تحسين محركات البحث المحلي: قائمة تحقق من 15 عنصرًا لتحليل المنافسين

غالبًا ما يكون للشركات المحلية وقت وميزانية محدودان لاختبار أشياء مختلفة. إذا كان المحتوى أو استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم لا تعمل ، فقد لا يكون لديهم رفاهية تجربة شيء مختلف تمامًا.

في مثل هذه الحالات ، يكون تحليل المنافسين منقذًا.

من خلال تحليل شامل وجيد للمنافسين ، يمكن للشركات تحديد ما يجعل منافسيها أكثر نجاحًا ، حتى تحدد الفرص ومجالات النمو وأوجه القصور.

لكن ما الذي يجب أن تقيمه؟

فيما يلي 15 عنصرًا يجب على شركة محلية التحقق منها عند إجراء تحليل منافس.

1. أدلة SEO

بالنسبة للشركات المحلية ، تلعب أدلة تحسين محركات البحث دورًا مهمًا - لا سيما عندما يتعلق الأمر ببناء ملف تعريف ارتباط خلفي. أثناء تحليل المنافس ، تأكد من وضع قائمة مختصرة لجميع أدلة تحسين محركات البحث التي يستخدمها منافسوك وإنشاء روابط خلفية منها.

يجب ألا تستخدم كل هذه الدلائل ، مع ذلك. بمجرد حصولك على قائمة بجميع أدلة تحسين محركات البحث التي يستخدمها منافسوك ، قم بتقييم كل منها على حدة ومعرفة أي منها سيكون مناسبًا لعملك.

2. المواقع المحلية

غالبًا ما تدعم المواقع المحلية الشركات المحلية. لا يمكن أن يساعدك تحديد مواقع الويب التي تدعم مواقع الويب الخاصة بمنافسك في تحديد مصادر الروابط الخلفية المفيدة فحسب ، بل يمكن أيضًا أن يمنحك نظرة ثاقبة حول استراتيجية منافسيك.

على سبيل المثال ، إذا قام موقع صحيفة محلية على الإنترنت بتغطية أعمال منافسك للمشاركة في حدث أو استضافة حملة لجمع التبرعات ، فيمكنك التعرف على ذلك أثناء عمليات التدقيق الخاصة بك.

3. روابط .edu

روابط .edu قوية جدًا. إذا كان موقع منافسك يحتوي على أي روابط .edu ، فيجب عليك ملاحظة ذلك. علاوة على ذلك ، افهم استراتيجيتهم وحاول تكرار ذلك.

4. روابط حكومية

وبالمثل ، فإن روابط .gov قيمة للغاية وليس من السهل الحصول عليها. غالبًا ما يتم إدراج الشركات المحلية على مواقع الويب الرسمية - على سبيل المثال ، مواقع غرفة التجارة - للحصول على روابط خلفية .gov.

قم بتدوين جميع مواقع الويب .gov التي ترتبط بموقع منافسك وحاول تكرار استراتيجياتها.

5. البحث عن الكلمات الرئيسية

هذا غني عن البيان ، لكن تحليل المنافس يجب أن ينتج قائمة مفصلة بكل الكلمات الرئيسية التي يستهدفها موقعهم.

يجب عليك أيضًا تصفية جميع الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسك بنجاح ولكنك لا تفعل ذلك. يمكن أن يساعد ذلك في بناء أساس للمحتوى القادم على موقع الويب الخاص بك.

6. أنواع المحتويات الشعبية

أثناء تحليل المنافسين ، يجب عليك تحديد المحتوى الأكثر شيوعًا على مواقع الويب الخاصة بهم. ستكون الخطوة التالية هي معرفة ما إذا كان هناك أي نمط.

على سبيل المثال ، هل قائمة المقالات تؤدي أداءً جيدًا؟ أم أن دراسات الحالة تعمل بشكل أفضل؟

يساعد تحديد أنواع المحتوى الشائعة في التأكد من اتجاه سياسة المحتوى الخاصة بك.

7. طول المحتوى

كم من الوقت يجب أن يكون المحتوى الخاص بك؟ بالنظر إلى أن كل نشاط تجاري محلي لديه موارد محدودة يمكنهم إنفاقها على إنشاء المحتوى والتسويق ، فهل ينبغي التركيز على كتابة مشاركة واحدة فائقة الجودة تتكون من 10000 كلمة شهريًا أو نشر عشر منشورات مدونة تتكون من 1000 كلمة؟

يمكن أن يساعدك التحليل الشامل للمنافسين في تحديد ما يعمل لصالح منافسيك وما هو متوقع أن يعمل بشكل أفضل لعملك.

8. المحتوى الإعلامي مقابل المحتوى التجاري

أثناء تواجدنا في موضوع المحتوى ، من المهم أيضًا الحصول على بعض الأفكار حول ما إذا كان منافسك يعتمد بشكل كبير على المحتوى الإعلامي أو المحتوى التجاري؟

يمكن أن يساعدك هذا في تحديد أكثر ما يهتم به جمهورك المستهدف. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لتوجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

9. هندسة الموقع

تعد بنية الموقع أحد أهم الجوانب. إنه الأساس الذي يقوم عليه الموقع. إذا كان الأساس ضعيفًا ، فلن تتمكن من بناء ناطحة سحاب قوية وطويلة.

ألق نظرة على بنية موقع منافسيك.

