SEO local : une liste de contrôle en 15 éléments pour l'analyse des concurrents

Les entreprises locales ont souvent un temps et un budget limités pour tester différentes choses. Si leur stratégie de contenu ou de référencement ne fonctionne pas, ils n'auront peut-être pas le luxe d'essayer quelque chose de complètement différent.

Dans de tels cas, l'analyse des concurrents est une bouée de sauvetage.

Grâce à une analyse approfondie et complète des concurrents, les entreprises peuvent identifier ce qui rend leurs concurrents plus performants, afin d'identifier les opportunités, les domaines de croissance et les lacunes.

Mais que faut-il évaluer ?

Voici 15 éléments qu'une entreprise locale devrait vérifier lors d'une analyse de la concurrence.

1. Annuaires SEO

Pour les entreprises locales, les annuaires SEO jouent un rôle crucial, en particulier lorsqu'il s'agit de créer un profil de backlink. Lors de votre analyse des concurrents, assurez-vous de présélectionner tous les annuaires SEO que vos concurrents utilisent et génèrent des backlinks.

Cependant, vous ne devez pas utiliser tous ces répertoires. Une fois que vous avez une liste de tous les annuaires SEO que vos concurrents utilisent, évaluez chacun d'eux individuellement et voyez lequel conviendrait le mieux à votre entreprise.

2. Sites Web locaux

Les sites Web locaux soutiennent souvent les entreprises locales. L'identification des sites Web qui prennent en charge les sites Web de vos concurrents peut non seulement vous aider à identifier des sources de backlinks utiles, mais peut également vous donner un aperçu de la stratégie de votre concurrent.

Par exemple, si un site de journal en ligne local a couvert les affaires de votre concurrent pour avoir participé à un événement ou organisé une collecte de fonds, vous pouvez en savoir plus lors de vos audits.

3. Liens .edu

Les liens .edu sont très puissants. Si le site Web de votre concurrent contient des liens .edu, vous devez en prendre note. De plus, comprenez leur stratégie et essayez de la reproduire.

4. Liens .gov

De même, les liens .gov sont également extrêmement précieux et difficiles à obtenir. Les entreprises locales sont souvent répertoriées sur des sites Web officiels – par exemple, les sites Web des chambres de commerce – pour obtenir des backlinks .gov.

Prenez note de tous les sites Web .gov qui sont liés au site de votre concurrent et essayez de reproduire leurs stratégies.

5. Recherche de mots-clés

Cela va sans dire, mais votre analyse des concurrents devrait produire une liste détaillée de tous les mots-clés ciblés par leur site.

Vous devez également filtrer tous les mots-clés que votre concurrent cible avec succès, mais pas vous. Cela peut aider à créer une base pour le contenu à venir sur votre site Web.

6. Types de contenu populaires

Lors de l'analyse des concurrents, vous devez identifier le contenu le plus populaire sur leurs sites Web. La prochaine étape sera de voir s'il y a un motif.

Par exemple, les articles de liste fonctionnent-ils bien ? Ou les études de cas sont-elles plus performantes ?

L'identification des types de contenu populaires aide à déterminer la direction de votre politique de contenu.

7. Longueur du contenu

Quelle doit être la durée de votre contenu ? Étant donné que chaque entreprise locale dispose de ressources limitées qu'elle peut consacrer à la création de contenu et au marketing, l'accent devrait-il être mis sur la rédaction d'un article de 10 000 mots de très haute qualité par mois ou sur la publication de dix articles de blog de 1 000 mots ?

Une analyse approfondie des concurrents peut vous aider à identifier ce qui fonctionne pour vos concurrents et ce qui devrait fonctionner le mieux pour votre entreprise.

8. Contenu informatif ou contenu commercial

Pendant que nous parlons de contenu, il est également important de savoir si votre concurrent s'appuie fortement sur du contenu informatif ou sur du contenu commercial ?

Cela peut vous aider à identifier ce qui intéresse le plus votre public cible. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour orienter votre stratégie de contenu.

9. Architecture du site Web

L'architecture du site Web est l'un des aspects les plus cruciaux. C'est la base sur laquelle un site est construit. Si la fondation est faible, vous ne pourrez pas construire un gratte-ciel solide et haut.

Jetez un œil à l'architecture du site de vos concurrents.

