ローカルSEO：競合他社の分析のための15項目のチェックリスト

公開: 2022-05-02

地元の企業は、さまざまなことをテストするための時間と予算が限られていることがよくあります。彼らのコンテンツまたはSEO戦略が機能していない場合、彼らは完全に異なる何かを試す余裕がないかもしれません。

このような場合、競合他社の分析は命の恩人です。

徹底的で包括的な競合他社の分析により、企業は競合他社をより成功させる要因を特定できるため、機会、成長分野、および欠点を特定できます。

しかし、あなたは何を評価すべきですか？

競合他社の分析を行う際に地元企業が確認する必要がある15の項目を次に示します。

1.SEOディレクトリ

ローカルビジネスにとって、SEOディレクトリは、特にバックリンクプロファイルの構築に関して重要な役割を果たします。競合他社の分析中に、競合他社が使用し、バックリンクを生成しているすべてのSEOディレクトリを必ず候補リストに入れてください。

ただし、これらすべてのディレクトリを使用するべきではありません。競合他社が使用しているすべてのSEOディレクトリのリストを取得したら、それぞれを個別に評価し、どれがビジネスに適しているかを確認します。

2.ローカルWebサイト

多くの場合、ローカルWebサイトはローカルビジネスをサポートしています。どのWebサイトが競合他社のWebサイトをサポートしているかを特定することは、有用な被リンクソースを特定するのに役立つだけでなく、競合他社の戦略への洞察を与えることもできます。

たとえば、地元のオンライン新聞サイトが、イベントへの参加や募金活動の主催に関する競合他社のビジネスを取り上げている場合、監査中にそのことを知ることができます。

3..eduリンク

.eduリンクは非常に強力です。競合他社のWebサイトに.eduリンクがある場合は、それに注意する必要があります。さらに、彼らの戦略を理解し、それを再現してみてください。

4..govリンク

同様に、.govリンクも非常に価値があり、簡単に入手することはできません。地元企業は、.govバックリンクを取得するために、公式Webサイト（商工会議所のWebサイトなど）に掲載されることがよくあります。

競合他社のサイトにリンクしているすべての.govWebサイトに注意し、それらの戦略を複製してみてください。

5.キーワード調査

これは言うまでもありませんが、競合他社の分析では、サイトがターゲットにしているすべてのキーワードの詳細なリストを作成する必要があります。

また、競合他社が正常にターゲットに設定しているが、ターゲットに設定していないすべてのキーワードをフィルタリングする必要があります。これは、Webサイトの今後のコンテンツの基盤を構築するのに役立ちます。

6.人気のあるコンテンツタイプ

競合他社を分析する際には、競合他社のWebサイトで最も人気のあるコンテンツを特定する必要があります。次のステップは、パターンがあるかどうかを確認することです。

たとえば、リスト記事はうまく機能しますか？それとも、ケーススタディのパフォーマンスが向上しますか？

人気のあるコンテンツタイプを特定することは、コンテンツポリシーの方向性を確認するのに役立ちます。

7.コンテンツの長さ

コンテンツの長さはどれくらいですか？すべてのローカルビジネスがコンテンツの作成とマーケティングに費やすことができるリソースが限られていることを考えると、月に1つの超高品質の10,000語の投稿を書くこと、または10の1,000語のブログ投稿を公開することに焦点を当てるべきですか？

徹底的な競合他社の分析は、競合他社にとって何が効果的であり、ビジネスにとって何が最も効果的であると期待されるかを特定するのに役立ちます。

8.有益なコンテンツと商用コンテンツ

私たちはコンテンツのトピックに取り組んでいますが、競合他社が有益なコンテンツと商用コンテンツのどちらに大きく依存しているかについての洞察を得ることも重要ですか？

これは、ターゲットオーディエンスが最も興味を持っているものを特定するのに役立ちます。次に、その情報を使用してコンテンツ戦略を指示できます。

9.ウェブサイトのアーキテクチャ

Webサイトのアーキテクチャは、最も重要な側面の1つです。これは、サイトが構築される基盤です。基礎が弱いと、強くて背の高い超高層ビルを建てることができなくなります。