• كم عدد الصفحات لديهم؟
• كم عدد الفئات لديهم؟
• كيف قاموا ببناء أنواع مختلفة من الصفحات: صفحات المنتج ، والمدونات ، وصفحات الشركة ، وما إلى ذلك؟

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانوا يستخدمون نطاقات فرعية أو مجلدات لاستضافة مناطق مختلفة من موقع الويب الخاص بهم. على سبيل المثال ، هل يستخدمون blog.website.com أو website.com/blog؟

بشكل عام ، يجب تفضيل مجلد (website.com/blog) على نطاق فرعي (blog.website.com) لأنه يساعد في الحفاظ على حقوق ملكية الرابط موحدة.

10. ممارسات URL

يبدو أنه شيء صغير ، ولكن يجب أن تأخذ في الاعتبار كيفية اتباع منافسيك لأفضل ممارسات عناوين URL لكل صفحة ويب.

11. محتوى ميتا

يمكن أن تكون دراسة كيفية استخدام منافسيك لمحتوى التعريف لمصلحتهم مفيدة للغاية. هناك نوعان من الوظائف الرئيسية التي يمكن أن تؤديها عناوين التعريف والأوصاف التعريفية:

1. يمكن أن يساعد محتوى meta الغني بالكلمات الرئيسية Google في فهم ماهية الصفحة ويمكن ، بالتالي ، المساعدة في تصنيفات محرك البحث.
2. يلعب المحتوى الوصفي دورًا مهمًا في زيادة معدلات النقر إلى الظهور العضوية. مجرد الترتيب على صفحة Google الأولى ليس الهدف. إن النجاح في جذب حركة المرور العضوية - من خلال تشجيع الباحثين عبر الإنترنت على النقر فوق مقتطف موقعك - ​​أمر مهم بنفس القدر.

إذا كنت تعاني من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) العضوية ، فإن تحليل المحتوى الوصفي لمواقع منافسيك يمكن أن يكون مفيدًا للغاية.

12. البيانات المنظمة

يمكن أن تساعد البيانات المنظمة في إنتاج مقتطفات منسقة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). لا يساعد هذا Google في فهم موضوع صفحتك فحسب ، بل قد تؤدي النتائج الثرية أيضًا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية التي تؤدي إلى المزيد من العملاء والمبيعات والأرباح.

تعتبر بيانات الهيكل مهمة بشكل خاص للشركات المحلية حيث تحتوي نتائج البحث الثرية على الكثير من المعلومات المفيدة التي يمكن للعملاء العثور عليها مفيدة.

انظر (1) إذا كان منافسوك يستخدمون البيانات المنظمة و (2) كيف يستخدمونها.

13. فجوة المحتوى

بعد تحليل شامل للمنافس ، فإنك ملزم بالعثور على بعض الصفحات التي يمتلكها منافسيك ، لكنك لا تفعل ذلك. يمكن أن يساعدك هذا التحليل في العثور على "فجوة المحتوى" التي لديك أنت ومنافسيك.

ضع قائمة مختصرة بجميع الصفحات التي تعتقد أنها يمكن أن تضيف قيمة إلى موقعك على الويب وزواره.

إذا كنت تستخدم Ahrefs ، فإنه يحتوي على أداة Content Gap الممتازة وسهلة الاستخدام والتي يمكنها تحديد جميع الصفحات والكلمات الرئيسية التي تفتقدها تلقائيًا. اقرأ كيفية استخدام تقرير Ahrefs Content Gap.

14. سرعة تحميل الموقع

سرعة تحميل الموقع هي عامل ترتيب محرك البحث. إنه يؤثر فقط على تصنيفات البحث في موقع الويب ، ولكن سرعة التحميل تؤثر أيضًا بشكل مباشر على معدل التحويل والإيرادات. وفقًا لدراسة ، يتم تقليل التحويلات بنسبة 7٪ لكل ثانية إضافية يستغرقها موقع الويب للتحميل.

بافتراض أن كل شيء آخر هو نفسه ، إذا كان لدى منافسك موقع ويب سريع التحميل ، فمن المرجح أن يحتل مرتبة أعلى من صفحتك في محركات البحث. من المحتمل أيضًا أن يحقق منافسك معدل تحويل أعلى وإجمالي إيرادات.

يمكنك استخدام أداة Google PageSpeed ​​Insights لقياس أداء مواقع الويب الخاصة بك ومواقع منافسيك.

إذا كنت تريد المزيد من المعلومات ، تحقق من أداة اختبار سرعة تحميل الموقع المجانية.

15. صحة الموقع

أخيرًا وليس آخرًا ، يمكن أن تمنحك الحالة العامة لموقع الويب الخاص بمنافسك فكرة مفيدة عن مدى جودة أداء موقعهم في البحث - مقارنةً بموقعك.

يمكنك استخدام أداة تدقيق موقع SEO Site Checkup لإجراء تدقيق تقني مفصل لكبار المسئولين الاقتصاديين والحصول على نتيجة صحية للموقع. قارن نتيجة موقع الويب الخاص بك بنتيجة منافسيك للحصول على الصورة الكاملة.

استنتاج

يمكنك القيام بأكثر من ذلك بكثير أثناء تحليل المنافسين ، ولكن حتى هذه العناصر الخمسة عشر فقط ستمنحك نظرة عامة شاملة للغاية عما تقوم به الشركات المحلية الأخرى في صناعتك وكيف تقوم بذلك.

بمجرد تزويدك بجميع المعلومات المهمة ، يمكنك بعد ذلك اتخاذ الخطوات اللازمة لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية للمستخدمين ومحركات البحث.