Yerel SEO: Rakip analizi için 15 maddelik bir kontrol listesi

Yerel işletmeler genellikle farklı şeyleri test etmek için sınırlı zamana ve bütçeye sahiptir. İçerikleri veya SEO stratejileri çalışmıyorsa, tamamen farklı bir şey deneme lüksüne sahip olmayabilirler.

Bu gibi durumlarda rakip analizi hayat kurtarıcıdır.

Kapsamlı ve kapsamlı bir rakip analizi ile işletmeler, rakiplerini neyin daha başarılı kıldığını belirleyebilir, böylece fırsatları, büyüme alanlarını ve eksiklikleri tespit edebilirler.

Ama neyi değerlendirmelisiniz?

Rakip analizi yaparken yerel bir işletmenin kontrol etmesi gereken 15 madde.

1. SEO dizinleri

Yerel işletmeler için, SEO dizinleri çok önemli bir rol oynar - özellikle bir geri bağlantı profili oluşturma söz konusu olduğunda. Rakip analiziniz sırasında, rakiplerinizin kullandığı ve geri bağlantı oluşturduğu tüm SEO dizinlerini kısa listeye aldığınızdan emin olun.

Ancak, tüm bu dizinleri kullanmamalısınız. Rakiplerinizin kullandığı tüm SEO dizinlerinin bir listesine sahip olduğunuzda, her birini ayrı ayrı değerlendirin ve hangisinin işinize daha uygun olduğunu görün.

2. Yerel web siteleri

Yerel web siteleri genellikle yerel işletmeleri destekler. Hangi web sitelerinin rakibinizin web sitelerini desteklediğini belirlemek, yalnızca yararlı geri bağlantı kaynaklarını belirlemenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda size rakibinizin stratejisi hakkında fikir verebilir.

Örneğin, yerel bir çevrimiçi gazete sitesi, rakibinizin bir etkinliğe katılma veya bir bağış toplama etkinliğine ev sahipliği yapma işini ele aldıysa, bunu denetimleriniz sırasında öğrenebilirsiniz.

3. .edu bağlantıları

.edu bağlantıları çok güçlüdür. Rakibinizin web sitesinde herhangi bir .edu bağlantısı varsa, bunu not almalısınız. Ayrıca, stratejilerini anlayın ve bunu kopyalamaya çalışın.

4. .gov bağlantıları

Benzer şekilde, .gov bağlantıları da son derece değerlidir ve elde edilmesi kolay değildir. Yerel işletmeler, .gov geri bağlantıları almak için genellikle kendilerini resmi web sitelerinde (örneğin Ticaret Odası web sitelerinde) listelerler.

Rakibinizin sitesine bağlanan tüm .gov web sitelerini not edin ve stratejilerini kopyalamaya çalışın.

5. Anahtar kelime araştırması

Bunu söylemeye gerek yok, ancak rakip analiziniz, sitelerinin hedeflediği tüm anahtar kelimelerin ayrıntılı bir listesini oluşturmalıdır.

Rakibinizin başarıyla hedeflediği ancak sizin yapmadığınız tüm anahtar kelimeleri de filtrelemelisiniz. Bu, web sitenizde gelecek içerik için bir temel oluşturmaya yardımcı olabilir.

6. Popüler içerik türleri

Rakipleri analiz ederken, web sitelerindeki en popüler içeriği belirlemelisiniz. Bir sonraki adım, herhangi bir kalıp olup olmadığını görmek olacaktır.

Örneğin, liste makaleleri iyi performans gösteriyor mu? Yoksa vaka çalışmaları daha mı iyi performans gösteriyor?

Popüler içerik türlerini belirlemek, içerik politikanızın yönünü belirlemenize yardımcı olur.

7. İçerik uzunluğu

İçeriğiniz ne kadar uzun olmalı? Her yerel işletmenin içerik oluşturma ve pazarlamaya harcayabilecekleri sınırlı kaynaklara sahip olduğu düşünüldüğünde, odak noktası ayda bir süper yüksek kaliteli 10.000 kelimelik bir gönderi yazmaya mı yoksa on 1.000 kelimelik blog gönderisi yayınlamaya mı odaklanmalı?

Kapsamlı bir rakip analizi, rakipleriniz için neyin işe yaradığını ve işiniz için en iyi neyin işe yaraması gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

8. Bilgilendirici ve ticari içerik

İçerik konusuna girmişken, rakibinizin ağırlıklı olarak bilgilendirici içeriğe mi yoksa ticari içeriğe mi güvendiği konusunda bazı bilgiler edinmek de önemlidir.

Bu, hedef kitlenizin en çok neyle ilgilendiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Ardından, bu bilgileri içerik stratejinizi yönlendirmek için kullanabilirsiniz.

9. Web sitesi mimarisi

Web sitesi mimarisi en önemli unsurlardan biridir. Bir sitenin üzerine inşa edildiği temeldir. Temel zayıfsa, güçlü ve uzun bir gökdelen inşa edemezsiniz.

Rakiplerinizin site mimarisine bir göz atın.

