.

Tome nota de todos os sites .gov com links para o site do seu concorrente e tente replicar suas estratégias.

5. Pesquisa de palavras-chave

Isso nem precisa dizer, mas sua análise de concorrentes deve produzir uma lista detalhada de todas as palavras-chave que seu site segmenta.

Você também deve filtrar todas as palavras-chave que seu concorrente segmenta com sucesso, mas você não. Isso pode ajudar a construir uma base para o conteúdo futuro em seu site.

6. Tipos de conteúdo populares

Ao analisar os concorrentes, você deve identificar o conteúdo mais popular em seus sites. O próximo passo será ver se existe algum padrão.

Por exemplo, os artigos de lista têm um bom desempenho? Ou os estudos de caso têm melhor desempenho?

A identificação de tipos de conteúdo populares ajuda a determinar a direção de sua política de conteúdo.

7. Comprimento do conteúdo

Qual deve ser a duração do seu conteúdo? Considerando que cada empresa local tem recursos limitados que podem gastar na criação e marketing de conteúdo, o foco deve ser escrever um post de 10.000 palavras de alta qualidade por mês ou publicar dez posts de 1.000 palavras no blog?

Uma análise completa da concorrência pode ajudá-lo a identificar o que está funcionando para seus concorrentes e o que deve funcionar melhor para o seu negócio.

8. Conteúdo informativo versus comercial

Enquanto estamos no tópico de conteúdo, também é importante obter algumas informações sobre se seu concorrente depende muito de conteúdo informativo ou comercial?

Isso pode ajudá-lo a identificar no que seu público-alvo está mais interessado. Você pode usar essas informações para direcionar sua estratégia de conteúdo.

9. Arquitetura do site

A arquitetura do site é um dos aspectos mais cruciais. É a base sobre a qual um site é construído. Se a fundação for fraca, você não conseguirá construir um arranha-céu forte e alto.

Dê uma olhada na arquitetura do site de seus concorrentes.

• Quantas páginas têm?
• Quantas categorias eles têm?
• Como eles estruturaram diferentes tipos de páginas: páginas de produtos, blogs, páginas da empresa, etc.?

Além disso, também se eles estiverem usando subdomínios ou pastas para hospedar diferentes áreas de seu site. Por exemplo, eles usam blog.website.com ou website.com/blog?

Geralmente, uma pasta (website.com/blog) deve ser preferida a um subdomínio (blog.website.com), pois ajuda a manter o patrimônio do link consolidado.

10. Práticas de URL

Aparentemente uma coisa pequena, mas você deve observar como seus concorrentes seguem as melhores práticas de URL para cada página da web.

11. Meta conteúdo

Estudar como seus concorrentes usam o meta conteúdo a seu favor também pode ser muito útil. Existem duas funções principais que os meta títulos e as meta descrições podem realizar:

1. O metaconteúdo rico em palavras-chave pode ajudar o Google a entender sobre o que é uma página e, portanto, ajudar nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
2. O meta conteúdo desempenha um papel crítico no aumento das taxas de cliques orgânicos. Apenas classificar na primeira página do Google não é o objetivo. Gerar tráfego orgânico com sucesso – incentivando os pesquisadores on-line a clicar no snippet do seu site – é igualmente importante.

Se você está lutando com a taxa de cliques orgânica (CTR), analisar o meta conteúdo dos sites do seu concorrente pode ser extremamente benéfico.

12. Dados estruturados

Dados estruturados podem ajudar a produzir rich snippets nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso não apenas ajuda o Google a entender sobre o que é sua página, mas os rich results também podem aumentar a taxa de cliques orgânicos que leva a mais clientes, vendas e receita.

Os dados de estrutura são especialmente importantes para empresas locais, pois os resultados de pesquisa avançados contêm muitas informações úteis que os clientes podem achar úteis.

Veja (1) se seus concorrentes usam dados estruturados e (2) como eles os usam.

13. Lacuna de conteúdo

Após uma análise completa dos concorrentes, você encontrará algumas páginas que seus concorrentes têm, mas você não. Essa análise pode ajudá-lo a encontrar a “lacuna de conteúdo” que você e seus concorrentes têm.

Liste todas as páginas que você acha que podem agregar valor ao seu site e aos visitantes do site.

Se você usa o Ahrefs, ele possui uma ferramenta Content Gap excelente e super fácil de usar que pode identificar automaticamente todas as páginas e palavras-chave que você está perdendo. Leia como usar o relatório de lacunas de conteúdo da Ahrefs.

14. Velocidade de carregamento do site

A velocidade de carregamento do site é um fator de classificação do mecanismo de pesquisa. Isso afeta apenas as classificações de pesquisa de um site, mas a velocidade de carregamento também afeta diretamente a taxa de conversão e a receita. De acordo com um estudo, as conversões são reduzidas em 7% para cada segundo extra que um site leva para carregar.

Supondo que todo o resto seja o mesmo, se o seu concorrente tiver um site de carregamento mais rápido, ele provavelmente ficará acima da sua página nos mecanismos de pesquisa. Seu concorrente provavelmente também gerará uma taxa de conversão e receita total mais altas.

Você pode usar a ferramenta Google PageSpeed ​​Insights para medir o desempenho de seus sites e de seus concorrentes.

Se você quiser ainda mais informações, confira nossa ferramenta gratuita de teste de velocidade de carregamento do site.

15. Saúde do local

Por último, mas não menos importante, a saúde geral do site do seu concorrente pode lhe dar uma ideia significativa de quão bem o site dele pode se sair na pesquisa – em comparação com o seu.

Você pode usar a ferramenta de auditoria de site SEO Site Checkup para realizar uma auditoria técnica detalhada de SEO e obter uma pontuação de integridade do site. Compare a pontuação do seu site com a de seus concorrentes para ter uma visão completa.

Conclusão

Você pode fazer muito mais do que isso durante a análise da concorrência, mas mesmo esses 15 itens fornecerão uma visão muito abrangente do que outras empresas locais do seu setor estão fazendo e como.

Uma vez equipado com todas as informações importantes, você pode tomar as medidas necessárias para tornar seu site mais atraente para usuários e mecanismos de pesquisa.