競合他社のサイトアーキテクチャを見てください。

何ページありますか？
カテゴリはいくつありますか？
製品ページ、ブログ、会社ページなど、さまざまなタイプのページをどのように構成しましたか？

さらに、サブドメインまたはフォルダーを使用してWebサイトのさまざまな領域をホストしている場合も同様です。たとえば、blog.website.comまたはwebsite.com/blogを使用していますか？

通常、フォルダー（website.com/blog）は、サブドメイン（blog.website.com）よりも優先されます。これは、リンクの公平性を統合するのに役立ちます。

10.URLプラクティス

明らかに小さなことですが、競合他社が各WebページのベストURLプラクティスにどのように準拠しているかに注意する必要があります。

11.メタコンテンツ

競合他社がメタコンテンツをどのように活用しているかを調査することも非常に役立ちます。メタタイトルとメタディスクリプションが実行できる主な機能は2つあります。

キーワードが豊富なメタコンテンツは、Googleがページの内容を理解するのに役立つため、検索エンジンのランキングに役立ちます。
メタコンテンツは、オーガニッククリックスルー率を高める上で重要な役割を果たします。 Googleの最初のページで単にランク付けすることは目標ではありません。オンライン検索者にサイトスニペットをクリックするように促すことで、オーガニックトラフィックを成功させることも同様に重要です。

オーガニッククリックスルー率（CTR）に苦労している場合は、競合他社のWebサイトのメタコンテンツを分析することは非常に有益です。

12.構造化データ

構造化データは、検索エンジンの結果ページ（SERP）でリッチスニペットを作成するのに役立ちます。これは、Googleがあなたのページが何であるかを理解するのに役立つだけでなく、豊富な結果が有機的なクリック率を高め、より多くの顧客、売上、収益につながる可能性があります。

豊富な検索結果には、顧客が役立つと思われる有用な情報が多数含まれているため、構造データは地元企業にとって特に重要です。

（1）競合他社が構造化データを使用しているかどうか、および（2）競合他社がどのように使用しているかを参照してください。

13.コンテンツギャップ

徹底的な競合他社の分析の後、競合他社が持っているいくつかのページを見つける必要がありますが、そうではありません。この分析は、あなたとあなたの競争相手が持っている「コンテンツギャップ」を見つけるのに役立ちます。

あなたがあなたのウェブサイトとウェブサイト訪問者に価値を加えることができると思うすべてのページを候補リストに載せてください。

Ahrefsを使用する場合、それはあなたが見逃しているすべてのページとキーワードを自動的に識別することができる優れたそして非常に使いやすいコンテンツギャップツールを持っています。 Ahrefsコンテンツギャップレポートの使用方法をお読みください。

14.ウェブサイトの読み込み速度

ウェブサイトの読み込み速度は、検索エンジンのランキング要素です。ウェブサイトの検索ランキングにのみ影響しますが、読み込み速度もコンバージョン率と収益に直接影響します。ある調査によると、ウェブサイトの読み込みに1秒余分にかかるごとに、コンバージョンは7％減少します。

他のすべてが同じであると仮定すると、競合他社がより高速にロードするWebサイトを持っている場合、検索エンジンであなたのページより上位にランク付けされる可能性があります。競合他社も、より高いコンバージョン率と総収益を生み出す可能性があります。

Google PageSpeed Insightsツールを使用して、自分と競合他社のWebサイトのパフォーマンスを測定できます。

さらに詳しい情報が必要な場合は、無料のサイト読み込み速度テストツールをご覧ください。

15.サイトの健全性

大事なことを言い忘れましたが、競合他社のWebサイトの全体的なサイトの健全性は、競合他社のサイトが検索でどれだけうまく機能するかについて、あなたのサイトと比較して意味のあるアイデアを与えることができます。

SEOサイトチェックアップウェブサイト監査ツールを使用して、詳細な技術的なSEO監査を実施し、サイトの健全性スコアを取得できます。あなたのウェブサイトのスコアを競合他社のスコアと比較して、全体像を把握してください。

結論

競合他社の分析では、これ以上のことを行うことができますが、これらの15項目だけでも、業界の他のローカルビジネスが行っていることとその方法の非常に包括的な概要がわかります。

すべての重要な情報を備えたら、次に必要な手順を実行して、Webサイトをユーザーや検索エンジンにとってより魅力的なものにすることができます。