• Kaç sayfası var?
• Kaç kategorileri var?
• Farklı sayfa türlerini nasıl yapılandırdılar: ürün sayfaları, bloglar, şirket sayfaları vb.?

Ayrıca, web sitelerinin farklı alanlarını barındırmak için alt alanlar veya klasörler kullanıyorlarsa. Örneğin, blog.website.com veya website.com/blog kullanıyorlar mı?

Genel olarak, bir alt alan adı (blog.website.com) yerine bir klasör (website.com/blog) tercih edilmelidir, çünkü bu, bağlantı hakkının konsolide olmasına yardımcı olur.

10. URL uygulamaları

Görünüşe göre küçük bir şey, ancak rakiplerinizin her web sayfası için en iyi URL uygulamalarını nasıl takip ettiğini not etmelisiniz.

11. Meta içerik

Rakiplerinizin meta içeriği nasıl kendi avantajlarına kullandığını incelemek de çok yardımcı olabilir. Meta başlıkların ve meta açıklamaların gerçekleştirebileceği iki ana işlev vardır:

1. Anahtar kelime açısından zengin meta içerik, Google'ın bir sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olabilir ve bu nedenle arama motoru sıralamalarında yardımcı olabilir.
2. Meta içerik, organik tıklama oranlarını artırmada kritik bir rol oynar. Yalnızca Google'ın ilk sayfasında yer almak amaç değildir. Çevrimiçi arama yapanları site snippet'inizi tıklamaya teşvik ederek başarılı bir şekilde organik trafik sağlamak da aynı derecede önemlidir.

Organik tıklama oranı (TO) ile mücadele ediyorsanız, rakibinizin web sitelerinin meta içeriğini analiz etmek son derece faydalı olabilir.

12. Yapılandırılmış veriler

Yapılandırılmış veriler, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) zengin snippet'ler oluşturmaya yardımcı olabilir. Bu, Google'ın yalnızca sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda zengin sonuçlar, daha fazla müşteri, satış ve gelir sağlayan organik tıklama oranını da artırabilir.

Zengin arama sonuçları, müşterilerin yararlı bulabileceği birçok yararlı bilgi içerdiğinden, yapı verileri özellikle yerel işletmeler için önemlidir.

(1) Rakiplerinizin yapılandırılmış verileri kullanıp kullanmadığına ve (2) bunu nasıl kullandıklarına bakın.

13. İçerik boşluğu

Kapsamlı bir rakip analizinden sonra, rakiplerinizin sahip olduğu ancak sizin bulamayacağınız bazı sayfaları mutlaka bulacaksınız. Bu analiz, sizin ve rakiplerinizin sahip olduğu "içerik boşluğunu" bulmanıza yardımcı olabilir.

Web sitenize ve web sitenizin ziyaretçilerine değer katabileceğini düşündüğünüz tüm sayfaları listeleyin.

Ahrefs kullanıyorsanız, kaçırdığınız tüm sayfaları ve anahtar kelimeleri otomatik olarak tanımlayabilen mükemmel ve kullanımı çok kolay bir İçerik Boşluğu aracına sahiptir. Ahrefs Content Gap raporunun nasıl kullanılacağını okuyun.

14. Web sitesi yükleme hızı

Web sitesi yükleme hızı, bir arama motoru sıralama faktörüdür. Yalnızca bir web sitesinin arama sıralamasını etkiler, ancak yükleme hızı da dönüşüm oranını ve geliri doğrudan etkiler. Bir araştırmaya göre, bir web sitesinin yüklenmesi için geçen her ekstra saniye için dönüşümler %7 oranında azalmaktadır.

Diğer her şeyin aynı olduğunu varsayarsak, rakibinizin daha hızlı yüklenen bir web sitesi varsa, arama motorlarında büyük olasılıkla sayfanızın üstünde yer alacaktır. Rakibiniz de muhtemelen daha yüksek bir dönüşüm oranı ve toplam gelir elde edecektir.

Sizin ve rakiplerinizin web sitelerinin performansını ölçmek için Google PageSpeed ​​Insights aracını kullanabilirsiniz.

Daha fazla bilgi istiyorsanız, ücretsiz site yükleme hızı testi aracımıza göz atın.

15. Site sağlığı

Son olarak, rakibinizin web sitesinin genel site sağlığı, sitelerinin sizinkine kıyasla aramada ne kadar iyi performans gösterebileceği konusunda size anlamlı bir fikir verebilir.

Ayrıntılı bir teknik SEO denetimi yapmak ve site sağlık puanı almak için SEO Site Kontrolü web sitesi denetim aracını kullanabilirsiniz. Resmin tamamını elde etmek için web sitenizin puanını rakiplerinizin puanıyla karşılaştırın.

Çözüm

Rakip analizi sırasında bundan çok daha fazlasını yapabilirsiniz, ancak sadece bu 15 madde bile size sektörünüzdeki diğer yerel işletmelerin neler yaptığına ve nasıl yaptığına dair çok kapsamlı bir genel bakış sağlayacaktır.

Tüm önemli bilgilerle donatıldıktan sonra, web sitenizi kullanıcılar ve arama motorları için daha çekici hale getirmek için gerekli adımları atabilirsiniz.