• Combien de pages ont-ils ?
• Combien de catégories ont-ils ?
• Comment ont-ils structuré différents types de pages : pages produits, blogs, pages entreprises, etc. ?

En outre, également s'ils utilisent des sous-domaines ou des dossiers pour héberger différentes zones de leur site Web. Par exemple, utilisent-ils blog.website.com ou website.com/blog ?

En règle générale, un dossier (website.com/blog) doit être préféré à un sous-domaine (blog.website.com) car il permet de consolider l'équité du lien.

10. Pratiques relatives aux URL

Apparemment une petite chose, mais vous devriez prendre note de la façon dont vos concurrents suivent les meilleures pratiques en matière d'URL pour chaque page Web.

11. Métacontenu

Étudier comment vos concurrents utilisent le méta-contenu à leur avantage peut également être très utile. Les méta-titres et les méta-descriptions peuvent remplir deux fonctions principales :

1. Le méta-contenu riche en mots clés peut aider Google à comprendre de quoi parle une page et peut donc aider au classement des moteurs de recherche.
2. Le méta-contenu joue un rôle essentiel dans l'augmentation des taux de clics organiques. Le simple classement sur la première page de Google n'est pas le but. Générer avec succès du trafic organique - en encourageant les internautes à cliquer sur l'extrait de votre site - est tout aussi important.

Si vous rencontrez des difficultés avec le taux de clics (CTR) organique, l'analyse du méta-contenu des sites Web de vos concurrents peut être extrêmement bénéfique.

12. Données structurées

Les données structurées peuvent aider à produire des extraits enrichis sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela aide non seulement Google à comprendre de quoi parle votre page, mais des résultats enrichis peuvent également augmenter le taux de clics organique qui mène à plus de clients, de ventes et de revenus.

Les données de structure sont particulièrement importantes pour les entreprises locales, car les résultats de recherche riches contiennent de nombreuses informations utiles que les clients peuvent trouver utiles.

Voyez (1) si vos concurrents utilisent des données structurées et (2) comment ils les utilisent.

13. Écart de contenu

Après une analyse approfondie des concurrents, vous êtes obligé de trouver des pages que vos concurrents ont, mais pas vous. Cette analyse peut vous aider à trouver le « déficit de contenu » que vous et vos concurrents avez.

Présélectionnez toutes les pages qui, selon vous, peuvent ajouter de la valeur à votre site Web et aux visiteurs de votre site Web.

Si vous utilisez Ahrefs, il dispose d'un excellent outil Content Gap super facile à utiliser qui peut identifier automatiquement toutes les pages et tous les mots-clés qui vous manquent. Lisez comment utiliser le rapport Ahrefs Content Gap.

14. Vitesse de chargement du site Web

La vitesse de chargement du site Web est un facteur de classement des moteurs de recherche. Cela n'affecte que le classement de recherche d'un site Web, mais la vitesse de chargement affecte également directement le taux de conversion et les revenus. Selon une étude, les conversions diminuent de 7 % pour chaque seconde supplémentaire nécessaire au chargement d'un site Web.

En supposant que tout le reste est le même, si votre concurrent a un site Web à chargement plus rapide, il se classera très probablement au-dessus de votre page dans les moteurs de recherche. Votre concurrent générera également probablement un taux de conversion et un revenu total plus élevés.

Vous pouvez utiliser l'outil Google PageSpeed ​​Insights pour mesurer les performances de votre site Web et de celui de vos concurrents.

Si vous souhaitez encore plus d'informations, consultez notre outil gratuit de test de vitesse de chargement du site.

15. Santé du site

Enfin et surtout, la santé globale du site Web de votre concurrent peut vous donner une idée significative de la performance de son site dans la recherche, par rapport au vôtre.

Vous pouvez utiliser l'outil d'audit de site Web SEO Site Checkup pour effectuer un audit SEO technique détaillé et obtenir un score de santé du site. Comparez le score de votre site Web avec celui de vos concurrents pour obtenir une image complète.

Conclusion

Vous pouvez faire beaucoup plus que cela lors de l'analyse des concurrents, mais même ces 15 éléments vous donneront un aperçu très complet de ce que font les autres entreprises locales de votre secteur et comment.

Une fois équipé de toutes les informations importantes, vous pouvez alors prendre les mesures nécessaires pour rendre votre site Web plus attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.